CIS视域下企业品牌营销的价值体现研究

企业在品牌塑造与营销的行为中,有着持久、独特的价值存在。通过在CIS企业形象识别系统的视域下,从品牌识别理念入手,系统分析了企业品牌的CIS识别系统,在此基础上进一步提出企业品牌营销的四个价值体现:从"产品营销"到"生活方式";从"外在形象"到"内在价值认同";从"消费者"到"营销者";从"购买广告"到"赢得关注"。     

玩转快闪营销

对于初创企业或小众品牌来说,如果可以用最经济的营销方式触达客群,显然可以减少很大一部分创业压力;对于成熟品牌来说,在新品上市或品牌进入新市场前,如果可以用最低的成本试探市场接受程度,自然也是美事一桩.在诸多营销模式中,以"做短期生意、制造话题以打响知名度,然后立即消失"的快闪店营销模式因为在推广产品、压缩租金成本以及口碑效应等方面的优势,越来越受到品牌的青睐.尤其是近两年,依据消费者诉求和产品特点推出带有品牌属性的快闪店已经成为各行各业争相使用的营销手法.     

“免费营销”的打法

"免费营销"是一种低成本市场推广的模式,终极目标还是实现销量拉升、企业盈利以及品牌塑造或提升。通过"免费营销",中小企业可以减少广告开支,以小博大,起到四两拨千斤的营销效果"免费营销"是一种低成本的市场推广模式,即在一定时间内,通过免费给客户提供产品或服务体验的方式,促使客户感知、认知、接受进而购买产品,最终实现销量拉升、企业盈利以及品牌塑造或提升。通过"免费营销",中小企业可以减少广告开支,以小博大,起到四两拨千斤的营销效果。     

品质追求 从不放弃——访北京国安佳美家具责任有限公司总经理王全胜

国安佳美成立至今已有二十多年的历史了,在家具行业中,他们以产品设计和环保而出胜。然而,国安佳美的老总王全胜则只是个小字辈,尚不满30岁的他主持国安佳美的大局不过3年;但作为家具业的第二代,王全胜却是排头兵。从2004年接手国安佳美时北京才有6个店,如今已经有13个店,全国的分店更是达30多家。用王全胜妻子的话说,就是"作为守业者,更需要谨慎和踏实。"在国安佳美400多名员工心中,他就是主心骨。对自己,王全胜只想踏踏实实,一步一个脚印地做好国安佳美,让国安佳美的品牌在众多家具品牌中牢牢站稳,让消费者认可国安佳美的家具。     

体验经济背景下情感营销策略研究

本文认为,情感营销即企业的营销活动情感化,是将"情感"这根主线贯穿于营销活动的全过程;情感营销不仅可以加速产品成名,而且可以增强产品的竞争力;情感营销的主要功能有:塑造顾客对品牌的情感认同,激发员工创新的动力,提升产品品牌的认知度,帮助企业准确把握客户心态;情感营销组合策略主要包括情感产品策略、情感定价策略、情感沟通策略、情感服务策略等。     

企业实施概念营销的有效着力点

在市场经济条件下,商品竞争日趋激烈,企业要想扩大品牌的知名度和市场份额,就要紧紧抓住消费者对产品的注意力,从而培养消费者对产品的忠诚度,概念营销就是实施此目标的有效营销手段。本文从概念营销的含义和特征入手,研究了概念营销与一般营销的区别,提出了概念营销中寻求"概念"的几条原则和寻求"概念"的途径以及实施概念营销的注意事项。     

浅析俏江南餐饮品牌营销策略

企业的发展离不开品牌营销,好的营销策略可以使一个频临倒闭的企业起死回生,发展壮大;但失策的营销不但不能有效推广和传播品牌,反而会导致企业的衰落。本文应用品牌营销理论的独特视角,以中国著名餐饮企业品牌"俏江南"为样本,通过对俏江南初创、成长、壮大到衰落各个发展阶段的调查和分析,得出企业开展市场调查和分析始终是成功营销的基础;全面、完备的策划是品牌营销的关键,根据市场变化及时进行品牌重塑和营销创新,不断创造优秀的产品。     

融营销助力企业出圈

<正>融营销打破了企业和顾客的界限,通过让顾客参与企业决策,推动企业创新发展顾客作为一种隐性资产越来越受到关注,恰当地利用顾客的能力不仅能为企业带来利益,还能为顾客带来实惠。融营销就是在这个基础上,打破企业为主、顾客为辅;企业主动、顾客被动;企业知情、顾客不知情的常规经营生态,让顾客参与企业营销过程,通过让顾客参与企业营销组合决策,融合顾客意见或建议,共同打造品牌或产品,最终抢占顾客心智,     

营销秀

公益营销公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。     

企业可持续成长与品牌竞争力培育的关联性分析

可持续成长关键在于培育核心竞争力,品牌是核心竞争力的重要内容,是企业长寿的外在表现。要从可持续成长经营理念出发,在对品牌进行准确定位基础上,综合运用产品、价格、服务、沟通等营销策略,塑造品牌形象,创造品牌文化,取得消费者忠诚,达到企业长寿。     

关系视角下品牌市场生态位的划分与开拓

<正>随着市场竞争的日益激烈,产品同质化程度越来越高,各种跟风模仿也愈演愈烈,企业要想在这种竞争环境中不被超越以至淘汰,唯一的出路就是打造坚挺的品牌,建立强势的品牌资产。正如WPP集团公司的斯蒂芬·金所言:"产品可以被竞争同行复制,而品牌确实独一无二的;产品可能会很快地过时,而成功的品牌确实永恒的。"著名的广告研究专家拉里·赖特也曾说过:"营销之战将是一场品牌之战,是一场关于强势品牌的竞争公司和投资者都会将品牌     

新营销:成就百年双合成

<正> 品牌就好像爱情一样,一头连接着产品,另一头维系着顾客。成功的品牌就是企业与顾客之间关爱持续不断地付出情感的结晶,珍贵而美好。拥有百年历史的老字号企业——太原双合成食品有限公司就是这样的一个典范。该企业始终视产品质量为企业的生命线,视消费者身心健康为企业发展的重中之重。回首百年老字号——双合成的发展之路,我们不难发现,准确定位的文化营销和连锁营销是企业成功的两个法宝。准确定位的文化营销"团圆情,感恩心。"一句简单而质朴的广告语,一语道破天机,拉近了企业和消费者之间的     

江苏企业自主品牌创建与管理的深层次思考

进入品牌营销时代的江苏经济要走好创新发展之路,需要依赖有自主品牌的本土企业作为支撑,江苏省多数企业急需将品牌提供的超越产品和服务本身利益之外的价值做到最大化,即提升品牌资产价值。江苏企业在自主品牌建设中存在三个方面急待正视的误区:认为做品牌就是做广告、做品牌就是做产品质量、做品牌就是做客观产品;江苏企业应当改进观念认识,把握创建与管理自主品牌资产的根本,在做信号产品和符号产品、明确品牌创建的主要途径、抓好品牌专业化管理等三方面把好关,切实提升企业品牌认同感和品牌形象,真正有效提高品牌资产价值,创建可持续发展的江苏自主品牌。     

中国“老字号”企业营销能力的培育与增强

中国"老字号"企业,是在漫长的市场经济竞争历史中脱颖而出的一棵"常青树"。然而,纵观我国改革开放40年的成就,不断被激发的市场经济活力一直在冲击着传统工商业的发展,当年的"老字号"在新的历史发展时期呈现出的弊端与遇到的发展难题也有目共睹。"老字号"企业营销能力的培育手段与方式过于传统,市场站位过高,难以放下昔日身段,存在着"吃老底"等拖慢企业营销能力增强的老旧思想观念;而产品创新能力的不足,使"老字号"的营销能力提升步调略显疲乏;"老字号"品牌对国际化扩张的意识淡化也在直接或间接地削弱"老字号"企业的营销能力。针对中国的"老字号"企业在发展中遇到的瓶颈与困难,亟待营销能力的增强作为其发展的一剂"强心针",来成就国家品牌,赶乘我国国家品牌计划的"军舰"。     

广告创意设计对新产品营销的重要性

任何企业一个新产品问世或任何一个企业的品牌营销活动,首先必须设计出一个令消费者满意的企业产品形象,而企业形象的最有效传导方式就是广告宣传,通过广告宣传、形象推广将这种形象有效地传递给企业的目标顾客,这总结为企业知名度推广。然后才有可能激发顾客促成购买行为;一旦顾客购买此产品后,企业则需要以最优质的服务来满足顾客对这个"品牌形象"的期望,以保持对这种"良好印象"的维持和巩固,这总结为企业产品的美誉度;只有两方面完美结合才能促进新产品更顺利地走向市场。     

中国企业市场营销八大变化趋势分析

本文在总结大量国内外企业营销案例的基础上提出了当代中国企业市场营销的八大变化趋势:从国内营销到全球营销;从关注顾客群体到关注顾客"个体";从正常营销到危机营销;从立足产品到着重品牌;从竞争营销到竞合营销;从顾客满意到利益相关者满意;从满足顾客需求到创造顾客需求;从着眼于"大"到关注于"小"。     

润滑油产品品牌营销策略研究

近几年来,许多润滑油产品企业营销管理者将企业原有的老品牌与品牌形象的改革、重新再造等视为一个充满力量的营销管理手段。品牌形象的创造已经被润滑油产品企业视为发展差异化竞争优势的来源,尤其在复杂的消费市场中,品牌形象会通过企业在不同品牌生命周期的管理,深刻烙印在消费者的脑海中。因此,创造新的品牌或维护原有品牌的考量,至今已经成为润滑油产品品牌营销的关键决策,是一个长期的过程,也是关于企业生存的行为。     

“易酷客”亮相:刷新简单快乐时尚

<正>最近,"美的生活网销新品牌发布会"在京举行,美的生活电器网销品牌"易酷客"闪耀亮相。"易酷客"标志形象的发布,揭开了美的网销品牌的上市序幕,开创了家电品牌布局电商发展的新模式。据了解,易酷客是美的生活电器针对80后、90后推出的一款时尚、个性的全新生活家电品牌,目前包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机等6款产品,消费群体直指崇尚简单快乐、时尚生活的年轻人。     

消费者正在掌握控制权,你hold得住吗

<正>自上世纪60～70年代起,"营销"成为企业/品牌影响消费者的最主要手段。"以客户为中心!"、"顾客是上帝!"、"一、顾客永远是对的;二、如果顾客真的错了,请参照第一条!"等格言成为很多企业的经营原则与营销理念(至少在书面上)。在1986年出版的营销圣经《营销战》中,阿尔·里斯与杰克·特劳特生动地提出"营销即战争!"、"在这场战争中,敌人就是竞争对手、而顾客就是要占领的阵地!"、"营销战是在头脑中进行的…,头脑就是战场"的理念。随着市场竞争的不断加剧,各个品牌都试图开展座谈会、深访、问卷访问等市场调     

烟草行业品牌战略管理

品牌是核心价值的体现,是企业核心竞争力的体现,实施品牌战略,加强战略管理,是企业实现可持续性发展的重要手段。烟草行业中谈的最多也许就是＂烟草品牌＂,品牌变成了一个十分抢眼的字眼和一个十分时髦的话题。烟草市场营销的最高层其实就是品牌营销,品牌是什么呢？从市场营销的角度来看,烟草品牌无非是能让消费者有效的区分两个产品之间优劣的一种方式,能有效地刺激消费者购买某一个产品的营销手段。