广告英语语言特点及修辞手段探析

<正>一、广告英语的特点1.文字简洁、结构简单广告因视其篇幅收费,故需要在有限的空间发挥出最大的效益。因此,单音节词、或字母较少的词语或缩略词常被使用。如:Buy one,get more.买一,收获无限。这是一则汽车销售广告。buy和get是两个简单的单音节动词,直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出来。     

读苏东坡的广告诗词有感

苏轼的这首《饮湖上初晴后雨》,地地道道是一个完美的城市宣传广告文案!广告文案创作不是吟诗作赋写小说那样表现作者自我感受的个性文字风格,而是利用文字对目标消费者讲述一个关于品牌的真实故事。《饮湖上初晴后雨》是一首赞美西湖美景的诗,写于诗人任杭州通判期间。“水光潋滟睛方好”描写西湖晴天的水光：     

媒介卷入度怎样影响广告效果

媒介卷入度对广告产品的态度能产生独特影响。如果广告没有干扰消费者欣赏内容的进程,消费者愉快的媒介内容体验会对广告效果产生积极影响,反之亦然。     

浅谈影视剧中的植入式广告

近些年来，无论是电影电视剧或是大型节目中，植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比，它不是通过直接向受众推销其产品，而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势，让消费者潜移默化的接受了其商品，并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是，由于目前没有一个对植入性广告的合理管理，使得植入式广告市场良莠不齐，使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响，造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法，以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。     

女性化妆品和男性化妆品广告的文化内涵分析

广告本是商品生产者为了达到销售的目的而发起的一种产品宣传活动,其核心特征的商业性。然而,随着各种商品广告在媒体上大展拳脚,广告所产生的影响已经不局限于商业领域,而是在文化领域显示出其强大的再生能力。广告除了在向消费者传递最新、最优的产品咨询外,广告中所传达出的文化还潜移默化地引导着消费者的价值观念。本文以男女化妆品为对象,针对不同性别消费者的心理和审美诉求,对男女化妆品广告背后所蕴含的文化进行分析。     

从细微之处寻找广告创意

广告越简单，消费者感受到的信息越明确，广告效果反而越好，应该从细微之处明确地表现广告主题。     

舒肤佳香皂广告效果分析

在现代市场竞争日益激烈的环境中,广告的宣传是必不可少的。虽说有的产品不需要投入很多的广告就能够有很好的效益,但是一个成功的企业都需要投入一定量的广告,如果没有一定的广告投放,产品的销量就会存在一定的局限,可能会出现企业推出的产品无人知晓或者是知晓的人很少,并且不能刺激消费者对产品的购买欲望。因此,就会导致此产品在市场上无人问津的情况,那企业也不会被消费者所认知,更谈不上塑造企业品牌形象。当然并不是投入广告的产品,产品的销售额就会有一定的增长,这要受到消费者对广告的关注程度及为此产品所作的广告策划好坏的影响。所以在投入广告之前就需要市场定位,找到产品的切入点,并针对这个切入点制定好广告战略,寻找适合的广告媒介,这样才能够取得良好的广告效果,使企业实现利益最大化。     

快消品式的健康传播

做健康传播广告和你每天做的啤酒、眼霜、巧克力广告并无多大差别。重点是你有没有把别人真正当人。     

中国新广告评选始于2003年

本月观点： 从微观层面给消费者带来感知，这是本月广告的一大趋势。 微观可以是产品本身的乐趣，例如一粒Kisses巧克力的诞生、一块士力架的原料组成．又或者swatch手表每一个零件；微观也可以是产品带来的延伸体验，例如东风日产细致入微的服务，花木兰铁甲加红唇的张力，十五辜的单纯写意。     

浅析广告效果的影响因素

随着近年来广告的飞速发展,广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一.广告的综合作用是通过广告效果来表现的,广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺,也是广告主实施广告策略的重要依据.本文从消费者认知的角度出发,具体分析了广告效果的影响因素,并在此基础上,为企业广告战略提升提供较有效的指导意见,指出在广告实践过程中应予以注意的问题,即应该注意影响消费者对广告的事实性感觉、注意提高消费者对广告的情感性感觉、注意其广告投放策略、注意广告主自身背景性要素的假设、注意消费者对广告信息的事实性判断、注意消费者对广告信息的情感性判断.     

移动视频广告与消费者态度分析

随着移动技术的迭代更新,移动网络环境不断优化,中国已然进入了移动信息化时代。近年来,越来越多的消费者通过移动端获取产品信息,移动端视频播放量也呈现出爆炸式的增长,这一趋势为广告营销带来了新的机遇。广告主正逐渐加大对移动视频广告的资金投入,移动视频广告在市场中也表现出了积极地发展态势。通过对移动视频广告的解析,进一步分析消费者对移动视频广告的态度,并对移动视频广告的未来市场化发展进行了有益探索。移动广告公司应以消费者为主导去设计视频广告,增加用户粘合度,让视频广告效果实现最大化。     

浅析企业产品推广中的文字链接广告

面对更加多样化、多元化的网络媒体广告,文字链接广告在保持原有优势的基础上有了新的发展趋势。企业如何更好地利用文字链接广告来推广产品就显得尤为重要。通过对文字链接广告在企业中的应用现状、优势及在产品推广中应该注意的问题的分析,找到了产品推广文字链接广告的运用方法并指出了文字链接广告的发展前景,使企业更好地利用文字链接广告来推广产品,宣传产品,达到网络销售的目的。     

浅析东鹏陶瓷的一次广告

由于国内现在很多企业对营销的策划远远不够,广告定位不明确,做出的广告粗制滥造,使得消费者根本都不明白整个广告到底是在讲什么。整个广告业良莠不齐。有些广告根本都没有做过调查,根本不知道消费者的需求,使得广告的效果很差。本文对某一个广告从定位以及对目标市场的不明确等方面进行了简单的分析。     

浅析东鹏陶瓷的一次广告

由于国内现在很多企业对营销的策划远远不够,广告定位不明确,做出的广告粗制滥造,使得消费者根本都不明白整个广告到底是在讲什么。整个广告业良莠不齐。有些广告根本都没有做过调查,根本不知道消费者的需求,使得广告的效果很差。本文对某一个广告从定位以及对目标市场的不明确等方面进行了简单的分析。     

消费者的网络特权与广告的监管进程

广告监管是一个相对简单的流程：如果某个广告犯了众怒,让消费者怨声载道,相关机构只需对这一广告进行审查,并作出相应处罚。但现在,互联网使消费者可以轻易地观看、分享或发布被禁播的违规广告。广告的监管,也因消费者不断高涨的权利意识而面临新的挑战。     

心理学策略在广告中的影响与应用研究

广告与心理学之间存在着密切的联系,一个科学的广告往往是依据心理学法则制作出来的。广告欲达到最佳的效果,必须运用心理学的原理、策略来指导广告活动,提升消费者对产品的注意。只有充分运用心理学知识,了解消费者的心理效应,才能使广告取得成功,使企业从中获益。旨在介绍心理学在广告学形成过程中产生的巨大作用,以及各种心理策略在广告创作中的运用。     

广告“十面埋伏”

广告:向左走?向右走? 广告要有准确的目的……我们经常可以看到,一些企业运作广告时,在一个广告动作背后看不到策略的支持,它们只有一个遥远而空泛的目的就是卖产品。但卖产品的过程中,在与消费者沟通上也没能建立起沟通的共鸣点,没有明确的目的,茫然而为之。另一种情况是,不能很好地整合广告资源,没有很好的品牌规划和实施策略,不知道什么时候以积累品牌为主,什么时候以销售产品为     

中国新广告评选

不知为什么,看见本月的雷达表广告,就想起改革开放后的第一个广告就是雷达表,画面就是雷达表加上一些文字。那好像二十多年前的事了。如果有人将这些年来的雷达表广告汇成一册,也许可以看到中国现代广告行业发展的轨迹呢!现在的广告可比那时好看多了,即使是画面主要表现产品的广告,像本月的三星、奥迪和上海形象宣传片,都挺干净诱人的。不过说实话,本月单从创意角度而言,力作并不多,是不是年底了,大家又忙着向客户收账了?加油,2004年!     

IPTV(网络电视)广告类型和产品类型的广告效果

在本研究中，从IPTV作为一种新媒体的角度，根据不同的IPTV广告类型和产品类型存在的效果差异进行探索。为此，依据广告类型和产品类型的不同分别进行了4个实验调查，IPTV广告效果测定了广告态度、广告点击意向、产品购买意向。首先，由于IPTV广告种类的不同，使广告效果的差异表现在广告态度和点击意向上；第二，根据产品类型的不同，IPTV广告效果也出现了差异。在广告态度和点击意向及购买意向存在差异的同时，IPTV广告中探索研究比经验型研究显示出更有效的反应；第三，由于广告类型和产品类型的不同，相互作用效果在购买意向上表现了出来。这些为广告中利用IPTV的媒体两面性提供了依据；其次，倡议在广告实行战略中开发能预期对消费者起到积极广告效果的带有图标和字幕的网幅广告；再次，在IPTV广告的制作方面，为探索性的IPTV广告能够诱发更有效的广告效果提供了理论性的依据。     

略谈商业广告的写作原则

广告是产品、商品进入流通领域而吸引消费者的向导。这就要求广告制作者,应该实事求是地把产品、商品的特点介绍给消费者,以供选择。同时还要考虑消费者的购买心理,采取别具一格、引人入胜的写作方法,尽最大限度地吸引消费者,以达到最大的经济效益。