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背景:"广告A2B(advertisingtobusiness)"项目课程是美国科罗拉多大学新闻传播学院的金牌专业项目,旨在通过广告传播理论与广告案例的结合,帮助学员实现从广告理论到广告实务的跨越。在美国受到广告专业学生和广告业界人士的广泛好评。 相似文献
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网上广告作为一种媒介,对客户的吸引力日渐消失。传统的横幅广告要求浏览者必须"点击链接"到另一个网站,才能得到有关广告主的产品或促销活动的全部信息,而大多数人根本就懒得这么做。据美国网络广告社(IAB)的统计,网络广告的点击率1996年为8%,而目前仅有0.25%。这令不少广告主对网上广告的兴趣大减。在广告开支预算 相似文献
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"一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。"这是美国气象学家爱德华·罗伦兹的"蝴蝶效应"理论,一只小小的蝴蝶就可以影响一个地区的天气。而全球气候不断变化的形势, 相似文献
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"广告"一词源于拉丁语advertere,著名的市场营销协会给广告所下的定义是"广告是特定的广告语通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广。"美国广告协会(ANA)将广告的目的归结为"ACCA",即:"认识,理解,说服,行动"(awareness,comprehension,conviction,and action)。从词汇、修辞和句法三方面来说明英语广告独特的语言风格。 相似文献
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两年前,当身为美国营销界著名领袖人物的阿尔·里斯提出引起极大轰动的"广告的衰落和公关的崛起"观点时,我就一直关注这一观点所引起的波动和在全球范围内的扩张。如今,当它的中译本《公关第一广告第二》在中国大陆诞生的时候,中国饭店业的营销战略应该从中体会到一 相似文献
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美国广告教育的历史变迁及现状分析 总被引：2，自引：0，他引：2
中国广告教育界长期以来对广告专业的属性划分和归类、专业主干课程的确定,以及广告教育是否像其他学科一样设立专业教学委员会等问题一直争论不休。本文研究了美国高等广告教育的发展和变迁,从高校开设广告课程的状况、广告专业发展状况到美国高校广告研究的现状进行了清晰的梳理。这些研究对中国广告教育有重要的借鉴意义。 相似文献
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华龙集团的"今麦郎骨汤弹面"在中央电视台打通《新闻联播》后黄金时段的4条15秒广告,联合组成一条1分钟的广告,进行强势传播,在形式上属于一种创新。1分钟广告的推出是目前华龙集团二次创业阶段最佳的宣传策略,能够极有效地拓展知名度,迅速提升品牌价值。在媒体广告千篇一律的今天,广告形式的创新对于提升广告效果有着至关重要 相似文献
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本人所在的报业咨询公司（KubasPremedia）于2010年11月就2011年的广告经营形势及各报准备采取的经营策略，调查了美国和加拿大426家日报的主管和经理，此时正值新一年度的经营计划和财政预算基本完成。 相似文献
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<正>2月1日,当美国最大的体育赛事"Super Bowl"("超级碗")拉开帷幕时,观众除了欣赏到精彩的赛事外,还看到了一出同样精彩的"两乐"广告战:尽管百事可乐与NBC签订了上半场排他性广告协议,阻止了可口可乐的广告出现,但重返赛场的可口可乐,仍然购买 相似文献
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广告业与广告教育笔谈 总被引：3，自引：0，他引：3
一、中国广告市场经过20多年的改革开放,特别是加入WTO后,中国的广告市场正逐步走向成熟,但这个过程是漫长的,应该说不成熟的因素还相当多。如2000年国家税务总局对企业广告费"2%"限制性政策的出台,引起了众多企业与广告行业的震惊与恐慌。媒介集团化的推行,也可能影响了某些单位拓展广告市场 相似文献
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Wendy Swiggett 《市场研究》2012,(4):11
<正>当美国数字营销人员在去年提出其对美国广告支出年度预测时,他们用到的大字标题是"电视广告支出基本上未受到在线广告增长的影响",这反映出业界许多人士依然对电视在"新"(在线/数字)媒体猛攻下的反弹感到吃惊。毕竟,业界在不久前曾异口同声地预测电视广告将会寿终正寝。正是由于人类往往会想到新技术最坏的方面,才造成了 相似文献
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经过多年的对广告的观察和研究,我现在可以肯定地说:单一诉求,是使广告有效的最基本的规律之一。要举例说明的话,这样的例子真是太多。不过,只要看看"万宝路"、"可口可乐"、"宝洁"的广告就足够了。"万宝路的(美国 相似文献
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