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仇欢欢 《现代营销(创富信息版)》2013,(5)
企业面对竞争激烈的市场,产品同质化的现状,如何创造广告传播的有效应就成为其面临的难题之一。康美药业股份有限公司作为相对年轻的药企,利用央视这一平台,采用音乐电视广告片的形式,并且多年坚持投放,使得企业品牌价值得到提升,企业形象深入人心。 相似文献
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仇欢欢 《现代营销(创富信息版)》2013,(5):80
企业面对竞争激烈的市场,产品同质化的现状,如何创造广告传播的有效应就成为其面临的难题之一。康美药业股份有限公司作为相对年轻的药企,利用央视这一平台,采用音乐电视广告片的形式,并且多年坚持投放,使得企业品牌价值得到提升,企业形象深入人心。 相似文献
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好的创意同样需要好的执行,这样的广告片才能在媒体上为品牌加分。反之,制作拙劣的广告则会损害品牌的形象。可惜,在国内,还只有少数聪明的客户认识到这一点。一些客户愿意在媒体投放上大洒金钱,但在广告制作上却拼命"缩水";例如过亿元的投放,客户给广告片的制作预算却只有一百多万元,绝对不成比例,而且可说是一种非常不明智的做法。因 相似文献
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电视广告的重复性——重复性的播出、重复性的刺激,一般企业大都知晓。然而,不同版本广告片之间的连贯性,叠加性.却是一个常常被企业忽略的重要问题。企业利用电视广告,看中的是电视广告对于观众具有一种重复性的提示.重复性的刺激.而这种倍受企业重视的"重复性",却是建立在大量播出的投资上。一些企业为了巩固产品在消费者心目中的位置,他们舍得花本钱,制作一条又一条富有新意的广告片,也舍得那大把大把的广告播出费用。纵然,每一条广告片的出现,都给于 相似文献
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进入2004年,为了适应不同阶段的发展需求,亚都科技——个研究治理空气品质问题的公司更换了具有其产品内涵及形象特点的企业logo,为了配合新一季的销售,亚度推出全新的广告片,选择中央电视台作为主要的投放媒介,以全新的面貌示人。 相似文献
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投放广告的目的是什么?自然是为了吸引观众眼球.增加品牌曝光度。诚然。一个创意无限的广告片能吸引很多人的注意.但是受各种外界因素的影响和制约,大多数的广告还不能够达到让人过目难忘的效果。这时我们就需要寻找一个更加新颖的电视广告发布形式.让一个普通广告的实效得到最大化的发挥。[第一段] 相似文献
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2005年,特步在央视及多家地方卫视都投放了大量的品牌广告,请谢霆锋代言的广告片全新登台,强势的传播效应盖过国内许多竞争对手。 相似文献
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今年10月开始投放的新华人寿“乐享人生”系列广告,想必给许多朋友都留下了深刻的印象。原因很简单,这组广告片太不一样了。 相似文献
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三得利今年夏季主推利趣拿铁,新广告片以老牛为主角,主要强调这款产品牛奶的含量,还拿经济危机打趣,针对白领消费群体在电视和公交媒体上高密度投放广告,力求让这款产品深入人心。 相似文献
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当奥运的脚步越来越近,围绕奥运所展开的营销活动也正如火如荼。奥运赞助商们通过冠名、特约奥运节目、投放黄金招标段位广告等形式将自己的品牌和CCTV捆绑在一起,非赞助商们也通过大量的广告投放,特别是推出带有运动元素的广告片等,在CCTV这一2008北京奥运会唯一转播平台上与赞助商们同台竞争。 相似文献
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企业没文化,真的很可怕
Q:如果解读一个广告,它背后的品牌文化和企业文化是怎样的?
A:广告片虽说只是营销闭环中的一个环节,但里面包含着品牌所要传递的文化,还可能暗合着企业文化。国外一些品牌之所以长久不衰,秘诀就在于品牌文化的传播和企业文化打造。 相似文献
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2015年新年伊始,匹克"群星贺岁"广告片再度现身全球广告战略要地——美国纽约时报广场,吸引数万各国游客驻足观看。这支由匹克球星帕克、巴蒂尔、希尔、兰德里和尤德里联袂主演的"贺岁大片",在时报广场人流量最大的时段滚动播出,播放时间将持续到3月6日。这是匹克连续第二年在此投放新年贺岁片,较之2014年,此次投放选用了位置更好、尺寸更大的索尼大屏。未来两个月,匹克球星将用中文向全球人民献上新春祝福。作为匹克 相似文献
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今天的中国市场,竞争日趋激烈,环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化,企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。高速成长的中国市场和中国企业,一直都处于一个急剧的转型期,中国市场和中国企业急剧的转型,决定了营销广告媒介投放的复杂性。而复杂的程度决不是纵勇之言。掀开这层市场的复杂的面纱后,我们能不能找到一种决定媒介投放的规律呢?到底又是什么样的力量决定着今天企业的媒介投放呢? 相似文献
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今天中国市场的竞争日趋激烈,变化的环境对需要生存下去的企业,提出了向市场投入更高资源的要求。现今的中国企业再也不能像以前那样,凭借着市场大把的机会,随意地在市场将资源一撤,就可以获得一个不错的成长了。对于企业的媒介资源投放也是如此。环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化,企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。针对本文的部分媒介投放现象,笔者接触过很多企业高层,企业规模并不小的本土发展企业有共同的感慨,大费用支持,媒介当然可以科学预算! 相似文献
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1.媒体投放是企业一种投资行为。不是简单花费。而是关乎企业市场效益、区域分割、渠道管理等综合考量
有关企业媒体投放日前呈现出一些新的趋势。媒体投放越来越受到企业高层的重视.被视为一种投资行为。[第一段] 相似文献
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