"凡客体"的诞生

广告词能成为流行文化的一部分吗？今年5月,前奥美创意总监邱欣宇为凡客诚品操刀广告创意。在研究和剖析两位代言人（韩寒、王珞丹）的特质和凡客品牌诉求之后,他为凡客提交了一个极富个性化以及自我表达的方案——“爱网络、爱自由;爱晚起、爱夜间大排档,爱赛车……我是韩寒,我和你一样,我是凡客。”这是“凡客体”的最初版本,此时,它还只是一份不错的文案。     

下一个"品类杀手"

20世纪60年代，当山姆沃顿还只是阿肯色州的一个小零售商的时候，在没有预约的情况下，他来到曼哈顿要求拜访当时美国零售折扣业的大腕——行业内的第一个贸易组织的创始董事巴纳德。巴纳德说，“告诉他先回去，然后像其他人一样先预约，我已经够忙了，我不能见所有突然从大街上跑来拜访我的人。”     

这里有座"加油吧"

“加油吧”把顾客当兄弟不当上帝,兄弟需要的是真情相待,“加油吧”就是给顾客带来轻松愉快和真情。     

"没有最好,只有最炒"

我有一个观点,没舍得在学院派年会上说,拿到贵刊来亮相,这种亮相就如同是司马昭亮相,要的是一个路人皆知的效果!——什么观点呢?就是:如果我写文章夸你,那是在为你做广告(例:西瓜行业是我国最早具有促销意识并出过一个出色的摊贩叫“王婆”的行业)。我如果写文章骂你,那就是帮助你,是在为你公关了!(大家不要不相信嘛!) 我这里有一事例:前几年有一位搞策划的赵兄长得有福,比较像“哥哥在岸上走”的尹相杰。他很清楚这一点,于是在一次广告创意中他就把这份资源     

"纸馅包子"与媒体的社会责任

"一个愤世嫉俗、唯利是图、蛊惑民心的媒体,最终会制造出像自己一样卑劣的民众。塑造共和国未来的力量掌握在未来的新闻记者手中。"——"现代报业之父"约瑟夫·普利策"纸馅包子"的新闻,最开始是听一位朋友在饭桌上说起的。当时我们的话题是食品安全问题,朋友为此深深担忧,随后绘声绘色地描述了北京电视台生活频道报道的"纸馅包子"事件。他说,"你知道吗?纸、火碱、猪肉香精、少量猪肉,这就是纸包子的陷料。"当时我不禁发出"不可能吧?""吃不出来     

海外营销网络才是"金矿"

美国某公司总裁Jemes先生是一位出色的企业家，即便是和他在广州星巴克咖啡馆的一次聊天，也总能让我从他那里学到不少经商之道。 “市场立本、流通盈利、销售为先”：这就是他告诉我的成功“秘诀”：随即，他给我举了个例子。     

可口可乐的"最佳代言人"

“交友须胜己”已成为我笃信的处事真理。在婚姻世界里,我找到了这样一个如意伴侣,而我认识了唐·基奥（Don Keough）也让自己受益匪浅。当我和唐·基奥待在一起的时候,我感觉自己总能有提高。他能够积极地看待我和我的潜力,让我能够开阔眼界,让我对自己和周围的世界感到更有信心。如果唐·基奥在你身边的话,你会觉得总能从他身上得到启迪。他是一个无与伦比的商界领袖,优秀高管最值得骄傲的成就是达到无为而治的境界。唐·基奥就是这样一个能从世界各地争取到各种人才来帮助他成功的领导。我亲眼见过他麾下的多位帅才。     

到农村去 19个家电下乡企业的传播主张——警惕话语迷失，下乡营销走小路

农村老家一位兄弟在家电下乡的热潮中买了一台电冰箱,但不是所谓的“下乡指定产品”,而是贵了许多的另一种,他头头是道地讲了自己的购买理由,让人真的体会到：其消费观与大多城里人差别并不大。其实,在农村,像这位兄弟一样有一定文化水平、城市打工经历、经济基础的“新青年”很多,而他们正是农村消费市场的主力,是影响周边乡亲消费的意见领袖。那么,企业在营销传播中还要像对待“传统农民”一样与他们沟通吗？     

娱乐军刀 KNC HR880试用手记

每次野外旅行,我和我那些“驴友”们的必备物品中,总少不了一样东西,那就是瑞士军刀。可折叠的瑞士军刀,集成常规的小刀、起子、剪刀、锯、螺丝刀等,伸展开来犹如千手观音,有什么困难都帮你解决!在疲惫的旅行中,考验的不仅仅是人的体力。有时候走累了,真的需要来点儿音乐。一位颇有交情的“驴友”向我推荐了他的最新装备——KNCHR880MINIMP4。他说,这会和瑞士军刀、创可贴、防晒霜一样成为他今后的必需品。这款KNCHR880外观设计简洁、大气,数码时尚和个性尽显无疑。经过离子磨砂处理的灰色不锈钢外壳配合银色的按键设计,在吸引眼球的…     

大伯

正屋子里漆黑一片,他叫我一句,我仔细一看,妈呀,整张脸都不见了。我大伯是个草药贩子。我太公(曾祖父)是远近闻名的郎中,手里有几本医书。他膝下无子,本事无人继承,便从兄弟处过继一儿,也就是我的爷爷。爷爷对医学全无兴趣,太公只好把希望寄托在孙辈儿身上。大伯是爷爷的长子,顺理成章成为继承者。     

陈道明：倔强为人

24年前，他就到达演员生涯的峰顶,在经历了狂妄和自以为是之后，他逐渐发现这个躁动的圈子带给人不由自主的浮夸，优点和缺点一样，容易被人夸大，他重新开始思考人生。他此后警惕自己，要努力做到的人生目标就是：我这一辈子，就是在做一个“人”。     

爱德华·唐:给房子注入价值

"亲爱的,我发现世界是平的",当澳伦传媒总裁爱德华·唐激动地告诉他兄弟这句话时,他兄弟以为他疯了.     

绝妙签名档

正——我觉得我的生活就像吃错了白加黑一样,白天吃黑片睡的香,晚上吃白片有精神。——老师说一个错题就是一种财富,我看了看我的卷子,才发现原来我是土豪。——先是小学一年级期中考试,再是家长会,然后是光棍节,这是事业、亲情、爱情全面崩盘的节奏吗?——老婆和老公的关系有时候就像唐僧和悟空,老婆一念咒,老公就头疼。     

文明对话:走向生命共同体的惟一道路——与哈佛大学燕京学社社长杜维明教授谈儒家文化、全球化和文明的冲突

他比想象中还要儒雅。在他的言语中,你很难找到偏激的辞藻,但他同样具有无法抗拒的亲和力——这正如他所弘扬的儒学文化一样。他是华人世界的文化旗手,是享誉世界的儒学大师。在西方“中国学”的摇篮——燕京学社75年的历史上,他是第一位黑     

桑威尔兄弟欧洲第一“抄手”

<正>"全世界只有一家公司能做我们所不能做的,那就是中央情报局。"依靠山寨,德国桑威尔兄弟(Samwer brothers)抄出了亿万美元的、饱受争议的商业帝国。"我愿为赢而死,我希望你们也是如此!"说这话的奥利弗·桑威尔和他的两个兄弟是德国大名鼎鼎的"山寨之王",从创业之始便充满争议。他们创办的互联网创业孵化器火箭网(Rocket Internet)     

"汽车救援"离我们还有多远

我的一个朋友在国外驾车时途中没油了,他尝试着打了一个救援电话,没想到几分钟后救援车就给他送来了油,价格和加油站是一样的。还有一次,他行车时遇到了一个小故障,他按路边提示打了一个当地的车辆急救电话。五分钟后救援人员就赶到了现场,专业人员很快就排除了故障,收费也不贵,而     

心系百姓的龙江赤子 提振农业的变革先锋——天下粮仓国际产业集团董事长常涛

这就是一位朴实的东北汉子、一个扎根农业、一心帮助农民兄弟发家致富、全心为广大市民三餐健康谋福的中国民营企业家的心声! 致富九亿农民、健康亿万百姓——是他和他创立的天下粮仓的共同心愿!也是我们国家和每个百姓共同的心愿!为了实现这个共同的心愿,我们一起来听听他的故事。     

文化人类学能为创意带来什么?

"像人类学家一样思考",可以给创意人和营销人带来什么价值?几年来我经常被问到这个问题。如果约翰·奥莫亨德罗(John Omohuntero)当年写《像人类学家一样思考》的目的,是推荐一个文化人类学工具箱,让对此感兴趣的人通过文化视角解读"我以及我和这个世界的关系",那么我写这篇文章的目的,就是站在应用和实战的角度.     

"异类"的10000小时

“当你用脚去走的时候，你会看到别人看不到的东西，因为你贴近事实。而坐在办公室里面的报表式管理，就好比从一千米之外看世界，现实都变得很小。我的管理就像我拍照的习惯一样，拍近影时我经常贴到了人物的脸上。这就是管理，这也是我的人生哲学。”     

从“市官”到“市管”——记红桥市场总经理解文生

市场是什么?市就是交易,有市才能有场,先有场,再去做市,不可能——因势利导流水不腐,户枢不蠹。很多市场做不好,往往就是因为经营人员不流动——有进有出家庭是一个组合,市场也一样。要把商品组合好,才能获得最大的利润——搭配组合我干的从来别人都不愿意干的事情,跟别人不一样才容易成功——与众不同