试论如何提高名人电视广告有效说服力

当今只要我们打开电视机,琳琅满目的电视广告就像商品一样冲击着我们的视觉、听觉,可以说一打开电视,电视广告无孔不入,尤其是名人代言的电视广告是真是假消费者无从辨别。人们一提到电视广告第一直觉就是厌烦,想赶快转台。本文主要探讨的是如何提高名人电视广告的有效说服,只有说服消费者喜欢看名人电视广告,才会达到广告主的最终目的推销商品。     

2005-2006广告主新媒体运作策略考察报告

近年来，广告主新媒体投放持续升温，中国市场广告投放巨头宝洁中国亦已公开表态正在关注更多的新兴媒体投放形式，已逐步将投放于电视广告的部分费用转移至新兴媒体。然而，广告主新媒体备战紧锣密鼓的背后，到底存在着哪些驱动因素？中国市场广告主的新媒体运作又存在哪些困惑、挑战？将呈现何种发展趋势？本文结合中国传媒大学广告主研究所连续多年的研究数据及个案资料，较为系统全面地剖析并解答了上述问题，希望可以为广告主的新媒体运作实践提供启发和借鉴。     

CTR携手TNS全球首推户外视频媒体科学评估模型

随着中国年轻受众电视收视时长的下降以及数字电视的发展使频道数从60个向120个发展,整体电视广告的投资回报率正面临挑战,2003年,以楼宇视频媒体为代表的新媒体产业在中国蓬勃兴起,成为广告主媒体组合中越来越重要的组成部分。在中国传媒大学广告主研究所进行的“中国广告生态调查”关于广告主的媒体投放中，     

如何抓住你的广告主

在广告主媒介选择呈现多元化趋势的今天，明了广告主媒介选择的若干特征及媒介使用策略，对媒体的广告推广和经营会有一定借鉴作用。同时，在影响企业媒介选择的角色中，“媒介的上门推销商”和“媒介与企业的私人关系”己不占据主要位置，取而代之的是领导人的决策和本企业销售人员的潜在影响。     

儿童理解《电视广告准则》吗?

引言在英国 ,独立电视委员会［ＩｎｄｅｐｅｎｄｅｎｔＴｅｌｅｖｉ ｓｉｏｎＣｏｍｍｉｓｓｉｏｎ (ＩＴＣ)］负责电视广告的规范 ,制定广告主的广告行为规范 ,包括那些可能影响儿童的广告行为的准则 ,即《独立电视委员会广告业行为标准准则》及其附则 (以下统称《电视广告准则》或《准则》———译者注 )。并负责监督《电视广告准则》的实施。该委员会对提交到电视台的每一个商业广告均实行强制性审查 ,并受理电视观众的投诉 ,进行相关调查。鉴于制作电视广告的成本因素 ,广告主可以将不同制作阶段的广告提交审查。无论何种原因 ,如果一则…     

群雄争霸电视广告交易会

10月12日-13日在沈阳召开的“首届中国电视广告交易会”终结了我国长期以来缺乏电视广告交易平台的历史；在这次由中国广告协会电视委员会、辽宁省广播电视局主办，辽宁电视台承办，沈阳电视台协办的电视广告交易盛会上，359个展位全部高朋满座无一空缺，包括中央电视台在内的全国100余家电视台前来参展觊觎争夺电视广告市场，数百家传媒机构、广告主及广告公司以及万余名业内精英人士的加盟为这次中国有史以来规摸最大的一次电视广告交易盛会镌下了里程碑式的意义。     

通胀营销方法论——企业运营成本高企条件下的营销传播思路——CPI慢跑路上的消费者表情

盖洛普、尼尔森这些如今在全球市场调查行业如雷贯耳的名字,其事业多发端于1929年那场罕见的经济萧条。危机袭来,广告主们削减预算,却要求广告公司改善工作,提高效率,服务更多。调查业由此应运而生,盖洛普们忙着走街串巷,了解消费者的消费心理与行为偏好，监控着广告投放每一分钱的市场绩效和广告产品每天的销售数据。广告主在这一时期的营销传播策略之一是着力提炼产品的差异性，向消费者强力推销自己的独特品质，以谋求脱颖而出的市场机会。     

电视广告中男性形象建构分析

男色在审美多元化的时代只要善加利用，就能转化为无限商机。[1]于是，越来越多的男性开始出现在电视广告中。这些形象的建构在贯穿广告主促进销售意图的同时，也极力为消费者带来一种审美的享受。本文试图总结电视广告中所建构的男性形象的类型，分析存在的问题并提出相应的应对措施。     

让客户的产品与广告一起成长——重庆电视台“经销商战略联盟”发展思路剖析

重庆电视台广告经营中心首创的“经销商战略联盟”，目前已成为电视媒体效仿的广告增值服务模式，面对电视广告服务项目日趋细分与专业的发展态势，“经销商战略联盟”如何有效掌控庞大的区域市场经销商体系，并与之形成有效互动？如何调研市场销售与电视广告的有机关系，从而扩展广告服务项目，为广告主提供营销决策参考，从下文可以看到，“行业”和“市调 ”成为“经销商战备联盟”持续领跑广告服务模式的关键词。[编者按]     

广告主考量来年电视广告投放的三大因素

展望2010年的中国电视广告市场,经济因素、政策因素和风险因素是广告主特别要考虑的。“如果就整体经济环境而言,2010年中国的电视广告市场还将保持10%以上的增长。“这是央视市场研究(CTR)专项研究     

大手笔 大制作

相较于传统30秒或15秒的电视广告影片，长达7分钟的广告影片更能阐述出广告主对于消费者所想传递的讯息。     

蒙太奇语言在电视广告中的运用

电视广告是以直接或间接促进销售,树立商品或企业形象为目的,并通过电视向公众进行商品或劳务性质的有偿的责任信息传播。由于它集光、声、色于一身的特有魅力,备受广告主与公众的关注与青昧。所以有必要对电视广告的特殊作用及特征作     

中国是一个多层次的电视市场

多层次加上多频道导致大陆成为一个极度分众的电视市场。广告主在中国大陆要想确保有效的电视广告活动,除了要投入大量资金外,更关键的问题如何在这多层次、多频道的电视选择中找出最有效的组合。在市场上为各广告主进行媒体投资管理的各代理公司是否能发展出有效科学的分析工具成为令人关     

以客户为中心：电视广告作业流程再造的必然选择

流程的本身是一种逻辑顺序。对于电视广告经营而言，这种逻辑意味着经营、管理与服务重心的设定与运动．中国的广告客户正在走向成熟，广告主获得信息的渠道越来越多，对于媒体的认识和选择日益趋于理性与挑剔。电视媒体必须以同样的成熟适应广告客户的这种发展与变化。而电视媒体这种成熟的一个重要标志就是建立以客户为中心的电视广告经营流程。     

数字

20％：80％ 市场研究机构Millward Brown及其合作伙伴秒针系统基于IGRP广告优化平台，结合电视与在线视频预算分配优化系统（MixReach）研究发现，互联网视频与电视广告最优分配比例为20％：80％。对于广告主而言，这一跨媒体预算转移策略将大大提升广告到达效果；同时，还有可能带动视频网站广告经营走出亏损阴霾。     

英国电视广告业行为标准准则(续)

第十条政治，劳资和公众纠纷电视广告中不得出现或者代表目标完全是或者主要是政治性的组织，电视广告也不得有任何政治目的。电视广告不得与任何劳资纠纷有任何关系。电视广告不得对政治问题或者劳资纠纷表现出倾向或者涉及公共政策。注：!、在这里，“政治”一词的含义要比“政党政治”广一些。本禁令也可以例外，例如，对致力于对中央或者地方政府的立法或者行政措施施加影响的电视广告。但这样做有冒违反本禁令的危险。广告主受到郑重忠告，在制作此类特别电视广告前应向执照持有者寻求事先指导。'、《!%%(年广播法》对于公益性质的电视…     

洞察电视覆盖率 广告投资风险控制第一步

即便是在网络等新媒体的冲击下，作为广告市场大哥大的电视媒体的地位仍旧牢不可撼。广告主的电视广告投放费用依然呈跳跃式的增长。但是，如同我们买房置地一样，广告投放，说到底是一种投资行为，投入、产出和风险控制从来都是重要的组成部分。而如何成为像巴菲特一样成功的投资者，几乎是每个广告主的梦想。     

儿童理解《电视广告准则》吗?(续)

电视广告准则与儿童关于电视儿童广告 ,用以规范广告主的准则有１８条 ,细则２９条。考虑到正在进行中的调查规模 ,企图获得调查对象对电视广告准则所有条款的回答是不切实际的 ,所以只选择了《准则》附则１《广告与儿童》中的５条作为调查问询的基本问题 (都是调查人员认为极易为调查对象所理解的 )。为了使儿童们更容易理解 ,这５条的文字都被修改得浅显易懂 ,因为调查对象对准则是否理解是调查结果能否真实可靠的关键。儿童对这５条的理解对于为这次调研制定方法极端重要。第２条是关于误导的 ,规定 :“不得使儿童对玩具和游戏用具的性能…     

布特斯2006本土电视广告代理公司50强系列——访中视金桥传媒集团首席执行官刘矜兰

近日，中国传媒界盛事之一的“布特斯2006中国电视广告本土代理公司50强评选活动”高调结束，中视金桥传媒集团从全国上千家媒体代理公司脱颖而出，不仅位列“中国电视广告本土代理公司50强”，集团首席执行官刘矜兰女士也荣登“2006中国本土电视广告代理行业年度人物榜”。主办方之一的《市场观察广告主》记者就此再次近距离访问了这位美丽而智慧的广告女杰。     

成功，电视的力量——中国广告协会电视分会省级电视台广告部主任工作会议纪实

2009年6月份对于中国来说似乎是个经济分水岭，对于电视广告来说也是经营的分水岭，广告主结束了观望态度，加大传播预算的广告投放态势明显，在这个特殊的盛复，中国广告协会电视分会6月20日在北京召开全国省级电视台广告部主任工作会议意义深远。