透视外资收购

中国品牌被外资收购后，有的遭“斩首”，有的借势腾飞。同样的收购不同的结局，究其原因，实则简单。从收购目的与收购价值出发，可以弄清外资收购中国品牌的四种模式，而不同模式的出发点都出于收购者自身利益的考虑。     

中国的城市品牌之路

2001年被称为“中国城市品牌年”：继2000年深圳夺取了世界花园城市评比100万人口以上组“冠军”之后，美丽的羊城又在2001年的评比中夺得“季军”，成为中国拥有“绿色奥斯卡”美誉的姐妹名城。“人间天堂”杭州，在荣获“联合国最佳人居奖”之后，宣布将以“世界休闲之都”作为全新的品牌。而东方明珠上海继举办APEC会议博得国际好评后，又成功获得2010年世界博览会举办权，打造新的城市品牌。     

锦程物流的连锁共赢路程

一些国外的营销专家在对中国的市场了解以后得出的结论是中国的企业会做企业品牌而不会做产品品牌，有的国外政要在访华的时候对中国领导人说的话也印证了这个事实，他们说中国企业所面对的产品品牌塑造是一个新的“文化革命”只有中国企业会做产品品牌了中国企业才可能称雄世界。     

资本赢家朱新礼

2008年9月3日，当中国第一果汁品牌“汇源”将被美国可口可乐吞并的消息披露后，汇源果汁集团有限公司董事长兼总裁朱新礼无疑带领他的团队完成了一次划时代的开创。那就是，民族品牌和世界品牌成功地完成了资本对接的“惊险一跳”。     

调味品不能当酒卖

前段时间，笔者发现一些调味品企业也学白酒品牌推出了“年份产品”，比如“一年陈酿”、“三年陈酿”等。其实，酒业品牌通过玩弄“年份”概念本就不可取，有的厂家可以说并没有尝到甜头，调味品牌此番跟风效仿，同样难成气候，从某种程度上讲，已走入了品牌竞争的误区。     

新闻

网通“宽带我世界”宽带巨舰始航 近日,中国网络通信集团公司在北京召 开主题为“宽带我世界,每天都精彩——CNC MAX宽带我世界平台首度上线成果汇报会”, 全面总结汇报“CNC MAX 宽带我世界”平 台首度上线以来所取得的系列成果。“CNC MAX宽带我世界”业务品牌于今年3月31日 正式发布,该宽带业务品牌整合了中国网通原 有的全部个人、家庭宽带业务,包括宽带接 入、整体宽带内容应用以及宽带服务等。     

品牌营销传播的“理智与情感”

试想，你为什么购买食物？答案可能显而易见，为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……，那么，你又为什么要购买化妆品？有的人为了保养皮肤，有的人为了保持美丽，有的人为了炫耀身份，还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多，但是如果我们仔细分析并对他们进行归类，不难发现，其中还是有规律可循的——消费者购买动机简单分为功能动机和情感动机。因此，对于特定品牌来讲，营销工作也只有关注于这两个层面，才能够赢得消费者的信任与忠诚。那么，你是一个“用事实说话”还是“用情感打动人”的品牌？两者之间会自相矛盾吗？沿着这个路线，让我们走进品牌营销传播的“理智与情感”世界。     

西班牙 推进四重品牌体系

十年持续增长之后，西班牙如何保持和提升自己的竞争力？从政府到民间，“品牌”被视为一种有力的工具。确立四大品牌体系，建立国家级品牌推广组织，西班牙试图在世界范围内勾画自己的品牌版图。     

韩三大船企实招帮带配套伙伴

日前，韩国已成为世界造船大国之一，其造船领域的“韩国品牌”已被业界所认同。     

暇步士的品牌传奇

如果一位美国友人问及你的知道的“Made in American”，你或许会想到麦当劳、福特，以及可口可乐等品牌，但他一定会提醒你不要忘记一个品牌的名字，那就是创于1958年的休闲鞋品牌Hush Puppies，现代美国人文精神的象征之一，它引导了欧美国家的休闲时尚，也成为世界唯一被公认为“We Invented Casual(休闲由我创)”的品牌