传承百年经典 再现王者风范 探寻Superb昊锐的前世今生

自2009年8月上市以来,上海大众斯柯达品牌旗舰车型Superb昊锐凭借出众的产品实力,赢得了越来越多的消费者的认可。对于中国消费者来说,Superb昊锐是中高级轿车市场的一个全新面孔,然而,站在斯柯达品牌百年发展的历史长河中,Superb昊锐却是一款有着悠久历史传承的经典车型。可以说,Superb昊锐是大众汽车集团先进技术与斯柯达品牌百年豪华车造车传统的集大成者。     

瑞金市沙洲坝镇红色文化景观设计研究

瑞金市沙洲坝镇是中华苏维埃临时中央政府所在地,是传承红色文化的重要窗口。基于对瑞金市沙洲坝镇的实地调研,围绕地方红色文化基因挖掘,探究关于红色文化设计元素的提炼方法,对红色文化设计元素进行解构、重组,提炼出适合瑞金市沙洲坝镇的红色基因元素,将依据多维度提炼方法形成的红色文化符号融入小镇景观设计中,以此有效传承江西红色基因、弘扬红色精神,也为小镇红色文化景观设计提供可借鉴的途径与方法。     

欧洲工商管理学院 品牌升值路径

品牌,意味着传统、文化、技艺等多种元素。消费者为了一个品牌标签,愿意支付多少钱呢?"瑞士制造"的手表是一种质量的象征,近500年传承打造了瑞士手表独一无二的名声。毫无疑问,瑞士钟表联合会将努力把这一品牌延续发展下去。最近,钟表联合会退出了瑞士最大商业协会     

买不到的秀场新品

通常,企业会为下一季新品做出两批样衣款式:针对秀场特制的样衣和针对市场销售而开发的另一批样衣。当然,也有少许秀场款式的元素会被运用到市场款式中,但实际上所占比例微不足道。流光溢彩、五彩斑斓的秀场,彰显出一个品牌的设计风格,也为消费者呈现出新一季的流行趋势。不过,走秀服装一般被定义为"形象款"、"海报款"或者品牌的"主推款",并不会照搬到市场上,而在店铺中销售的款式,则是针对普通消费大众设计的具有一定流行元素的"简洁基础款"。     

浅谈Ⅵ设计对树立企业品牌形象的作用

当今社会,品牌是一个企业是否成功的决定性因素,不少消费者有一种"认牌购货"的心理。因此,品牌的影响力不容小视,所以企业要加强在市场竞争中品牌竞争力,创建良好的品牌形象。Ⅵ设计作为品牌形象设计的基础,以最简洁的符号传达企业的经营理念。Ⅵ设计不仅仅是图形的设计,更是企业向大众传达准确信息的一个媒介,是一个增强企业竞争力的关键性元素。     

3543军旅休闲首次亮相CHIC

对于第一次参加CHIC的354品牌而言,这一次在行业内的亮相既让他们感到兴奋,也让他们充满期待。"我们期待能在这次博览会上展示出自己的品牌精神,将一个不一样的军旅户外休闲品牌应有的风貌呈现出来。"3543品牌总经理张军义说。3543户外休闲品牌是军工上市公司际华集团倾力打造的国内首家具有纯正军旅血统的户外休闲品牌是有着悠久历史并传承了军旅文化的革新品牌。之所以把品牌用其所属部队的番号"3543"来命名,是创立者希望用这样一种象征中国军旅文化的特殊符号,来表现"永不放弃的品牌内涵。     

忘掉品牌,回归产品

品牌是品牌稀缺时代的产物。在品牌稀缺时代,品牌是消费者选择的依据。现在已经进入泛品牌社会,品牌光环在消失,形成了"品牌相似"现象。比如:不同品牌的洗衣粉、电视机,在消费者眼里并没有特别的差异。在品牌相似时代,品牌是消费者排除选择的依据。但是,品牌曾经作为消费者"排它"性选择的依据却不复存在。     

非同质回归

克莱斯勒每一次重大战略调整都伴随着人事换血风波. 这期间,两次成功开启Jeep重塑全球SUV标志性品牌的动作,都离不开一位中国女性——克莱斯勒中国总裁兼总经理、克莱斯勒与蓝旗亚品牌亚太区负责人郑洁. 2012北京车展,郑洁与克莱斯勒集团Jeep品牌全球总裁及首席执行官Mike Manley以及克莱斯勒品牌全球总裁兼首席执行官Saad Chehab一起,为中国消费者带来涵盖各个细分市场的SUV产品. 不仅推出首次以中国元素设计和打造的Jeep牧马人龙图腾概念车;还发布全球首款以中国元素"如意"为设计核心理念的克莱斯勒300"如意"概念车;同时,投入10亿美元打造的其品牌史上最豪华的旗舰产品克莱斯勒300C也进行了全球首发,正式宣告克莱斯勒品牌重振中国,并期待Jeep品牌杀回中国SUV市场前三强.     

家族信托如何“自动驾驶”?

正家族信托在初始设计时,不可能将未来可能发生的情境都包括进去,如果没有设置纠偏机制,自此进入"自动驾驶"阶段,突发状况难免酿成不可跨越的鸿沟,冲击家族传承进程境外不少知名的家族企业,都有自己的一整套"家族宪法"类的制度安排,以此来规范家族成员和家族企业的发展。而"家族宪法"的落地执行通常是通过家族信托等法律架构和载体来实现的。对中国内地正处于向第二代传承财富的企业家而言,如何借助家族信托,预防未来的内部冲突,有效平衡家族长远利益?     

霍英东家族争产风波警示

正当家族内部出现纷争和矛盾时,设计再精妙的传承工具,也不能保证传承计划顺利执行。企业家们在考虑传承规划时,更需要建立相关的家族治理机制来确保这些工具发挥作用再精明的商人也有失算的时候,香港已故企业家霍英东在遗产安排这件事上,不可谓不精心周密,却还是避免不了去世之后子孙为争产对簿公堂的憾事。港澳一直不缺豪门争产的新闻话题,迭宕起伏的豪门恩怨,普通人不过看个热闹,而对于富豪榜上的内地企业家们,心中恐怕另有一番滋味。财富传承是他们迟早要面对的人生考题,如何避免家族成员因利     

全新一代名图 “大”有可观

全新一代名图采用了最新的家族元素丰富的曲面和简洁的线条打造出时尚、优雅的整体形象,前格栅、分体式大灯和贯穿式尾灯更有着很强的品牌辨识度.     

读懂陈列道具 解析道具与品牌的内在联系

从来没有无缘无故的陈列设计,每一样道具都与品牌风格的表达有着内在联系,不论顾客是否能够驻足品味、看懂其中关键,陈列"依然固我"。休闲风格偏爱乡村元素道具;运动品牌偏爱创意新型道具;街头时尚偏爱颓废风格道具;男士正装偏爱抽象元素道具??反向推理,这些橱窗为我们提供了陈列的创意思路。     

中国服装创意50杰作品展示之⑤ EACHWAY,用设计改变生活

对于一个品牌来说,十年是一个成长的历练;对于一个企业来说,十年则是一个飞跃,是一个新起点。"艺之卉",作为中国最早的一批原创设计师品牌,以精心的设计、独特的风格吸引了大批消费者。十年后,"艺之卉"不断加快与国际时尚设计     

产品差异竞争:广告、品牌和服务

差异性使消费者对不同企业的产品有着不同的偏好,进而形成和维持顾客的忠实度,降低产品的可替代性.产品差异化是一种重要的竞争模式,形成、保持和发展差异化是需要成本支持的.本文重点讨论产品的显性差异,包括广告、品牌和服务,因为这些差异化可以在瞬间影响消费者的偏好和决策,从而将产品的差异程度"植入"消费者的意识系统中.     

从APEC峰会领导人服装看“中国元素”新用——关于中国设计师对“中国元素”运用的思考

"中国风潮"渐成一种国际趋势,中国传统元素的使用对于中国设计走向国际舞台起着至关重要的作用。本文通过对2014年北京APEC峰会领导人服装分析,探讨了中国服装设计师对传统元素的"新用"与中国式设计风格的传承与创新,指出未来中国服装设计发展的重点及趋势,引发设计师对传统文化更深入、多元的思考。     

品牌国际化的文化战略四部曲

服装行业不仅是一个时尚产业,同时也是一个文化产业,通过服装来展示和传递文化是中国文化传播的一种重要方式。文化能丰富品牌的内涵,提升消费者对品牌的认同感和忠诚度,尤其是对于想要国际化的中国品牌,中国文化的深厚底蕴应是其精髓所在,正所谓"越是民族的就越是世界的"。同样,一个品牌进入不同的国度也要了解该国的文化,同一品牌在一个国家门庭若市,在另一个国家门可罗雀,也许就是因为文化的差异。在此,笔者提出中国服装品牌国际化的文化战略四部曲,与大家共同探讨。     

社会责任与品牌影响力"羊羊羊"治理睡眠污染做强家纺产业

品牌生存于消费者,生存于社会,品牌在社会中具有非凡的影响力,品牌可以创造一种消费的趋势与模式,甚至可以带动整个产业的发展,因此品牌定位非常重要,不仅仅是要提升自身价值,更重要的是要在市场消费中起到市场导向的作用.也许对于企业来讲更多的在关注自己企业的生存与发展,一个品牌其实对于社会的影响以及消费者需求导向的影响非常大.一个品牌良性的发展方向直接对市场消费、对消费者有着深远的影响.品牌发展应该考虑他的社会属性,社会责任是品牌应尽的义务.     

问题纷呈 任重道远 嘉宾齐聚共话质量检测未来

质量,对于质量检测机构来说是检测标准;质量,对于生产企业来说是产品管理;质量,对于品牌企业来说是品质;质量,对于消费者来说,则是满意的服务和卓越的生活品质。针对质量,方方面面的理解可能不同,但是却有着相同的目的,即对完美的追求。     

品牌之眼看消费 导购眼中的消费市场

导购是品牌的眼睛。作为连接顾客与品牌的最直接纽带,导购是品牌运作的基础组成人员。当下,消费者的需求和心态正在悄然发生着变化。你以为他在挑服装款式,其实他在挑"生活方式";你以为他在追一种美丽,其实他在追"一种态度";你以为他在看服装,其实他在看"服务"。由于生活方式的不同,消费者的价值观念、消费方式、审美趣味存在着巨大差异,使得消费者审美价值取向容易产生"碎片化",这也是真实消费市场的写照。品牌究竟该如何把握市场消费动态,也许导购是那根最敏感的触角。     

基于用户体验对家族产品设计的分析

当代社会是一个个性化消费的时代,人们对产品精神方面的需求达到了一个全新的高度。家族产品设计是帮助企业扩大产品的市场范围,提升品牌知名度与产品市场竞争能力的有效方法。体验设计是一种"以人为本"的设计哲学,是新一代产品设计的核心理念。本文以KANO模型为评价指导分析家族产品的设计特点及用户体验需求,总结出一些家族产品的体验设计方法,提出家族产品设计"体验网"的设计概念。