传统媒体社交网站营销效果实证研究——以“人人网”为例

新媒体时代传统媒体的发展面临新的考验,媒介融合成为传统媒体＂再度出发＂的起点,也成为学界研究的热点。本研究以社会关注度和使用度较高的＂人人网＂为研究平台,以＂人人网＂中的传统媒体为研究对象,通过实证分析的研究方法对传统媒体的营销方式加以研究,希望促进传统媒体在社交网站上的应用开发,最终提出建立根植于社交网站的媒体营销新构想,同时本文也是学界和业界首次以新媒体中的社交网站为研究起点对传统媒体的营销效果进行的实证研究。     

社交媒体营销策略创新

随着互联网时代的发展,社交媒体已经成为主流宣传阵地之一,越来越多的企业开始重视社交媒体营销。社交媒体营销与传统营销方式存在着较大的区别,尤其是在传播方式、传播内容等多个方面,社交媒体的传播更加便捷,为企业的营销带来了较大的便利。社交媒体与传统媒体的区别一般情况下,社交媒体营销工具包括微博、微信、论坛、博客等多种形式。社...     

SNS网站的盈利瓶颈分析及盈利模式展望

目前,SNS市场竞争激烈且同质化严重,许多SNS网站发展进入瓶颈期。面对中国的SNS市场,企业如何挖掘出市场潜力,迅速将概念转化为实实在在的收入,成为当务之急。本文以中国社交网站的盈利模式为切入点,在于通过对社交网站盈利模式瓶颈的研究分析找出我国社交网站目前存在的问题,为当前SNS网站盈利模式的发展提供有建设性的思路,以期促进我国社交网站的持续发展。     

论社交网络与企业战略之间的关系

文章主要通过了解社交网站和企业战略的内涵和作用,研究社交网站与企业战略之间的关系,发挥彼此的带动与制约作用,更好地促进社交网站的发展和企业战略的实施。     

社交网站成员参与动机的实证研究

文章以国内的社交网站为对象,利用深入访谈、焦点座谈会和探索性因子分析方法分析了中国用户的社交网站参与动机。研究结果表明社交网站的成员参与可以分为六大动机：社会强化动机、社会联系动机、信息性动机、审美动机、追求时尚动机和娱乐动机。在此基础上,文章还对社交网站的运营提出一些有针对性的建议。     

浅谈企业如何利用SNS进行营销

越来越多的企业开始利用社交网络来推广自己的品牌和产品,因为社交网站提供给企业一个与顾客加强关系的机会,事实证明SNS由于其自身特点带来了良好的传播效果。本文在对SNS做简单介绍的基础上,探讨企业应该如何利用SNS进行营销,力图为企业如何利用社交网络推广自己给出一些营销建议。     

中国企业亟需从成本中心向利润中心转变

很多中国企业还是以成本为中心的运营理念,没有把企业变成真正的利润中心目前世界范围内前沿的营销探索是什么?以我的了解,移动终端的营销、微视频营销(15秒以内的视频),以及基于社交媒介的营销探索,是最前沿的营销趋势,它们取代了传统的陌生电话营销,而网站上的微视频也取代了文字。基于大数据技术的营销变革,也正当其时。企业可以对消费者做售前分析和跟踪分析,可以更有针     

社交网站用户群体的稳定关系研究

随着信息技术和网络应用的发展,网络社区成为人们社交生活中越来越重要的一部分。网络社区的典型代表就是提供社会性网络服务的网站——社交网站。在目前的网络社区中,社交网站风头正劲。用户群是社交网站最珍贵的资源,却面临着严重流失的危险。同时,社交网站的用户具有极强的互动性,将社交网站的用户看做一个具有持续、稳定的互动关系的群体来研究,增强用户群体的内聚力是保持社交网站丰富用户资源的有效途径。     

2008：聚焦的一年

（1）社交网络能赚钱，移动社交网络最赚钱 尽管总有人说“这不是商业活动，只是潮流罢了”，社交网站可以赚钱已经是不争的事实。去年11月日本著名社交网站GREE上市，市值超过10亿美元，日本五个上市的社交网站中，GREE和DeNA都是以移动社交网络为主要业务的。所有亚洲社交网站（包括日本的Mixi中国的腾迅）利润率都在30％到60％之间。个性化与数字化产品在B2C大众社交网络高居赢利榜首。     

SNS：迟疑的开放

中国的社交网站并不愿冒着犯错和丢失用户的风险贸然开放,即便是最具王者之相的腾讯,亦是如此如果要找出过去几个月来全球互联网行业的关键词,那一定非开放莫属。自从美国社交网站(SNS,Social Networking Services) Facebook在2007年5月24日令人吃惊地向全球软件开发者开放API(应用编程     

快速打造千万级移动APP

随着移动互联网的迅猛发展,手机已经不再是通话和短信的工具,还是各种资讯获取、娱乐社交等有力助手。人们的工作、学习和生活越来越离不开手机。部分手机APP(应用程序application program的简称)流量已经逐渐超过了网站,本文通过对消费者特征分析、市场预测、APP营销特点分析以及"加速宝"APP产品设计及营销案例研究,总结如何低成本、快速打造千万级用户量App的产品设计及营销方法。     

社交网站使用强度和社会比较对妒忌情绪的影响

目的:调查大学生社交网络的使用现状,考察社交网站的使用强度和社会比较对大学生产生妒忌情绪的影响。方法:此研究在现有研究的基础上,使用社交网站使用强度问卷、妒忌问卷、社会比较量表,对肇庆学院随机抽取的500名在校大学生进行调查研究。结果:社交网站的使用情况在性别上存在显著差异,即男生最经常使用的社交软件的好友数量显著多于女生,女生在每天平均花费在社交网站的时间、情感投入程度都显著高于男生。向上社会比较不存在性别和文化水平差异,但在城镇和农村存在着显著差异,即城镇向上社会比较倾向高于农村。社交网站使用强度、向上社会比较与妒忌情绪两两之间存在着正相关(p<0.01)。     

争夺稀缺营销艺术人才

汽车行业的市场宣传迅速从传统媒体广告投放,转向创新营销应用。中国汽车企业在创新营销上的竞争将是稀缺的营销创意人才团队的竞争。     

它们为"开放"准备好了吗?

受到Facebook成功的鼓舞,风险投资基金在中国支持了大量社交网站的建设.不过对于那些抄袭Facebook上的各种有趣应用来吸引用户的社交网站而言,抢在开放而可能导致的应用服务同质化局面出现之前,强化自己的竞争力、创造出独有的社区文化和特质,乃是这些社交网站的当务之急.     

垄断平台视角下的社交网站双边市场定价模式分析

双边市场理论是近年来产业组织领域研究的最新热点和前沿理论。社交网站行业具有典型的双边市场特征,平台的定价和盈利模式一直是平台企业关注的焦点。本文构建基于垄断平台的定价模型,分析社交网站媒体平台和软件平台的定价模式。结果显示,在社交网站媒体平台,平台企业向广告商定价总是高于其提供的服务成本;在社交网站软件平台,平台企业可能出现同时向两边用户进行补贴的情况。     

中国旅游电子商务企业SNS营销模式分析

本文从研究SNS网站发展现状出发,对比了SNS网站用户与网络购物、旅行预订用户的属性,分析中国旅游电子商务企业的SNS营销模式.SNS营销模式对旅游电子商务的信息流传播起到非常大的促进作用,是未来社会化营销是必然趋势.     

腾讯房产 社交时代房产的营销变革

“过去十年，互联网对于房地产的贡献，还主要是资讯获取与广告呈现。”有房地产业内人士这样感慨到。但随着腾讯房产频道的上线，除了网站平台外，微博、论坛、QQ群等社交元素都将成为了房产营销的组成部分，房地产行业也将迎来充满变革的社交时代。     

社交网站商业信息传播影响因素的分析

本研究在创新扩散理论的基础上,结合社交网站用户的使用习惯,提出社交网站商业信息传播影响因素的假设,并建立研究模型,通过发放500份调查问卷,统计相关数据,验证假设模型。     

社交媒体营销现状与创新策略

<正>随着互联网时代的发展,社交媒体已经成为主流媒体之一,并且形成了庞大的社交关系网。越来越多的企业开始重视社交媒体营销。社交媒体营销与传统营销方式存在着较大的区别,尤其是在传播方式、传播内容等多个方面,社交媒体的传播更加便捷,为企业的营销带来了较大的便利。针对社交媒体的营销策略进行分     

面对Google、百度等新闻引擎传统媒体网站的出路

Google、百度等搜索引擎的强大挖掘新闻功能,给传统媒体网站的生存和发展提出了挑战,传统媒体网站自己矮化自己,缺乏自我进化能力,同时也承受着舆论导向的压力,凡此种种都需要传统媒体网站在商业盈利模式上和技术跟进上求变求发展。