城市广告环境与专项规划研究

近年来,整治城市户外广告环境已在全国大小城市逐步展开,以规划先行提升城市户外广告科学管理水准已成为共识。然而,作为城市专项规划其内容如何体现规划的科学性和可操作性仍有待于深化研究。本文认为：要改善当前城市户外广告环境,对于规划本身而言,首先要梳理户外广告与城市发展、户外广告与广告经营以及户外广告与城市管理四个关系,其次着力于户外广告设置与城市区域定位、媒体选择、经营与监管以及量化与美化五个方面的研究,这必然涉及到规划内容的深度和具体指导实施的关键所在。     

上海确立工商主导的户外广告管理体制

今年1月27日,上海市市长徐匡迪签署市政府第65号令,发布《上海市户外广告设置规划和管理办法》,上海市第一部户外广告管理规章正式出台。由此,上海的户外广告管理体制得以明确,相关部门在户外广告管理中的关系基本理顺。一、＄章制订背景近年来,上海户外广告发展迅速,截至1998年底,全市共有固定设置的户外广告媒体设施近3万个,户外广告经营额约9亿元。户外广告的发展为促进上海的商业流通、美化上海的城市面貌发挥了重要作用。但是随着经济管理和城市管理要求的不断提高,上海户外广告管理出现了一些与实际管理需要不相适应的问题…     

城市户外广告规划的控制性

在探讨城市户外广告规划的一系列原则中,控制性无处不在,但迄今为止少有深入研究。从根本上来说,户外广告的规划本身既受控于城市总体规划,又受控于户外广告设置的若干法律法规,是在城市总体规划控制下的依法设置。控制的前提是要让户外广告为经济、为人居环境、为城市美化服务,因此,户外广告的密度、色彩、形态、造型和亮度,户外广告对环境的相容性、点缀性和装饰性,应能符合与满足这个特征。     

规划与设计,遗憾与挑战——序岑明著《城市户外广告规划与设计》

岑明先生的《城市户外广告规划与设计》一书问世,这真是一件令人高兴的事!首先值得高兴的是,我国城市户外广告规划终于有了第一本理论著作。众所周知,城市广告规划与设计属于城市管理与经营的范畴。而城市管理与经营是个巨系统,需要多角度的细化与统筹。     

户外广告与首都城市建设的和谐统一

城市的户外广告,不仅要实现商品促销、繁荣市场、服务消费大众的目标;同时也应该起到装饰美化城市的作用。一个地区、一座城市,户外广告的水平反映出当地的科技水平与文化质量,显示着当地经济和社会发展的综合实力。 北京是首都,是全国的政治文化中心。北京的户外广告不仅要直接服从、服务于首都功能,而且也应是当今中国广告业、发展水平的代表作。 如何提高北京户外广告设置管理和发布水平、与首都城市建设和谐统一呢?首先要把两种偏见扭过     

户外广告是城市现代化的重要标志

如何体现“加强规划力度”,现在关键是要使户外广告有序,而不是消灭。近日,在北京召开的第二届中国广告趋势论坛上,天下互联董事长兼CEO张向宁发表演讲,认为户外广告是城市的一张脸面,不仅需要清理,更需要现代化的管理和升级。     

关于北京、上海商业网点规划的综述

本文先是着重从商业网点现状、城市定位与商业网点发展趋势、商业网点规划的上层规划等方面介绍了北京和上海两大城市的规划内容;然后就北京、上海商业网点布局规划的主要内容和关于规划的实施两大重要方面进行了比较阐述。     

城市户外广告媒体资源市场化配置研究

城市,外广告媒体资源市场化配置是市场经济发展的必然要求,本文基于公共资源的视角,分析城市户外广告媒体资源市场化配置的寻租风险、商业风险和道德风险,通过完善户外广告管理系统,建立有救的产权交易机制,以及系统性的政府立法等,来提高城市户外广告资源的经济效益和社会效益。     

浅析传播学视野下户外广告设计的传播功用

本文结合传播学与户外广告设计两门学科,从城市发展的角度分析了现代户外广告设计的表现趋向和作用,探讨户外广告设计在传播中的作用,以及对城市人群生活形态的影响。户外广告设计是以空间与环境的方式表现出来的,能充分反映不同城市的文化特征、审美情感,也是人对城市环境的再创造。作为一门空间与场地的规划艺术,它又是联系人与产品、人与社会、人与环境之间的互动媒体形式。     

请简单,再简单一些

用"无处不在"来形容今天城市林林总总的户外广告大概不算夸张。紧随着商业文明程度的不断提高,形形色色大大小小的户外广告正日益成为城市的景观和象征,使我们的环境越来越浓厚地散发商业时代的信息感和人工美。然而每每走过大街小巷,那些     

东京户外广告赏析

经济的发展，城市的繁荣，推动了户外媒体的发展。城市户外媒体成为众多品牌宣传形象的平台和载体，户外广告的投放量也反映了城市的规模，现代商业的发展状况及文明的程度。户外媒体与城市发展越来越紧密。 今年7月份，笔者有机会去东京。在闲暇之余，留意了东京户外广告媒体，拍了一些东京户外广告的照片，现整理与读者共享。[编者按]     

动态

锡城户外广告设置有了新规定近日,《无锡市区户外广告设施(阵地)设置规划》编制完成并通过了专家论证,这是无锡市首次对户外广告设施(阵地)进行统一规划。今后,无锡市户外广告设置将严格按照规划,以公开招拍的形式实施。同是广告,不同的区域有不同要求。《规划》根据无锡城市功能分区、     

长春市城市户外广告发展策略研究

结合长春市户对广告发展的主要现状，指出城市户外广告发展的主要策略，重点提出城市户外广告的规划和细节设计及功能分区策略。     

构建城市视觉秩序下的户外广告规划

城市的视觉呈现是人文景观在地域性上的价值观、生活与情感的物化的高度概括。不同地域、城市有不同内在认同才会给城市带来良性的、可持续的发展可能。这取决于政府和城市民众个体对城市本源文化和自身的了解以及现实状况的判断。本文从户外广告作为城市视觉元素的存在,及其在城市视觉环境中的交互作用,户外广告在城市视觉秩序中的要求等三方面对新型城市的户外广告规划与城市建设的关系进行了探讨。     

记者观察:从我做起,方能化腐朽为神奇

在不断反抗与抱怨的同时,户外广告企业是否也应该反思一下自己?近两年,北京、上海、广州等城市户外广告治理和拆除的声音一浪高过一浪,业内以及业外都呼声一片。我们面对的几个最急迫的问题是:这些户外广告该不该拆、怎么拆、拆了之后怎么办?在夹缝中生存的户外广告公司,它们的生存空间在哪里?在这些城市户外广告治理当中,大连的拆除行动可谓一竿到底。但让我们试想一下,一个城市完全没有户外广     

城市商业网点规划理论框架构建

目前我国城市商业网点规划编制工作全面展开,构建城市商业网点规划的理论框架对于今后各地编制城市商业网点规划具有重要的现实意义。在分析城市商业网点的发展趋势与商业网点规划理论依据的基础上,探讨我国城市商业网点规划的主要内容,认为核心内容是商业网点空间布局,商业业态规划及商业网点发展的激励与规制政策,构建我国城市商业网点规划的理论框架。     

如何利用户外广告加强淮安城市形象建设

户外广告体现了城市发展特点、文化特色、自然风貌、环境特征等,同时也反映了一个城市的物质生活水平和精神生活面貌,是城市形象的重要组成部分。本文结合淮安市本身城市形象特点,从户外广告文化价值,合理规划和布局等多个方面解决现今淮安市户外广告所存在的问题,对如何利用户外广告提升淮安市城市形象建设进行研究。     

空间再造：基于身体视角的户外广告与城市景观逻辑

户外广告是城市公共空间和文化景观的内容。身体在人文学科的引入,连接了身体与户外广告及城市的关系,重新定义了户外广告在城市中的空间意义。梳理户外广告与城市空间的逻辑,审视身体作为尺度的价值。在城市的视觉、行为、精神层面层层推进,强化户外广告的体验价值,美化城市的视觉空间、塑造城市的精神文化空间。     

论城市商业规划与商业经营

本文认为,店铺选址对零售商业经营具有重要意义,而店铺选址只能在城市商业规划的约束下进行,因此,城市商业规划对零售商业经营具有长期影响.本文通过国际比较论述了城市商业规划与商业经营的关系,提出城市商业规划既要遵循商业集聚与经济合理性原则,同时还要考虑到城市规划原则,实现城市功能的活力与多样化.文章还探讨了我国城市商业规划的现状及发展方向.     

广告规范

北京对虚假劳务广告将严查，药监局严打与防治禽流感相关虚假广告，北京户外广告和牌匾标识设置专业规划，医疗服务类广告中违法的最多