每个人心中都有一个“娃娃头”——怀旧情感，为品牌注入新活力

当一些老品牌逐渐远离我们的视线时，却依然有一些曾经的美好记忆遗留在我们心里。老品牌所被承载的产品即使消失，依然会有很多怀旧的元素是消费者们无法忘记的，而那些怀旧的体验，一旦被能够与消费者产生共鸣的符号重新唤起，就会为品牌带来新的价值。怀旧风潮的兴起，更是让老品牌的旧元素有重见天日的机会。利用怀旧元素作为切入点，让消费者重新体验往昔的美好时光，从而与产品或品牌产生共鸣。因此，适当应用怀旧元素来吸引消费者也是为品牌注入新活力的一种途径，例如娃娃头雪糕，就正是这样一种可以被唤起的怀旧元素点。     

怀旧消费让老国货重生，——以“回力”的回归为例

该文结合怀旧理论，分析回力鞋是如何借怀旧的东风重回消费者视线。同时通过个案研究也发现，回力在保留了其独特的品牌元素的基础上，也正努力通过营销创新以期获得品牌经营的成功，这告诉我们，国货希望重振品牌，不能简单依靠怀旧消费。     

论怀旧元素在包装设计中的体现

本文对怀旧设计的概念及其产生的背景进行了简明的阐述,并用具体的例子深入分析了怀旧元素在包装设计中的几种表现方式,最后得出结论:怀旧元素应用的准确,能够凸显产品品质并成为历史的承载体,演绎新的潮流。     

怀旧也是一门生意

当“怀旧”由一种情绪变为整个社会普遍婉转的低唱，成为生活称之为时尚绑带的主要元素。于是，原本不为人们重视的上海又被珍爱起来。     

近几年青春怀旧电影引发人怀旧的文化心理性

近几年青春怀旧电影热映，在社会上掀起怀旧思潮，引起人集体怀旧，但这种情感在当下社会具有两个特征，一是想象性、虚构性，青春怀旧影片是对过去的想象性构建，是对过去的剪辑和重组；二是当下性，怀旧在当今社会和商品消费联系起来，具有怀旧消费的特点。本文以青春怀旧影片为例，从这两方面分析怀旧现象的文化心理性。     

怀旧消费中的消费者行为学

随着社会生活节奏的加快,现代人的怀旧情绪带来的已不仅仅是一种文化现象,也日益成为一种经济现象,引发了社会极大的关注,企业也需要非常细致地研究和制定针对性的应对策略。怀旧消费是在怀旧情绪催生下发生的消费行为,文章主要对怀旧消费的内涵、形成机理和影响怀旧消费的心理进行了分析,最后提出了相应的促进怀旧消费的营销策略。     

消费者怀旧情感研究评述

在社会转型时期,怀旧是一种比较常见的社会现象.在营销领域,虽然一些企业把怀旧作为一种营销手段,但对消费者怀旧情感的理论研究才刚刚起步.文章对消费者怀旧情感的结构维度、测量方法、影响因素与营销功能等方面的文献进行了重点梳理,发现自1989年霍尔布鲁克和辛德勒(Holbrook&Schindler)把怀旧引入消费者行为研究领域以来,学者们在怀旧情感的定义、测量、对购买决策的影响等方面取得了不少积极的成果,但在怀旧情感的结构维度及其测量、怀旧情感的产生机制以及怀旧情感的营销功能等方面还存在较大的研究空间.     

试析怀旧产品及其营销策略

本文主要通过文献整理和收集相关数据，梳理出学者对怀旧产品概念理解，得出怀旧产品的定义，将怀旧产品概况为三个特征，包括产品来自过去、可以诱发怀旧情绪、具有明显的时代特征，并从产品形态和直接体验一间接体验角度划分划分怀旧产品，最后，本文提出了怀旧产品营销策略，便于企业营销实践。     

全媒体时代综艺晚会发展策略探究

伴随着信息技术的不断发展，互联网已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，社会也必定会迎来全媒体时代。在全媒体时代下，综艺晚会究竟应该如何发展，就成为现阶段值得重点思考的问题。本文主要就全媒体时代综艺晚会的发展策略进行探究。     

大型节庆晚会策划管理模式的应用

中国的大型节庆晚会活动众多，元旦、春节、元宵节、劳动节、建军节、国庆节、中秋节、重阳节等等由于举办各类形形色色的众多节庆和晚会的社会需要，这些中国特色的节日活动已经成为基本规律，大型活动和晚会导演已经成为一支庞大的队伍，成为不可或缺的重要力量。     

怀旧旅游及其开发探索

怀旧情结经过漫长的演变,在现代化气息浓厚的现今成为社会的普遍现象。随着城市化进程的加快,人们希望能回到过去,怀旧逐渐成为现代人们去旅游的重要原因,当这种情感性、想象化的怀旧文化浸入到人们的内心,人们怀旧旅游的愿望越发强烈。但是现实生活中,怀旧旅游却存在一系列问题值得我们思考和研究,文章正是从怀旧情结的角度来探析怀旧旅游,并针对问题提出一系列对策。     

怀旧旅游及其开发探索

怀旧情结经过漫长的演变,在现代化气息浓厚的现今成为社会的普遍现象。随着城市化进程的加快,人们希望能回到过去,怀旧逐渐成为现代人们去旅游的重要原因,当这种情感性、想象化的怀旧文化浸入到人们的内心,人们怀旧旅游的愿望越发强烈。但是现实生活中,怀旧旅游却存在一系列问题值得我们思考和研究,文章正是从怀旧情结的角度来探析怀旧旅游,并针对问题提出一系列对策。     

将公益进行到底

5月16日晚，由国家广电总局电影局、北京市委宣传部、北京奥组委新闻宣传部主办，北京紫禁城影业公司、电影频道节目中心CCTV-6承办的《一个人的奥林匹克》首映庆典暨电影人迎奥运抗震救灾文艺晚会在北京北展剧场隆重举行。晚会汇聚了百名奥运冠军、百名著名影视明星、电影人和社会知名人士，构成了有史以来最独特最庞大的晚会阵容。     

怀旧消费行为模式及形成路径分析

怀旧消费是在怀旧情绪催生下发生的消费行为,本文主要对怀旧消费的模式及形成机理进行了分析,把怀旧消费行为分为内生型怀旧消费和外驱型怀旧消费。并结合Frank Kardes的消费者行为理论模型,构建了怀旧消费行为形成路径,把怀旧消费行为分解为从怀旧情感反应到怀旧认知反应,再到怀旧行为反应的三个阶段,分析了怀旧消费形成机理。最后,提出了相应的促进怀旧消费的营销策略。     

消费者怀旧理论述评

20世纪90年代以来,消费者怀旧理论在西方的营销和广告学术及实践领域,甚至在整个社会领域,已成为一个非常普遍的研究主题.怀旧可分为个人或集体经历维度,以及直接或间接经历维度,消费者怀旧理论主要应用于怀旧倾向的测量、消费者群体细分,在品牌复兴与广告等市场营销领域也发挥着巨大作用.     

安徽省湖南商会2011年新春团拜会圆满落幕

1月13日下午，安徽省湖南商会2011年新春团拜会在天鹅湖大酒店隆重举行。一场欢快的《湘商晚会》将本次晚会拉开帷幕，整个晚会现场十分温馨，充满了浓浓的新春气息。     

映日梨园别样红——2006年河南电视台春节戏曲晚会导演心得

每年的春节，《梨园春》都要为观众准备一道春节盛宴——河南电视台春节戏曲晚会，戏迷争相收看这台晚会，也基本成了本地的新年俗。为了使这一年一度、倍受关注的春节戏曲晚会在2006年的新春绽放出夺目的光彩，我们在特色上夺先机。在结构上下工夫，在细节上做文章，最终使2006年河南电视台春节戏曲晚会圆满落幕，赢得了观众的交口称赞，并在各类春节晚会的收视竞争中取得了较高的“上座率”.     

2023春晚收视数据出炉：地方卫视竞争激烈

<正>1月30日，中国视听大数据发布“2023年春节主题晚会收视”情况，共吸引超60%的电视观众，6台晚会收视率超过1%、11台收视率超过0.5%。其中《中央广播电视总台2023网络春晚》、辽宁卫视、北京卫视表现较好，收视率和收视份额均靠前。综合2023央视春晚和地方春晚的品牌植入情况，白酒和普通饮品类占据主要地位。其中，五粮液以独家互动合作伙伴身份出现在央视春晚中；梦之蓝连续三年拿下零点报时的冠名；劲酒以口播的形式植入；舍得的logo不仅在小品《上热搜了》中出现，还以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份亮相。     

当今社会的怀旧商品——浅析怀旧情感与怀旧消费的转化机制与营销策略

目前营销领域对怀旧的研究往往认为怀旧情感与怀旧消费有着理所当然的承接关系,基于大量的文献综述与理论分析,本研究发现,其实怀旧情感产生后向消费转化的过程是一个极其复杂的心理过程,企业也需要非常细致地研究和制定应对策略。本文主要介绍在现代社会环境下,怀旧商品在激发起消费者的情感认知以后,消费者心理有着怎样的变化规律,各类情形下消费者如何产生对商家、品牌以及企业的情感认知,进而对消费者的购买决策造成影响。     

云南卫视，以公益的力量前行——记云南卫视跨年大型公益晚会《地球之声》

在送走21世纪第一个十年。迎来生态文明新纪元的时候，云南电视台策划推出了大型跨年公益晚会《地球之声》。晚会以公益、环保为核心，响亮提出“给地球一个承诺、做绿色生态公民”，呼吁广大电视观众以及全社会的力量，从身边小事做起，爱护自然、保护环境。晚会内容主题积极健康、表现手法独树一帜。体现出媒体强烈的责任意识、引领意识，与众多跨年晚会形成鲜明差异。《地球之声》大型公益晚会播出后。赢得了观众的广泛关注和赞誉，取得了令人瞩目的社会效益。