基于整合营销理论的汽车营销策略研究

整合营销理论(IMC),既是企业开展市场营销活动的利器,也是企业在管理中整合各种有效资源,实现企业快速、稳定发展的有效手段。其主张把一切企业的营销和传播活动进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。汽车的营销与整合营销理论的相结合是对一个新型营销模式的探索,本文在对整合营销理论认识的基础上,分析了汽车整合营销的品牌战略。     

景区应用整合营销传播的可行性分析

整合营销传播理论被认为是21世纪营销发展的新趋向,是保持持久竞争优势的工具。本文认为在景区之间竞争日益加剧的情况下,有必要引入IMC理论。本文首先分析了景区营销现状,并从营销与传播的关系、传播学理论、景区产品特点三方面对景区实施整合营销传播理论进行了可行性分析。     

整合营销核心理念解析及在通讯业市场营销中的应用

整合营销理论产生于20世纪90年代,是传统营销思想的一次变革,对企业营销实践具有重要意义.本文以整合营销理论核心理念的解析为基础,结合我国通讯业市场发展现状,对通讯业市场营销策略进行了探讨.     

私域流量视域下财富管理行业营销路径研究——基于网络整合营销4I策略

文章基于私域流量分析,从网络整合营销4I策略出发,通过4I营销四步法互动(建立私域流量池)、趣味(维护私域流量池)、个性(识别私域流量池)、利益(变现私域流量池),探讨财富管理行业营销现状以及客源增长路径。总结了现有私域流量转化的方法论,在研究过程中提出了财富管理行业私域流量运营存在的问题,并通过问题展望私域流量未来的发展趋势,为财富管理行业营销发展提供理论基础。     

整合营销核心理念解析及在通讯业市场营销中的应用

整合营销理论产生于20世纪90年代，是传统营销思想的一次变革，对企业营销实践具有重要意义。本文以整合营销理论核心理念的解析为基础，结合我国通讯业市场发展现状，对通讯业市场营销策略进行了探讨。     

省级卫视品牌打造新思路--自制剧整合营销传播策略探析

本文从整合营销传播理论出发,分析省级卫视自制剧的整合营销传播策略。主要内容包括以受众为导向的定位过程;对电视台内外部资源的有效整合;拓宽自制剧营销传播渠道,全面打通观众对自制剧的“接触点”;组合运用多种营销方式和手段;创新编播策略以及实现自制剧产业链的纵向延伸,最终达到整合营销传播效果的最大化。     

整合营销在中国市场的实现途径探讨-从营销终点到营销起点

社会的进步和发展,产品的生产由供不应求到供大于需,企业的营销方式随着发生变化。再者随着现代媒体和互联网的飞速发展,新的网络时代和媒体时代随之到来,人们的生活习惯和方式受到了极大的影响,这也极大刺激了营销传播环境发生改变。整合营销方式首先在西方国家应运而生,形成了整合营销传播理论。中国企业和市场逐渐接触并引进了整合营销传播理论,多年以来整合营销传播逐渐成为中国企业和产品进行营销的主要方式,但成功案例着实少见,可见其中存在着大量问题,而如何让整合营销完整有效地在中国市场上实现仍旧是一个关键问题。本文从营销方式的转变—从营销终点到营销起点出发,讨论整合营销在中国市场的出现和发展,借此探求整合营销在中国市场的有效实现途径。     

轿车市场整合营销初探

整合营销传播的概念自从上世纪90年代由美国西北大学舒尔茨教授提出以来得到了广泛的认同。整合营销被应用在包括家电业在内的诸多领域,显示出良好的效果。在我国轿车营销领域对于整合营销的应用虽然刚刚开始,却已为理论界和企业所重视。我国的轿车市场已经由卖方市场进入了买方市场,传统的营销模式已经不能够胜任新形势下的营销工作。我国轿车企业必须寻找到新的营销理论做指导。本文首先简单分析了轿车企业引入整合营销理念的必要性,接着应用整合营销理论对我国轿车厂商的营销工作提出了建议。     

构建物流企业核心竞争力的营销策略

物流营销是一个全新的概念,是一种专业化的营销。面对需求多样而发展迅速的物流市场,寻求维持市场核心竞争力的营销策略,是每一个物流企业生存发展的必由之路。4C+4R理论能较好地运用优化和系统的思想去整合营销,文章探讨了如何将二者有效结合起来提升物流企业核心竞争力的问题。     

旅游整合营销内容范畴探讨

整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律,旅游整合营销体系不仅包括营销"传播",而应包含更广泛的内容,至少包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等。     

整合营销传播在海尔家电营销中的应用

本文对整合营销传播在海尔家电营销中的应用进行了研究,首先对整合营销传播的理论进行了概述,分析了整合营销传播与传统营销的区别,接着从媒体宣传整合、广告片的制作、大众参与平台的构建、线下活动的配合以及消费者信息收集五个方面对整合营销传播在海尔家电营销中的应用进行了设计。     

保健品市场进入细分时代

整合营销时代 1990年,美国市场营销专家劳特明教授提出了整合营销理论,强调用4C组合来进行营销策略安排,4C即消费者的欲望和需求（Consumer wants and needs）,消费者获取满足的成本（Cost）,     

桂林旅游企业整合营销策略探析

文章首先对整合营销理论的概念和特点进行了分析.在此基础上,文章对桂林旅游业整体现状进行了介绍.据以上分析,作者提出了桂林旅游企业整合营销的具体策略.     

RB成都公司2013国际车展的整合营销研究

整合营销传播作为一种全新的营销传播理论,在西方学术界、广告界和企业界得到了快速的应用和发展,该理论在营销传播上以全新的4Cs理论取代了传统的4Ps理论,其涉及传播学、营销学、广告学和管理学等多个学科及领域,对企业的市场营销和经营管理等活动都产生了深远影响。本文即是在此背景下探讨了RB成都分公司如何利用整合营销传播的理论,借2013年国际车展商机,开展一系列线上和线下的营销活动,不断地提升品牌形象销售业绩。希望本文可以为整合营销传播理论在寿险行业的应用带来一些启示。     

基于网络整合营销4I原则的旅游营销策略初探——以大同市为例

网络整合营销的4I原则紧密贴合新媒体网络化、数字化和互动化的发展前沿趋势,具有较强的实践性。作为智慧城市试点城市之一的大同市,可以借助4I原则来找到其未来旅游营销创新的突破口和发展目标。因此,文章以4I原则为基础探讨出大同市旅游营销的新策略,以期对其他城市有所借鉴。     

整合营销核心理念解析及在饭店营销中的应用

整合营销理论产生于 2 0世纪 90年代 ,是传统营销思想的一次变革 ,对企业营销实践具有重要意义。以整合营销理论核心理念的解析为基础 ,提出了饭店实施整合营销的企划模式 ,并对饭店营销战略的整合、传播工具整合、沟通信息整合、产品 /服务开发整合等策略进行了探讨     

基于整合营销4C理论的微信营销研究——以小米手机为个案研究

针对微信营销缺少理论基础的问题,本文以整合营销4C理论为理论基础,采用个案分析的方法,以小米手机为例对微信营销进行研究,最后提出了对手机行业微信营销方面行之有效的建议。     

新兴市场、共时性竞争与整合营销传播——整合营销传播在中国市场的发展状况研究

整合营销传播自上世纪末发展至今,已经给诸多企业提供了营销传播的战略框架。然而,这一理论是在以美国为主的成熟市场的基础上发展起来的,其对以中国为代表的新兴市场具体影响和作用如何将是本文试图探讨的主要问题。文章将具体结合中国市场一线营销传播从业者的观点,选取了在中国市场上拥有本行业强势品牌的二十个品牌作为研究对象,通过问卷调查、深度访谈等方式探讨在中国这一潜力无限的新兴市场上,企业是如何理解和运用整合营销传播理论的,未来怎样更有效地实施营销传播战略。     

从IMC到整合营销的分析及发展逻辑

IMC是20世纪90年代营销界的一个重要内容。从IMC发展到整合营销理论是营销理论发展的合理逻辑。整合营销理论是以4C、5R等为分析的基础,顾客导向和竞争导向的平衡为其发展的战略逻辑。各利害关系人的互惠最大化是整合营销理论进一步发展的关键。     

浅析我国大型体育赛事中整合营销传播模式的现状和未来

体育赛事尤其是大型名牌体育赛事,它身上所折射的魅力已成为一种没有国界的语言,其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。但相对于体育赛事的实践发展,仍有一些研究上的问题值得深入思考探讨。如何运用整合营销传播理论来指导我国大型体育赛事的发展,发掘其背后蕴藏的经济和社会价值已经成为迫切需要解决的问题。本文在对大型体育赛事与整合营销传播理论进行综述的基础上,分析了我国大型体育赛事的营销现状和未来前景。