旁观者清：集团化将缔造本土广告业的辉煌——访厦门大学人文学院副院长陈培爱

中国的广告业在改革开放后发展得非常快。2003年以后，外资广告公司进入中国有了一些新的措施和规定．在这样的冲击下．中国本土的广告业总体呈现一种上升的阶段．也可以说是一个充满活力和激情的阶段。但是目前广告公司也遇到了比较大的障碍，这个障碍就是广告公司的规模比较小并且非常分散，而且我们广告公司在管理方面比较差，在资本的运作上没有什么概念。所以说本土广告公司在发展上应该是遇到了一个瓶颈。     

中国广告学教育的开拓者——访厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师 陈培爱

陈培爱中国广告学教育史上不得不提及的人物。他参与创办了中国第一个广告教育院系,培养了无数＂中国制造＂的广告人才,引领中国广告学术研究的发展,被誉为中国广告界的泰斗。厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员,中国广告协会学术委员会主任,中国新闻史学会副会长,福建省传播学会会长。曾任中国市场学会＂金鼎奖＂评委,中国广告协会＂中国广告学院奖＂评委,2008年中国艾菲奖终审评委等。2008年3月获得＂中国广告30年历史贡献奖＂。     

中国广告学教育的先行者——记厦门大学新闻传播系主任陈培爱教授

1979年上海电视台播出第一条广告“参桂补酒”以来，中国的广告业整整走过了20年的历程，取得了举世瞩目的成就，教育在其中起了不可估量的作用。     

中国广告教育的开拓者——陈培爱

记者:在中国广告与品牌大会上,新媒体展现了市场的突出表现,您认为现在新媒体有怎样的发展趋势？新媒体是随着社会需求的发展和科技的进步而不断产生的。如卫星电视、数字电视技术的发展所必然带来的人们可选择频道的激增;宽带视频技术和3G技术的成熟与商业化所带来的人们资讯的“易得性”的极大提     

十五年,见证中国广告业辉煌发展路——访中国上海广告设备器材供应商协会会长张定国先生

从最初创办上海国际广告展,15年来不断创新,不断超越,把70个展位的展会办成12万平方米的全球第一大广告展。但是,他并不满足,成立广告设备协会,创办专业杂志、网站,加盟主流媒体,举办广州广告展,携手ISA、ASA……一系列眼花缭乱的运作,使得世博集团现代国际展览公司在广告展方面,占据了无可动摇的霸主地位。作为上海国际广告展的灵魂人物,张定国见证了中国广告业最为辉煌的发展阶段。回顾过去,他如何看待成长之路?展望未来,他又在关注什么?     

2008年中国外贸将保持15%以上增长速度——访商务部研究院副院长李雨时

2008年中国外贸仍将会保持15%以上的增速，出口总额将达到24000-25000亿美元。如果各地出口积极性依然很高涨，达到20%的增速也是有可能的。[编者按]     

广告学科建设的新突破——兼评陈培爱主编的《广告学概论》

2004年不仅是名副其实的中国广告年,更是中国广告的"突破之年"。正如"突破——从现在到未来"是2004年9月在北京举行的第39届世界广告大会的主题一样,2004年中国广告业在营销额、行业国际化、网络广告发展等多个方面均获得突破。不仅广告产业发展方面获得突破,中国广告教育与研究方面也有了质的提高。     

集团化——未来的必然走向——访中国广告网董事长毕玉强

影响肯定会有。主要分两方面：一是进入中国后外资之间的竞争，它们也想争取本土客户，最典型的比如奥美，吸纳了好多国内前一百位的大型客户、投放商。这些客户的代理商当然也有本土广告公司。但中国人可能有个习惯，喜欢找外来人做，不像日本韩国喜欢找本土人做，这点是本土广告公司的一个先天不足，造成外资在这方面占了一定优势。外资公司的管理、理念，包括在世界市场上让客户震撼的品牌效应．很容易让它们争取到大型的本土客户。这就肯定对本土业界有了冲击。但从另外一个角度来说，这反倒迫使本土广告公司积极寻求发展，它们必须在某一程度上做得更专业更到位，比如只做房地产、只做烟草或只做糖烟酒，这样会显得更专业，从而吸引相应的客户。     

台湾的科技更适合亚洲市场——访台湾经济研究院副院长龚明鑫

《商务周刊》：作为台湾经济研究智库的学者,您如何看待中国大陆提出的“海西战略”？从1990年代台湾大量向大陆市场投资以来,长三角和珠三角已经成为两大台商聚集区,目前两地的台资规模仍然大于福建。在未来的产业承接上,海西区的发展空间在哪里？     

要习惯美国人的担心——访中国人民大学国际关系学院副院长 金灿荣教授

金灿荣教授说,从某种意义上讲,美国对中国未来的担忧是必然的,是无论如何都不能释怀的,这由美国人的霸主地位、危机意识决定,所以,中国人需要习惯未来中美关系中的更多摩擦。     

厦门大学广告专业风雨二十年——创造中国广告教育更加辉煌的业绩

中国广告业的发展，离不开广告人才的储备。作为培养广告专业人才的基地，高校广告教育一直是备受业界关注的领域。从第9期开始，本刊推出“中国广告院校行”专题，以展现中国广告教育的现状。这一期，我们介绍的是厦门大学广告学专业。     

2011,我所亲历的中国广告业——访国际广告协会主席阿兰·卢瑟德福

中国广告正在经历一些变革,这是好事,因为变革能带来更多的机遇和更多的创意,中国广告需要适应改变,享受改变带来的一切。中国将因为变革改变自己在国际上的位置。胡朝阳:对于2011年,您有什么回顾呢?阿兰·卢瑟德福:2011,对我来讲是很特别的一年,在2011年里世界和中国广告界     

跨国公司在改变封闭式研发的传统——访清华大学公共管理学院常务副院长薛澜

跨国公司越来越多地与中国高等院校展开多方面合作,更深入地参与到中国教育体系中,不但受到了煤体的注意,也引起了中国公共政策研究专家们的兴趣。从2004年开始,清华大学公共管理学院常务副院长、清华大学中国科技政策研究中心主任薛澜教授主持了一项细     

洞悉本土情况，是本土代理的竞争力所在——访可口可乐品牌总监Kevin Ma

作为品牌持有人,可口可乐对品牌非常关注。所以,所有产品的宣传与广告都是由可口可乐安排,装瓶厂执行。     

不公平折扣下的广告业生态——访江苏康乃馨传媒高级顾问马嘉益

中国广告:您认为这种"不平等折扣"现象是否公平?我认为,这是不以人的意志为转移的。究其根本,是市场经济公平化交易的体现。"不平等折扣",或者称之为差异折扣策略是各卫视普遍存在的现象,这是媒介行业的一个默认原则,是媒介代理行业的基本游戏规则。这种现象的存     

视频百度——未来十年，广告业变革的力量将源自何处？

百度究竟是一家什么公司？十年前。我们认为它只是把搜索框嵌入到新浪等门户网站的技术提供商；两年前，我们认为它是一家自己提供网络搜索并且为中小客户提供广告服务的互联网服务公司；而现在，如果你的回答还仅仅是竞价排名广告，那么你的思维已经远远滞后了。     

成就本土广告公司的传奇——访广东省广告股份有限公司副董事长丁邦清

从探索与实践整体策划和全面代理的广告之路,到中国式的整合传播与整合营销相结合的传播之路,再到中国广告公司上市之路,一路走来,无论是省广,还是丁邦清,都成为了广告界的传奇。     

缔造西部商业的神话——访重庆商社集团副董事长张炳忠

"作为西部龙头城市——重庆,我们集团已经在这块地方深深地扎根,近年来重庆商社集团占据了重庆市零售总额的35%以上。"重庆商社集团的副董事长张炳忠说     

园区建设离不开产业链的积聚效应——访江苏省品牌商标研究院副院长乔均

广告产业园的建设既要注意上下游和左邻右舍的产业链配套,又要注意园区的产业定位,明确广告产业与文化产业、创意产业的概念区别。