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地理标志农产品品牌建设对泰州市农产品保护、品牌建设、营销推广具有重要意义。本文以泰州市地理标志农产品为研究对象,介绍泰州市地理标志农产品品牌建设现状,分析其存在的问题,并提出提升对策。 相似文献
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无论对生产者提高其附加值,还是对消费者放心使用农产品,农产品品牌化都是一条非常重要的途径。该文以农产品品牌培育为研究对象,在分析河北省农产品品牌培育现状的基础上,采用对比法及系统论思想,通过与兄弟省市在区域特色农产品品牌发展、农产品地理标志登记及农产品注册“国家地理标志”等工作方面展开对比,阐述了河北省农产品牌培育工作中的存在的问题,在梳理河北省农产品品牌培育流程的基础上,提出通过完善实施质量管理体系的机制、体制与政策,建立以定位、产品、渠道、价格、促销为主要内容的品牌运营战略,利用和打造农产品公共品牌及构建农产品品牌奖励和声誉政策等途径来实现河北省农产品品牌化。文章构建的河北省农产品品牌培育流程及提出的河北省农产品品牌化途径能为河北省相关部门指导、管理农产品品牌培育工作提供参考和借鉴。 相似文献
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基于绿色发展理念蕴含的生态优势向经济优势的转化论,国家提出大力发展绿色农业,开展农业绿色发展试点先行区建设。文章分析了浙江农产品地理标志的发展现状及温州地理标志农产品品牌建设存在的问题,从加速“三产”融合互动、培养新型农业经营主体、助推地理标志农产品品牌建设3个方面思考了温州地理标志农产品的绿色发展融合路径。 相似文献
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当前我国农产品地理标志效用的发挥还主要依赖生产要素禀赋的比较优势,未建立起相应的品牌效应。加强农产品地理标志建设,应把农产品地理标志作为一项资产来经营,作为一个完整、独立的品牌来建设,实施品牌化管理。应从消费者需求出发,结合自身的自然资源和人文资源优势,突出其"土特性"的核心价值,塑造独特的品牌内涵,准确定位。 相似文献
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地理标志农产品对品牌营销竞争力的影响——以四川省为例 总被引:7,自引:0,他引:7
谢敏 《中国农业资源与区划》2017,38(4):207-213
[目的]通过分析四川省地理标志对农产品品牌营销竞争力的影响,以期促进当地地理标志农产品的快速发展和推广。[方法]文章构建影响地理标志农产品品牌营销竞争力的指标体系,通过问卷调查的方式获得消费者对地理标志农产品的相关数据,并在对问卷的信度和效度检验的基础上,对影响地理标志农产品营销竞争力的各因素进行了多元回归分析。[结果](1)针对地理标志农产品的品质和价格问题分别有64.91%、39.1%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品质、价格比其它同类农产品好;(2)针对地理标志农产品的品牌名称和外观问题分别有81.1%、57.9%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品牌名称和外观比其它同类农产品要好;(3)针对地理标志农产品的品牌个性和品牌文化问题分别有53.14%、53.63%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品牌个性和品牌文化比其它同类农产品要好;(4)针对地理标志农产品的品牌声誉和品牌口碑问题分别有53.63%、70.67%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品牌声誉和品牌口碑比其它同类农产品要好;(5)针对消费者是否愿意购买地理标志农产品,73.94%的消费者表示愿意购买,73.68%的消费者更是愿意将地理标志农产品作为同类农产品的首选。[结论]地理标志农产品对消费者购买意愿的影响排序依次是品牌性能价值品牌传播力品牌显示力,同时证明地理标志有利于提高农产品的品牌竞争力。 相似文献
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21世纪是一个注重精神消费的“心经济”时代.由于农产品的同质性较高,中国大多数农产品仍处于“有名品,无名牌”的窘境中,农产品品牌问题已成为制约中国农产品市场竞争力的关键因素.在“心经济”时代,农产品品牌定位要指向消费者心理需求,要通过文化创意塑造农产品品牌个性形象,农产品应采取文化营销、体验营销、情感营销等多样化营销方式. 相似文献
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山东农产品品牌培育战略与对策研究 总被引:2,自引:0,他引:2
本文从战略角度,阐明了实施农产品品牌战略对实施农业走出去战略、提高农产品出口综合竞争力的重大意义.分析了山东省农产品品牌发展的现状特点、存在问题及制约因素。从五个大的方面提出了山东农产品品牌发展战略与对策。 相似文献
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本文在分析农业文化内涵的基础上,从思维方式、哲学观念、人生态度、政治思想等方面探讨农业文化对农产品品牌建设的制约,并指出通过农业文化创新,以推动农产品品牌建设的对策。 相似文献
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河南省地处中原,不仅拥有得天独厚的自然资源优势,而且历史文化悠久,加之地域面积较大,适合大多数农作物生长,为农产品品牌建设提供了优越的条件。近几年,在乡村振兴和精准扶贫的政策背景下,河南省政府和农业厅重视农产品品牌建设,使河南打造出来许多知名农产品品牌,也积累一些经验,但是,河南省农产品品牌建设仍处在初级阶段,还存在着很多的不足。为了更好地推动河南省农产品品牌建设和发展,可以从农产品品牌定位、质量监管和农产品品牌营销几个方面去促进河南农产品品牌发展。 相似文献
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乡村振兴背景下,农村特色农产品品牌建设的重要意义既在于提高农产品识别度、扩大其影响力,也在于促进农业系统性生产、推动规范化经营。长期以来,呼伦贝尔不少乡村在探索特色农产品品牌建设中存在重视程度不够、制度不足等问题,这在很大程度上制约了呼伦贝尔农产品品牌建设的有效推进。因此,呼伦贝尔特色农产品品牌建设不仅需要强化政策性扶持激励,依托本地龙头企业牵引带动,也需要多渠道、全方位扩大宣传范围,提高辨识度。 相似文献
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建设良好的农产品品牌是我国"三化同步"中的一项重要环节,如何更有效地开展农产品品牌创建是政府和业界关注的焦点。然而目前国内农产品品牌建设普遍存在宣传意识淡薄,推广方式不正确等问题,导致国内大部分农产品竞争能力不强,利润空间低,形成"卖难"的局面。本文以"陆个壹"系列农产品为典型代表,针对其农产品品牌建设中存在的主要问题进行分析,并提出了解决农产品品牌建设的思路。 相似文献