广告诉求策略

诉求定位首先就要明确商品有什么主要属性，最能满足哪些消费者的需要，并能在这些消费者中塑造出什么特定的商品形象．     

广告，给情感诉求一个理由

当前的媒体广告中,大多商家喜欢采用情感诉求的方式进行产品宣传,这种广告形式容易贴近受众,达成情感共鸣。然而作为企业,应该把握好“感性”的度,使受众能够更好的认识产品,形成其固有的品牌竞争力。     

论广告中的情感诉求——开启心灵的密码

古人云：感人心者，莫先乎情。好的商品广告往往是为受众着想，关心受众的感情，调动受众的情绪，使其沉醉于广告形象所给予的愉悦和认同感之中，从而在潜移默化中接受那些附着于或暗含于广告中的商品信息。在广告实践活动中，广告创意人员往往采用情感诉求的方法以唤起消费者的情感，进而使之转化为购买产品使用的行动。     

浅谈现代广告中的情感诉求

<正>如果广告只注重介绍产品功效的理性诉求,很容易使人产生"王婆卖瓜,自卖自夸"的印象和逆反心理。而富有人情味和艺术性情感诉求的广告,通过激发消费者积极的情感体验,可以有效地克服消费者的心理抗拒,使其在潜移默化中接受广告影响,达到润物无声的效果。一、情感广告对消费者消费心理的影响     

浅析情感诉求在广告心理学中的应用

情感诉求通过诉求消费心理需求的情感内容,如欢乐、情爱、幽默、怀旧等,去感染、说服消费者,进而让大众形成积极的品牌态度.本文试图对情感诉求在广告心理学中的应用策略做出相关探讨.     

情感回应与品质沦丧——探求广告中的情感诉求效应

广告创作本身就是思想的吸引,思想是一种精神,精神是美的意念,有了美的意念的吸引,方能打动你的产品受众,否则徒劳无功。其实,产品本位与人性因缘不可分割。一个人的美最终折射到他(她)的思想上,有了精神的美才有躯体本身的接受和认同,躯体本身没有精神欲念的监控,会变得多么空洞和苍白。联想仓0造价值观的精神理念创造了崭新的自我,在中国高科技产业奠定了领头军的地位,用独立唯一的精神理念去赢得合作商、投资商乃至普通消费者的认同和支持。欲望——创造——满足——联想——欲望,这是一个周而复始的生活理念,但同时又是一个经典的经济模式。你倒下了,他站起来了,我们简单而又复杂,但精神是一面旗帜,没有了     

消费理性下广告诉求层级决策

本文首先论证了在消费日趋理性环境下消费者感性思维和理性思维二者关系及变化的特点;依据这个特点本文运用归纳及演绎方法,并结合跨国公司及本土公司广告诉求成功的案例,论证了在同一则广告信息内,广告诉求必须在满足消费者需求及符合消费者的逻辑判断的基础上以品牌属性→品牌利益→品牌价值的理性层级递进形式推理判断出体现感性诉求点的价值符号并形成重点诉求,从而引发消费者的情绪情感,产生购买行为。也许该结论可以为如何解决目前我国广告诉求紊乱的现状起抛砖引玉的作用。     

浅谈情感广告

随着现代社会的发展，人们的消费观念、消费态度、消费习惯发生了显著的变化，消费者更加重视商品所带来的情感方面的价值，从而使现代社会进入了更加重视个性的满足、精神的愉悦、心灵的慰藉的感性消费时代。感性消费需要情感广告，因为情感广告能最大限度地表现消费者的需要与张扬个性。     

浅谈情感广告

随着现代社会的发展,人们的消费观念、消费态度、消费习惯发生了显著的变化,消费者更加重视商品所带来的情感方面的价值,从而使现代社会进入了更加重视个性的满足、精神的愉悦、心灵的慰藉的感性消费时代。感性消费需要情感广告,因为情感广告能最大限度地表现消费者的需要与张扬个性。     

建构主义视角下微电影广告营销中的情感诉求

建构主义认为,个体的心理现象并不存在于人的内部,而是单一个体从出生伊始就根据自我与社会各群体、个体接触的经验构建起的对社会独有的理解。建构主义营销观认为,消费者的心理现象并不存在于人的内邵,而是人际互动的结果,都是知识、文化、历史的再次建构。微电影广告把品牌、产品通过故事和流动影像包装、传达,在各大视频网站、社交网络平台免费传播。据目前形势可以发现,微电影广告的受众主体为年轻群体,其内容的时尚、新潮,这是微电影广告营销的地位在年轻人的购买决策中影响大为上升的重要因素之一。在广告营销中,情感诉求在特定的情境下、针对特定的商品往往比硬推销的理性诉求广告效果更强。因此在微电影广告营销的互动中对于建构主义的最好实践就是使用对话,创作迎合广告受众的情感诉求,与广告受众进行基于建构主义社会互动观的对话互劝。本文旨在从建构主义与消费者行为学的角度,分析基于建构主义角度微电影广告如何剖析受众,利用情感诉求实现广告的延伸影响力,以及这种作用的深层原理,继而进一步研究在微电影广告营销如何基于建构主义更好的利用广告情感诉求的内容和方法。     

论餐巾纸广告宣传语中的诉求——以重庆地区餐巾纸广告为例

广告在当代屡见不鲜,它采用某些创意途径去感染、影响目标受众并使其实现最终的购买行为.广告诉求是广告内容中很重要的部分,反映了广告用语的策略性.餐巾纸广告作为大众常见的广告形式之一,对其诉求性分析可以直接揭示出广告制作的策略性.调查表明,餐巾纸广告用语中出现频率最高的是感性诉求,这与广告制作者试图把握消费者情感心理的状况是相吻合的.     

浅析闽南方言广告的情感劝服艺术

方言在人们的社会交际活动中起着重要作用,在闽南、广东客家等地区,方言广告因其不同的语言形式,获得了独特的传播效果。文章以闽南方言广告为分析对象,分析其在传播中的情感劝服艺术及传播技巧。     

情感广告的爱国诉求

以爱国感作为诉求点的广告在社会生活中日益流行。本文分析了爱国诉求广告的四种表现形式——民族自豪感、国家认同感、社会责任感、民族自信心等。在此基础上,本文从广告心理学的角度分析了这类广告的优势所在、并提出了一些在爱国诉求广告创作中应该注意的事项。     

广告的“附和诉求”和“噪声诉求”

当今社会注视的冗余使注意力成了稀缺资源。广告要想被广泛地关注,应当利用当前人们关注的热点、焦点人物或事件进行诉求,这是"附和诉求",或者让广告偏离社会规范、偏离日常议程,让人们感到"不舒服"一下,以引起轰动效应,这是"噪声诉求"。     

实现广告情感诉求的语言策略研究

本文在内容分析的基础上分别从三个方面论述了实现广告情感诉求的语言策略，其中包括语音策略、词汇策略和修辞策略。     

感性消费时代下情感广告的新发展

随着现代社会的发展,人们的消费观念、消费态度、消费习惯发生了显著的变化,消费者更加重视商品所带来的情感方面的价值,从而使现代社会进入了更加重视个性的满足、精神的愉悦、心灵的慰藉的感性消费时代。感性消费需要情感广告,因为情感广告能最大限度地表现消费者的需要与张扬个性。     

品牌的情感诉求

品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段．品牌则成为企业的一种新的竞争资源。正如美国营销专家拉里莱特所说：“拥有市场比拥有工厂更为重要．而拥有市场的唯一方法是拥有占绕治地位的品牌。”不知你有没有注意到。现在不管是什么品牌．在它们向你传递信息时都显得含情脉脉．你体会到它们的深情了吗?你知道吗？它们都是在用情感营销的手法．     

实现广告情感诉求的语言策略研究

本文在内容分析的基础上分别从三个方面论述了实现广告情感诉求的语言策略,其中包括语音策略、词汇策略和修辞策略。