创意一网打尽——龙玺厦门行

“龙玺”被誉为华文广告“奥斯卡”，既是环球华文广告创意的最高荣誉，也是华文广告业界交流的最佳舞台。2007年，龙玺走进厦门，18位广告创意大师助阵江湖，华人广告圈武林盛会炫目开场。[编者按]     

创意酷评

口腔清洁用品是一种与我们的生活密切相关的产品．但在这些广告中却与我们有了距离感。     

PHUNK，一个创意团队的心路历程

疯克（Funk)一词最早出现在节奏布鲁斯和灵魂乐的词汇表里，始于Dyke & the Blazers的一首节奏布鲁斯热门舞曲“Funky Broadway”比之于传统灵魂乐，疯克中管乐更倾向于节奏的表现，一切开始于节奏，这让人兴奋。     

英国创意产业精英走进平成创意文化节

近日，来自英国创意产业发源地——伦敦的创意产业精英布鲁斯·辛克莱尔（BRUCE SINCLAIR）先生莅临广东平成广告有限公司，为平成的创意文化节带来国际创意方法的全新体验，与平成广告的创作部、影视部一起进行了为期4天的创意方法WORKSHOP。[第一段]     

北京时装产业创意发展研究

当前,北京已成为北方地区一个重要的服装工业基地。其＂铜牛＂、＂爱慕＂和＂依文＂三家服装品牌实施创意战略取得了瞩目成就：三个＂提升＂为铜牛带来新活力;爱慕.敦煌＂大型主题内衣发布会,引发全新的时尚品牌文化新概念,全面铺开了内衣文化工程,在全国掀起＂内衣艺术视觉体验＂;依文用情感和文化经营男装＂,打造了高级服装定制品牌。展望时装创意产业的发展前景,应采取时装设计创新、营销创新和经营模式创新等整体升级的方案,使北京本土服装品牌竞争与国外品牌融合,进一步形成北京服装产业品牌错落有致的多元化发展态势。     

创意总监谈创意 创意中的“概念”与“点子”

上世纪1999年8月,我在广东智威汤逊广告公司任创意总监,应某广告杂志3月刊之约,为其做一则杂志内页广告。我用镜面玻璃卡做,配以"三个月照一次镜子,是应该的"文字。意指忙碌的广告人再忙也别忘了去看这本杂志,去看看自己,和同行的各种嘴脸。这是一次即兴的创意表现,我们暂且不论这张稿子的创意如何。就用它来作例子,与大家分享一下自己多年来工作的体会与心得。从创意本身来讲,它无非是"概念"与"点子"两部分而已。"概念"即是我们大家常讲的"idea",指想法、意念。"点子"可以理解为如何执行,是用来表现创意本身,两者的侧重点完全不同。每张稿     

非仪式感的明星广告——访东方船（中国）影视传播机构执行创意总监王郁斌

作为业界著名的影视制作公司，东方船拍摄的明星代言影视广告绝不在少数，广州办公室墙上琳琅满目的明星签名就是最好的说明。在近18年的广告历程中，东方船以实践与理论相融合，甚至创建了企业选择明星代言人独有的“五星评定标准”，面对这次明星代言的专题采访，王船长毫不吝惜，侃侃相授。     

英语广告标题的创意功能（上）

本文从广告的定义,广告如何从察觉、认知、劝诱３个方面起作用入手,指出广告标题是广告成功与否的关键,广告标题有无创意更是关键之关键。文章通过大量、典型、新颖的实例,重点从换字、幽默、否定、挑战、韵脚、重复排比、双关、改变形象、疑问、排位、模仿等方面的创意进行分析,详细阐述了独具匠心的英语广告标题是如何吸引受众、打动受众,以达到刺激受众采取行为的目的的。本文归纳了有创意广告标题在作用和功能上应遵循的６项原则,同时分析了英语广告标题的语文特色,以及我国广告值得借鉴之处     

创意不能是创伤

2001年，我做广州星河湾的项目。客户的老总对我说：我不知道广告，但是我知道我的房子是很漂亮的，在报纸上登广告一定要比登照片更能吸引人，否则，我就不请广告公司而只请摄影师了。我一想，对呀，广告创意当然一定要比广告照片有价值，无论是对品牌还是对促销，这是天经地义的事。优秀的广告创意所创造出来的价值与广告照片的价值     

广告人最喜欢的创意——天真的创意

在这个世界上,有两件事情我认为很难：第一件事是让我那可怜的“小猪”老婆煲一顿不咸的海带排骨函；第二件事是让最找到一件心悦诚服，喜欢有加的广告作品。     

点评2002年中国创意创意表现最好的广告

2002年度创意表现最好的广告:1.通用的语言——百事可乐(射门篇)启用足球明星,是百事可乐延续不断的广告策略。为继续追求诙谐、幽默的故事风格,于是广告便融入了日本(世界杯举办地之一)的特色文化。随着世界杯的举行,世界的眼光都聚焦日本,其生活与文化必定引起极大的关注。每天人与人之间真切的招呼使得"礼仪之邦"的创意油然而生,不需要太多的言语,世界上任何一个角落的人都能看懂,沟通十分简单。好的创意是生活中不经意的闪光点,越是熟悉而精彩的东西越是容易被忽略。然而,创意的内涵即是"让熟悉的东西变得新鲜",所以不得不感叹这则广告的成功。2.忍俊不禁的菲利普灯泡广告菲利普节能灯泡广告创意来自于多米     

在创意的边缘与兽同行

外表斯文让你无让想象到他内心的狂野,从未想过将广告作为一生的追求,可九年来,激情不灭!流连于数家4A,最后安顿于广州李奥贝纳。也许李奥贝纳的四年可以代表其近十年来对广告的理解吧!"第一篇2002年“尿裤子篇”忘了是80年代的哪一年了,我家那见过世面的,牛逼轰轰的老爸每逢从     

商业广告创意的伦理失范问题研究

现代广告活动中,许多创意人员为了追求新、奇、特的眼球效应,往往忽略了社会伦理道德的约束。广告创意中违反诚实信用原则,肆意夸大宣传产品的功能,格调低下,创意低俗,传播不恰当的价值观念的现象比比皆是,不利于社会主义精神文明建设的开展。本文提出建立创意诚信伦理观、提升监管部门责任意识、提高广告媒体的道德自律性、提升创意设计人员的伦理素质等对策,以期来矫正当前的广告创意伦理失范问题。     

眼到、心到，好创意呼之欲出

"练眼"和"练心"是创意人每天的必修课。在思美,每个创作人员将这句话贴在自己的案头。宁心安神胶囊是杭州胡庆余堂推出改善睡眠和根治失眠的 OTC 药品,最重要的利益承诺是:连续服用4瓶,睡眠质量得到改善;连续服用6瓶,失眠的困扰不会再有……接到客户的 breif 是在一个神疲力竭、睡意频袭的下午。客户临时起意要求我们在当天下午赶制二则表现产品功效的平面稿,一张表现服用4瓶后的效果,一张表现服用6瓶后的效果。这样的指令带来了五个前所未有的挑战:一是不能直接在广告中出现"彻底、完全解决失眠"之类的承诺;二是不能直接用人物形态     

后现代广告:创意的狂欢

从20世纪中叶以来,随着后工业时代的到来,后现代思潮从西方世界逐步渗透到全球各地,并且扩展到社会领域的各个方面。后现代广告作为一种独特的广告风格,既引人注目又饱受争议。它在后现代社会应运而生,颠覆了传统的创意方式,呈现出一种狂欢的状态,给人带来诸多启示。     

戛纳，创意来袭——访DDB创意总监邓斌

如果要让邓斌提前盘点2009年的话,我想他一定会把这次戛纳之行加入他的菜单。四个昼夜,7个小时的时差,让邓斌的世界“黑白颠倒”,但没关系。这并不影响他初下飞机的兴奋和渴望与这座广告殿堂亲密接触的激情。     

创意的歧途

其实,无论怎样创意和表现,无论怎样风格和手法,广告作品和艺术作品还是有质的不同。广告作品的高下存在着一个至高的判断标准,那就是能否促进销售,能否对品牌有贡献。[第一段]     

拍卖创意？

新书《一个人的奥运》，汇集了潘友林的300个广告剧本。这些剧本涉及各行各业，大多没有实施过；但是，它们应该比那些我们见过的广告更让我们快乐。     

邀约创意——创意管理的艺术

从广告的创意形式上看,消费者已渗透到广告过程的方方面面。广告不仅仅是呈现在消费者面前,而是将消费者纳入到广告中来。这种参与是消费者的高关注度,不论是情感上的还是行为上的。参与创意的核心是让消费者跟品牌互动,让他们对品牌的所知能够以个人的方式运用。在这个过程中,品牌和消费者发生了有益的联结。