论电视广告中的性别歧视

电视广告在我们的生活中随处可见,而其中以女性形象为主要看点的广告更是不胜枚举。本文主要分析电视广告中以女性形象为主的性别歧视现象,归纳其主要特点以及对社会造成的主要影响。     

现代花瓶或贤妻良母——当代中国电视广告中的女性形象综述

“现代花瓶和贤妻良母”是当今电视广告塑造的两类形象。传媒对女性的歧视和扭曲透露出强势的男权意识,其深远影响不言而喻。本文在综合历年对性别形象研究的成果基础之上,从性别呈现、性别解读、性别歧视根源以及性别影响等四个方面全方位解读电视广告中的女性形象。     

电视广告传播中的文化符号

广告，是时代最敏感的表情。随着传播科技的物质力量进一步延伸，传播化的高度符号化和象征化，消费对广告中露骨的推销主义的反感以及对个性化精神消费的进一步追求，使新广告传播悄然来临。新广告传播将会扬弃以完全推销商品为特性的推销模式，确立以人为本的基本战略，重视人精神与个性化艺术，注重化符号在广告传播中的使用，以期取得一种更具时代感、更有效的传播效果。新广告传播的基础性战略在于确产品的独特形象，那么这种形象的背后是什么？如果我们把外在的遮蔽性信息从广告中剥离，就会发现形象的背后是一个个经过精心挑选并巧妙组合的视觉化符号。     

论电视广告文化及其传播效应

电视媒体的传播范围非常广泛,从世界范围来看,电视传播所到之处,也就是广告所到之处,不论性别,年龄,职业,民族,只要看电视都会成为电视媒体的传播对象,如此就为电视广告文化的形成带来契机。就电视广告文化的特征、效应、导向等方面进行了论述。     

我国电视广告中社会性别观念的调查与分析

从广告诞生的那一天起,女性形象在电视广告中就占有重要地位,我们试图通过对我国电视广告中的社会性别进行系统的调查与分析,以定量的方法统计分析广告的内容结构及意识形态,其中包括:广告中两性角色的比例、关系;广告中两性的各自特征及其区别等,从而能够看出我国电视广告中的社会性别观念、女性形象问题,以及对性别歧视有一个准确的认识     

营销协同：有效提升电视广告在终端推广中的威力

从市场营销的实践来看，企业做好以下两个方面的协同。将会在很大程度上发挥电视广告在终端推广中的威力：     

布特斯2006 本土电视广告代理公司50强出炉——访河南仟佳广告文化传播总经理马俊峰

历时4个月，由央视和全国30家省级卫视推荐，布特斯中国电视广告投放网（WWW．btts.tv）全程调研，终于从全国上千家媒体代理公司中筛选出中国本土电视广告代理公司50强公司，并在年底作为布特斯排行榜公布。活动组委会还评出一批本土电视广告代理行业的行业人物，他们作为中国电视广告代理行业最积极的推动者也为本次活动画上了浓重的一笔。     

体育教师在体育文化中的时代转型

在社会转型的历史进程中,学校体育要完成自己的文化使命,客观上需要教师发生具有时代意义的转向。这一转型具体表现在四个层面上:教师的角色要从"神"转向人;教师的价值要从外在工具转向生命发展价值;教师的权利与责任要从非对称性转向对称性;教师的文化素养要从单向维度转向多维视野。     

桂林城市文化开发过程中的政府角色定位研究

桂林是个文化资源丰富的城市,开发城市文化,政府在这一过程中的作用巨大,在不同的开发阶段要进行不同的角色定位。     

角色关联中的企业文化形成

企业文化的研究在近年来已经成为组织行为学中的显学,企业文化的形成是每个组织都关注的问题。美国学者S.Stryker的社会角色形成理论对我们理解企业文化形成有重要的启示作用。他认为个体在与社会、组织的关联中完成了其角色扮演的定位。而这种角色关联的过程,笔者以为就是企业文化形成的关键过程。     

文化产业园发展模式及园区建设中的政府角色定位

本文将当前中国文化产业园的发展模式进行了梳理,提出当前文化产业园发展面临的主要问题,有针对性地提出政府在促进文化产业园健康有序发展的过程中应承担的角色,从政府角色的角度提出促进文化产业园健康发展的政策建议。     

旅游宣传中的女性形象文化内涵解析

旅游宣传是旅游业发展的催化剂,手法表现各异的旅游广告是当代社会文化价值观念和审美观念的缩影.旅游宣传钟情于女性形象的原因,主要在于旅游业是寻求、发现、享受美的过程,女性较男性更具形式美的魅力;旅游活动重心理体验.女性自身的特质满足了旅游主体的心理感受;求新、求异和怀旧的旅游动机与传统文化积淀的展示;女性旅游市场的异军突起与女性旅游消费需求等方面.这种宣传方式不仅能够有效地吸引男性受众(潜在旅游者)的目光.激发其对宣传的兴趣,满足游客在外希望满足"友善""友好"、"充分重视"和"安全"需求的目的,同时,旅游宣传传递的"美女文化"、"美女经济"也引导女性游客的消费倾向.     

张艺谋电影中的女性文化传播

<正>张艺谋是"第五代"导演中的领军人物,在他执导的电影中我们可以看到充满中国特色的画面和色彩,以及民族传统文化和风俗的交融,正是因为这些文化元素的使用,使得他的电影唤起了本民族受众的传统文化记忆,同时又向西方观众展示了中华文化。而在这些元素中最值得一提的就是女性元素。可以说在张艺谋的电影里,女性已经成为一种无法替代的文化符号。本文     

镜城突围：消费时代的视觉文化与身体焦虑

在当代的消费社会,身体越来越成为现代人自我认同的核心,即一个人是通过自己的身体感觉来确立自我意识与自我身份。随着对于身体的学术兴趣的空前高涨,出现了"身体社会学"、"身体美学"、     

中澳合作协会会长雷雅云：推广传统文化的“民间使者”

“我是华人,根在中国。尽管后来移民澳洲,没有在这片热土上生长,但心中永远记得自己是中华儿女。”无论是大力推广中医事业,还是不遗余力热心公益,雷雅云都流露出对中国传统文化的一种难以割舍的情意。     

论忠孝伦理在日本企业文化建设中的影响：以丰田企业为例

从二战的废墟中走出来的日本,经过短短30年的建设就跻身于世界经济大国的行列。日本除了紧紧抓住了有利于自身发展的历史机遇外,特别鲜明的企业文化对其经济的发展也发挥了至关重要的作用。忠孝观念作为日本社会中的重要价值观,对于日本社会的政治、经济、文化有着重要意义,是日本企业的重要文化基础。而在日本企业文化的建设中,很多企业取得了显著成果,而其中或多或少都有忠孝伦理的影子。     

论中医院校在传承中医药文化中的角色定位：应然与实然

传承中医药文化是实现“文化自信”的重要举措。中医院校在传承中医药文化方面具有主体功能契合、人才优势突出、物质资源丰富等优势。中医院校通过设置中医药文化课程、实施中医药“课程文化”育人工程、加强中医药校园文化建设、推广中医药文化社会服务四种路径发挥传承中医药文化的重要作用。然而在实践中还需要克服课程设置西医化、中医药专业...     

郎酒品牌文化系列报道之六——郞酒：注定成为川酒中的新希望

郎酒集团董事长汪俊林说：“老总的性格决定了一个企业的性格”。他形容自己既耐得住寂寞，也有冲劲。从宝光到长工再到郎酒，汪俊林干了三个不同的行业。对他来说，归零的心态是他成功的重要因素。宝光药业的壮大、长工集团的发展、麓山国际地产项目的操作。一次次的成功成就了汪俊林欲成太事的信心。