Blog营销：颠覆性的营销革命？

随着Web2．0的逐步深化和演进，一个新的名词：营销2．0诞生了。这个名词覆盖了精准营销，细分营销、口碑营销．体验营销等等新概念。营销2．0最重要的前提是：网络用户不再是单纯的浏览者，他们已经掌握了一定的话语权。在这个命题下．推导出传统意义上的单向传播式的网络广告不再象过去那样有效．甚至可以说，由点向面的大众传播式的广告推动对品牌的帮助也变得心有余而力不足。     

伊利品牌升级：湿营销的魅力

湿营销的概念来自《湿营销》一书,作者汤姆·海斯和迈克尔·马隆探讨了新市场环境中的市场营销行为,从人类学、文化学、社会学和心理学的角度对互联网经济带来的“湿营销”进行全方位的分析,并提出了湿营销概念。其中,“湿”的本质就是回归人性的真诚关怀,回到人类社会之初那个充满感情和信任的人际关系中。     

中国地产最具颠覆性策略全案广告公司 承纪行

重新发明地产广告中国地产最具颠覆性策略全案广告公司承纪行,始终致力于打造区域内最具价值感的地产品牌,主创团队浸润中国地产多年,博采众家之长,     

08奥运：最具魅力的营销平台

奥运会是人类庆典，是全球最具影响力、亲和力的事件，也是汇聚全球目光、震撼人类情感、感悟人生意义的舞台。北京奥运会承百年奥运之基业、汇东西方文化之精粹、展崛起中国之豪情，正在成为当下全球企业营销、品牌营销的“兵家必争之地”。     

营销渠道的扁平化革命

消费多元化,市场多样化,企业的营销渠道也日益丰富起来．现在营销界讲究“渠道”致胜,营销渠道建设的好坏与否直接关系到企业的兴衰成败。上期的商家漫谈中,介绍了食品企业倒着做渠道的方法,本期将其他行业的一些方法引进来供食品行业同仁参阅。     

从营销人员职能转变看现代营销革命

随着经济环境的日益成熟和完善,我国的营销理念和手段在短短20年间发生了很大的变化。本文将通过对营销人员职能转变的分析,从一个侧面来解析发生在我国的现代营销革命。     

最具营销力操盘手

邓森睿智进取,坚持以品牌力量赢得市场最具营销力操盘手邓森,现任北京玺萌置业有限公司副总经理。1999-2003年,成功完成了玺萌苑、玺萌丽苑、玺萌鹏苑的开发、销售工作。自2003年,亲自操盘"京南标杆项目"星河城,从策划明星倾情代言到世界小姐的联袂展现;从星河城一期东南亚风情楼盘到五期现代世家影像的完美演绎,名盘星河城的成功运营,使之无愧为北京地产最具营销力操盘手。     

营销的“哥白尼革命”——把最不好的一面展现给消费者

商家在营销的过程中总愿意把自己的产品说得天花乱坠,尽力展示产品的优良方面,却对产品的瑕疵避之唯恐不及,岂不知这种欺骗消费者的伎俩只能导致消费者远去,要真正赢得消费者诚心,就要有勇气把自己产品最不好的一面展现给消费者。     

入世与中国的营销革命

面对"入世",中国企业最为紧迫的任务就是必须正视市场,并深刻领会市场经济条件下企业经营的哲学--"市场营销".文章从分析中国目前的市场营销问题入手,提出了启动中国"营销革命"的几个根本性突破口,最后分析提出了衡量"营销革命"实现程度的标志,为"营销革命"提供控制框架.     

不确定环境下的营销革命

为什么我们要在这里倡导新营销?因为我们的营销环境已经发生了巨人的变化。很多人认为，现在的营销越来越糟糕，也非常脆弱，经常被一些意外切断，比如说非典、恐怖事件等。外部营销环境变得不确定，这就要求我们的企业强化领导力，在多变的、不确定的营销环境中有力地出击。我们关心营销传播的问题，更关心营销管理的问题。这里介绍一下我们对新营销的基本看法。     

营销能力对后发企业颠覆性创新影响研究——IT能力的调节作用

相较于渐进性创新,颠覆性创新正日益成为后发企业参与市场竞争时的重要战略行动。基于资源基础理论,本研究探讨新兴经济市场情景下,后发企业"由内而外"和"由外而内"战略导向下的营销能力和IT能力(IT技术能力与IT人员能力)对颠覆性创新的影响机理及协同作用。以中小型科技创新企业为调研对象并获取207份有效问卷进行实证检验,研究发现:后发企业"由外而内"的营销能力对颠覆性创新有显著正向影响,"由内而外"的营销能力对颠覆性创新存在倒U型影响;"由外而内"的营销能力与颠覆性创新的关系受到IT技术能力与IT人员能力的显著正向调节,而"由内而外"的营销能力与颠覆性创新的关系只受到IT技术能力的显著正向调节,IT人员能力的调节作用并不显著。     

这五年的沸腾——十大最具颠覆性的科技创新

邓爷爷很早就教导我们：科学技术是第一生产力。曾经的摩尔定律也告诉我们,集成电路上可容纳的晶体管数目,每隔l8个月便会增加一倍,性能也将提升一倍．     

闽企发动营销革命夯实品牌——第二届“思想的盛宴”暨福建企业界最具规模的“英雄对话”

2007年．福建企业界最具影响力的高端盛事——第二届“思想的盛宴”（企业家营销高峰会）．于8月11日在中国品牌之都泉州成功举办。这是继2006年10月在厦门成功举办首届“思想的盛宴”（品牌高峰会）之后的又一深刻影响福建企业界的事件。[第一段]     

零供关系下的营销革命

“沃尔玛们”以“天天平价”、低廉的价格抓住了消费者的心,但事实上在这“平价”的背后,却隐藏着这些零售终端吞噬产业链,控制生产者的“霸王权威”。调查表明,零售商在我国零售市场中已经处于显著的优势地位。     

西门子的营销革命:我不想洗碗

正一场盛大营销战役,从一个偷懒的欲望开始。几千年来,中国人把勤劳当作一种美德,但有时候懒也是一种光荣。懒人推动世界进步,是还未被广泛承认、又无法反驳的事实。人正是因为懒得推磨,才发明了风车;懒得走楼梯,才发明了电梯;懒得摆渡,才发明了桥;懒得走路,才发明了汽车、火车和飞机;懒得刷碗,才发明了洗碗机……传说中的懒癌患者,同样可以懒出创新。近日,一大波懒人在网上疯狂聚集,把碟子当画布,用五花八门的材料拼出我不想洗碗字样。这就是西门子洗     

外贸企业营销国际化发展的对策探讨

中国的外贸企业，其营销的国际化，面临着企业本身和社会环境的双重障碍。必须双管齐下，从企业的长远利益着想，制定自身的国际化营销发展战略。     

新技术革命与国际营销

新技术革命给国际营销带来了深刻的变化。通过分析新技术革命的发展过程,研究新技术革命与国际营销的互为促进关系,重点分析了国际营销中的技术要素,并展望了新技术革命在国际营销中运用的愿景。