百事土豆的“阴谋”

每年7、8月间，土豆成熟的季节，百事（中国）公司都会组织媒体记者及公司员工到内蒙古达拉特旗，观看百事种植的土豆，这已经成为百事近年来的一个传统。     

百事公司：昔日荒漠变绿洲

百事公司是第一批获得“金蜜蜂”称号的企业，2008年登上“2007金蜜蜂企业社会责任·中国榜”。2006年，本刊独家报道了百事“沙漠种土豆”的事迹，引起了广泛关注。2006年6月3日，温家宝总理考察了包头土豆农场，对于百事公司改造沙漠、种植土豆、扶助农民的事业给予了高度赞扬，使百事的员工获得了极大的鼓舞。“沙漠种土豆”，也成为本刊倡导的“责任竞争力”的典型案例而广为流传。现如今，昔日的荒漠已阡陌成行、绿意盎然……     

呼唤责任消费

看过百事在沙漠种土豆，就不觉得薯片那么贵了。这是一位记者女士参观了百事可乐在内蒙古沙漠土豆基地后发出的感想。为什么现在不觉得贵了呢？这位记者解释说，通过改造沙漠来种土豆多不容易呀!平整沙丘、种树植草、防风固沙、改良土壤、良种繁殖，精心耕耘四五年才能将荒漠改造成生产土豆的良田，需要承扭大量投资的巨大风险。并且在沙漠里种出的土豆天然健康，还替社会改造了环境，用这种土豆加工出的薯片您还觉得贵吗？     

沃尔玛推行"联合采购"——联手供应商降低采购成本

沃尔玛的采购部主管Hernan Muntaner有这样一个设想:能够与汽水及快餐食品制造商百事Pepsi在采购方面建立起合作关系,联合采购原料土豆,以更大的批量获得比这两家企业各自为政地分别采购更低的价格,由此提升沃尔玛商店内贩售的原只土豆及袋装署片的利润空间.事实上,百事并不是沃尔玛唯一的目标合作对象.     

"百事大道":利益相关者共赢之路

对于百事来说,最初只是解决公司土豆原料的供应问题,而目前农场结出的累累硕果,已经昭示了百事公司走出的是一条与各利益相关方的共赢之路。     

百事：“目的性绩效”与蜜蜂生存模式一致

百事公司是第一批获得“金蜜蜂”称号的企业,2008年登上“2007金蜜蜂企业社会责任·中国榜”。2006年,本刊独家报道了百事“沙漠种土豆”的事迹,引起了广泛关注。     

扬·罗比凯创意新作

创意阐述：百事运动源自百年百事的激情，由此切入，“诞生”的概念呼之欲出。咖啡色的液体、跳动的脉搏浇铸成全新的运动装备。百事可乐为运动注入百事的DNA，突破渴望的精神被延续到时装的领域。百事血统的运动时装宣告诞生。     

“笑容在爱中绽放”——“百事真情·爱在延续’ 活动掠影

11月14日，百事公司“百事真情·爱在延续”——百事基金会、百事中国和百事中国员工再次捐赠100万元人民币给中国妇女发展基金会的“母亲水窖”项目，同时，百事公司2008年整体捐建的“母亲水窖村”工程在陕西省富平县杜村镇姚村胜利竣工。     

百事：频频惹事不可乐

当百事中国公司盘点2009年业绩的时候，除了发现休闲食品卖得比可乐好得多之外，还发现百事中国陷入一长串公关危机：贿赂门，质量门，再加上天府可乐的反水。尽管同情者认为，百事其实是被勒索的弱者，然而作为号称遵守中国法规的著名跨国公司，百事非但不致力于规范商业环境，反而在商业道德和利润之间选择了后者。     

业务变更

TBWA＼INTEGER成为百事中国零售市场专门代理公司 百事中国任命TBWA＼INTEGER为零售市场代理公司，负责旗下所有碳酸饮料品牌，包括百事可乐、Pepsi Max、七喜、美年达和激浪。     

百事＋淘宝=网络营销新典范

作为世界知名品牌，百事不仅是全球最成功的消费品公司之一，在网络营销领域也是领先的创新实践者。近期，百事联手淘宝网、阿里妈妈两大平台，发起“百事球星贝克汉姆亲笔签名手模慈善拍卖“活动，与目标群体精准互动，打造出了又一个网络营销的典范。     

传递渴望——百事长城居庸关品牌新主张发布会

“渴望”一直是百事品牌想要向消费者传递的主题元素。2011年，百事的品牌宣言是“渴望就是力量”。2011年也正值百事进入中国30周年，如何借助30周年的契机传播品牌新主张？如何使用全新形式，首秀百事新签约代言人——金马影帝阮经天？这些难题冶恰成为了活动创意的重点。     

参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”，实现营销突破

5月15日，“百事我创——百事巨星广告你做主”新闻发布会在北京隆重召开，由消费者创意广告剧本、并公开投票表决百事巨星广告片的活动，也由此全面展开。[编者按]     

参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”，实现营销突破

2006年夏季，超女再挺让亿万电视观众为之疯狂，而“百事我创——百事巨星广告你做主”活动也同样在亿万网民中掀起了轩然大波。 “百事我创”活动完全改变了由企业与广告公司控制品牌体验的传统模式，让消费者创意广告剧本并公开投票表决百事巨星广告片，这在百事全球市场尚属首次，对于国内广告业来说也没有先例。 在网易专业营销团队的有效推动下，百事打破了以往营销活动主要依靠传统媒体担当传播主渠道的方式，选择网易作为整个活动的唯一主角。网易为百事我创活动专门打造了集创造性、竞赛性和互动性于一体的官方网站（http：／／pepsi．163com／]）。消费者登录网站并撰写一则以百事巨星周杰伦为主角的电视广告，就有机套赢取10万现金大奖，总冠军及15位入围作品的创作人将最终获邀出席规模盛大的广告首播会。 消费者对品牌建设的全程参与，再次体现了百事在品牌体验创新方面的大胆作风，同时也对如何运用网络媒体进行创新营销进行了革命性的尝试。[编者按]     

董本洪：百事品牌策略转型

“百事我创”是百事全球性的品牌战略转型，中国市场在执行上走在了最前面。     

“瓶盖电商”

一直都在拉拢年轻人的百事又有新行动了。不过这次与以往有点不太一样。3月22日，百事与天猫{Tmall）合作推出的电子商务网站百事淘宝（pepsi．tmall．com）上线．但令人意外的是，百事淘宝并不售卖百事公司旗下的产品．而更像是一个集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体的交流平台。     

国际

可口可乐：买百事，送饮料；Visa首推全球统一营销运动；百事桂格燕麦片推积极营销；成功银行多做电视广告     

百事＋淘宝=网络营销新典范？

近期，世界知名消费品公司百事联手淘宝网、阿里妈妈两大平台，发起“百事球星贝克汉姆亲笔签名手模慈善拍卖”活动，与目标群体精准互动，打造出了又一个网络营销的典范。     

百事可乐全球裁员关闭6工厂

由于金融风暴席卷全球造成经济不景气，美国第二大饮料制造商百事可乐宣布裁员3300人，同时关闭6个工厂以节省成本。百事中国表示，百事中国不会受此影响。     

关爱农民工子弟 共同成长进步 “百事明天”助学计划启动

2008年4月30日，由百事（中国）投资有限公司与中国红十字会共同发起的“百事明天”农民工子女助学计划，在北京市蒲公英中学正式启动。在启动仪式上，百事中国向中国红十字会总会捐赠人民币100万元，分步骤、分地区地为城市农民工子弟学校提供教育资助，并以此号召更多的社会力量关注城市中的农民工子女，为农民工子弟提供一个更好的教育，为他们提供更好的人生开端。