为企业导航:广告个性传播

<正> 随着市场机制日趋完善,广告竞争也起来越越激烈。广告竞争中渗透着信息竞争,广告要有效地传播信息,不仅要让客户知道你能做什么,而且要让别人知道你的特色在哪里。广告要引起用户注意,必须具有鲜明的个性。个性即与众不同的特性,企业所传播的信息为独有的信息,与同类产品的广告有显著差异。个性让广告具有识别性,能帮助公众有效地选择广告。广告个性源自企业的经营个性广告个性不是凭空捏造的,而是源自经营个性。企业经营无个性,广告自然无个性,经营个性是创意的前提,创     

广告，别营造误区

如今，谁都能体会到广告多：看电视、读报纸、广告往你眼里挤；骑车、乘车、逛大街，广告往你手里塞；就是你回到家里，广告也会从门缝往你家里钻……     

广告“攻心”与“攻眼”

<正> 21世纪的广告是“整合营销的传播”,它是一场争夺“眼球”、争夺“注意力”、争夺“顾客心”的商战。然而,为宣传产品或企业形象而做的广告,有的强调“攻心”,有的在“攻心”的同时还需“攻眼”,需要合理把握二者之间的关系,将两种策略灵活运用,并掌握好“攻心”与“攻眼”的时机,从而达到广告“促进销售”的目的。 一、“攻心”与“攻眼”的区别 1.广告“攻心”策略是从长远的角度出发,产生的是长期性的效果,消费者一旦因此而购买了该产品,往往会形成品牌忠诚。而“攻眼”只是短暂性的吸引顾客的目光。就如广告大师大卫·     

广告的创意及策略

随着大众传播工具新的变化，人们对信息呈现出前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视、互联网等媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到社会的各个角落。现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费简直不可想像。企业如何才能抢占焦点，在信息爆炸时代脱颖而出，已成为广告从业人员面临的最大考验。     

中国房地产广告业营销史

显然在易受影响的童年时代，许多管理人员对一则经典童话印象过深，英俊王子被因禁在蟾蜍的身体里，美丽的公主给了他一个吻，使王子变回人形。由此出发，他们确信自己的“广告之吻”能够为目标公司创造奇迹。     

房地产广告：我们还能说什么？

房地产业正与其他消费品一起，步入品牌化的道路，虽然已经。慢了不少步伐，但品牌化的方向终归是必由之路。房地产广告，历来是报纸媒体广告来源中的大头。君不见，翻开报纸，大都是满版满版的房地产广告。然而，纵眼观之，在表面热热闹闹的房地产广告中，我们这几年究竟有多大的进步?在不远的将来，除了那些早已听腻的说辞，我们还能说些什么?我们以后将以一种什么样的形态来表达房地产?     

初创企业的产品广告策略

企业处于不同的发展阶段，有着不同的广告营销方式和策略。初创企业绝大部分面临的是产品不为消费认知。更谈不上企业被社会认知。同时受资金制约不可能大规模地进行广告宣传，如何利用现有资源使有限的广告费用变得切实有效是企业经营面临的共同问题。     

幽默广告,悠着点

大卫·奥格威: 广告是严肃的,家庭主妇们不会因为今晚你的广告让她们笑了而明天就去购买你的产品。     

企业促销制胜的诀窍—广告技巧实例与简析

广告是商品经济的产物.作为商品经济的宠儿,广告这个最现代化的促销手段和信息传播工具,对扩大国际经济贸易乃至世界经济发展的影响日益突出,已经受到越来越多企业界人士的青睐.国外经济界流传着这样一句名言:"想推销商品而又不做广告,犹如在黑暗中向情人递送秋波."这表明成功的广告宣传是树立企业形象、扩大商品销售的有力工具,它使企业和产品巧妙地进入社会公众的感官世界,有效地影响了消费者的消费心理.美国可口可乐公司,做了近百年的广告,使其在《幸福》杂志不久前评出的美十大声望最高企业中榜上有名.这使人们逐渐认识到,加强广告技巧,把握市场需求与消费心理是企业促销制胜的诀窍.以下向您展示一些广告实例,并对其简加剖析,相信它们能给企业促销以有益的启迪和借鉴.     

企业怎样利用广播广告？

在美国，平均每周有96％人都会收听广播节目，平均每天有近80％的人收听广播。在周一至周五，美国人收听广播的时间平均每天超过三小时。周末接近六小时。事实上，在早6点至晚6点的黄金购物时间段内，普通美国成年人花在广播上的时间比其他任何媒介都多。广播也是一种很合算的媒介。在最近十年     

感性营销策略

企业感性营销策略是企业针对市场感性消费现象,为满足消费者感性消费活动而设计、确定并实施的一整套市场营销方案。其制定的目的是通过引起消费者的购买注意力,刺激消费者的购买冲动,实现消费者的购买行为,从而满足消费者的消费欲望。其制定的实质是企业各种资源整合与互动的经营管理过程;其制定的特点是企业所有经营部门、管理层次、生产环节等全方位的协调与合作。制定感性营销策略,有两点需要企业备加关注:一是提升产品传播力;二是加强产品销售终端的现场管理。提升产品传播力产品传播力的实质,是通过产品功能、质量等分析,进而选择特定…     

立邦漆处处放光彩

提起立邦漆,人们首先联想起的就是它那些温馨自然的电视广告画面和优美动听的广告词:立邦漆,处处放光彩!然而,我们更应该研究在这“处处放光彩”的画面背后的营销策略。1992年,立邦漆正式在中国投资建厂,十一年后,它成长为拥有3家独资厂、2家合资厂的行业领先者。1992年起,立邦漆在上海、广东、河北等地陆续建立起独资生产厂。面对潜力巨大的初级市场与现实而诱人的应用前景,立邦公司目标明确,巨资投入,悉心布局着在华的每一间工厂,坚持着它“以主导型企业的姿态促进涂料工业发展”以及“用自己的技术开发领导世界潮流产品”这两大主题的发…     

柯达的网站营销给国内企业的启示

近年来,国内企业纷纷上网.然而其中不少是把上网当时髦,流行过后就了事,网页形式一成不变,内容数年如一日,不用说网上营销了,连最基本的宣传企业形象的效果都难以达到.相比而言,柯达利用网站大做营销的文章很值得国内企业认真思考、借鉴.     

周子椿：广告即人生

怀着创意理想却进了客户部的周子椿,一步一步进入策略的大门,直至在智威汤逊旗下的天业广告炼成偏执逻辑的策略脑袋,心底还残留着成为创意人的影像。经过10年客服和策略经验的积累,终于被“不创意毋宁死”的盛美感召,任盛美广告创意三组的ACD,开始踏上创意型策略的新路程。     

以广告策略为核心的广告创意研究

如何创作出有效的好广告是一个需要研究的重要课题,本文提出以广告策略为核心进行广告创意.作者在广告作业流程基础上,结合实例依次阐述广告策略的核心是解决说什么、广告创意的核心是解决怎什么,最后通过案例展现了中心论题.     

当营销因体育而激动——SK电讯：尽管没能成为赛事赞助商

在很多希望借助体育营销手段提高知名度的企业眼中，简单地认为“体育营销=体育赞助”，等于一掷千金的投入，这种误解不仅会导致体育营销形式的单一化．内容简单化，还使很多有意进行体育营销的企业，因为囊中羞涩而错失一种很好的营销手段。