借势奥运会 开展体育品牌营销的创新视角

<正>作为全球瞩目的顶级体育赛事，奥运会能够给各大企业提供巨大商机，使企业在短时间内扩大知名度，刺激产品销售，并且能够助力企业树立起良好的品牌形象，提高其在国际市场的知名度。然而值得注意的是，一些品牌在借势奥运开展营销后并没有取得预期效果。其根本原因在于，这些品牌没有推出行之有效，让广大受众认同的营销策略。如何借势奥运，成功地进行品牌营销，并提升品牌形象，是众多企业关注的焦点。     

“导报”营销专家榜

品牌是一个企业的灵魂，如何塑造品牌的知名度和美誉度，是每个企业最关心的问题。提及品牌，我们就不得不提到打造知名品牌的营销专家；选择合适的专家为企业出谋划策，会对企业的发展起到事半功倍的效果。但术业有专攻，究竞谁更适合自己呢?     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十二 品牌要素之知名度

品牌能不能产生影响力？或者说品牌之所以成为品牌,主要取决于品牌的知名度、美誉度和忠诚度。这是三部曲,如果把这三部曲走好了,品牌的影响力就形成了。品牌知名度的打造品牌知名度指的是顾客认知并回忆起某个品牌的能力。     

用博客传播品牌知名度

品牌知名度的塑造，不仅是大中型企业考虑的事情，而且已经成为中小型企业、创业型企业关注的业务重点。而如何低成本完成品牌知名度的美丽蝶变，人们正在努力，正在不断地研究与尝试。     

广西传统茶叶品牌的营销策略研究

不管是茶叶产量还是种植面积，广西都进入了全国前十，上了一个新的台阶。虽然广西传统茶叶品牌众多，但是知名度并不高。因此，必须打造广西传统茶叶品牌，激发品牌活力，从而提高广西茶叶品牌的知名度，促进广西茶叶高质量发展。文章首先梳理了广西传统茶叶品牌的发展现状，其次剖析了广西传统茶叶品牌营销存在的问题，最后提出了合理化的建议。     

科学广告系列谈之十三

在广告的四种基本功能中，大家最熟悉、最关注的是提高品牌知名度。 说到知名度，可以说广告界无人不知，无人不晓。但是若要稍微深究一下，什么是知名度，恐怕很多人就说不清楚了。     

企业发展要适应品牌个性

品牌无处不在，甚至工厂的一棵树。一块草皮都是品牌。它不光是在央视打打广告，它是有灵魂，有个性的。首先品牌有五度：知名度，信任度，美誉度，忠诚度，依赖度。中国有的企业把知名度作为最终目标，不注意其他四度，结果发展过程的成功反而酿成了失败。品牌的个性还体现在它所代表的企业形象与特点，     

无名品牌的财富快车

无名品牌，或者说低知名度品牌如何进行营销？如何才能尽快提高其知名度？如何才能尽快享受到美味的品牌蛋糕？     

无名品牌4招开财路

无名品牌，或者说低知名度品牌如何进行营销?如何才能尽快提高其知名度?如何才能尽快享受到美味的品牌蛋糕?     

蒙牛代表火箭派

蒙牛是中国民族品牌队伍中的晚辈，今年刚刚十岁，年龄虽小，但品牌知名度不低，而且成长速度极快，是品牌行列中火箭派的代表之一。     

中印美：医疗领域的移动营销

中国、印度和欧美的案例用有力的数据和实际的效果表明，移动营销可以帮助医疗卫生保健企业提升品牌知名度和好感度。     

当前新品牌的知名度创建方式

品牌知名度创建是企业品牌战略的首要步骤.在当前经济环境下,对于新创建的品牌,如何经济实惠地打造其知名度,企业必须掌握并运用得当.经济有效的品牌宣传技巧、恰当的事件营销手段等7种品牌知名度创建方式,能全面快速提升一个新品牌的知名度.     

品牌的知名度与美誉度——说电视广告江湖

一则品牌或产品的电视广告,是用机械轰炸式效应树立仅有知名度,美誉度欠佳的低俗广告,还是更注重品牌美誉度建设的电视广告。两种方式何者更有助于品牌发展?通过分析一些典型电视广告案例得出:仅有知名度缺乏美誉度,并不能使品牌保持长久发展;美誉度足够但知名度缺乏,也是竹篮打水一场空。只有知名度与美誉度俱佳,才是最有效的广告策划上上策。     

我国大型超市品牌资产价值提升研究

目前，我国零售业竞争异常激烈，各大超市在品牌资产建设上却显得捉襟见肘，品牌资产提升效果不尽人意。要从本质上提升品牌资产，大型超市必须在深入理解品牌知名度、品牌形象来源等因素基础上，探究影响品牌资产的关键驱动因素。在超市的选址、商品的选择、价格策略、促销手段等方面制定品牌价值的提升策略。管理者要有效实施顾客满意工程，创新企业为文化，从而实现品牌价值增值，提升品牌竞争力。     

波导“战斗机”的境外巡航

品牌的国际知名度，售后服务和知识产权是国产手机出口的三大障碍。     

品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响

以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础，通过对调查数据进行统计分析，本文提出与检验了品牌原产地困惑对于中国消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响作用。结论如下：第一，在中国现有环境下，消费者越是误认为一个本土品牌是境外品牌，就倾向于越喜欢这个品牌；越是误认为一个境外品牌是本土品牌，就倾向于越不喜欢这个品牌。第二，本土品牌知名度对于本土品牌原产地困惑和消费者喜好本土品牌之间的正相关关系有负向的调节作用；不过，境外品牌知名度的调节作用则不明显。第三，品牌原产地困惑对于中国消费者购买本土品牌有负向影响，对中国消费者购买境外品牌则无显著影响。     

品牌、渠道、物流一样都不少 丽婴房实践全业态模式

童装企业毛利低，入场壁垒低，市场高度分散，难以发展强势而拥有高知名度的品牌，成长面临瓶颈。中国台湾童装企业丽婴房以直营渠道为基础，在“多渠道＋多品牌”模式下，以不同定位的渠道布局吸引全球知名童装品牌，获得其授权或代理，此举不仅带动了丽婴房销售规模的增长，更提升了其渠道及自有品牌的知名度。     

“维维”带给中国企业的启示

首先请看一组数据：品牌市场占有率：85％；品牌知名度：90％。一个品牌拥有如此高的市场占有率与知名度，对行业内任何一个竞争对手而言，都意味着“恐怖”。这个令对手“恐怖”的品牌就是维维。在豆奶行业，维维已经成为整个品类的代名词，牢牢占据“豆奶”的概念，拥有明显的优势。     

品牌不能打造真正的差异化

品牌，每一个企业都知道是竞争的好东西，一个竞争的好法宝。 大家都知道要做品牌，但一做品牌就意味着需要制造影响力，需要制造知名度，需要消费者的好感度，需要品牌在消费者心目中的美誉度。     

恒源祥——以品牌无形资产实现绝地突围

老，意味着历史悠久．意味着众多的知名度．历史给了老字号曾经的机遇，它们当年都是闻名遐尔，品牌知名度可是需要巨大的投入才能实现的：据调查．到了20世纪九十年代中期，在中国塑造一个全国性的品牌．需要投入1000万元人民币，近几年则需要数千万乃至上亿元的投入。