广告概念的厘清与扩张

许多人根本不懂什么是整合营销传播，但是嘴边经常挂着“整合”二字。许多广告公司还没有弄清IMC的本质，就开始了整合营销传播业务，甚至于改名为某某整合营销传播公司／机构。的确，我们不能否认整合营销传播对中国营销的贡献，因为营销本来就需要整合。问题是广告公司热捧IMC，就显得不那么成熟了。因为IMC不但分割了广告公司的利润，同时又把广告公司从传播的本业引向了营销的歧途，为自己增加了本是企业或营销机构的义务——营销。     

科特勒支招中国品牌传播

6月8日,在灵思传播机构成立十周年之际,其营销传播领域的专业人才培训计划——“天阶计划”正式启动。美国市场营销之父——菲利普·科特勒成为“天阶计期”的第一位讲师。     

广告营销为销售助跑

作为执行公司战略的一个工具，广告营销成为提升品牌的必要手段，更是整个营销传播活动中重要的组成部分。所谓品牌是先有“品”才有“牌”，广告能够充分体现一个品牌的品味，因此广告营销逐渐成为品牌推广的一个重要环节，广告正在成为众多企业营销的重心。在激烈的市场竞争中，各企业正不遗余力的运用广告这种快速的传播手段为销售助跑。     

“学院实战派”维传凯普捐款助建中国广告博物馆

2006年6月15日，维传凯普传播机构（W＆K Communications）在中国传媒大学举行了“中国广告博物馆捐赠仪式”暨“维传凯普案例研讨会”。维传凯普传播机构向中国广告博物馆筹委会捐赠了资金和维传凯普11年来的优秀广告作品。会上．维传凯普传播机构总经理王奕倡议同业积极捐赠资金和广告作品，助建中国广告博物馆，共同记载中国本土广告行业的历史。     

“蒙派”招商中的营销变革

一直以来，蒙派营销给人以新、奇、特、猛的印象，在医药保健品市场屡建奇功，成为行业的一群黑马。其招商手法也不例外。桑迪营销机构今年春节期间参加“蒙交会”时，这种感触特别深刻。厂商各有招数，而且组成战略联盟，征战市场。但经销商变得更谨慎了，营销不再是粗放式的“广告加终端”的形式，而更在乎     

困局与布局——大营销中的营销传播机构

现在，恐怕到了用“营销传播机构”来重新定义“广告公司”、“创意工作室”、“媒介购买”、“公关公司”的时候了。在大营销环境下，营销传播机构们究竟扮演着怎样的角色？有哪些喜与忧？     

广告代言人与新传播时代（代序）

近年来．名人广告构成中国广告运动的一大风景。广告代言人正在成为品牌传播的不可或缺的要素。我以为，这是新的传播时代的必然要求，反映了品牌营销传播的内在规律。没有理由从营销的层面否定广告代言人。     

携手“全球营销创世记2006中国峰会”，威汉集团打造传播和营销行业的“第三股力量”

威汉于2005年10月28日成立，是一家由中国人独立管理和运营的新型态公司，是立足中国市场的国际性广告性播和营销服务机构。威汉致力于开创广告传播和营销服务业中心型的“第三股力量”，集合国内外传播传媒实力和资源，提供以品牌为核心的整合营销策划和执行服务，目标是成为具全球影响力的中国传播品牌。     

“不平凡创意”人陈波加盟壹捌零

日前，资深广告创意人陈波先生应壹捌零（中国）品牌营销机构董事长雷少东先生邀请，加盟壹捌零。担任公司创意总监。此次陈波先生的“不平凡创意”与雷少东先生经典的“品牌引爆”营销传播理论实现双强合璧，将帮助壹捌零（中国）品牌营销机构成为更出色的品牌服务代理商。     

后广告时代的品牌传播

随着20世纪90年代中叶国际互联网业务的兴起，一方面咱们中国市场引进“整合营销传播”的理论：另一方面，营销和传播的学术界和实务界开始有不少声音宣祢“广告时代已经结束”，现在是“后广告时代”或“窄告时代”。在所谓“精准营销”和“精准传播”的理念指引下,服务人员企图通过数据库挖掘，让广告主的每一分传播预算不被浪费。     

奇酷的网络社区营销主张

奇虎旗下产品几乎没有做过广告,三条业务线基本上都是用口碑的方式传播。一切都由用户的真实体验来决定。有了这种对口碑传播效果的真切感受,奇虎旗下的奇酷网络社区研究机构更认定社区口碑营销有着光明的发展前景。前不久,记者拜访了奇酷总经理代琳女士。有幸听到了这一行业领头企业在社区营销方面的真知灼见。     

营销界的“奥斯卡”诞生记首届“金凤凰”营销奖暨中国招商营销论坛

8月28日，“首届‘金凤凰’营销奖暨中国招商营销论坛”在北京中华世纪坛隆重开幕。来自全国企业、营销机构、传媒、广告等各界数百名代表齐聚一堂，共同见证了首届“金凤凰”营销奖六大奖项的诞生：同时就营销领域中共同关心的问题进行了分议题讨论。     

快速消费品探索：快速消费品牌的营销与成长——兼谈第一届中国杰出营销奖

走过20年历史的中国广告，仅仅探索“怎么做广告”似乎已经不够了而必须回答“广告怎么做”这样的问题了。比如，快速消费品是市场当中一个比较庞杂的品粪．但是可以发现．相对于耐用消费品来说．它确实存在一些值得研究的广告营销特性。从整个消费品市场来看．快速消费品的营销策略和广告表现。走在其他品类的前面。本期专辑试图从快速消费品这样一个更具营销意义的角度对广告进行更深层面的探讨。     

事件营销的策动与运作

在同质化时代，在信息泛滥、传播过度的时代，如何进行有效传播成为本土营销界的核心命题之一。红遍大江南北，引来无数争议的“超级女声”在捧红了数位平民偶像的同时，也使蒙牛酸酸乳“一唱成名”，蒙牛用2800万元的赞助费，1亿元配合传播费用，换回来20多亿元的销售额，甚至在部分区域产品一度供不应求，再次在本土创造了一个营销奇迹，备受争议的事件营销因而再次成为本营销界关注的话题。     

体育全驱动，“未来广告”激战大赛营销

索契冬奥会、巴西世界杯、仁川亚运会等一系列接连不断的顶级体育赛事,让2014年成为名副其实的体育大赛年。央视、腾讯等媒体机构挖掘广告资源、可口可乐、青岛啤酒等国内外品牌纷纷展开营销较量,专业广告营销机构则巧妙借力赛事资源,调整经营理念,重新布局体育营销领域的发展战略。     

中国营销界唯一专注于新产品营销的实战团队

21世纪福来传播机构是中国首家专注于新产品营销的实战营销机构。他们独家提出新产品营销“快速制胜”理论，全面超越旧有营销方式和方法，号召中国企业快速更新新产品营销思维，主张“以快制敌，以速度节约成本，以速度赢得规模，以最小成本取得新产品营销最大成功”。     

东方船上明星多多

想当年,李默然先生代言一胃药品牌,首开中国明星代言广告先河,当时还引起了很大争议。时至今日,明星代言广告大行其道,已成为企业提升品牌惯用的手段。 怎样为企业挑选合适的明星代言人-如何满足明星尤其是大牌明星对制作水准严苛的要求-作为明星广告的运作者,广告公司的专业水准和拍摄制作实力,往往要经受企业和明星的双重考验。可以说,能否运作明星广告、运作的多少,几乎成了判断一个广告公司专业水准的标准之一。 东方船（中国）影视传播机构是运作明星广告较多的公司,我们也几次接受东方船三地公司邀请探班,现场亲历了几次明星广告的拍摄过程,了解到很多鲜为人知的“内幕”……[编者按]     

策动的力量

今年，是凯普九歌成立的第十一个年头。 在中国广告圈里，能坚持十一年并且不改广告初衷的公司还真没几个。2004年，凯普九歌与维传意这合并成为维传凯普传播机构，专业实力与声望“与时俱进”。另一方面，凯普九歌十多年积累下的一项重要资源——影视广告创意制作上的丰富经验与出色的能力如何发扬，如何光大？     

第三问：市场到底在哪里？

研读当下广告业态的现状与走向，“市场”二字不得不提。在这里，“市场”有两重含义，一是区域，二是行业，无一不是广告产业关注的核心——前者决定了市场的地理空间，后者决定了市场上最活跃的金主是谁，总而言之，决定了广告费的由来。那么，广告的市场到底在哪里？答案有二。一在海外，一在区域。陆上与海上两条“丝绸之路”的振兴发展策略，必然会加速中国本土企业走出国门的步伐与节奏，跨国性的营销传播行为成为这些企业的必然需求。所以，对于大型跨国营销机构来说这无疑是新兴的一片蓝海市场。再者，伴随着中国城镇化加速的发展节奏，低线城市的消费者会拥有越来越强的消费力与消费需求，并逐步与—二线市场靠拢，这给了无数中小型广告公司梦寐以求的广阔市场。两大抓手之外，让我们以数据说话，透视中国广告市场的变化轨协。     

基于新媒体环境下企业的广告营销研究

在新媒体环境下，信息的生产规模、内容类型、传播途径等大幅度提升，这赋予受众一定的自由裁量权，使得人们能够规避各种“被广告”行为。然而，基于我国互联网“免费思维”的运营模式，广告产业不但没有受挫，反而借助互联网文化生态与传播空间的创造力，衍生出更新颖、更复杂、更多样的存在形态，企业在新媒体环境下的广告营销随之发生嬗变。本文立足新媒体环境重新定义广告特征，通过SWOT模型分析企业广告营销情况，提出企业的广告营销策略，以供企业参考借鉴。