文化营销的跨界之王

“作为一个奢侈品牌。它应该具备很多因素，因为奢侈品不是人们生活的必需品，但是会让人们的生活质量更高．你要唤起人们对奢侈的拥有欲望。首先是奢侈品的真实性，第二是它必须有非常精良和高超的制作工艺。第三是它的稀缺性。这些都可以唤起人们购买的热情。”     

追求品味与独特的奢侈品

<正>从现实生活来讲,购买奢侈品属于高档消费行为,通常用来彰显个人品味和高品质生活。在经济学概念中,奢侈品被定义为是一种需求增长高于收入增长的物品,涵盖范围十分广阔,小到手表,大到飞机,都可能成为奢侈品。在多数人看来,奢侈品是昂贵的,是大部分人没有能力消费的东西。特别是一些奢侈品本身并不是必需品,也不具备实际用途。虽然奢侈品因其昂贵属性不能在大范围人群内流行,但在一部分人那里却是常备购物清单。因为奢侈品能够侧面彰显他们的经济实力、地位、品味等,所以在一些具有雄厚消费实力的购买者推动下,     

中国奢侈品消费时代来临了?

对于“奢侈品”．人们的理解不一．见仁见智。有的人认为．奢侈品就是1000万元一辆的劳斯莱斯跑主、50万元一块的播威手表、10多万元一套的迪奥套装……也有的人认为．奢侈品对一些人可能是一辆劳斯莱斯．而对另一些人则可能就是一份哈根达斯,有的人则认为今天的奢侈品就是明天的必需品,如今寻常百姓家的彩电、冰箱、空调,不也曾经是让人望而却步的奢侈品吗？     

奢侈品消费没有原罪

奢侈品就像谢若林所说的金条一样,本身没有龌龊与高尚之分,而消费奢侈品的行为也绝没有原罪。总是患上奢侈品消费敏感症,实际上是生活理念与市场观念落后的表征。这里有两根金条,请问哪根是龌龊的,哪根是高尚的?说这话的人叫谢若林,就是《潜伏》里那个     

时尚的“摩”术享受

这是个讲究休闲放松的年代,按摩椅并不是奢侈品,而是必需品。你可以想像有这样—张按摩保健椅,坐上去后,椅子有如中医师的双手,懂得按摩你的穴位。     

新奢侈品的消费动机与消费模式探析

新兴的中产阶层正逐渐成为新奢侈品的消费主流。他们的消费动机主要是出于对自己的关心及与人更好交往的需要;他们在新奢侈品消费上呈现出"非必需品"的"必需化"、高度"社交化"、消费行为的"越轨化"、趋优消费与趋低消费共存的消费模式,同时对新奢侈品表现出近乎"偏执化"的品牌忠诚,体验成为一种具体的消费目标。     

再生产视角下的奢侈品需求与资本主义经济危机关系研究

马克思认为有效需求不足是导致经济危机的原因。以这个观点作为基础,利用奢侈品产量变动主要受到自身条件的限制而较少受资本投入影响的特点,可以将奢侈品价格定为资产阶级对其需求的结果,并且认为资产阶级对奢侈品的需求导致社会在必需品的生产上的投入减少,并提出了促进奢侈品向生活必需品转化的措施。     

中小企业如何打造强势品牌

在日趋激烈的竞争中，企业如果在品牌方面无所作为似乎是在等死。而对于国内众多中小企业来说，受制于自身条件，品牌就像奢侈品，做品牌做不好是找死。怎么办？他们迫局。[编者按]     

中国将在奢侈品行业发展中扮演重要角色

中国已经超过日本成为奢侈品的第一大消费国,尤其对豪华车来讲,中国的容量很大,但是它质量不一定高。摩根车这个品牌已经在全世界运营了100多年,这是私人汽车生产公司历史最长的一个公司。大家都在谈中国市场,中国已经超过日本成为奢侈品的第一大消费国,尤其对豪华车来讲,中国的容量很大,但是它质量不一定高。目前摩根还没     

浅析中国奢侈品行业发展现状及本土奢侈品牌营销策略

奢侈品是世界上最高级的消费品，对每个人来说，奢侈品是成就与财富的一种褒奖商品。中国已成为奢侈品消费增长速度最快的国家并且已经名列全球第三大奢侈品消费国。而与世界知名奢侈品品牌的高速发展相比，中国本土奢侈品的发展还显得竞争力不足。因此，了解世界奢侈品市场，制定适合中国本土企业的营销策略显得十分急迫。本篇希望通过分析奢侈品的消费人群及中国奢侈品行业的发展现状来得出本土品牌营销寰略。     

“前富翁”诸杨文小传

虽然事业没有再度起来，诸杨文并没有特别失望。临行前他告诉记者：“只要你的心还不死，你就一定还有机会。”而就为这句话，他说自己会铭记在心。并继续地寻找着下一个“起来”的机会……     

假如农民都成消费者

一 也许你已经见怪不怪了──大中城市市场上心里美１元１斤，而优质鸭梨、富士苹果也只卖到１元左右１斤，也就是说，苹果、鸭梨与萝卜等价。十年前，如果你开出这样的报价单，别人非把你当成疯子不可，因为那时候苹果、鸭梨是奢侈品，普通人当时的购买力不是说买就能买的。 毫无疑问，苹果、鸭梨与萝卜等价，奢侈品走进寻常百姓家，这是一种社会和经济的进步──从某种意义上来说，人类经济和社会的发展正是通过奢侈品不断地变成日用品来实现的。再有，像老鳖、对虾、金橘、甜橙、鳗鱼……所有以前足以表明身份的高档菜蔬、水果、肉类食…     

奢侈的味道——奢侈品的消费心理及其品牌管理

如果问什么是奢侈品．很多人都会说．那得看对谁而言。因为奢侈品的定义是直接和自己包里的钱、存款的数目相联系的。对于一个贫苦的孩子．一个漂亮的书包可能就是奢侈；对于月收入千余元、算计着收支过日子的普通工薪族．买一件上千元的衣服是奢侈；而对于富豪们来说．这简直不值一提。     

奢侈品的精神印记

真正的奢侈品,背后一定有它的精神印记,这个精神印记对个人、对社会应该都是有价值的. 真正的奢侈品,背后一定有它的精神印记,这个精神印记对个人、对社会应该都是有价值的.一双鞋要结实舒服,一块钱很难达到,100块基本都能达到,但是当它卖到100万时就和结实舒服没有任何关系了.     

手工顶级男鞋:对你的脚公平一点

鞋子是奢侈品还是必需品?这取决于你如何看待脚和鞋子之间的关系。而关于鞋子和脚的关系,最经典的回答发生在萨尔瓦托·菲拉格慕与前任罗马尼亚皇后的对话中。菲拉格慕问:"您的脚可自在?""自在?"她答道,"穿了这双鞋,我的脚趾就像是在游泳一样。这种自由自在的感觉,他们怎样也无法从我身上夺去。"     

试论奢侈品消费的隐忧——警惕奢侈品消费降低国民整体幸福感

中国成为奢侈品消费大国,一方面是件好事,说明在世界经济低迷的情况下,中国的经济发展依然势头正旺;另一方面,少部分人对奢侈品消费的炫耀、跟风和攀比,以及媒体对奢侈品消费的过度宣传,会降低国民整体的幸福感。财富按照其自然可评估性可以分为两类,自然可评估性高的财富的增长能够提高人们的幸福感;自然可评估性低的财富的增加不一定提高人们的幸福感,而且会降低社会整体幸福感。     

海外并购难圆“中国企业梦”

3月1日来自新浪网的消息说,联想集团收购美国IBM公司PC业务的交易再起风波。据彭博资讯(Bloomberg)报道,美国外资审议委员会(CFIUS)日前拒绝了IBM提出的妥协条件,使这个兼并案最终是否能够通过美国政府的安全审查又增添了新的变数。众所周知,并购的最初游戏规则是:只要开放市场,面包会有的,牛奶会有的。这个面包和牛奶,对俄罗斯人来说,是投资;对拉美人来说,是增长与就业;对中国人来说,是技术。但是中国市场开放了,中国的市场也让出去了,又有哪一样兑现了呢?没有人在不了解规则前就开始玩游戏,但并购游戏并无规则:“一棋走错,满盘皆输。”一个无可争议的领先者很可能就是下一个失败者。     

儿童玩具中的化学安全隐患与检验监管

1前言。随着人们生活水平的不断提高,玩具已经由从前的奢侈品变成如今大多数孩子的必需品.儿童离不开玩具,但玩具生产企业在玩具的生产过程中所选用的原材料中极有可能带有锑、砷、钡、镉、铅等有害物质,而这些物质对人体却有着一定的毒害作用.     

只有你能决定你有多优秀——威汉的团队建设与文化建设

部分成功的人士，他们现在很有权利、很有权威、很有钱，但他们不一定有最高的学历，也不一定是最英俊的。但是他们的共同点是什么呢？他们都是因追求财富、追求权利才有今天的成就。我曾经看过一本书，书中内容给了我很大启发。书中主要讲：人一定要有自己最远大的理想，其实你有一个理想，就是你最重要的一个财富。如果一个人没有目标的话，就什么也没有了，有目标的话你想走多远就可以走多远。     

在硝烟中一起行走

<正>无论岁月如何更替,都是你方唱罢我登场。选题,也是如此。进入新的一年,我们也将一个新的话题呈现给大家,那就是“中国进入了奢侈品时代?”我们无意提倡奢侈品消费,也无意对算不上成熟的中国奢侈品市场进行催熟。何况,我们面对的是早已进入理性消费阶段的中国消费者。我们深知,奢侈品是个让大部分人望而却步,小部分人趋之若鹜的东西。