当代品牌管理的发展与思考

美国著名营销理论专家莱利·莱特早在20多年前就说:"未来的营销是品牌的战争.商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂重要的多,而拥有市场的唯一途径就是拥有具有市场优势的品牌."自20世纪90年代起世界进入信息社会与知识经济时代,这一时期最大的特点是经济增长方式发生了实质性(根本性)变化.     

展会·网络·杂志——新经济时代传媒公司的“黄金组合”

对于大多数的组展商来说,贸易展览会和各项活动是他们收入的首要来源,而传媒公司的现金流则多由出版业务、在线媒体和那些促使人们面对面交流的活动而产生。正如VSS传媒公司董事长托马斯·坎普所说的:"纸媒体出版和广告收入固然不能为传媒公司带来强劲的增长,但一个强有力的纸质媒体品牌仍然是传媒机构立足垂直市场的坚强保证。"     

即时通讯市场:争度争度

2008年2月29日,百度正式承认,进军即时通讯市场.一年前,公司就已完成即时通讯软件研发,名为"百度Hi",并已开始在公司内部测试.此前,外界传言,百度可能通过收购进入这一领域.     

加入WTO及其管理创新思想

步入世贸大门,中国市场的竞争将从无序走向有序.入世后,竞争更趋于国际化,国际大财团、公司进入中国市场、国内市场即是国际市场,形成市场大熔炉,也就是所说的"全球经济一体化",市场运作将按国际惯例、规则进行经营活动,这对企业提出了新的更高的要求.     

外资寿险公司在华经营困境分析

从我国开放保险市场之初,外资就出于多种目的进入中国保险市场,诸如:为本国客户提供保险业务,开辟第二母国市场,寻求新的业务增长机会,利用中国持续增长的经济带来的机会等等.但从入世至今,外资寿险公司在华经营业绩不如预期,市场规模较低.特别是全球金融危机以来甚至发生了类似荷兰国际集团(ING)出售股权、完全退出太平洋安泰寿险公司,以及加拿大永明金融集团出售了在华人寿保险公司股权的30％股份,从最初积极争取保险相关业务执照抢占中国市场到主动出售股权,这说明外资寿险公司在华经营遇到了困难.     

出口持续时间会促进新市场开拓吗——来自中国微观产品层面的证据

后金融危机时期如何保持中国出口常态增长成为当前中国外部经济面临的难题。本文基于CEPII-BACI数据库1995-2010年中国HS6分位数产品出口贸易数据,运用Logit回归模型研究先前的出口持续时间对于产品进入新市场的概率的影响。研究发现,出口持续时间可以促进产品进入新市场,且出口持续时间每增加一年,产品进入新市场的概率将提高0.17倍;更重要的是,出口持续时间与新市场进入之间存在一种"倒U型"曲线的关系,即在最初阶段出口持续时间会促进新市场的进入,但是这种影响随着时间递减,且当出口持续时间达到一个临界值时,这种积极的影响会消失。这一结论的政策含义在于,政府应适当鼓励企业深化现有贸易关系,这更有助于开拓新市场,进而保持中国出口常态增长。     

生产现场管理体系的发展及其在实际中的应用

本文结合A汽车公司的实际情况,介绍了生产现场管理体系的九个要素以及此体系在公司应用的现状及放果,A公司是一家中外合资的汽车制造厂商,进入中国市场已有10余年时间.随着中国经济的迅速发展,A公司的业绩也不断上升,如今公司旗下有多个汽车品牌,每年保持收入高速增长.     

随视传媒：快乐创业“六人行”

刚刚进入公众视线两个多月的北京随视传媒科技有限公司就能够入选本次"100快公司"评选的快速成长公司行列并不是偶然。去年10月,Google以16.5亿美元的价格收购了YouTube公司,让我们惊叹视频的价值,可惜中国的创业者没有这样的幸运,在     

美味“归来”——记阳澄湖大闸蟹时隔六年恢复对台贸易

2012年10月17日下午5点,常熟金唐市水产品有限公司收到来自台湾"行政院卫生署食品药品管理局"的"输入食品及相关产品许可通知",该公司输往台湾地区的720公斤阳澄湖大闸蟹通过检测,顺利进入台湾市场.这也标志着中断6年之久的阳澄湖大闸蟹输台贸易正式恢复.     

“芯”动力 新格局 “芯”动格局——微增长时代汽车产业竞争趋势高峰论坛圆满结束

进入2012年,中国汽车业产销增速走低,企业整体利润下滑,这预示着,在经历了十多年的"野蛮增长"后,中国车市开始了由新兴市场向成熟市场过渡的"微增长"时代,但同时也迎来了难得的产业升级、技术升级、观念升级的机会。逆水行舟不进则退,东风标致便抓住了这次机会进行了全面的动机升级战略,即"E动战略"。     

安家与鸿坤的合作魔力 地产企业授予安家传媒“最佳整合营销奖”

正"鸿坤是一家成长速度惊人的企业,但也是一家值得我们学习的标杆房企"。安家传媒教父刘文斌意味深长地评述这家与他合作多年的品牌房企。2014年1月,中国地产行业发展潜力翘楚——鸿坤集团在2013年度服务商答谢会上授予安家传媒"最佳整合营销奖"。即便很多业内人士都认为2014年中国的房地产市场将进入相对冷静期,但鸿坤地产似乎掌握了增长的魔术,依然没有停止加速扩张的步伐。对鸿坤而言,在多变的市场环境下,联合安家的整合营销力,专注于产品和细节的不断升级,将成为基业长青的重要保障。     

牛根生,中国"牛"到世界

不久前,蒙牛乳业与俄罗斯企业促进俄中经贸关系协会、"新鲜线路"公司分别签署了合作协议,拟携手拓展俄罗斯市场.预计今年10月首批进入莫斯科的为常温奶产品,这是我国牛奶首次出口欧洲市场,标志着我国牛奶已拥有符合欧洲标准的一流品质,是中国乳业融入国际化竞争的重要里程碑,对于打造世界乳业中心具有重要意义,这也是中国牛奶第一次走向欧洲,走向世界.     

易传媒：打造高效整合数字营销

近几年，受全球经济环境影响，各个行业的广告预算不断削减，网络广告的市场规模却每年依然保持10％以上的增长，网络营销带来的“低成本、高收益”的模式，得到了越来越多广告代理公司和广告主的认可。     

存量争夺行动策

存量市场虽然竞争残酷,却并非无方法可寻,清晰行业所处的生命周期位置,有的放矢,四步抢占存量市场。"存量市场"这个概念,我认为是指细分市场具有这样一些主要特点:增长减缓、停滞,甚至出现萎缩,现有市场内的企业超额利润下降;产品同质化、竞争白热化,主要表现为成本竞争;行业标准已经确立,经营规模和成本竞争的屏障提升了新进入者门槛,小公司难以为继,纷纷退出     

有技术才有将来访东芝秦格总经理片岗克己

"公司敏锐的察觉到中国零售市场已经进入到一个新的阶段,认为中国市场不用经过ECR阶段,就可直接进入POS阶段.于是果断地停掉了ECR业务,而专注于POS系统的研发."     

集团市场深度运营模式实证研究

电信重组之后,在与其他运营商的竞争中,中国移动在原有市场的优势地位受到挑战,而与此同时,三网合一的趋势也使得移动运营商面临不同价值链之间的挑战.本文以中国移动三水分公司为例,分析该公司处在集团市场高成本、低增长阶段,公司集团市场的整体效益无法实现全面提升情况下,公司如何推行"以价值为核心的集团市场深度运营模式"项目,从而实现集团市场成本使用有效性提高,渠道拓展效能提高,客户满意度提高,产品符合客户需求,迅速占领市场的目标.     

第七传媒的高效精准传播之路

航空媒体是继电视、报纸、广播、杂志、户外、网络之后的第七类媒体,中国民航统计信息发布,2007年全年机场人流量超5亿人次,全年航空乘客为2.1亿人次。航空运输迅猛发展,高速增长的航空人群形成了一个巨大的媒体市场,且这个市场拥有毋庸置疑的"五高"受众群体——收入高、     

就业数据表明美国经济强劲复苏

今年3月份美国就业人数增长16.2万人,创下2007年5月以来的最大增幅.此外,1、2月份的就业人数共上调6.2万人,这意味着,年初以来美国就业市场一直在不断走强.良好的就业数据以及积极的零售和汽车销售数据表明,美国经济即将进入强劲的可持续复苏,而出现"双底"衰退的可能性则微乎其微.     

我国连锁超市高速成长的实证分析

本文重点分析我国连锁超市模式高速增长的原因,认为零售厂商采用连锁超市模式是为了解决市场势力与赢利之间的矛盾,实现对上游制造业企业的纵向控制.而目前连锁超市过低的市场进入壁垒诱发过度进入而导致纵向产业链的崩溃,形成"超市黑洞".因此,要采取提高连锁企业的进入壁垒,保护纵向产业链;防止零售商卡特尔;降低制造商向零售商交纳的"负特许费",建立必要的行业规范和建立必要法规制度,健全市场信用体系等政策措施.     

中华传媒书店月度传媒好书

内容介绍 2007年，中国广播影视发展进入一个全新的科学发展阶段。广播影视的增长方式、发展模式、发展路径正在逐步发生转变。2008年广电蓝皮书以权威的数据和翔实的事实全面深入地反映了这一历史过程。本报告由广电总局权威出品，涵盖了广播影视的环境、事业、产业、技术与行业管理各个方面，针对重点、难点、热点问题专设专题研究与个案分析章节进行深入、深刻的研究分析，较好体现了广播影视专业性、系统性和权威性的特色。