全球营销理念下的需求链管理初探

选择全球营销的企业,必然面临国际市场的激烈竞争。传统供应链管理无法真实反映消费者需求。实施需求链管理,通过整合供应和需求计划,建立需求链循环,密切关注消费者需求,可以达到提高企业竞争力的目的。     

构建民营企业服务利润链的内部营销机制

在日益激烈的市场竞争中,如何构建高效的内部营销机制,为内部员工提供良好的工作环境,并满足他们的需要,已成为当前民营企业研究的一项重要课题。服务利润链进一步揭示了公司利润、顾客和内部员工之间的关系,为民营企业构建内部营销机制提供了重要的理论依据。     

服务利润链与内部营销

文章通过对服务利润链的分解和与内部营销之间的比较 ,可以看出内部营销的思想在服务利润链中得到了充分的体现 ,如果我们从服务利润链的角度来考察内部营销 ,将有助于企业更好地提高员工满意度。     

企业绿色价值链管理体系构建

21世纪，可持续发展已成为企业面临的战略问题，而解决企业可持续发展的一个重要途径就是实行绿色价值链管理。企业必须制定绿色发展战略，树立绿色价值观念．进行流程优化，构建绿色供应链系统：同时．企业还要控制污染和节约资源．使用绿色技术．提供绿色产品和绿色服务．以实现绿色价值创造，获得竞争优势，最终实现企业经济效益、社会效益和环境保护效益的统一。     

品牌营销重在品牌价值链构建

品牌营销已经成为当今企业普遍重视的问题 ,文章就此针对品牌营销这一系统工程 ,指出其关键在于“品牌价值链”的构建 ,并提出一些建议。     

构建房地产的体验营销管理体系

客户体验是一个涉及生理及心理反应的范畴,内容十分丰富。如何采取科学有效的步骤以客户房地产消费体验为中心做好企业的体验营销工作,对于开发商拓展房地产营销思路及提高营销工作的效率具有重要作用;同时建立体验平台与客户接触面在体验营销中也具有必要的意义。     

浅谈通信市场营销管理体系的构建

现代信息技术的高速发展带动了通信产业的进步与崛起,通信工具几乎遍布经济社会生活的各个角落,为此,如何让自己的产品占据最多的市场份额,提高竞争力,是通信企业需迫切解决的问题。文章提出了构建通信市场营销管理体系的几点对策措施,以期能够对我国当前通信市场营销管理体系的科学构建提供一点可借鉴之处。     

服务营销管理体系与酒店绩效的关系

自从我国加入了世界贸易组织以来,我国的酒店业一直在持续快速增长,这其中的原因是多方面的.既有我国加入国际市场的原因,也有我国居民消费水平增长的原因.尤其是我国的一二线城市,酒店业面临着十分广阔的发展前景,值得我们注意.但是我们也必须看到,我国的酒店业在各方面仍然不如国外酒店业成熟.为了追赶这种差距,需要加强酒店服务营销管理.本文首先对酒店服务营销管理的研究现状进行了介绍,然后对目前的酒店服务营销管理轮进行回顾,然后针对服务酒店服务营销管理对就酒店绩效的印象,提出了改进酒店服务营销管理的策略.     

服务营销管理体系与酒店绩效的关系

自从我国加入了世界贸易组织以来,我国的酒店业一直在持续快速增长,这其中的原因是多方面的.既有我国加入国际市场的原因,也有我国居民消费水平增长的原因.尤其是我国的一二线城市,酒店业面临着十分广阔的发展前景,值得我们注意.但是我们也必须看到,我国的酒店业在各方面仍然不如国外酒店业成熟.为了追赶这种差距,需要加强酒店服务营销管理.本文首先对酒店服务营销管理的研究现状进行了介绍,然后对目前的酒店服务营销管理轮进行回顾,然后针对服务酒店服务营销管理对就酒店绩效的印象,提出了改进酒店服务营销管理的策略.     

中国教育培训市场体验营销价值链的构建

教育培训产业在中国是一个朝阳产业,在中国有巨大的发展潜力。从体验营销的角度来分析教育产业的发展,并通过价值链的构建来提升教育产业的发展层次,以此希望能对中国的教育产业发展有所帮助,并使得教育培训产业走出价格战的低层次竞争阶段,真正走向成熟.     

基于营销价值链的企业营销系统研究

本文基于市场营销实践,提出营销价值链理论,构建了营销价值链模型,并以该模型为理论基础,建立了企业营销体系,以期指导企业的营销工作。     

以顾客为中心的营销策略研究

<正> 一、“以顾客为中心”对企业营销的意义 “以顾客为中心”是质量管理八项原则的第一项,是指“组织依赖于他们的顾客,因而组织应理解顾客当前和未来的需要,满足顾客需求并争取超过顾客的期望。”现代营销观念的着眼点是生产顾客需要(包括潜在需要)的产品,通过满足顾客的需要来获得利润。顾客从购买到满意,再从满意到忠诚,然后向自已的亲朋好友传播消息,其中的每一个过程都会给企业带来利润。因此,以顾客为中心,对企业营销有极其重要的战略意义。     

关系市场与关系营销组合:关系营销的一个理论模型

关系营销是营销理论界的一个热门课题，本文重点讨论两个问题，一个是关系营销的市场问题，另一个是关系营销的组合问题，关系营销的市场问题。实际上是要回答向谁进行关系营销；而关系营销的组合问题，则是回答如何进行关系营销，这两个问题既是关系营销的基本问题，也是关系营销研究中较为薄弱的环节，本文在文献回顾的基础上，对这两个问题提出了自己的看法，并提出了关系营销的一个理论模型。     

广告与现代企业营销

广告与现代企业营销□胡燕本世纪以来，大众传播媒体在世界范围内日益普及，拿我国来说，１９９２年，广播对人口的覆盖率就达到７５６％，电视对人口的覆盖率则达到８２４％。这就是说，如果通过广播或电视传播一条信息，全国大约有１０亿人口都可能在同一时间接收到...     

企业动态组合营销模型及构建

市场营销环境的多变性、时效性和紧迫性,使企业制定的营销战略和实施方案,需要随时进行调整,以达到营销活动最佳的实施效果。笔者运用动态组合营销模型,对营销活动的效果进行监控,并根据企业营销环境、消费者需求、市场成熟度、竞争策略的变化,调整营销策略,确定更加合理的营销方案。     

供应链企业知识链管理模型研究

论文完善了C．W．Holsapple和M．Singh提出的知识链模型。增加驱动要素与反馈作为知识链要素。论文将知识链基本活动、支持活动与驱动要素定位为知识链的三类活动,对三类活动之间的关系进行了论述,重点对知识链的三大驱动要素信息技术、流程技术、人员管理进行研究。通过建立反馈机制,使知识活动形成不断提升的循环,完善了供应链管理理论中知识流内含,并提出了供应链企业应用知识链模型的建议。     

旅游体验营销模型的构建

一、体验营销的特点 体验营销与传统营销相比有独特的优势。体验营销最主要的特点是以产品或服务为媒介．企业和消费者进行行为和心理的互动．从而实现两者的深层认同。从消费者的感觉、感受、思维、行动、关系五个角度，重新定义、设计产品，形成混合的、综合的、全面的营销体验价值。取代传统的产品功能价值。     

基于价值链分析方法对企业成本管理体系构建的思考

我国企业成本管理的现状不容乐观,亟须在许多方面加以改进,本文结合价值链理论和价值链分析方法对企业成本管理体系进行了深入的探讨,并试图从一个新的角度构建一个适应我国成本管理现状的成本管理体系,以期对我国企业的成本管理实践有所帮助.     

基于营销链的物流绩效KpL考核法

伴随营销环境的变化,物流在营销价值链中的战略地位已由传统的“成本中心”转变为“利润源泉,”物流绩效考核的目标与重点也相应从成本转移到如何实现完美物流(适当地点,以适当的数量送达适当的地点),以创造客户价值上来,文章在对传统物流绩效考核方法的分析与借鉴的基础上,引入KPI绩效考核法,把物流作为企业实现营销战略的一个环节进行综合绩效评价,旨在推动营销战略的实施,提升物流绩效。     

零售业营销审计模型构建浅析

传统零售业营销审计的模型构建浅析。在满足七何分析法条件下,让一般审计人员能够按此模型引领,结合企业实际情况,对相对复杂的零售业营销进行日常审计工作的开展。