合资自主低价“抄底”自主品牌

自从合资自主启辰发布了低价车一来,业内的反响声可谓是一波胜似一波。这不仅仅是因为．合资自主由于怀揣着两大身份,很容易在外来品牌与自主品牌的竞争中找到立足点;同样还在于,合资自主大多都是外来产品的变体,甚至是过时车型的中国式改造,自然就会出现成本上可上、可下的空间巨大为此,启辰能够祭出价格牌来冲击自主汽车在市场的走势也就自然而然了。     

政绩何须称“品牌”

如今，“品牌”一词使用很广、很滥。商界若谈品牌，无可厚非，但令人费解的是，如今有些地方的政府也说要”树”（创）品牌，甚至将某些“政绩”也称之为创出的“品牌”。这不仅有点牵强附会，而且很不严肃!     

品牌建设的几个误区

不能说建筑企业没有品牌意识,其实大家都很重视品牌,但不得不说,现实中我们的品牌建设确实存在一些误区,亟需围绕品牌战略进行品牌整合运营。随着两会结束,2013年国家宏观形势和政策逐渐明朗,增速降低、转型发展是主基调,学过紧日子对建企来说日益重要了。总体上,经济增速和建筑业增速都会下调,建筑企业普     

不景气不是自主的专利

2011年大部分优惠政策的退出给车市带来了不小的冲击,尤其是对自主品牌影响最大,2012年自主品牌销量很有可能将会继续走低,然而部分合资品牌的日子也并非好过,甚至品牌、销量均有被边缘化的趋势或正在边缘中挣扎。     

建设与保护莱卡品牌 英威达在做什么

说到品牌保护．人们通常的思路都集中在防伪和打假方面，而忽略了不断创新的品牌建设也是一种积极的品牌保护策略。打击假冒伪劣固然是品牌保护的必要手段，但其主要着眼点在遏止他人的不法行为，还只是解决了问题的一个方面，更全面的品牌保护还要注重自身的创新，不断提升品牌的技术含量，增加产品附加值．加大仿冒的难度。这一点．许多国际知名品牌的做法都很值得国内企业借鉴．下面就以纺织品行业最著名的莱卡蛳品牌为倒，看看从中可以得到哪些启示。     

自主品牌热闹“内讧”

自解放后到改革开放前的近三十年间，什么商品不是自主品牌？汽车更是清一色的自主品牌，虽然那时“山寨”的风气也很盛。那时也没有“他主”的可能性，即便苏联借款帮助中国汽车工厂克隆苏联车型，一汽卡车也从没有挂上“嘎斯”、“吉尔”、“吉斯”之类苏联品牌：     

品牌营销四步曲

当代营销的核心是品牌营销，产品竞争也愈集中体现为品牌竞争。品牌营销追求的最终目标便是依据品牌资产构成要素，实施品牌营销可以从品牌认知营销、品牌质量营销、品牌联想营销和品牌忠诚营销四个方面着手考虑，这也正是品牌营销的四部曲。[编者按]     

品牌这件事

发展到今天，中国企业已经不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，我们能为那么多世界级品牌做OEM，就是例证，但是“品牌强国”似乎还离我们很遥远。     

“惯例”无可非议

梳理世界各国公务车市场的品牌、规模、使用规则等信息,会让人对公务车在世界各国的状况有一个更加明晰的了解。结论也很简单：公务用车使用本国品牌本身就是一个国际惯例。     

自主品牌唱不衰

<正>最近一段时间,唱衰自主品牌汽车的言论不绝于耳,好像还很能引起一些共鸣。唱衰的主要理由不外乎这样:合资企业产品线下延,价格区间与自主品牌越来越重叠,自主品牌当然只有死路一条。这种逻辑要表达的实质是,国外品牌昨天让你活,你就能活,明天让你死,你就得死。但这样的结论,不仅自主品牌企业不会答应,估计跨国巨头们也不会认可。首先,我们来看看历史。奔驰发明汽车后,并没有垄断汽车生意,任凭一个个新品牌诞生,一个个细分市场被占领,她一直致力于造世界上最好的汽车,从未把灭掉同行     

千变万化下的精耕细作

当下,品牌建设的不断升温,女装品牌重新需要借助CHIC来进一步加大渠道及影响力建设。他们发出一个共同的呼声:女装品牌运营也需要做实做精。舒朗、梦舒雅、茜雅朵朵、十八淑女坊、真我永恒、SIU、十月妈咪无论CHIC女装展区的老主顾和新面孔,都在热闹的展会交流中,沉淀自我,思考着如何为品牌开辟新局面。酒香也怕巷子深多年前甚至直到两三年前,很     

企业文化不能被神化

现在管理界、营销界里有一个词非常流行,那就是企业文化,谈管理必谈企业文化,谈营销必谈企业文化。好象不谈企业文化的管理、营销者是很落后了,大师们的讲课里经常说：要做好企业文化。一些学者到处喊着：三流的企业做产品,二流的企业做品牌,一流的企业做文化（殊不知产品、品牌、文化是无法分离的）。听起来很时髦,也很顺口。     

向战争学营销

一个强势的零售品牌,甚至可以决定生产企业的生死,或者轻易地延伸到产品链,直接推出同品牌产品。 有很多人喜欢研究战争，目的大致有两个：一是为了和平；二是为了战争。和平是这个星球上每个国家每位民众所向往的，但很多次的和平是通过战争去实现的。战争总会给我们很多启示，通过它，我们可以换种角度看世界，也可以换种角度看品牌营销。     

丝绸家纺寻“奢”之道

谈生活享受由俭入奢易，谈企业创品牌从普通品牌晋升高端奢侈品牌，这个“由俭入奢”的过程则不是一件容易事，漫长且充满艰辛，但企业家们仍孜孜不倦在这条路上苦苦求索。     

罗蒙制衣有限公司总裁助理朱绪龙

作为宁波派和“红帮裁缝”派的企业，罗蒙从1984年开始进入服装领域。罗蒙聘请濮存昕作为形象代言人，一直在塑造种很优雅的品牌文化。从罗蒙的形象代言人看罗蒙的品牌文化．难以逃离中国文化的影子．然而，最初罗蒙在品牌传播上却采用了不同的策略．那就是含糊其词的品牌策略。除了罗蒙演绎无数英雄形象的濮存听给消费者的感觉外．罗蒙很少去宣传企业和企业家也很少进行大规模的品牌文化宣传活动。     

包装印刷的首选——CHIPF展会高宝高奏凯歌

进入E1馆,在众多品牌的展台中很容易看见一组醒目的标语:高宝--包装印刷的首选.作为包装印刷领域的绝对领导品牌,高宝此次不仅成为众多海外品牌中也是包装印刷领域为数不多的展出设备的参展商.     

本土运动品牌大PK

PK样本:李宁、安踏、匹克、361°李宁,让改变发生!;匹克,I CAN PLAY;乔丹,跨越新生;特步,让运动与众不同……面对这些耳熟能详又有些容易搞混的品牌口号(slogan),消费者对他们的特点了解吗?当看到这些品牌同时出现在一条商业街上,该选择哪一个品牌呢?记者将从品牌特色、店铺数量、核心技术、赞助赛事等诸多方面全方位比较这些中国体育本土力量。     

一辩证就利好

最近，几个部委联合发布了新一批“节能产品惠民工程节能环保汽车（1．6升及以下乘用车）推广目录”，数了一下，入围车型一共163款，其中本土品牌102款，合资品牌61款，比起之前一批本土品牌几乎全部出局来，这次看上去对本土品牌很有利，媒体也忍不住一片叫好，说这次节能惠民补贴目录，是本土品牌的一大利好。     

诚信铸就卓越品牌

正一、企业诚信对品牌的意义1.诚信是品牌的基石市场经济是信用经济,一个品牌想要在市场众多的品牌中立足,没有诚信是不行的。一个著名品牌,诚信更是不可缺少。名牌企业一旦丧失诚信,就会被消费者所抛弃。三鹿品牌的陨落就是一个例子。2.诚信是品牌的核心竞争力企业品牌的核心竞争力指的是不容易被其他竞争对手复制,     

张荣明 爱慕的心

张荣明认为“爱慕”这个品牌名称是上帝赋予他的一个礼物。这个词语本身的内涵以及可演绎出的涵义与内衣商品让人喜爱的消费属性和蕴含的品牌文化非常一致，“有着‘爱和喜欢’意思……所以，我认为自己真得很幸运，……那种找到宝的兴奋情绪印象很深。”爱慕这个品牌名称的确定，不仅是张荣明心中所想，也成为爱慕14年来甚至以后更长时间内影响企业最核心的一个词，爱和喜欢，成为张荣明经营企业的文化内涵，包括对顾客、员工、朋友以及对社会的爱，这也是我们理解爱慕品牌的同时理解爱慕企业和张荣明本人最好的注释。所以他的这颗心，是爱慕的核心；是一颗有爱的心；也是一颗令人爱慕的心……[编者按]