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在如今的“体验经济”时代中,越来越多的企业与广告公司认识到“深度”关系营销和整合营销传播的重要性。体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性。探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者。 相似文献
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在如今的"体验经济"时代中,越来越多的企业与广告公司认识到"深度"关系营销和整合营销传播的重要性.体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性.探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者. 相似文献
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随着国内电视频道的品牌意识觉醒,电视频道的品牌传播活动也日渐成熟和活跃。具有代表性的香港凤凰卫视频道、湖南卫视频道、湖北卫视频道等频道在品牌传播的实际运作中也总结和积累起了一些具体的操作方法、策略和手段。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(6)
自1851年第一届世界博览会"万国工业大展览会"在英国召开,至今已经历了156年的积累和发展,会展业也成了全球经济中占有相当比重的新兴产业。伴随着会展经济的理念正向全球迅速扩张,会展业正在被越来越多的国家重视。而在会展发展的过程中,会展品牌的建立与品牌传播也成了会展企业研究与重视的对象。本篇文章从品牌入手,对会展品牌塑造的要素以及品牌传播进行了研究分析。 相似文献
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文章对新消费趋势下咖啡品牌的传播现状进行概括和分析,从产品迭代、消费概念和传播渠道三方面总结了当前国内咖啡品牌的传播特点,阐明了在面对新时代消费趋势的变局时,咖啡企业通过明确数字营销的一体化传播以及社群流量的裂变式传播的两大核心优势,抓紧培养品牌的自传播力,能更好地在品牌数字经济环境中生存和竞争。以品牌自传播力策略所包含的品牌共鸣、品牌心智、品牌故事、品牌场景的四种模式,分别精准对应社群传播、情绪传播、内容传播、空间传播的四个自传播力建设,试图总结和探究新消费语境下咖啡品牌的传播策略。 相似文献
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广告与公关的协同传播是国内品牌传播领域新近兴起的一个整合营销传播课题,越来越多的企业在研究广告传播与公关传播的协同传播课题,在尝试解决广告传播与公关传播协同传播的内在环节和问题。 相似文献
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在多品牌运营管理体系中,品牌传播面临着统筹与分离的问题。如何在有效整合品牌传播资源的前提下,同时保持各独立品牌的传播独特性,对于诸多实行独立多品牌战略模式的企业来说,还是一项存在许多困惑的工作。 相似文献
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品牌传播元素往往比我们通常所了解的要丰富得多。品稗传播元素构成了品牌传播的主要内容,所以通常也称之为品牌传播的“内容要素”。品牌传播元素既有视觉的、具象的,也有感官和抽象的。 相似文献
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以互联网、IPTV、手机媒体、博客、SNS社区等为代表的新媒体陆续进入传播领域。新媒体既为企业的品牌传播提供新的手段和方式,也给企业的品牌传播策略带来了新的挑战,对于倚重品牌传播的服装企业来说尤其如此。 相似文献
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在外资品牌、合资品牌联合夹击自主品牌传播空间的大背景下.面对持续上升的传播成本,极度微弱的行业话语权已经无法支撑企业正常营销推广的需要。2011年是众泰转型升级的关键年,众泰在保持传统传播节奏基础上,采取了差异化的品牌传播方式,从“产品——消费者”单一的传播源到“多触点、多层次、多媒体、多受众”的立体多元形象进行深度挖掘。 相似文献
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以互联网、IPTV、手机媒体、博客、SNS社区等为代表的新媒体陆续进入传播领域。新媒体既为企业的品牌传播提供新的手段和方式,也给企业的品牌传播策略带来了新的挑战,对于倚重品牌传播的服装企业来说尤其如此。 相似文献
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话说辛卯初夏,百事可乐新片《长坂坡篇》亮相荧屏,顿时引起各方议论。本刊邀请业内三杰,对作品作解读,探讨品牌传播“如何说”。 相似文献
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