中国品牌国际化面对的难题及策略

以海尔为代表的中国一大批企业在创建国际品牌方面都取得了瞩目的成绩,给中国其他企业进行品牌国际化战略提供了宝贵的学习经验。本文分析了中国企业在品牌国际化过程中遇到的难题,并对中国企业在品牌国际化过程中应采取的策略进行了重点研究。     

结合中外案例探讨企业如何进行品牌延伸

随着市场竞争的日益激烈,品牌延伸已成为企业经营发展战略的重要组成部分,受到越来越多的关注。但是品牌延伸作为一把＂双刃剑＂,既有成功的经验,也有失败的教训,文章结合中外典型案例探讨了品牌延伸的优势及风险所在,在此基础上,提出了企业进行品牌延伸的对策和步骤。     

中国企业品牌国际化战略探讨

我国企业走品牌国际化发展道路已成为当务之急,它是我国企业拓展市场和追求更高利润的必然选择。也是在经济全球化背景下,对品牌国际化趋势的本能回应。本文对品牌国际化相关理论做了简要介绍,重点分析了我国企业品牌国际化现状、机会和面临的障碍,并对我国企业品牌国际化战略实施提出了建议。     

武汉服装企业品牌国际化对策分析

在当前国际国内服装行业快速发展的新形势下,国际贸易保护主义不断出现以及世界金融危机导致经济下滑,武汉服装企业如何通过走品牌国际化之路,化危机为转机,已成为目前急需研究的重要课题。     

中国企业品牌国际化现状的实证分析

基于一项对207家我国企业品牌国际化状况的问卷调查,本文对我国企业品牌国际化的基本状况、品牌国际化动机、海外目标市场选择、进入方式以及国际营销策略等问题进行了实证研究,分析了我国企业实施品牌国际化的现状和存在的问题,并对这些问题以及未来发展提出了对策和建议。     

论我国品牌国际化的文化策略

品牌国际化是我国企业参与国际竞争的必然,为应对国际品牌抡滩本土市场,国内企业必须走出国门,实施品牌国际化策略,建立全球品牌.品牌国际化的过程就是在不同国家或地区树立强势品牌的过程,由于不同国家有不同的文化传统、风俗习惯、生活方式等,品牌国际化必然受到文化差异的影响.品牌国际化不仅指品牌定位、品牌命名的国际化;注重品牌文化包容性,增强企业的跨文化管理能力和跨文化营销能力也至关重要.     

论中国机电产品企业的品牌国际化经营

本文提出了中国机电产品企业品牌国际化经营的目标,并从品牌联盟与合作、品牌创新和品牌保护三方面分析了品牌国际化经营的策略,最后分析了品牌国际化经营的支持体系。     

机电产品品牌资产结构与中国机电产品企业品牌国际化

通过剖析机电产品品牌资产的构成要素,本文提出了中国机电产品企业品牌国际化的三种经营方式:品牌联盟与合作、品牌创新和品牌保护,最后分析了品牌国际化经营的支持体系。     

中国机械装备制造企业的品牌国际化道路

中国机械装备制造企业正面临着难得的机遇,但在品牌建设方面还存在不少问题,要实现品牌国际化需要经历三个阶段。     

中国品牌国际化面临的难题及对策

近十年来,中国企业在品牌国际化方面做了大量的工作,但是中国品牌国际化的进程仍然处于初始阶段。品牌国际化的外部环境、内在素质、有效途径及运作方式,无论是对于政府部门还是企业,都还是一个相对陌生的领域。本文针对中国品牌的现状进行分析并提出一系列对策,使中国的品牌真正能够走向国际化。     

中国品牌国际化之路

<正> "路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。"两千多年前,伟大的爱国诗人屈原忧国忧民的千古绝唱,如今读来依然常读常新。探寻中国品牌国际化之路,记者心中油然浮现出伟大诗人屈原的这两句千古名句。是啊!中国品牌国际化的道路又远又长,真是路漫漫其修远兮。所有为中华民族崛起于世界优秀民族之林的有识之士,为中国品牌走向国际化之路而上下求索的真的勇士,无不胸怀鸿鹄之志,为中国品牌屹立于世界优秀品牌之林而歌哭呼号,慷慨奋争。问世间品牌为何物?直教人为中外品牌的生死博弈而惊心动魄!我的品牌,我作主!而拥有了自己的品牌,在这场中外品牌的生死博弈中,才只是拥有了参与竞技的资格。中国品牌在博弈中究竟能走多远?我们     

广告无国界——借广告一体化，打造国际化的中国品牌

随着经济全球化趋势的日益明显，品牌输出和跨国营销越来越频繁。我国加入WTO后，打造国际品牌，参与国际竞争已是题中之义，而作为塑造品牌形象和开拓国外市场的主要方式的广告，就这样被推向了前沿阵地，从此也将不可避免地遭遇跨文化传播的问题。     

中国制造业品牌国际化营销分析

本文通过对中国制造业"国际代工"模式的生成机制的认识,结合全球价值链理论分析,进一步从宏观方面通过识别价值链战略环节,根据自身已有条件和价值链的治理模式来找到最合适的切入点或价值环节,突破价值链升级的瓶颈,根据该价值链的增值路径来探索未来产业发展战略,以此为基础,制定实施反映产业升级规律、符合中国国情的企业自有品牌发展战略。     

江苏企业品牌国际化探讨

大批跨国公司的涌入,使江苏成为真正的世界加工工厂,同时也成为跨国公司贴牌生产集中地.而江苏的本土品牌发展相对滞后,机电、纺织服装等传统优势行业并没有借此机会创出国际品牌,本文对造成江苏品牌发展滞后的因素进行深入分析,并提出了促进江苏品牌国际化的战略措施.     

江苏企业品牌国际化探讨

大批跨国公司的涌入,使江苏成为真正的世界加工工厂,同时也成为跨国公司贴牌生产集中地。而江苏的本土品牌发展相对滞后,机电、纺织服装等传统优势行业并没有借此机会创出国际品牌,本文对造成江苏品牌发展滞后的因素进行深入分析,并提出了促进江苏品牌国际化的战略措施。     

品牌国际化——中国企业进军世界市场的必由之路

文章从借助外力发展国内品牌这一途径谈起,阐述了实施国际化的名牌战略的五大基本法则,并举联想集团成为国际奥委会第六期全球合作伙伴的例子加以具体的说明。     

品牌国际化过程中的文化定位模式分析

在品牌国际化过程中,品牌文化难免会与东道国的文化环境、消费者文化取向发生冲突,因此需要对品牌文化定位模式进行分析和取舍。本文认为在品牌文化定位过程中,应采取有限度的文化适应模式,做到“有所为,有所不为”。     

企业实施品牌延伸策略的对策与思考

目前,国内外很多企业将品牌延伸策略作为企业的重要经营策略。但是,品牌延伸是一把双刃剑,成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并在利用中增值,盲目的品牌延伸存在很多潜在的风险。为此,企业在实施品牌延伸策略时必须慎重做出决策。     

Lenovo的品牌国际化对策研究

lenovo虽然在品牌国际化方面采取了很多策略,但总体而言,其国际化仍处于初始阶段。本文认为,Lenovo应分阶段实施其品牌国际化,即在第一阶段采取Lenovo和Think双品牌策略,第二阶段巩固提升Lenovo形象,第三阶段形成Lenovo品牌组合,从而实现国际化水平的提升。     

解读品牌 打造优秀品牌形象

<正> 在以市场为导向的现代经济社会中,企业的品牌以其独特的内涵,折射出恒久的光芒。品牌并不遥远,但需要从点滴做起,需每个人的参与。让我们从解读品牌开始,聚焦品牌的建立和维护。 一、品牌是什么 品牌是企业持续发展所需的一种无形的竞争手段,是企业通过自己的产品和服务与消费者建立起来的,同时需