试论认知价值定价法在产品定价中的运用

影响消费者认知价值的主要因素有产品质量、包装、价格、品牌知名度、消费者口碑以及顾客满意度等。企业制定价格时不仅要考虑成本、竞争者价格、企业利润目标等因素,而且要注重消费者对产品的认知价值。可通过提高产品的质量、改善产品的包装、提高产品的品牌知名度和树立产品的良好口碑形象等措施来提高消费者对产品的认知价值。     

消费者面对同一品牌的选择:国产或进口

中国很多行业都有同一品牌国产与进口同时存在的现象,中国消费者在评价此类产品时往往会给出不同的评价,理论研究也证明了这种差异的存在性,但是却缺乏对这种制造国效应大小的研究。本文利用联合分析法,选择电视和汽车两类产品作为刺激产品,把制造国、品牌、价格、产品内在属性、产品保证五个因素结合起来分析其对消费者的影响。得出结论为:产品制造国对产品质量感知的影响权重小于品牌和产品内在属性,但大于价格和产品保证;产品类别和消费者对产品的熟悉度对制造国效应具有调节作用。本文研究对于中国企业开展国际化和跨国企业进入中国市场具有重要意义。     

产品的搜寻、经验和信任属性对手机购买行为的影响——基于焦点座谈小组的归纳性分析

产品的搜寻属性、经验属性和信任属性是影响消费购买行为的重要因素。本文运用焦点座谈小组的定性分析方法,在手机购买的情景下考察了产品的搜寻属性、经验属性和信任属性的构成维度及其对购买行为的影响。结果发现,除了传统的三大产品属性,个人属性也是影响手机购买的重要因素,这些发现可为手机制造商和经销商提供重要的营销实践参考。     

非委托制造商产品伤害对自有品牌的影响研究

在非委托制造商产品伤害背景下,零售商采取包装外观不模仿、委托知名制造商、选择优质产地的自有品牌开发决策时,消费者形成的感知质量要比其相反决策高,但品牌名称决策影响不显著。进一步发现,包装外观模仿决策易引发危机的传染效应,而不模仿决策可引发对比效应。此外,委托制造商的名称和产地的高声誉决策还对自有品牌受溢出效应的影响起正面作用,即委托知名制造商和选择优质产地的决策在传染效应下能减弱危机造成的负面影响程度,在对比效应下则能强化消费者对其感知质量的利好评价。     

2011年西安世园会影响效应研究——基于样本调研的统计与判断

文章以2011年西安世界园艺博览会为例,采用问卷调查的方法,从世园会形象认知、世园会与西安形象、世园会游客吸引度、世园会在西安景区中的形象位置等四个方面,研究2011年西安世园会对西安形象的影响。研究结果显示,世园会对西安城市形象产生了较好的正面效果,有效重塑了西安城市新形象,在西安传统重大景区中影响力日盛,但受价值倾向等因素影响在游客细分市场中存在一定分化。重大事件活动的潜在形象影响可通过掌握游客的重游意愿和成员传递效应来衡量,世园会较强的正面影响有助于形成较高的城市形象认同度。     

边缘地旅游形象的层次构建——以肇庆为例

边缘地因过渡交接属性而使旅游形象不鲜明,影响旅游形象传播,需要从边缘属性提炼旅游形象。以珠三角边缘地——肇庆为案例,实证分析了边缘地对旅游形象的影响及旅游形象的构建方法。边缘属性对旅游形象产生双重影响,使旅游形象偏离区域整体形象,同时产生屏蔽作用、同化作用与挤压作用,使旅游形象不易被感知．旅游形象构建需要综合自然条件、历史文化与经济社会等因素,从核心与外围市场两个层次构建。肇庆应重点打造“山水肇庆,广府之源”与“中国砚都、珠三角旅游名城”的旅游形象。     

年轻消费者敌意对购买意愿的影响

在中日政治关系改善势头明显的新时代背景下,考察中国消费者对日本的战争敌意和经济敌意的感知、对日本产品购买意愿的影响以及消费者敌意对购买意愿的认知和情感机制.通过研究,我们发现:战争敌意和经济敌意对国家认知形象无显著作用,但对国家情感形象有显著的负向作用;国家认知形象和国家情感形象对购买意愿具有显著的正向作用;国家情感形...     

旅游管理专业大学生职业认知的形成机制研究——以湖南理工学院为例

在不考虑个体因素的前提下，探讨了环境因素对旅游管理专业大学生的职业认知形成机制。统计分析表明，不同的环境因素组合分别对职业自我效能、职业形象预期和职业能力拓展预期产生显著影响，部分环境因素还通过职业自我效能间接影响职业形象预期与职业能力拓展预期。值得注意的是，高中同学态度总效应为正，对旅游职业形象预期的影响却是负面的。专业课教师实力的直接影响不显著，但不可忽视其产生的间接作用。笔者对旅游管理专业培养方案的完善以及教师作用的发挥提出了看法。     

区域商人的公众形象形成机制：区域效应--以桂商为对象的实证研究

区域商人形象越来越成为影响区域商业环境竞争力的重要因素。本文以桂商为研究对象,通过结构方程建模分析研究区域商人公众形象的形成机制,探索区域差异对公众形象形成的调节作用。研究发现：区域商人公众形象认知存在区域中心主义倾向,本地公众对本地商人会给予更为积极的评价;区域商人媒体形象呈现正向影响公众形象认知,区域商人公众形象认知会高度影响公众的行为倾向;不同区域公众的商人形象认知建构来源存在差异,本区域公众会受媒介传播感知和人际传播感知的双重影响,而其他区域公众则主要受媒介传播感知影响。研究结论为区域商人形象塑造和提升提供了启示。     

旅游形象感知行为模型研究——以重庆市民对上海旅游形象感知为例

潜在游客对目的地旅游形象的感知是旅游目的地选择行为的开始。根据前人的研究结果提出了以熟悉度做为前因变量,认知形象与情感形象为中介变量的旅游形象感知行为模型,并以重庆市民对上海旅游形象感知为例进行了实证研究。研究表明：在所构建的旅游形象感知行为模型中,对于旅游意向影响最大的因素是熟悉度,它通过4条路径对旅游意向产生间接和直接影响,其总影响达到了0．591;其次为认知形象和情感形象,它们对旅游意向的总影响效果分别为为0．546和0．378。     

Competitive context and price as moderators of country of origin preferences

In a lab experiment setting, subjects exercised product choices in which country of origin and other variables were manipulated. Findings suggest that consumers are more wary of products from less developed countries when the financial risk is higher and when they are seeking a product with superior tangible attributes. However, within a given product class, manipulating price did not produce interaction effects with country of origin.     

B2B品牌形象线索的探索性研究——基于网络评论及访谈的内容分析

在企业间营销过程中,品牌的作用日趋明显。积极的品牌形象有助于在企业顾客心目中形成良好的印象,进而影响其购买意向。品牌形象线索是采购商感知供应商品牌属性的依据和途径。本文采用“网络民族志”的研究方法,就互联网上采购商对于供应商的评论进行内容分析,得到83条概念线索及21个范畴,最终归纳为7个核心类属：产品形象、服务形象、人员形象、使用者形象、网络形象、社会形象、企业形象。通过梳理7个类属之间的关系以及深度访谈,最终验证得出企业形象对于其他形象线索有统领作用。     

Validating the retail store image concept

The perceived images of seven retail firms encompassing several lines of trade are presented in this paper. To determine these images, data on store attributes and the importance of these attributes were collected from a random sample within selected census tracts of a Southwestern city. The linear compensatory multi-attribute model approach of product attitudes was extended to that of store patronage. The ability of these image models to predict attitudes towards the retail outlets as well as patronage behavior is investigated. In addition, the power of importance weights in these models is statistically examined.     

The influence of price,store name,and brand name on perception of product quality

The relationship between product price and perceived product quality has been developed extensively in the literature. Less work has been done to investigate the possible effects of other variables in combination with price as perceived-quality influentials. This paper examines the effect on perceived product quality of price, brand name and store name. The results tend to confirm the hypothesis that consumer quality perception is dependent on a combination of controllable marketing attributes, but that not all classes of products are subject to the same type of interaction.     

Correlates of trustworthiness for celebrities

The widespread use of celebrities as product endorsers and company spokesmen stimulated the authors to investigate what factors underlie the credibility of these endorsers. Two studies were conducted in order to determine those attributes of a celebrity which correlate most highly with trust. In Study I, students rated 33 celebrities, who were not product endorsers, on six attributes: awareness, trust, likeableness, similarity, life style, and personal attractiveness. In Study II, members of a civic group rated 20 celebrities, who were endorsing products, on the above-mentioned six attributes plus two additional ones, talent and voting intention. Both studies demonstrated the strong relationship between trust and likeableness. Colgate-Palmolive Corporation Gimbels     

发展特色旅游的对策与建议--对发展成都西郊古镇特色旅游线路的探讨

特色旅游产品的开发能为推动区域旅游业的发展注入新的活力，古镇游作为四川特色旅游的一个新的亮点，在开发上应该注重区域合作，在一定范围内连接成为一条特色旅游线路。主要探讨如何将成都西郊的崇州市街子镇、大邑县安仁镇和邛崃市平乐镇进行旅游资源整合，优势互补，形成整体的旅游形象，从而带动区域旅游业发展。希望这种结合方式也会对四川其他特色旅游线路发展提供借鉴．