《泰囧》营销揭秘

据今日院线最新的数据显示,《泰囧》总票房已近12亿元,在国内影史上仅次于《阿凡达》创下的13.8亿元票房纪录,3000万的观影人次则超过了《阿凡达》当年创造的2700余万。是什么营销策略使《泰囧》这样一部小成本且水准并不算高的电影获得如此巨大的成功?     

不缺钱，缺好电影

“即使票房上看是赚钱，投资方也未必真能拿到钱。”这是投拍电影《武林外传》的联盟影业总裁郝亚宁一个悲观的总结。虽然现在《武林外传》的票房收入（尚未下线时统计）已经破了2亿元，但他一再强调“不知道最终到自己手里的，能有多少？”     

人言可贵——谈口碑的营销价值

影片《英雄》创造了中国文化产业的营销神话:2002年12月20日开始上市,第一个7天票房进帐1个亿,截至2003年1月7日,票房达1.95亿元。在竞争如此激烈的情况下,《英雄》为什么这样"贵"?     

中国电影“向内看”

中国电影有望迎来一轮黄金年代。在刚刚过去的2008年第一季度,中国电影票房全线飘红,全国院线票房超过8.425亿元,比去年同期的5.8亿元增加40%,创历史新高。而这其中国产影片票房达5.8亿元,占70.73%。“中国今年估计（电影票房）50亿元,去年的官方数字是33亿。”保利博纳电影发行有限公司总裁于冬的预测很乐观。     

《小时代》大营销

我敢大胆地断言：口水是蕴合丰富营养的培养土。要不然，为什么《小时代》系列在舆论的口水中票房却成几何曲线般增长？《小时代》系列电影影响力之大，已经影响到消费者对一部“好电影”的定义。电影口碑“极坏”连《人民日报》都发文批判，但只要能卖座就是具有价值。甚至有电影制作人告诉记者：“将来中国电影制作所针对的消费群体就是90后。”这一论调自然让主力消费群体70年代、80年代咋舌，同时也开始思考：为什么一部在他们看来毫无可取之处的电影，票房却比他们欣赏的电影可观？这种消费力来自何方？     

电影

贺岁档票房30亿元，国产大片盈利难 日前，相关机构表示，贺岁档全国电影票房数额近30亿元，相比去年同档期翻了一番，特别是2月14日当天全国电影票房达到6300万元，成为“中国电影市场最赚钱的一天”。     

从电影《疯狂的石头》看刘德华的成功投资理念

最近．一部名叫《狂的石头》的电影让中国的电影业着实火了一把．这部投资不到300万元人民币的小成本制作．票房成绩有望突破3000万元．被观众称作“国产电影里程碑”。投资该片的香港明星刘德华可谓捡到了宝。但考察这笔投资的背后，投资《石头》不仅仅是机遇得来．更加是一种投资理念的成功：     

电影产业七大趋势

电影是一个“雷声（影响力）大、雨点（票房）小”的行业．其商业价值不仅体现在“雨点”上，更要体现在“雷声”上。     

体验经济时代的体验营销策略

电影《哈利·波特与魔法石》不仅在全球创下了8．5亿美元的票房收入，而且相关产品（如哈利·波特的仿真玩具、女魔法师的时装、剧中爱丁堡小咖啡馆的旅游等）的销售收入已经远远超过其票房收入。一部英国作家笔下的儿童文学作品，产生了如此火爆的经济效应和商业价值，根源就在于成功地实施了体验营销。     

电影产业 敢问路在何方

2002年,红遍所有文娱传媒的电影《英雄》,终于在公历新旧更替之际大获丰收了。其成功的商业运作模式据说被收入了2002年度十大公关案例。它也自然成为迄今为止中国本土电影中最大限度地开发衍生产品的影片。采用纪实手法跟踪《英雄》拍摄的纪录片《缘起》算作其头号相关产品,即使与普通电影VCD同等价格销售也在各商家火爆了一阵。根据《英雄》改编的同名小说、漫画、邮票等电影副产品也相继出炉。这些产品带来的经济利益预计有上千万元人民币。数据显示,中国每年8亿的电影业收入,90%来源于票房;而美国每年70亿美元的电影业收入,“电影后产…     

强势来袭的“口碑营销”——浅析《泰囧》的成功策略

上映3天票房轻松过亿,这部制作成本不到4000万人民币的电影令所有人都吃了一惊——它是《人再囧途之泰囧》。这部小成本制作的国产喜剧片上映不到一个月以12.6亿票房完胜,刷新了国产电影的票房纪录,它的成功超出了所有人的预期。也许《泰囧》创造的奇迹是一个偶然,但是从它的整个宣传策划中不难看出它成功的必然因素,在它的众多宣传策     

从电影《疯狂的石头》看刘德华的成功投资理念

最近一部名叫《疯狂的石头》的电影着实火了一把，这部投资不到300万元人民币的小成本制作，票房成绩有望突破5000万元。投资该片的香港明星刘德华可谓捡到宝。但考察这笔投资的背后，投资《石头》不仅仅是机遇青昧，更是一种投资理念的成功。     

文化市场 扬眉吐气

<正>作为文化消费市场的重要风向标，春节档电影和演艺等文化市场的表现，将对全年消费景气度起着标杆作用。春节档电影票房超百亿元今年春节的红火，首先就体现在春节档的电影票房上。今年春节假期的消费情况超预期，国家电影局统计数据显示，中国电影2023年1月的总票房已超过100亿元人民币，创历年来1月票房最高纪录。猫眼专业版数据显示，2023年春节总观影人次达1.28亿，《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》三部电影成为兔年春节档票房TOP3。     

电影传奇 哥伦比亚:《家有仙妻》

埃米·帕斯卡是哥伦比亚影业公司的灵魂人物,她的电影屡创票房纪录《,蜘蛛侠》更是不可思议地达到8.2亿美元的票房,哥伦比亚影业有她,简直就如同“家有仙妻”     

《泰坦尼克号》3D版震撼上映

1912年4月15日凌晨,满载财富与梦想的“梦之船”泰坦尼克号在首航时便梦魇般地撞上冰山．仅仅两小时四十分钟便沉没大西洋．造成了1500多人葬身海底。根据这一真实海难改编的电影《泰坦尼克号》于1998年在中国上映,创造了36亿的票房神话。     

浅谈我国电影营销策略

国产电影虽与标准好莱坞流程还有一定的距离,但从票房数字还是可以看到有几番亮相:《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《唐山大地震》等等。不过光靠几部大片很难撑起整个中国电影市场,本文就我国电影市场的现状及电影营销存在的问题进行简要分析,提出我国电影营销的一些策略。     

春节档最大赢家,除了贾玲还有她

<正>成功助力徐峥、董成鹏、陈思诚、贾玲成为导、演一体的全能型选手2月18日,猫眼研究院发布的《2024年春节档电影数据洞察报告》显示:2024年春节档电影总票房达80.16亿元,总观影1.63亿人次,票房、观影人次及场次三项关键数据创下中国影史新高。截至2月26日14点,春节档中,《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没之逆转时空》和《第二十条》的票房排在前4位,总计已突破100亿元。这些影片的背后都少不了一个人的身影——万达电影新任董事长兼总裁陈祉希。     

熊晓鸽“电影产业还没到值得大举进入的时候”

一部《阿凡达》仅17天时间，就获得13亿美元的全球票房。换句话说，一部电影在17天内就超过了中国一年的票房。而这也正说明，在商业的模式上，中国有很多的投资空间和机会。“文化产业是投资人的蓝色海洋，前景十分广阔。”     

盗版致中国创意产业直接损失高达上千亿元

北京中视广联文化发展有限公司董事长胡其鸣日前在文博会中国创意财富高峰论坛之2007中国（北京）国际版权论坛上说：“盗版给中国创意产业造成的直接损失高达上千亿元。”胡其鸣认为，实际上盗版对于本土“小制作”影视文化作品的打击更甚于进口大片，加大保护知识产权的力度迫在眉睫。胡其鸣粗粗算了一笔账：“按照2006年中国电影市场28.3亿元的票房计算，如果没有盗版存在，中国电影当年的票房应该是这个数字的四倍，也就是113亿元。”胡其鸣认为，新的司法解释为打击盗版提供了新的法律依据，也将大大促进中国文化创意市场的良性发展。     

被消费原则雕塑的国内电影市场

今年以来,内地电影市场风起云涌,继《泰囧》在年初创出惊人的12．6亿元票房后,紧随其后的《西游降魔篇》又差点破了这个国片纪录。有意思的是,这一轮高潮并未就此结束,