共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
在这个市场经济与信息化飞速发展的时代,各个产业品牌的营销方式变得丰富多样了起来,尤其是自媒体的热度提升了之后,品牌企业为了提高营销效益也开始进行自媒体平台的互动销售方式。 而在“互联网+”的时代背景下,品牌自媒体内容营销对消费者的品牌态度产生了一定的影响。 文章将对当下品牌自媒体内容的营销方式、自媒体内容营销对品牌营销的积极影响、自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响以及提升消费者品牌忠诚度的内容营销策略等方面进行研究与论述。 相似文献
2.
谈企业口碑营销策略的实施 总被引:1,自引:0,他引:1
近几年口碑营销逐渐成为营销界关注的热点,本文通过对口碑营销与顾客让渡价值、传统营销方式、消费者的购买决策过程关系的理论分析,提出企业实施口碑营销策略的关键点,为企业实施口碑营销策略提供一定的启示. 相似文献
3.
4.
5.
消费者购买决策的每一个阶段,都对其购买决策产生影响。企业营销应分析、研究这一过程,并针对每一阶段的特点,采取适当的营销措施影响消费者的购买决策,使消费者的购买决策和购买行为有利于企业扩大产品的销售。 相似文献
6.
企业社会责任影响消费者购买决策的过程包括确定关注、搜寻信息、评价响应、购买决策和购后感受五个阶段,在整个购买决策过程中,影响企业社会责任作为消费者购买决策标准的因素有:先决条件因素、主观评价因素和客观刺激因素。为增大企业社会责任对消费者购买决策的影响,企业在履行社会责任时应清晰企业社会责任定位、正确选择企业承担社会责任的方式、加强对企业社会责任的宣传、把企业社会责任行为融入到市场管理中。 相似文献
7.
在电子商务环境下,随着网络参与消费者生活进一步增多,口碑营销发挥着越来越重要的作用。通过口碑营销,旅游电子商务企业能够有效发掘潜在顾客,促进购买决策,缔结品牌忠诚度。旅游电子商务企业要重视消费者的心理分析,注重产品质量和服务,关注消费者满意度,采用合适的推广方式和现代的网络营销方式,促进旅游电子商务的进一步发展和O2O经营模式完善。 相似文献
8.
绿色营销导入的博弈分析 总被引:1,自引:0,他引:1
本文认为,绿色营销是一种新的营销理念和营销模式,企业导入绿色营销不仅涉及到自身经营的众多环节和方面,而且受消费者购买决策的影响.绿色营销的导入是企业和消费者博弈的结果.完全信息下的静态博弈和动态博弈结果表明,企业与消费者都会对绿色营销作出积极的反应,但消费者的选择决定企业的选择,而政府和媒介的作用也应予以特别关注. 相似文献
9.
高爱青 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(7Z):247-248
随着我国经济的快速发展,人们的生活水平得到了显著提高,从而也带动了消费经济的增长,同时在市场经济条件下人们的消费观念和消费结构都有所改变,为了更好地体现出企业产品或服务的社会价值,企业应该加大对影响消费者购买决策因素的了解和分析,以求有针对性地制定出企业产品或服务策略和营销策略,从而提高企业产品或服务的市场占有率以及客户满意度,进而全面提升企业的综合竞争力。本文在阐述了我国消费市场的发展现状的基础上,分析了影响消费者购买决策的因素并归纳了消费者购买决策的过程。 相似文献
10.
11.
12.
在线口碑成为影响消费者购买决策的重要因素,也引起营销学者的关注,成为营销中的热点问题。总结以往在线口碑的研究,着力分析在线口碑对消费者购买决策的影响。 相似文献
13.
14.
15.
《商场现代化》2013,(23)
市场经济催生大量异质产品满足不同消费需求,而消费者如何做出购买决策,受多种因素的影响,除消费者自身生理需求表现为强烈的购物动机以外,外部环境的刺激是激发消费者购买欲望的主要动因,而无论何种刺激方式,包含广告、人员推销、销售促进、公共关系,其主线大多是基于情感策略,即用某种情感方式打动消费者的内心,使其产生某种共鸣,进而购买相关的产品和服务。因而情感营销成为各个行业营销活动的主流。文章从情感营销的概念、表现方式出发,阐述了情感营销对于消费者、对于企业的优势,同时兼顾企业、消费者个人及社会的利益三方角度看,情感营销存在一定的弊端,最后提出情感营销策略,倡导企业扬长避短,更好的履行社会营销观念。 相似文献
16.
杨建宏 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(5Z):44-45
伴随着经济全球化和世界市场一体化步伐和程度的日益加快和加深,企业市场营销环境发生了重大的变化,众多行业或产业的市场沦为买方市场并且企业之间的竞争方式和内容也随之发生了变化,以满足消费者不断增加的新需求和日益挑剔的购买行为以及更加复杂的购买决策过程。差异化营销作为新经济背景下企业营销创新的重要方式,受到了越来越多企业的重视和推广实践,对于增强企业的竞争力和经济效益的提升起到了重要作用,差异化营销的客观现实基础在于消费者需求的多样化,其理论基础是市场细分和消费者购买行为理论。本文就差异化营销问题,在分析我国企业目前差异化营销状况及存在问题的基础上,结合相关理论和实践,针对性地从产品、服务、品牌建设及销售终端建设等方面提出了建议和对策,希望能够为我国企业制定差异化营销策略做出一点贡献。 相似文献
17.
随着互联网的迅速发展及社会化媒介产品的增多,互联网营销已经成为众多商家树立品牌形象、赢得市场占有率的主要方式之一。在商家和消费者对社会化媒体的运用和关注下,其影响力不断增长,所营销的产品产品范围也不断扩大。本文将致力于企业社会化媒体营销产品的无序化和营销效果不佳的现象进行分析,对企业社会化媒体营销的产品适用范围进行谋划和探索,为各类商家合理使用社会化媒体提供借鉴与参考。 相似文献
18.
新世纪的市场正以飞快的速度发生变化,越来越多的公司正在认识到“消费者就是生意”这句至理名言。在新的条件下,赢得更多的消费者,扩大销售的市场份额,增强公司的资本价值,必须研究新世纪市场营销的新变化和新趋势。 (一)直接营销潜力大,批发零售合一化 直接营销方式之所以在国外迅速发展,主要因为它自身具有以下特点:(1)增强企业和消费者的理性和主动性。一方面企业通过多种媒体发布产品与经营信息,并与顾客交流;另一方面便于消费者对众多的市场信息进行筛选、过滤,作出最佳购买决策。(2)节约消费者大量购物时间和购物… 相似文献
19.
李晶 《商业经济(哈尔滨)》2014,(19):87-89
心理模型对消费者的购买决策影响巨大。基于心理模型下的模糊营销,应依据消费者所处场合,匹配性宣传产品,适当性投放产品以建立和顺应模糊心理模型;隐喻心理模型则是依据消费者的心理去塑造商品形象,明确企业的核心竞争力和核心创意,并实践企业的核心创意;潜意识心理模型是依据消费者潜意识的趋同效应、环境效应和促销等购买动因来制定营销策略,从而有利于企业根据不同的心理模型制定相应的营销策略,在激烈的市场竞争中顺应消费者心理,促进消费者做出积极的购买决策。 相似文献
20.
信息处理方式能有效揭示消费者将输入的信息转化为输出结果的购买决策机制,男女消费者在消费心理和行为上的实际差异可能导致信息处理过程的不同特征,从而影响购买决策。本文运用口语报告分析技术,实证男女消费者在同类消费品购买决策中使用的信息量、购买的接触次序作用、信息处理方式的补偿性和参照对象以及信息处理模式等方面存在的差异,并提出了营销借鉴。 相似文献