品牌营销四步曲

当代营销的核心是品牌营销，产品竞争也愈集中体现为品牌竞争。品牌营销追求的最终目标便是依据品牌资产构成要素，实施品牌营销可以从品牌认知营销、品牌质量营销、品牌联想营销和品牌忠诚营销四个方面着手考虑，这也正是品牌营销的四部曲。[编者按]     

品牌营销的致胜策略

寻找和运用品牌营销的策略在现今许多企业都具有这些意识,但如何准确把握策略,找到一条符合自身发展的营销策略,并不容易做到.     

品牌权力营销及其发展趋势

根据政治学和法学的有关原理，权力(Power)是指特定的人所具有的支配他人的力量，是一种“把自己的意志强加给他人行为的可能性”，是一种能够使人产生压力继而服从的能力。权利与权力具有不同的意义，权利(Right)是指“法律对法律关系主体能够做出或者不做出一定行为，以及其要求他     

品牌营销 服装企业的制胜法宝

随 着全球经济一体化的进程加 快，设计、信息产业的飞速发展，服装消费市场也在发生着变化，市场进一步细化，消费者对服装的精神追求和个性化趋势，对市场定位的要求越来越严格。服装市场的变化对企业提出了更高的要求，就是要不断学习和更新知识，要研究市场，研究品牌定位，构筑合理的品牌文化，寻求科学有效的运作模式，迎接品牌营销时代的到来。 品牌营销，可分成做好品牌的形象概念、文化概念和市场概念三个阶段。做好品牌的形象概念 以往，一些企业总爱沾沾自喜“我们的产品不用做形象也卖得很好”，现在面对激烈的市场…     

包装与品牌保护

全球经济的兴旺为很多跨国公司创造了良好的条件,他们纷纷推出新的产品,以期在市场上保持自己的地位。而这些市场的消费者对品牌非常忠诚。 同样,如今包装业的品牌经济使得包装可以向消费者传递不同市场的产品信息,保护被包装物在运输过程中的安全,同时通过在货架上的陈列和诱人的图形设计强化品牌的价值和优势。     

树立品牌营销意识铸就企业品牌竞争力

企业的营销活动是演绎和表现品牌核心价值及品牌识别体系最有效、最直接的方式。企业必须科学制定品牌营销战略,提升品牌在市场中的竞争力     

机电产品的品牌营销

什 么 是 品牌 ? 很 多 人 往往 提 到 品 牌 就 想 到 一 个牌 子、一 个 商标 、一个 标 识 ,从 通 常 的 概念 说 这 种 理解并 没有 错 。 但 是从 营 销 的 角度 讲 ,这些 不 过 是 品牌 的表象 ,是 品 牌的 基本 信 息,而企 业(品 牌持 有 人)应 该通过品 牌 更有 效地 传 递出 更多 的 信息 。 广告之父大卫·奥格威说:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉,广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。” 从 营 销 的 角 度 看 , 我 们 可 以 在 三 个 …     

品牌的航海营销时代

正当很多国内企业把体育营销的运动项目对准世界杯、奥运会、F1、NBA等赛事时，其他一些项目的营销潜力正在悄然显现，如航海帆船项目。[编者按]     

浅析化工企业的品牌营销策略

<正>品牌营销策略的实施是一个化工企业在竞争日益激烈的化工产品市场上得以生存的必由之路,本文从产品质量、生产技术、产品结构、市场网络、品牌宣传、售后服务和品牌保护七     

上海地区中高档中式服装品牌营销策略分析

近年来,上海中式服装市场已经形成了固定的商圈,但是海外品牌不断进入,竞争越发激烈,对中式服装品牌营销策略的研究成为必要。本文将上海中式服装市场相应品牌进行分类分析,并对影响消费者购买决策的因素进行相关性分析,从而对品牌营销策略做出双向的分析总结。     

品牌营销的三阶跳

分析成功品牌的营销历程．我们不难归纳出这样一个共性的规律．其营销活动都经历三次跳跃．功能依次演变．层层推进：消除陌生感；拉近距离感：营造归属感。对比分析，或许能为成长中的品牌提供一些启发．也可借机检验一下我们的营销活动是否出现偏差。     

品牌展会的法律保护

案例回放2007年3月22日,第十三届中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会在北京展览馆开幕。这是一个由中国纺织工业协会主办,中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国纺织信息中心和法兰克福展览(香港)有限公司联合承办的我国北方规模最大、影响最广、享誉业界的品牌展会。     

社会化媒体时代的服装企业品牌营销研究

社会化媒体作为新型的沟通方式,改变了传播的媒介,突破了消费者与企业时间和空间的限制,实现了媒体与客户的有机统一。本文在分析了社会化媒体时代对服装企业品牌营销影响基础上,提出了社会化媒体时代的服装企业品牌营销的策略。     

品牌营销大奖花落森马

被誉为服装界奥斯卡的中国服装品牌年度大奖日前在北京揭晓,森马在营销策略、营销手段、市场占有率、营销业绩等方面胜人一筹,荣获2007～2008年度营销大奖。大奖组委会在颁奖词中对森马进行了高度评价。面对市场和经营环境的变化,森马立足市场、立足主业、立足品牌,启动以新思维、新     

中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析

当前多数老字号品牌发展停滞,品牌资产不断流失,维护与提升老字号品牌资产变得迫切而且必要。文章结合老字号品牌复兴的创新和怀旧理论,分析了王老吉品牌资产增值的策略选择和启示。通过个案研究发现,王老吉在传承品牌精髓和其他独特品牌元素的基础上,运用营销创新获得品牌经营的成功,这对其他老字号品牌复兴具有借鉴意义。     

煤炭企业品牌保护刻不容缓

“商标是品牌的法律载体”。煤炭企业只有将品牌进行商标注册，才能得到法律的保护，才能使企业在长期市场运作中积累的无形资产得到切实有效的保护，也就排除了他人抢注行为给企业自身带来的不良影响。实际上，煤炭企业对品牌的法律保护也是对自己良好商业信誉的维护。平顶山煤业集团自1997年1月28日起，就向国家商标局申请在第35类、36类、37类、38类、39类、41类、42类上注册了“平煤”商标。但因为历史客观因素的限制，注册得不尽周全，     

领导力品牌就是营销力

领导力品牌就是企业诚信的标志，就是对客户的承诺与保障，会折射出企业负责的雇主形象、市场形象与社会形象。     

白领品牌的幸福感营销

作为一个时尚品牌的创始人,在历经15年努力打造出一个比较有影响力的品牌——WHITE COLLAR(白领)的过程中,我深深意识到顾客的消费心理在发生着巨大的变化。顾客绝不仅仅满足于一个产品、一次有趣的服务或体验,而希望得到更多的幸福感受和对未来生活的憧憬。顾客精神层面的需求随着时代的变迁而越来越强烈。这意味着时尚品牌的工作重点除了产品和服务之外,幸福感的满足将成为关注的焦点。幸福感的营销将成为中外时尚品牌努力打造和创新的策略。——北京白领服饰有限公司董事长苗鸿冰     

涉外定牌加工中商标权与国家品牌保护

正涉外定牌加工中的商标权保护既涉及商标权人、加工方、委托方的个人利益,又涉及国家品牌声誉等公共利益;既涉及是否侵权的法理判断,又涉及应当如何调整和规制的政策考量。对此,笔者认为,涉外定牌加工中的商标权保护应当注意司法与行政职能的界分,虽然司法机关基于商标法理的考虑不认定商标侵权,但这并不意味着行政机关基于国家品牌等政策考量不对涉外定牌加工进行类型化的监管。一、关于涉外定牌加工是否侵害商标权的争议现状一方面,从横向看,观点争议长期存在,司法裁判标准尚不统一。认为涉外定牌加工构成商标侵权的主要理由是:1、商标权具有地域性,定作人在海外