透析价值观对跨文化传播的影响——以西方葡萄酒品牌渗透为例

不同民族之间的酒文化因民族的价值观不同而有所差异。笔者在比较我国的白酒文化与西方的葡萄酒文化所体现的价值现在权利距离与个人主义/集体主义2个维度方面的差异的基础上,分析西方的葡萄酒在我国的品牌渗透,并从跨文化传播角度加以详细分析。     

跨文化背景下品牌代言传播策略分析

品牌代言传播成为许多公司品牌传播的战略性工具,而在跨文化背景下通常要面对价值观念、风俗习惯、宗教信仰和文化符号等障碍,因此,需构建品牌核心价值、企业战略目标、受众的消费诉求、所在地文化相匹配的"四位一体"的跨文化品牌代言传播策略模式。针对品牌代言传播在传播渠道、主体、受众等方面存在的问题,认为品牌代言可采取新元素开发的立体式、受众参与的互动式、公关参与的整合式等传播方式,同时,提出了加强品牌定位与管理、创新品牌传播模式等保障措施。     

品牌的跨文化传播

优秀企业进行跨国经营的实践表明，文化差异是影响品牌国际化成败的重要因素。在跨国经营中取得成功的企业无一不是在跨文化管理中取得了成功。其中，成功的品牌跨文化传播是一项重要内容。 文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，它包括价值观、伦理道德、宗教、美术、艺术、风俗等。文化既有个性也有共性。不同的文化造就了不同的个性。不同文化具有不同的个性标准，由此将世界上的人们分成法国人、日本人、美国人等。各种不同的文化又有一些共同特征，这些文化共性反映了人类共同的生物本能，反映了人类应付物质和社会环境的共同需要。文化不是静止的，而是运动变化的。有几种因素会带来文化的变化：一是文化借用。人们在解决社会问题过程中，会借入一些被认为是有用的其他文化，并会对它进行调整，使之适应社会发展的需要。如此，文化通过不断的传授，会产生广泛的行为模式，但它却仍然保留着本民族文化的根本特点。对国际市场营销人员来说，文化的这一“相似但却不同”的特点，对于深入理解和感觉文化差异具有重要意义。二是文化抵制。文化的传播不是没有阻力的。新事物能不能被接受及接受程度，取决于人们对这一事物感兴趣的程度以及新事物对旧事物的改变方式。一般来说，人们最容易接受那些兴趣大、破坏力小的新事物。产生文化抵制的原因是多方面的，有时是民族中心主义倾向，有时是实际生活不需要，或者是因为理解上、习惯上或信仰上不需要，或者是由于物质环境条件不具备而现在暂时不需要。当一种新事物威胁到原有文化的神圣性，或与传统文化发生巨大冲突时，文化抵制就表现得非常强烈。     

微博营销对企业品牌传播的影响

随着信息时代的来临,微博等新型交流平台已经在企业管理中也得到了广泛的应用。其费用低廉、信息传播快、覆盖面广等特点可以使企业品牌迅速得到推广,也能够与客户互动交流而增强品牌影响力。本文主要探讨了微博营销在企业品牌传播的作用、企业微博营销面临的问题以及针对微博营销传播过程中的问题企业采取的营销策略,希望能为相关单位提供一些参考。     

微博营销对企业品牌传播的影响

摘要：随着信息时代的来临,微博等新型交流平台已经在企业管理中也得到了广泛的应用。其费用低廉、信息传播快、覆盖面广等特点可以使企业品牌迅速得到推广,也能够与客户互动交流而增强品牌影响力。本文主要探讨了微博营销在企业品牌传播的作用、企业微博营销面临的问题以及针对微博营销传播过程中的问题企业采取的营销策略,希望能为相关单位提供一些参考。     

自有品牌的整合传播透析

随着市场竞争的加剧,一些大中型零售企业已开始认识到开发自有品牌的重要性,并相继推出了一些自有品牌。但总的说来,自有品牌在我国的发展现状不容乐观。搞好自有品牌的传播工作,可更好地引起消费者的注意,IMC的运用则往往能收到事半功倍的效果。     

葡萄酒的品牌“沟通”

品牌企业在制订营销信息传播方案时,其目标受众可能是不同的,因此应该考虑该营销信息的受众类型以及采取相应有效的沟通渠道.     

意见领袖对葡萄酒旅游目的地品牌认知的影响——以《央young之城》烟台为例

烟台市是国内唯一获得国际葡萄与葡萄酒组织（OVI）颁授的“国际葡萄·葡萄酒城”荣誉的城市,该市旅游内需旺盛,葡萄酒酒庄、博物馆、主题街区、采摘园等多种旅游业态不断呈现。通过ANOVA方差分析方法对游客观看《央young之城》节目形成烟台葡萄酒旅游目的地的品牌认知的调查问卷进行汇总分析结果表明,是否观看过节目对游客目的地品牌认知存在差异。具体来说,看过节目的人对烟台葡萄酒旅游目的地的品牌认知程度要高于未看过节目的人。通过本文研究结果分析后,笔者为促进葡萄酒旅游业的发展提出了一些浅显建议。     

人才服务企业品牌传播策略分析——以H公司为例

企业的竞争归根到底是人力资源的竞争,人才已经成为企业打造核心竞争力的主要因素之一。目前,人才服务市场已成为全球范围内劳动力资源配置的主要组成部分。本文以H公司为主要调研对象,通过解读该公司品牌传播的发展状况,剖析其存在的现实问题,并提出提高公司品牌影响力和加快品牌传播节奏的具体措施,以供借鉴和参考。     

奥利奥品牌在国际营销中的跨文化策略

奥利奥品牌从问世以来已有一百多年的历史,是世界上最知名的饼干品牌。奥利奥在1996年进入中国至今的十多年时间内,从不为人知到打败华人品牌成为了中国饼干品牌销售冠军,塑造了成功的品牌形象,获得了良好的口碑。本文对奥利奥品牌在中国采用的跨文化营销策略进行探讨,结合文化因素对奥利奥的成功因素进行分析,希望对中国品牌的营销策略带来启示。     

浅析酒店业在品牌建设中跨文化管理的实施——以陕西省酒店业为例

文章以跨文化管理的理论角度为基础,结合陕西省酒店业发展的实际现状分析,分析探讨可行性、经济性、人文性的实施方案,以充分地整合利用资源,提高顾客满意度与忠诚度,加强酒店业对跨文化管理认知和品牌建设的重视。     

从体验营销视角切入品牌传播——以台州地区饭店业为例

在品牌竞争时代,消费者接触的信息越来越多,品牌的竞争也越来越激烈。通过体验使消费者全方位了解品牌内涵、加深对品牌的认识已经成为品牌塑造、品牌管理的一个重要内容。体验营销是品牌个性的表现手法,也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。本文将以台州地区饭店为例,来阐述基于体验营销视角的品牌传播,从而揭示体验营销在饭店业品牌传播中具有一定的应用价值。     

国潮背景下民族品牌的本土认同及口碑传播——以华为为例

经济全球化的背景下,民族品牌是民族凝聚力的重要体现。民族品牌在国际化竞争中面临着市场与文化的多重困境,民族品牌走出国门频繁受挫,却在国内爆发出国潮盛行的态势。本文以国内消费者支持、力挺华为现象为切入点,引入品牌认同理论实证民族品牌的本土认同及口碑传播。运用SPSS和AMOS软件对260份有效数据分析发现：民族品牌的民族性和企业社会责任积极影响个人和社会认同,文化性对社会认同产生积极影响,而创新性则积极影响品牌的个人认同;个人和社会认同作为中介对口碑传播产生积极的影响。研究结果揭示了民族元素、本土认同及口碑传播之间的逻辑关系,证实了民族品牌深植民族文化和本土化发展的重要性,并从民族元素、民族情结和情怀的角度为民族品牌的本土化发展提供了理论支持和管理启示。     

高速公路服务品牌外部传播探索——以“春雨”服务品牌为例

品牌传播作为满足消费者需求,培养消费忠诚度的有效手段,越来越得到企业的青睐和重视。基于高速公路服务品牌的特殊性和品牌外部传播的重要性,本文以“春雨”服务品牌为例,对收费站服务品牌外部传播进行分析总结,致力于提高高速公路服务品牌整合传播能力,促进企业的快速发展。     

移动电视节目传播效果和品牌化生存研究——以武汉公交车载电视节目为例

移动电视节目传播效果是新媒体技术发展的结果,公交车载电视有着巨大的发展空间,同时也存在其缺点。以公交车载电视节目为例,综合性研究移动电视节目传播效果和品牌化生存状况。     

新媒体环境下的车企品牌传播探析

新媒体改变的是品牌传播的环境,是消费者的生活方式,是不同主体之间的交互方式。汽车行业作为一个传统行业,如何在品牌传播中运用互联网思维,是目前车企营销面临的一个挑战。本文将从新媒体的概念界定与分类入手,分析在这种媒介环境下传统营销模式所受到的冲击,进而结合案例探讨汽车企业应该采取的传播策略。     

公益营销——品牌营销传播的新利器

世界著名的品牌专家Aaker认为:"任何一个公司最有价值的资产之一是以品牌形式存在的无形资产。"可是2005年度世界品牌500强中,美国占249席、法国占46席、日本占45席、号称世界工厂的中国仅占4席。科特勒去年来华呼吁道:中国企业要想壮大起来,就应该走品牌之路。我国企业也可多多考虑如何在品牌规划中纳入公益营销,如何使其成为企业品牌营销传播的一项新利器,改变以往纯粹的商业性营销策略,重视品牌公益形象推广。     

品牌蛋品城市市场整合营销传播模式研究——以正大蛋品兰州市场为例

近年来,品牌蛋品越来越多地出现在城市市场上,蛋品经营企业逐渐开始了蛋品的品牌营销。整合营销传播是一种通过多重传播职能建立品牌关系、实现品牌价值的最佳途径,但其并没有固定、通用的实践操作模式。基于品牌蛋品城市市场品牌传播的现状,运用整合营销传播观念,以建立柔性蛋品品牌为导向,以蛋品品牌传播信任形式的市场调研结果为依据,以互动式软传播为主要手段,构建品牌蛋品城市市场整合营销传播的模式,并以正大蛋品在兰州市场上的整合营销传播为实例进行分析。     

新媒体时代品牌营销的传播特点与策略

新媒体背景下,凸显了传统媒体传播方式的局限性。当前,微电影、博客、微博、微信等新媒体传播已经成为企业品牌营销传播的重要渠道,并发挥出越来越重要的作用。新媒体时代,媒体的传播媒介、传播理念、传播技术等发生了翻天覆地的变化。在此背景下必将形成日趋立体、多维度、融合化的传播方式。基于此,我们有必要深入探索企业品牌营销的内涵,立足新媒体时代全面阐释品牌传播的重要性及其中尚存问题,并针对问题提出改进策略,为持续推进品牌营销发展奠定基础。     

以品牌的核心价值为中心进行整合营销传播

品牌包含的信息具有多样性，消费者接触品牌的机会多种多样。同时消费者对品牌的了解来自他们接触到的各类信息的综合。这一切都在客观上要求企业运用多种传播方式将丰富的品牌信息准确、系统地传递给消费者，即企业对品牌要进行整合营销传播。