上海房地产业的发展目标—支柱产业

上海市委、市政府将房地产业确定为“十五”期间上海地区经济发展的六大支柱产业之一。这是房地产业在中国第一次明确定位于省和直辖市一级区域经济的支柱产业,必然会给上海的房地产业尤其是住宅建设和消费带来历史性发展机遇。特别是在中国加入 WTO 的前夕,这样一个重大的决策,意味着上海房地产业将立足上海,面向全国,通向国际,进入新的发展阶段。一、房地产业成为上海地区经济发展的支柱产业有坚实的基础房地产业成为上海地区经济发展的支柱产业是一个历史发展过程。20世纪90年代,上海房地产业从迅速崛起到消化吸纳与社会经济协调发展,为上     

房地产业应由经济支柱转换为社会民生支柱

一、房地产业成为国民经济支柱产业的历史辉煌性 上世纪90年代,中国的房地产业遇到了千载难逢的好机遇。1998年7月国务院发布《关于进一步深化城镇住房制度改革加快住房建设的通知》,终止了沿袭40多年的住房实物分配制度,拉开了房地产市场化大幕,房地产业开始走向全新的发展时期。     

论制度创新与房地产企业的科学发展

在新的历史时期、新的政策背景、新的体制下构筑起来的新兴的中国房地产业开始于20世纪80年代初期,90年代发展壮大,近20年的发展取得了令人瞩目的成就.     

1994年北京市房地产广告评析

１９９４年北京市房地产广告评析姚烨１９９４年是北京市房地产业稳步发展的一年。在首届中国房地产开发企业综合效益百强评价中，北京有１１家人选，且前１０名就有北京的４家。而在房地产广告大战中投资额排列前茅的却基本上都是一些中外合资、合作、合营的房地产开发公...     

韩国广告在中国

<正>上世纪90年代,随着韩国企业在中国的进驻,韩国广告也开始在中国大陆探路,至今已有十多年的历史。在中国广告的表现中,和欧美广告、本土告不同,韩国广告形成了自己独特的特色和个性。主要表现在:     

运用市场营销新理念促进房地产业健康发展——评曹宏亮同志的[湖南房地产市场营销对策研究]

我国房地产市场从19世纪末开始萌芽，到1949年初具雏形。党的十一届三中全会后至20世纪90年代，中国房地产业进入快速发展期。特别是加入WTO后，我国房地产业作为国民经济的支柱产业之一，面临着来自国际国内市场的各种机遇与挑战。湖南房地产业虽然由于多种原因所受冲击与影     

在创新中凸现个性

在如今铺天盖地的广告时代,众多的中国企业都在绞尽脑汁,刻意创新,以保证自己的广告不被广告海洋所淹没,并力求脱颖而出,一鸣惊人。由此,广告创新正成为企业界精心研究的重要课题。 形象主导:“太阳神”独领风骚 早在70年代,世界著名广告大师大卫·奥格威·里斯和特劳特曾对现代广告进行过理论概括,他们认为50年代是产品广告     

众声交织之地——海南房地产广告研究

广告,一直是文化研究的重要窗口.伴随着海南经济和房地产业的发展,海南的房地产广告也显露出别具一格的文化特色.本文通过对海南房地产广告的透视和研究,考察其中的文化因素,发掘这些广告文本中蕴含的独属于海南的文化密码.     

北京城区文化空间格局与商品房广告

房地产广告业的发展水平，在一定程度上反映了房地产业的发展水平。目前中国房地产广告业正处于从成熟向升华过渡的阶段。在这一阶段，广告中的化要素逐渐增加。本以2003年北京春季平面房展会上收集的98个楼盘广告为基础数据，分析广告化要素的构成以及它们与北京城区化空间格局的整合关系，并分析城市化格局对房地产隐性价值的影响。     

房地产业的问题及其原因与未来趋势

中央加大了对房地产业的调控力度,对此存在着不同意见,主要来自业界和部分学者。实际上,很多地方政府也不积极。下面,谈点个人意见。首先,必须要肯定这20多年来房地产业发展的成绩。20世纪80年代初,小平同志到西方考察,看到西方国民经济有两大支柱:建筑业和汽车业,提出我们中国也应该往这方面走,提出了住房制度改革。经过20多年,我们的房地产业或者建筑业占GDP的比重已经达到了百分之八点几,占固定资产投资已经有百分之二十几,已经实实在在的成为了国民经济的支柱产业,拉动了国民经济的发展。如果说在90年代初、中期,人们对房地产业是否支…     

浅谈房地产开发企业的可持续发展

中国房地产企业是在改革开放的80年代产生，他们发展至今仅仅20多年。随着改革开发的深入，经过20多年的发展，中国房地产业已经成为国民经济的支柱产业，对我国GDP增长的直接与间接贡献值每年均2个百分点。伴随着新的一轮经济发展，房地产业作为新兴的第三产业，将会得到巨大的发展。     

中国广告大战

市场经济不能少做广告,市场经济也不能乱做广告。这才是现代意识。"酒好不怕巷子深"的年代已经过去了。风乍起,吹皱一池春水广告,商战的信号. 广告,一场经济革命的先声。中国广告与改革开放同步。广告作为信息传播的使者和产品促销     

房地产经纪如何走出"黑中介"的阴影——房地产经纪企业的投诉、诉讼、仲裁情况调查报告

自上世纪80年代末90年代初以来,随着房地产业的发展,上海房地产经纪行业也随之发展,特别是90年代末房地产业进入新一轮快速发展期,商品房迅速增加、入市,带动二手房交易成倍上升,房地产经纪企业相应迅速增加。房地产经纪业的发展,为活跃上海存量房市场发展,促进二、三级市场联动做出了贡献。     

城市化对我国房地产业影响浅谈

房地产业是城市经济发展和城市现代化的重要基础。在发展中国家的现代化进程中，房地产业发展是与工业化、城市化同步的。城市经济的发展，实际上就意味着房地产业的发展。我国正处于城市化加速发展阶段，房地产业作为新兴产业，其发展速度极为惊人(见图1)20世纪90年代，我国房地产业年均增长速度为     

中美房地产业比较——从产业分类的角度分析

我国自20世纪80年代开始市场化取向的房地产经济体制改革,之后房地产业得到了迅速发展,房地产业在国民经济中的地位迅速提升。但到目前为止,关于房地产业的定位问题在国内仍然没有达成共     

中国家电品牌:是巨人还是侏儒——从索尼的“笨拙”与中国家电品牌的“机灵”说起

中国家电品牌的市场表现可谓十分“机灵”,每天都在“创新”,新概念满天飞,空调有“纳米”、“负离子”、“抗菌”,彩电有“上网通”、“变频”、“绿色”。概念经常被炒得沸沸扬扬,然而看似十分风光的中国家电品牌究竟得到了什么?2000年,索尼彩电在中国以50万台的销量获得的利润超过了中国所有彩电品牌的利润之和。笔者自80年代末就一直观察索尼的品牌战略运作与广告传播策略,收集了索尼自90年代初至今的许多广告作品,分析这些广告可以发现,索尼的品牌传播之道可谓十分“笨拙”。索尼的广告从不凑热闹,从不掺和“概念”与“热点”,广告诉求信息十分单调,主要围绕显像技术而展开。90年代初,索尼广告主要诉求“单枪电子束”,90年代中期主要宣传“特丽珑显像管”,最近几年则开始宣传“贵翔彩电（更先进的特丽珑显像管）”,如贵翔彩电具有突破性的高画质和先进的平     

中国广告何时深耕本土?

近日，哈药六厂的名人名脸广告像垃圾堆满电视荧幕，重新引发一场对中国本土广告发展的深思，傻瓜式的广告投入能为企业带来数以亿计的收入，那么中国广告还需不需要创意？市场调查？回顾我们走过的路80年代以来世界著名的企业集团相继将产品导人中国本上大陆，雀巢、和路雪、可口可乐、百事可乐等等。他们引导中国大陆消费意识，推介本企业产品。这些全球性企业集团一开始就要求为其提供全球广告代理服务的国际广告代理商。介入到中国大陆的广告推广中来。借助这些企业集团雄厚的经济实力奥美、智威·汤逊、盛世国际、电通等国际性跨国广告…     

工艺美术发展迅速 专业人才尚有缺口

我国的工艺美术历来以传世作品蜚声海内外，作为中国的瑰宝，在装饰、广告等工艺美术制品的相关行业中被广泛利用。特别是近年来本市良好的经济发展和房地产业的蓬勃兴起，使上海再次掀起工艺美术热，上海人对工艺美术的要求越来越高，在装饰设计、工艺手段、装饰材料等方面     

慎重对待房地产广告

慎重对待房地产广告王景涛广告作为最快捷深入的传播方式无时无刻不在浸透着社会、家庭及个人，它是消费者获取商品信息的主要途径，对于商品房也不例外。在我国房地产业起步不久的今天，人们初次涉足房地产领域多是通过各种广告了解房屋概况，而后对物业进行考察比较并决...     

中小企业广告的十大误区

时下,广告已成为中小企业经营活动中不可缺少的一个环节,广告对提高产品销量和提升企业形象起着举足轻重的作用,广告正在成为中小企业成长过程中攻城略地的常规武器,然而香港广告商会中国事务主席、香港精信整合传播集团行政总裁陈一枫近日指出:"20世纪80年代只要打广告就能吸引消费者,20世纪90年代着重看产品的功能性、内涵和感性.今天即使产品质量优、有品牌和有投入广告的资金,如果推广策略不能紧跟着市场、客户和潮流,也不足以应付这快速发展的经济和竞争激烈的市场."面对愈演愈烈的广告竞争,不少中小企业正逐步步入误区.