上海世博会城市文化营销

通过对上海城市文化构成的分析,认为2010年上海世博会城市文化价值营销应该着重在三个方面,即根植于本土文化、营建多元文化融合氛围、担当起思考全人类未来发展的责任。     

施工企业营销文化建设探索

企业营销文化建设,是与企业营销活动紧密联系的实践过程。它是基于以人为本的管理理念,适应现代生产力提出的客观要求,以营销价值观为核心,以员工群体行为为基础,把对人的管理和对物的管理有机结合起来,把现代管理技术、营销手段与人的精神力量有机结合起来,充分发挥营销管理的功能和作用,使企业的生产经营形成良性循环。     

基于服务营销组合理论在厦门地区的市场营销策略研究

在服务竞争的形势下,国航的企业文化形成了以满足客户需求为导向的服务战略观,其战略目标是"竞争实力世界前列、发展能力持续增强、客户体验美好独特、相关利益稳步提升"。营业部作为航空公司营销的基层单位,其营销活动也要遵照公司服务战略的观点,运用服务营销的理念,制定切实可行的营销策略,才能适应服务经济下的服务竞争形势。     

加强企业文化建设促进铁路客货营销

企业文化是企业特有的精神风貌和文化氛围,通过企业文化的传播,使企业产品为消费者所接受,从而实现市场营销的目的,通过对产品、价格、营销渠道、促销策略的分析,说明企业文化建设对铁路客货营销有重要的影响。     

浅析跨国营销环境中的社会文化因素

社会文化环境中的教育水平、语言文字、风俗习惯、价值观念、审美观念和宗教信仰等因素 ,在跨国营销活动中占有非常重要的地位。本文从社会文化因素方面入手 ,分析跨国市场营销中的常见现象 ,力求说明跨国营销企业只有科学、全面地分析掌握 ,使用决策中的可控因素去适应客观环境中的不可控因素 ,才能达到理想的营销目标     

铁路多元经营饭店业存在问题及对策研究

改善铁路多元经营饭店业经营现状,实行集团化规模经营是《铁路多元经营十一五规划》的目标。分析导致铁路多元经营饭店业入住率低、经营绩效差的根本原因,从其目标市场需求的角度出发,结合现有饭店资质情况进行产品重新定位,提出发展铁路经济型连锁酒店的对策。     

大规模定制营销战略--21世纪营销新趋势

随着消费需求进入个性化时代 ,以及信息技术的发展 ,一种新的营销模式大规模定制营销成为企业竞争的新策略。它的特点是适应商品少量多样的定制生产方式 ,又要维持大规模生产的经济效益。对企业实施大规模营销战略需要注意的关键问题进行了分析。     

关系营销——21世纪营销新模式

当今世界经济正朝着全球化、商业竞争国际化的方向发展,以知识经济、高科技、网络化为代表的新经济迅速发展。这种趋势意味着商务活动有着无穷的商机,也给21世纪的市场营销带来更大的难度,因为生产者与消费者需求的矛盾更加尖锐。市场变化无穷,生产者经营出现新的挑战,营销手段必须满足当代市场经济的需求。 继E·麦卡锡1960年提出的营销组合4P(产品、价格、地点、促销)之后,菲利普·科特勒根据百事可乐公司的营销发展提出了营销     

强化客货营销职能 适应市场竞争需要

本文针对实际情况，探讨了在运输市场激烈竞争的条件下，如何强化铁路客货营销、营销方式和手段及营销的激励机制。     

企业营销风险预警指标体系的研究

将营销风险分为四大模块——竞争风险、顾客风险、供应风险和第三方风险,建立企业营销风险预警指标体系,并以社会调查为实证,给出指标的值域和实际操作方法,是预警管理在微观领域——企业营销中应用的操作性探索。 一、构建企业营销风险预警评价指标的思路 营销风险预警,是将营销问题和营销状况可能发     

4R理论视角下航空公司营销策略创新：提升营销竞争力

随着我国民航业的快速发展,航空公司之间的竞争和拼杀越来越激烈——新航空公司不断涌现,国外航空公司纷纷加入,各大航空公司陆续联盟等都加剧了行业内的竞争程度。面对如此激烈的竞争环境,营销也变成了各航空公司市场活动的重要武器。     

公路货运企业的营销对策

一、制定正确的公路货运营销策略 营销策略是实现营销战略的手段和方法,面对货运市场的激烈竞争,公路货运企业应有危机感和紧迫感,以一切从货主满意出发,一切从占领运输市场出发,向营销要市场,向市场要效益,向服务要资源为基本出发点制定公路货运企业营销策略。 (1)建立和强化营销机制,公路货运企业要真正把工作的重心转移到以市场为导向的营销上来,必须建立专司营销职     

浅谈铁路运输营销策略

随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立,各种运输方式的竞争日趋激烈,铁路运输市场份额在逐渐减少,市场营销已关乎企业的生存与发展。铁路企业必须在整体改革的基础上,充分发挥优势特点,建立企业营销机制,采用适合铁路企业和具有市场竞争力的营销策略。     

高速公路标牌营销研究

随着高速公路路网的不断完善及各级地方公路的不断改建、拓建，各条高速公路面临的竞争日益激烈，高速公路的营销工作已成为高速公路运营管理的重任。寻求一种最为有效的营销方式是高速公路运营的当务之急。     

铁路客运营销之管见

针对运输业竞争日趋激烈，铁路的优势地位受到严重威胁的现状，提出相应的客运营销策略和措施。     

实施营销战略的几点体会

实施营销战略的几点体会贡海利贯彻铁道部党组提出的营销战略，对置身于竞争日趋激烈的运输市场之中的铁路分局和站段来说，已经不是什么理论问题，而是一个实践问题。换言之，就是如何结合各自的实际，认真、全面实施营销战略。全面实施营销战略，要抓住三个重要环节。一...     

高速铁路营销机理初探

高速铁路的产品具有过程性、物质性与非物质性相结合和不可分离性三个特性,高速铁路营销的核心是体验.这要求高速铁路在运营的过程中应该从销售导向转向营销导向、从产品导向转向顾客导向,以追求顾客满意为目标.而顾客满意度的实现和企业竞争优势的获得,决定了高速铁路营销的关键和最根本的目的是品牌建设,这将带来企业与顾客的双赢,有助于实现高速铁路营销的最终诉求——在企业与顾客之间建立稳定的关系.     

铁路货运产品营销策略研究

认为我国铁路货运产品存在市场定位不清晰、服务质量不到位等问题 ,应用铁路货运市场营销理论 ,借鉴国外铁路在运输产品和服务等方面的先进营销理念 ,提出了我国铁路货运产品营销策略 :开发适应市场需求的产品系列 ,开行大宗货物的方案列车 ,增强竞争意识 ,开展优质服务和保障营销需求的运输能力     

桑车营销术

人们用“商战”概括产品竞争的激烈。对于中国汽车工业来讲，“商战”已到了几近残酷的程度。全国每年 １００万辆的生产能力，市场容量包括轻型车在内总共才有５０万辆，而且进口车还要挤进来分享。最为严峻的是，还要面对“入世”所带来的冲击。 这种情形促使各个汽车厂家为挤占市场而改进、提高营销质量。其中桑塔纳汽车的全国总经营商──上海汽车工业销售总公司，近几年动作颇多。 他们与国际著名的波士顿咨询公司合作，研究开发出一整套营销网络管理方案，确立了“服务先于一切”的营销理念。整顿改革营销体制，组建了效益颇佳的覆盖…     

铁路旅客运输服务营销策略探讨

从铁路的服务宗旨、参与同行业竞争需要、促进自身发展角度分析加强铁路旅客运输服务营销的重要性,针对目前铁路运输企业服务营销中存在的问题,提出实施服务品牌战略、加强服务管理创新、变革和优化服务流程等对策建议。