“超级女声”的第一轮收割

以品牌授权商模式而成功的世界娱乐巨头迪斯尼是天娱艳羡不已的榜样:我们要跨出去,变成一堆产品一夜之间,“超级女声”红了。这档“20年来中国最火爆的娱乐节目”的制作方,上海天娱传媒有限公司(简称天娱公司),却在8月19日语出惊人:“我们并没有从‘超级女声’这个活动中获得利益”。更惊人的是后面的一句话:“我们也不需要。”     

湖南卫视：就这样改写电视版图

近来，由湖南卫视强力打造的《超级女声》电视娱乐节目，火遍大江南北．成为全国观众及电视界关注的焦点。4月以来．湖南卫视举办的第2届“超级女声”活动将全国分为5个赛区．共吸引了15万人报名参加。活动形成一档高度贴近青少年观众（14～40岁）的互动娱乐节目．取得收视率、市场份额和广告创收的巨大成功。全国收视率平均突破10％．预计收入总额将达1亿元左右．其中短信增值服务收入就可达3000～4000万。据报道，其直接创收目前已超过5000万．利润率估计有50％～60％左右．不包括将陆续产生的巨额后续产品开发收入。     

金钱将和注意力一起流动——“超级女声”背后的财富现象

从2005年3月份开始的“超级女声”全国五大赛区选拔赛,到8月19日全国总决赛的3强的产生,湖南卫视推出的这个王牌节目不仅赢得了15万报名选手,更有超过2000万观众每周忠实地等待在电视机前。 8月26日,已经“火爆”了近半年的“超级女声”在万众瞩目中“谢幕”了,但其背后的财富分配则刚刚“浮出水面”,超级女声所带来的丰厚广告收入,巨额     

"超级女声"策划活动的经济学分析

2005年8月26日,由湖南卫视、蒙牛集团、上海天娱传媒公司组织策划的“2005蒙牛酸酸乳快乐中国超级女声”活动宣告圆满结束.此次活动定义为具有独特品质的以音乐选秀为外壳的大众娱乐节目,突出大众性、亲民性两大主题理念,倡导“想唱就唱”和“以唱为本”,通过在全国范围内海选的方式,最终由观众投票决出超女冠军、亚军和季军.这次“超级女声”活动吸引了中国近四亿观众的眼球,平均收视率超过央视春节联欢晚会.     

命系“基本法”： 拯救寿险行业从基本法调整开始

“我学着一个人成长／爱给我能量／梦想是神奇的营养／催促我开放/想唱就唱要唱的响亮”，湖南卫视快乐中国超级女声无疑是这个夏季里最火的娱乐节目．这首主题歌也唱遍了大街小巷。据说这个节目的收视率超过中央电视台的《新闻联播》。但要谈到影响力对于这样一个大型无门槛音乐选秀活动的娱乐节目新形式．     

煮酒论超女

“超级女声”这场全民娱乐盛宴告诉我们,营销的最高境界是向合适的目标顾客成功倡导一种全新的生活方式随着“超级女声”全国总决赛的结束,这场全民狂欢的娱乐盛宴终于落下帷幕。而余热不消,大街小巷唾沫横飞,有井水处皆闻评论“超女”声。不可否认湖南卫视是一个娱乐传播的高手,但“超级女声”2004年0.5%的收视率清楚无误地告诉了这场游戏的规则:制     

《超级女声》的超级营销

自2005年2月奄。湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。随后，“超级女声”迅速席卷全国，蒙牛酸酸乳的销售也一路飘红。中国营销人再次感受到了公关的力量。中国市场上传统上的公关策略，往往局限于单个事件的短暂炒作甚至是简短的宣传，“蒙牛酸酸乳超级女声”显然是一次完整的以公关为源点的整合传播过程。     

从“超级女声”看事件营销的魔力

2005年,“超级女声”这一全新的娱乐节目大受观众欢迎,创下收视佳绩。而湖南卫视、天娱公司以及蒙牛企业则凭借“超女”进行事件营销,取得了巨大的成功。那么事件营销究竟是何方神圣,它有什么魔力和魅力呢?本文从事件营销的内涵、优势、适用对象等方面对事件营销进行了理论介绍,分析了我国企业实施事件营销的模式,并指出了企业采用事件营销时应该注意的问题。     

“超级女声”玩转了什么样的经济?

近年来,电视传媒业飞速发展,一档能够造成某种社会影响力的电视节目不算少,但兼有巨大社会、经济影响力的电视节目却很鲜见,眼下炙手可热的“超级女声”算是一个。去年,该节目赢得了某杂志评定的年度“创意奖”,今年,有人要研究“超女”的创新经济模式,看能否将其推而广之。那么,“超级女声”玩转了什么样的经济? 比如,话题经济。眼下,“超级女声”不单纯是一场乐坛选秀,而是时尚生活的一部分,甚至,成为工     

天娱：“超女”盛名下的多重考验

对于天娱这家凭借“超级女声”在两年内迅速名利双收的“快公司”而言,迫切需要解决的问题实在太多——之一:之二:之三:之四:之五:外界:“超级女声”的“黑幕”太多、“炒作”太多夏青:“天娱自己没有去炒作。这种事情躲还来不及呢!”外界:“超女在走下坡路”夏青:长沙赛区刚结束,就有了极高的关注度天中:艺人运做完全市场化,所有事情是经纪人说了算天娱:艺人管理必须符合相关政策,层层把关,不会完全看市场天娱:既做“超级女声”又做“超级男声”广电:只同意举办超女说法:天娱膨胀太快了天娱:当前的扁平化管理是最有效的2年前,当董天达和同…     

“超级女声”的短信营销

风靡全国的“超级女声”在制造娱乐的同时也创造了传媒、娱乐、营销、短信等领域的经典成功案例。“超女”创造了一个经济奇迹。短信正成为“疯狂敛财”的新起之秀。本文在进行了市场调研的基础上分析和探讨“超级女声”短信营销的销售渠道设计特征及产品和服务市场的拓展意义。     

“超级女声”撞击娱乐经济

这是一个不能不关注的现实。最近一段时间里,超级风靡的“超级女声”,一直霸占着星期五的夜晚,狠狠地刺激着千百万观众的“感官细胞”,同时还重重地撞击着“娱乐经济。什么是“娱乐经济”？美国娱乐顾问、经济学家沃尔在《娱乐经济》一书中指出,消费者不管买什么,都在其中寻求娱乐的成分。能享受到乐趣的消费,构成了“娱乐经济”。“超级女声”现象,是否点到了“娱乐经济”的穴位?     

论当代大学生眼中的“新闻娱乐化”现象

一、引言 近年来，随着我国媒介市场化步伐的加快，产业性质日益凸显．新闻娱乐化现象盛行已成为不争的事实。从轰动效应上来讲，使得”新闻娱乐化”现象成功进入人们视野的事件就是2006年夏天的那场撼动全国人们心扉的盛大选秀节目了——“超级女声”的横空出世．夺得了无数人的眼球．引得全国上下掀起一阵集体娱乐的狂流。之后的“加油好男儿”、”非常6＋1”等娱乐节目争先进入观众视野，     

月度明星榜——事件篇

06年超女来了4月2日,湖南卫视、天娱传媒携手冠名商蒙牛乳业首次向全国媒体通报了今年“超级女声”赛事的基本情况,这标志着2006“超级女声”的正式启动。06年超女只有年满18周岁的选手才能参加。此项规定意味着,前年的张含韵、去年的黄雅莉,将从今后的《超级女声》比赛中消失。《超级女声》将彻底成为一个成年人的游戏。而面临升级压力,06年超女能否继续保持高收视率?伴随着各类“超女”的泛滥,观众是否会被分流?对于06年超女活动的未来,外界存有多种声音。连战又访北京时隔一年,连战又一次来到北京。4月13日下午,中国国民党荣誉主席连战率…     

李宇春会不会昙花一现？

2005年,一场“超级女声”以前所未有的热潮席卷了全国,而冠军得主李宇春更是凭借比赛成为万众瞩目的焦点。在2006年“超级女声”隆重推出之时,回顾李宇春成名后的轨迹可以发现,李宇春已经成为一个品牌。当李宇春正在被最大限度经营化的时候,是否也标志着一种新的艺人经营方式的出现?     

从三次事件营销看蒙牛“狼性”的回归

<正>一曲“想唱就唱”不仅唱红了“超级女声”,也唱红 了“蒙牛酸酸乳”,更是为蒙牛品牌建设锦上添花。从“央 视标王”到“神舟五号”,再到“超级女声”,蒙牛的整合 传播一直走在乳业企业甚至是中国企业传播的前列。连续 的轰动及给企业带来的真金白银效益,不仅仅为中国企业 界平添了热闹,更重要的意义是其给国内其他行业的企业 在营销策略及品牌运作方面带来的新意与启示。     

“超女”新战役湖南初捷

2006年．就在新一届超级女声宣布启动的同时．由上海东方卫视主办，雪碧冠名的选秀节目“我型我秀”宣布挺进长沙．在超女大本营启动预热活动。几乎同一时间，由青岛啤酒冠名．中央电视台主办的选秀节目梦想中国也大举造势，摆明了要同超级女声一决高下。     

《超级女声》看懂了吗？

《超级女声》是一个被逐渐炒热的话题，热到什么程度不好说，我想说的是它已经成为好多人的问候语：“你看《超级女声》了吗？”就从这一点来看，湖南台举办的《超级女声》已经不是一般的歌唱比赛了，它成了汇集人气、财气、钱气、利气、热气的商业熔炉，因为它在短短的4个月内为湖南台赚得2亿多人民币广告和赞助收益，我想这次《超级女声》给各大电视台、电信商、赞助商以及行销人都上了一课，我们来看看这里包括什么内容!     

“超女”创新重领异，产业链接“达人心”

“超级女声”是2005年热门而又有争议的话题,硝烟正浓,热炒火旺,为什么我们在今天还要重提“超女”?因为,2006年“超女”又登台了。     

谁为超女疯狂

日益火爆的“超级女声”正在加速向商业进军。“超级女声”的缔造者——天娱传媒与国内最大文具生产企业——贝发集团联手宣布,启动“超女TOP计划”。天娱将按比例享受贝发集团文具用品的销售提成。保守估计,该项合作将为超级女声带来上千万元的收益。所谓TOP计划,又叫顶级特许计划,最初源自奥林匹克运动会,由国际奥组委授权各企业生产或销售带有奥运会标志、吉祥物等奥林匹克知识产权产品,为了获得这一授权,特许企业需向奥组委缴纳一定的特许权费。此番天娱与贝发的合作,是国内第一次将特许经营模式应用在传媒领域。