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植入式营销在我国的应用日益广泛,市场空间不断扩张。但由于许多企业对于植入式广告的植入方法运用不当,植入式营销仍面临着许多难题。本文着重分析如何发挥植入式营销的优势,在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系,使其成为长期的,可持续发展的营销手段。 相似文献
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“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,一般是在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或品牌展示,以达到潜移默化的传播效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融人这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 相似文献
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刘洁 《企业管理(北京)》2010,(8)
植入式营销逆反效应的存在,表明了企业和节目制作单位在植入方式上存在失误,进而导致适得其反的市场效果.
高档白酒品牌"国窖1573"在2010年央视春晚上开展植入式营销,然而植入情节的合理性遭到了众多观众的强烈质疑,对品牌推广造成了一些负面影响.这样的营销结果引发了企业和公众对于植入式营销逆反效应的关注.
一、植入式营销的重要作用所谓植入式营销,是指将产品或品牌融入影视、游戏或舞台表演的情节之中,让观众在观看节目的同时留下对品牌的印象,继而实现品牌推广效果. 相似文献
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概述国内植入式广告的发展,分析植入式广告的内涵、优势及缺点,以及植入式广告的二八法则,以及植入式广告所取得的效果。通过业界的若干成功典型的案例分析了国内植入式广告的营销策略。提出了植入式广告应从哪些具体的方面提升质量,为企业的产品大力做好宣传,并进行了相应论述。 相似文献
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企业营销新潮流——植入式广告 总被引:1,自引:0,他引:1
周仕洵 《中小企业管理与科技》2010,(15)
随着社会的不断进步,受众在广告轰炸下对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠,这就给企业的市场营销带来了具大的挑战.在这种背景下,植入式广告悄然兴起.本文主要论述了植入式广告产生的背景、影视剧中的植入广告方式和各种电视娱乐节目中的广告植入方式. 相似文献
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俞栋 《中国工商管理研究》2012,(8):53-54,68
植入式广告作为一种新兴的广告传播形式,被运用在电影、电视节目和综艺晚会中,成为传统显性广告的重要补充形式。近些年,电视上出现植入式广告的频率不断增多,出现的问题也不断增加。一方面,节目广告化的现象越来越严重,严重影响了节目质量;另一方面,植入式广告的违法行为也在增长.而其违法行为又难以查处,侵蚀了广告监管部门的公信力。本文通过研究国外植入式广告监管做法及最新进展,为我国寻找植入式广告监管对策提供经验借鉴。 相似文献
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随着网络技术的不断发展,企业官方微博在企业发展中发挥着越来越重要的作用,这主要是由于微博拥有较多的用户,能够为企业品牌营销提供良好的传播平台.本文主要分析了网络口碑带给品牌带来的影响以及微博对品牌传播的优劣势,并在此基础上探讨了提升企业微博口碑、加强品牌传播的对策,以供参考借鉴. 相似文献
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肖婷婷 《中小企业管理与科技》2010,(15)
绿色广告是指会展企业以环境保护观念作为经营指导思想,在广告的各个环节注人环保概念,向企业和观众提供无污染、有利于节约资源、保持生态平衡的会展项目和服务,使企业行为符合经济、社会、生态环境的协调发展的要求,以实现可持续发展."绿化"会展广告必须要从多方位着手,本文就从企业传播的广告信息本身、广告设计与制作、广告信息的传播三方面,阐述了如何"绿化"以及实施时要注意的原则. 相似文献
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知识管理在敏捷供应链流程管理中具有重大作用,可以改变传统企业管理中各自为政的现象,从产业集聚角度扩大了"范围经济",实现了资源的合理整合和配置,企业实践中应通过信息资源共享和共同学习模式以增加研发能力;同时应注意控制知识管理中的风险,避免共享机制引发的风险蔓延。 相似文献
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王晓磊 《中小企业管理与科技》2021,(5)
当今社会已经进入了社会化媒体时代,人人都有手机,人们随时随地都能利用网络传播个人信息与观点。企业成为了一座时时刻刻被人们用放大镜围观的孤岛。因此,传统的危机公关正面临严峻的挑战。论文详细分析并总结了社会化媒体背景下运用传统的公关危机方法处理企业品牌危机存在的不足,并针对社会化媒体背景的特点提出了企业品牌危机处理的新思路。 相似文献
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通过农产品供应链"子网络"对农业产业集群内部网络结构进行重塑,有利于提高农业产业集群网络组织化程度。农业产业集群内各个核心企业通过品牌驱动战略对供应链进行协调,促进本企业供应链竞争力的提升以及农业产业集群区域品牌竞争力的提升。应采取相应措施落实品牌驱动战略下的农业产业集群供应链体系构建。 相似文献
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在市场经济中,企业采取的品牌竞争策略关系着企业竞争力的大小。从价值链的角度出发,通过对企业价值链的分析,寻找适合企业的品牌竞争策略,以取得竞争优势。 相似文献
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信息不对称引起委托代理问题,供应链企业间由于信息不对称也存在着委托代理问题。特别是随着供应链管理研究的日益深化,企业之间的委托代理是系日益突出,如何协协这种委托代理关系,制定并处理好各个利益成员之间的激励问题成为供应链管理的主要问题之一,本文在分析委托一代理理论及其模型的基础上,对如何建立合理的激励机制提出了自己的看法与分析。 相似文献
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针对引入自有品牌的供应链激励机制设计问题,首先在对称信息和非对称信息下建立由两个制造商和一个零售商组成的供应链激励机制模型,接着分析引入自有品牌的供应链激励机制均衡结果,最后对自有品牌引入前后的均衡结果进行比较。通过分析发现,零售商在制造商品牌上的努力水平始终不超过其在自有品牌上的努力水平;在对称信息下,零售商引入自有品牌肯定会使制造商受到损失,而在非对称信息下制造商可能会从中获利。 相似文献
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从“开心网”看SNS社区的利与弊 总被引:1,自引:0,他引:1
我们在谈到SNS网站时,"开心网"已成为一个不可回避的关键词,足可见其影响力之大。文章先阐释了SNS的内涵,接着从"开心网"独特的网络功能,便捷的好友邀请模式与"激励机制"三个方面入手,分析了其成功之道;最后,通过具体例子说明SNS社区导致个人隐私泄露的隐患。 相似文献
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品牌管理中的“变与不变” 总被引:1,自引:0,他引:1
随着竞争的加剧,企业之间的竞争已不仅仅是产品或技术的竞争。越来越多的企业已经意识到品牌对增强企业市场竞争力的重要性。中国企业因缺乏相关经验而在品牌管理上呈现混乱现象。本文从“变”与“不变”两个方面来论述中国企业在品牌管理上应如何操作,指出品牌核心价值是要恒定坚持的,而营销传播活动是可以围绕核心价值作适当变化的。 相似文献