长三角老字号品牌融合发展谱新篇(下)

接上期>>>三、展会、互联网、新国潮:打造消费新范式(一)借力知名展会合作提升老字号品牌影响力每年,长三角各地均举办中华老字号博览会,三大老字号博览会并驾齐驱,上海有"中华老字号(上海)博览会",江苏有"中国(江苏)老字号博览会",浙江有"中国中华老字号精品博览会",均系国家商务部促进老字号创新发展的重要活动。2021年,商务部关于组织开展2021年"老字号嘉年华"活动的通知中均榜上有名,共打中华老字号一张牌。三大博览会每年坚持创新内容,增强吸引力。     

我省11家企业入围老字号百强榜

今年的榜单是中国品牌研究连续第二年评估中华老字号的品牌价值。本次评估以国家商务部2006年首批认定的430个中华老字号为对象。浙江省由于民间资本雄厚，较全国其他地区，很多企业在老字号的运作方面有着一定的资金优势，因此老字号的品牌价值也得到比较充分的挖掘。我省有11家老字号上榜，仅次于上海的15家，北京的13家，排名全国第三。     

依托百年品牌寻求新的发展

1997年底 ,因建造地铁 2号线 ,吴良材眼镜公司不得不忍痛放弃经营了半个多世纪的原南京路的“大本营” ,迁址三联商厦二楼、三楼经营。百年老店面临着两大难题 :一是效益不能跌 ,又要吸纳兄弟单位分流来的百余名职工 ;二是丢失了“大本营” ,如何面对竞争激烈的商战。现代企业发展的规律使我们深深地领悟到 :经营上的品牌战略 ,是开创和发展企业的立命之本 ,吴良材只有依托百年品牌优势 ,走专业化、连锁化的经营之路 ,才能真正做大老字号品牌“蛋糕” ,才能在商战中振兴企业 ,繁荣企业。一、发挥名店优势 ,拓展市场找准一个理 ,发展是硬道理…     

捕风捉影

内地各省份国内生产总值质量排行 中国科学院日前首次发布了中国各地区的国内生产总值（以下简称GDP）质量内涵与排序报告，北京位于中国各地区GDP质量排行的第一位，上海、浙江、天津和江苏分列中国各地区GDP质量排行榜的第二到第五位。     

固本图新与时俱进——对上海老字号企业与品牌创新发展的建言

上海,作为中国近现代工商业的发源地,培育与培植了中国一大批老字号企业与品牌,无愧为中国老字号企业与品牌的“第一城市大户”。据悉：上海中华老字号企业与品牌,逾占国内中华老字号企业与品牌总数的70％,且是名符其实的中华老字号企业与品牌的“财富宝库”。     

“意向协议”骤变“分包合同”

2007年7月,中交上海市航道局有限公司XX疏浚工程分公司（以下简称上海公司）以相对方未履行合同为由,将舟山市XX疏浚工程有限公司（以下简称舟山公司）告到上海海事法院,请求法院：1．判令被告向原告支付违约金人民币壹仟壹佰贰拾伍万元整;2．本案诉讼费用由被告承担。同时还申请实施诉讼保全,并向法院提供了《施工分包合同》予以佐证。     

名牌兴衰看诚信

南京市知名企业冠生园食品有限公司，日前向南京市中级法院提出破产申请。该院已立案受理这宗破产清算案。冠生园是个老字号知名品牌。大凡知名品牌，多是重诚信、讲信誉，而且经过几代人的艰苦努力，才赢得了顾客的信赖。然而，在市场经济大潮中，有的老字号和知名品牌，受利益驱动，“钱”字障目，只顾眼前蝇头小利，把诚信丢一边。2001年7月，南京老字号“冠生园”食品厂用陈年老馅生产月饼之事，被中央电视台曝光之后，一改往年旺销的局面，其产品再也无人问津。而且，不但砸了南京冠生园的牌子，连上海、武汉、成都等地的冠生园老字号…     

“周虎臣”的故事

“海上制笔者，无逾周虎臣”。“周虎臣”，中华老字号，创立至今已有313年。 上海老周虎臣笔厂前身是“周虎臣笔墨庄”，1694年（清康熙三十三年创办于苏州，至今已有313年历史。上海开埠后，各地商贾纷纷来沪设肆开业。1862年（同治元年），周虎臣到上海兴圣街（今永胜路）68号开设分店，自产自销毛笔及经营笔、墨、纸、砚等“文房四宝”。由于经营有道，业务胜过总店，于是将苏州总店并入上海，全力经营起上海的企业。     

看学国外『老字号』

几乎是中国刀剪市场代名词并有着352年悠长历史的著名老字号北京王麻子剪刀厂,由于经营管理不善,不能清偿到期债务,北京市昌平区法院不得不宣布其破产。据中华全国商业信息中心对全国各地近2000家老字号企业的调查表明,生产经营有一定规模、效益好的仅占10%。由此看来,老字号即使幸存下来也大多步履蹒跚。那么,如何让中华老字号长盛不衰?不妨学学国外的老字号。爱立信:将沟通做到最好1876年,爱立信公司成立。爱立信120多年来所做的惟一一件事——沟通。至今,爱立信依然相信人们的互相沟通是最重要的,其次才是技术问题。这就解释了为什么爱立信一直提     

“食在第一”:力保食品安全的排头兵

享誉海内外的上海南京路,曾是不少老字号的落脚地。英国玛莎百货进驻南京路、取代老字号鸿翔百货的消息曾一度令人扼腕叹息,让沪上老字号们开始反思市场竞争下新的生存方式。与此同时,也有一批老字号商业企业,不仅在激烈的市场竞争中顽强地生存了下来,还不断发展壮大,走出了一条创新发展的新路。上海第一食品商店就是这些绝不固步自封、紧跟时代发展的杰出代表之一。     

“华通开关”迎来转机

“华通”是1919年创办的中华老字号企业，是在全国享有盏誉的上海“三华”（华生电扇、华通开关、华德灯泡）之一。新中国成立后，是全国电气工业的五大开关厂（华关、北开、西开、沈开、平开）之一，集超高压、高压、中压、低压开关和军工产品的综合性电气设备企业。     

且为“中华老字号”鼓与呼

据商务部不完全统计，目前我国共有老字号企业5000多家，其中，上海有商业老字号近300家，工业老字号200多家。     

得天独厚

"品牌建设"是一个热词,而且日趋炙热。品牌是一个企业长期发展的基石,是一个城市文化底蕴的积淀,也是一个国家民族的精神。上海是我国老品牌、老字号的发源地和集聚地之一,品牌建设具有传统性、继承性和开拓性。细数上海的工商业品牌犹如天上的星星、熠熠生辉。常言道:"十年树企业、百年树品牌"。讲好上海百年来名闻遐迩、久盛不衰的老品牌、老字号的故事是我们的义务,同时也是责任。     

王麻子破产引发的思考

<正> 王麻子剪刀厂向法院申请破产并被法院立案受理一事,应该说在企业界引起了不大不小的关注。说它不大,是因为作为一个“老字号”的厂家,它只是近年来逐渐消亡的“老字号”中的一个,再加上从去年在全球刮起的企业“破产”风一直强劲不衰,人们已经见怪不怪。说它不小,是因为“王麻子”毕竟是过去家喻户晓的老字号,在长达儿百年的时间里,“王麻子”谁人不知,谁人不晓?一个有着300多年历史的老字号,就这就要消失了?而那些“李麻了”、“刘麻子”们该如何生存与发展?人们还是有点震惊!     

“英雄”：百年“英雄”不迟暮 笔墨恣肆写春秋

<正>上海英雄（集团）有限公司（以下简称“英雄”）是目前国内著名的生产经营文化办公用品的企业集团之一,是一家国有独资老字号企业。旗下拥有诞生于1931年的上海英雄金笔厂有限公司和诞生于1925年的上海精细文化用品有限公司等十家文化用品制造及贸易企业。主营业务涉及文化办公用品、精细化工产品、商贸及服务产业三大板块。公司拥有的“英雄”自来水笔为中国驰名商标和中国名牌产品,同时,“英雄”自来水笔、“英雄”墨水为上海市著名商标和上海市名牌产品。     

上海的“两亨”

上海是一个老字号、老品牌的集中地。在发展中,老字号、老品牌生生死死,许许多多老字号、老品牌已不见踪影。但历经无数风雨,亨达利、亨得利这两家中华老字号却始终屹立不倒、老当益壮。原因何在呢？     

冠生园产品在上海老字号展会上受青睐

首届中华老字号企业展览会在上海工业展览馆举行,上海名牌老字号企业聚集一堂展示品牌风采。"冠生园"这一历经九十二年历史的民族品牌,其大白兔奶糖、冠生园蜂蜜、佛手味精、华佗补酒等老产品依然受到广大消费者的喜爱。坚持技术创新是老字号冠生园快速发展的关键,冠生园坚持科技创新,科技投入率保持     

瑞蚨祥的品牌商略及其对后人的启迪

根据商务部2006年“中华老字号”认定规范（试行）的规定,中华老字号（China Time—honored Brand）是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴。取得社会广泛认同．形成良好信誉的品牌。     

第二批61家老字号获商务部认定江苏“中华老字号”已有96家了

江苏获得商务部认定的第二批一61家“中华老字号”企业,目前在南京由江苏省商务厅授牌,并举行了创新发展座谈会。据介绍商务部自2006年开始在全国实施“振兴老字号工程”。到目前为止共认定了1129家“中华老字号”。其中我省共有96家企业入选。     

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