共查询到20条相似文献,搜索用时 296 毫秒
1.
在各种新兴媒体迅速发展的今天。电视作为第一媒体的地位依然稳固,但在新媒体的冲击下,电视媒体也加快了在节目和广告经营上的创新.通过整合媒体资源。取得了一定突破。本文将以中央电视台为例,剖析新趋势下中国电视媒体广告经营的创新与突破。 相似文献
2.
电视是一种兼有听觉、视觉的现代化广告媒体,是现代广告媒体中最有生命力的媒体,它传播能力强,广告效果好。随着改革开放以来,中国电视媒体飞速发展,电视广告经营对电视媒体的生存至关重要。文章通过对中外电视媒体广告营销策略的探究与分析,可以对新时期电视媒体营销模式进行一些探索,如提高营销组合效率等。再者,研究广告投放需求、投放行为、投放策略,展开客户服务与营销,吸引消费者,最终促进电视广告营销的发展。 相似文献
3.
4.
目前,媒体环境越来越复杂,广告主的广告投放策略也相应改变。随着广告主对新媒体认知的逐步理性化,有些产业的投放重点可能由原来的传统媒体转移到新兴媒体上。但传统媒体的不断革新与新兴媒体的不断发展。给企业带来了整合传播的机会,多元化的投放策略将是广告主最合适的宣传道路。 相似文献
5.
7.
8.
2008年,中国媒体的广告市场发展出现新挑战,一方面,年初发布的2007年广告经营增长额数据首次出现下滑,由于汶川地震和奥运会,广告主的资源出现事件性的集中投放,随后的三鹿奶粉事件的发生,更使得与奶源相关的品类广告市场开始调整。另一方面,新媒体的发展更加迅速,网络视频,手机电视和多种户外新媒体的发展,以及广电CMMB在奥运期间的精彩亮相,似乎也给广告市场带来一些新的机遇和挑战。 相似文献
9.
近几年来,电视的总收视量在不断降低,并且受众呈现出非主力消费人群的特征,因此很多广告主也转而投放新媒体。而互联网的发展却是蒸蒸日上,网民数量逐年增多,网络购物也渐成气候。面对新媒体对观众注意力的争夺和对广告市场的侵吞,传统电视媒体已被推倒了媒体变革的风头浪尖,面临着如何转型的重大课题。 相似文献
10.
传统的电视经营模式中绝对少不了广告。因为电视是目前中国家庭最为普遍的接受信息的工具,观众收看电视节目不用付费,而电视节目的生产、播放需要大量资金,广告费就成了广电媒体的主要收入。据统计,中国现阶段电视经营收入的90%来自电视广告。传统模式下的电视广告有受众广泛、覆盖面广、传播迅速、形象生动等特点,电视媒介也已经将这些特点运用到了极致,希望吸引更多的广告主来投放广告。 相似文献
11.
新媒体的冲击,同类媒体之间的白热化竞争,以及其他媒体的高速发展,使得电视媒体急于突破目前所处的平台期。大众当然继续存在,但分众毕竟是大势所趋。在这个剧烈变化的时代,电视媒体如何能够适应新的传播环境和市场环境,如何能够更好地解决企业与日益分散的消费者之间的沟通问题,是事关电视媒体未来发展的关键。而在这个阶段,企业所面临的压力更大。企业长期以来所习惯的传播方式正在失去效力,而市场竞争则日趋激烈,使企业对电视媒体的价值判断越来越理性。电视曾经是最强势的大众媒体,电视广而告之的传播效果无可置疑地表明电视广告的价值,而在新的媒体环境中,电视用撒大网的方式当然会捞出“鱼”来,但成本却越来越高,而影响力则日益泛化,广告主于是在思考:有没有可能利用电视媒体对特定受众进行深度沟通? 相似文献
12.
电视能够在短时间内将广告讯息传递给大量的消费者.电视媒体的受众接触率高达到90%以上。即使多种多样的新媒体出现、可选择的媒体大幅增加,电视媒体的主导地位仍未受影响。电视仍然是非常重要的媒体,广告主在电视广告商的花费占总广告花费保持在约75%。 相似文献
13.
14.
网络信息技术的飞速发展给新媒体提供了一个良好的发展环境,人们的信息获取也越来越多样化。我国目前已进入融媒体时代,人们对新闻的时效性和内容的丰富性要求越来越高,对新兴媒体的青睐也越来越多。鉴于此,本文首先论述新媒体背景下给传统媒体带来的冲击与契机,其次分析融媒体背景下电视民生新闻存在的问题,最后提出新媒体背景下电视民生新闻的创新发展路径。 相似文献
15.
时下电视媒体面临的市场竞争环境不容乐观,不仅指电视媒体内部的以频道为主体的节目竞争和广告竞争,也包含电视媒体与以移动媒体和互联网媒体为代表的新媒体之间的竞争。外部的竞争带给电视经营以压力,而内部的竞争则激发电视经营活力。两相作用的结果正在改写中国电视市场格局。 相似文献
16.
随着我国经济的快速发展,许多新媒体应运而生,这些新闻媒体的快速发展,不仅促进了我国新闻行业的稳步前进,也在一定程度上冲击、影响了我国基层电视媒体的发展脚步。如果基层电视媒体不能与新媒体进行有效的融合,势必会慢慢地被新媒体所取代。在这种情况下,作为基层电视媒体要想跟上社会发展的步伐,必须根据自身情况积极引入网络技术,并对原有的管理模式和方法进行全面的改革与创新,这样才能使基层电视媒体能够跟上时代发展的步伐,从而与新媒体实现共存。对此,本文重点介绍了在新媒体冲击下基层电视媒体如何继续发展。 相似文献
17.
随着新媒体平台成为信息传播的主要途径,传统电视媒体的发展受到了冲击。在传统电视媒体转型过程中,文化类电视专题片的审美创新不仅能够提高群众对电视媒体的关注度,还能正确引导大众形成良好审美观。广播电视台可通过坚持宣扬优秀的审美观和价值观、对传统文化进行创新表现、将文化类电视专题片渗透到教育中等途径,促进传统电视媒体转型以及电视专题片的进步。 相似文献
18.
新媒体成为主流媒体只是时间问题。越来越多的广告主采用跨界经营,通过互联网、线下、电视等媒体营销成为房产时髦的趋势。易居在数字化背景下的构想和做法 2010年易居中国提出了新的10年愿景,就是打造中国房地产现代服务产业链。新媒体是我们考虑的一个重要方面.我们看到新媒体的崛起,在房地产行业势不可挡。 相似文献
19.