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背景2008年9月,WPP获得欧盟的同意,以11亿英镑收购全球第三大市场研究公司TNS(法国索福瑞集团)。TNS与AGB尼尔森的视听率调查业务形成直接竞争关系,由于欧盟的反垄断条款, 相似文献
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WPP成功收购TNS后,中国市场调研机构格局大变,WPP垄断了CTR、CSM与尼尔森中国三大最主流市场调研机构。WPP决胜市场调研的策略抓住了广告产业链的命门,如果没有制衡手段,中国广告待业的未来可能是我们不想看到的格局,很有可能这将会影响传媒健康发展、影响企业科学的品牌传播行为,继而影响企业整体品牌战略。 相似文献
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威汉于2005年10月28日成立,是一家由中国人独立管理和运营的新型态公司,是立足中国市场的国际性广告性播和营销服务机构。威汉致力于开创广告传播和营销服务业中心型的“第三股力量”,集合国内外传播传媒实力和资源,提供以品牌为核心的整合营销策划和执行服务,目标是成为具全球影响力的中国传播品牌。 相似文献
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宏盟集团,全球领先的广告和营销服务集团,日前通过BBDO宣布收购中国领先的整合传播公司——中国宣亚国际传播集团的部分股份。此通过BBDO的重要投资标志着宏盟集团进一步加强其在中国传播行业的影响力. 相似文献
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英国广告业服务范围广泛,为本国和国际客户提供出色的营销传播方案。英国的广告行业既具有丰富的灵感和创意,又兼备机敏的商业洞见。2012年,全世界的目光都将锁定英国,而2008年中英两国之间奥林匹克火炬交接的同时,也为英国广告从业者和中国商务广告会员之间的关系建立起特殊的纽带。 相似文献
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步入21世纪来,整个广告领域发生了颠覆性的变化。资本舞台上,顶级国际广告传播集团此刻将眼光投向了同一个地方——中国。WPP集团总裁马丁·索罗早在几年前就发现了这块丰盈的市场。他说:“广告的未来在互联网和中国”,谁知道这句话却成为了最炙手可热的经典名句。被业界奉为圭泉,由于WPP之前已经详细介绍过了,就让我们仔细看看其他的顶级国际广告传播集团在全球尤其是在中国的发展情况吧。 相似文献
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广告行业与经济息息相关,蓬勃发展之势锐不可挡,在世界整体广告支出增加5%的情况下,2005年中国的广告支出增幅已达到18%。是在市场前景的一片大好的表面下,掩盖着无法克服的发展困境:广告公司数量的急剧增加。中国市场上可数的就有8万家之多;众多的小规模公司带来了恶性价格竞争,使得利润空间减至极低的位置; 相似文献
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美国著名财经记者马丁·迈耶在《银行家》一书中说:"当旅客走进几乎任何一个美国城市时,他在地平线上可能望见的第一所建筑物,就是当地银行的总管理处。所以这样部分地因为把自己同一个城市的突出风物等同起来,对一家银行是很好的宣传。"的确,在公众眼里,银行往往是财富、实力、信誉可靠的象征,并且具有商业文化中的恐龙形象和神秘色彩。银行的广告营销与工商企业相比,不仅起步较晚,而且也呈现出不同的风格特点,在业内被称为"金融百货公司"的商业银行就颇具代表性。 相似文献
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竞争是常态,市场中的任何企业都要面临一定程度竞争,即便是垄断行业。
在企业的广告传播中,有的企业主动出击,抓住对手空隙,或游击制胜,或合力围剿,夺得一块市场蛋糕,相反,有的企业坚守营盘,面对咄咄攻势,查漏缺,以广告或公关等手段防守甚至反击。还有的企业采取抗衡策略,在一定时期内稳定目前的市场格局,以蓄势图变。当然,还有的企业在市场硝烟中安若泰山,专心打造自身的核心竞争力,使对手无力与其在同一层面竞争。
虽然攻守之间互有胜负,然而争得市场份额并非企业的最终目的,保持市场健康发展,企业持续盈利才是最重要的。毕竟,竞争不是为了吃掉对手,更不是违反市场规则的明争暗斗,而是为了走入更广阔市场的竞争。[编者按] 相似文献