植入式广告研究综述

随着广告业发展趋于饱和,形形色色的广告充斥着人们的视野,人们开始对广告产生避开的心理,商家和媒介主开始寻求一种突破性的广告方式,于是植入式广告就进入了人们的视野。近几年,特别是2004年之后,学术界对植入广告的关注到达了一个高峰。本文回顾了植入式广告的相关文献,从植入式广告的效果及其影响因素的角度进行了总结,并提出了未来可能的研究方向。     

论电影作品中植入式广告的传播

<正>现如今,我们眼中充斥着无数的广告,电视广告、网页广告、报纸杂志广告、广播广告、电子显示屏幕广告、POP广告、霓虹灯广告等等。这些铺天盖地的广告有的会让我们感到雪中送炭,有的却让我们感到厌烦至极。除了这些花式多样的广告形式外,广告投放媒体也有了很大的变化。从最原始的旗帜广告,到印刷广告,再发展成为广播电视媒体广告;而伴随着电子媒体的蓬勃发展,又衍生了网页广告、移动终端广告等,微     

提高植入式广告效果的原则探究

在信息云集,受众注意力已经成为稀缺资源的背景下,植入式广告悄然兴起。在具体阐述植入式广告后,结合近期中西方植入式广告的经典案例进行分析,结合广告学相关理论,对植入式广告在制作过程中应当遵循的原则进行了探究。     

浅析植入式广告在我国的发展

<正>2012年春晚从筹备之初就开始备受广大民众的关注,其中最令人欣慰的是:2012年春晚已实现零广告植入。与之相对的是,2011年春晚植入广告的泛滥引起了许多观众的反感。由大量植入到零植入的突然转变,将会起到怎样的效果,是喜还是忧?面对植入式广告这样一种新型的营销模式,我们需要对     

浅析“植入式广告”的营销策略

概述国内植入式广告的发展,分析植入式广告的内涵、优势及缺点,以及植入式广告的二八法则,以及植入式广告所取得的效果。通过业界的若干成功典型的案例分析了国内植入式广告的营销策略。提出了植入式广告应从哪些具体的方面提升质量,为企业的产品大力做好宣传,并进行了相应论述。     

超越植入——品牌内容营销发展趋势前瞻——没落的不是传统，改变的是人心——从植入式广告到品牌内容营销

随着各种信息媒体的出现,媒体下的传统广告效果开始不断受到质疑,消费者的注意力也成为一种非常稀缺性的资源。广告主、广告公司、媒体,媒体内容制作商等各方面正在努力去探索更加多元、程式更加丰富的品牌时期创作方式。以植入广告为代表的品牌内容营销正是在这种背景之下,成为品牌信息创作的重要手段。但是我们也注意到,由于这是一种新生事物,     

植入式广告：“嫁接”成功的艺术

“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,一般是在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或品牌展示,以达到潜移默化的传播效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融人这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。     

品牌传播的广告方式

广告对于商业社会的重要性是众所周知的。在权威性媒体上争得一席之地是众多企业的目标之一,而僧多粥少的状况是永远的,激烈的媒体竞争导致广告成本的不断上升,成为企业发展过程中的沉重负担。如何采取多样化的手段去达成自己的目标,减轻媒体选择压力,是所有企业广告负责人的心病。另外就是在纷繁芜杂的社会中,单个的广告淹没在广告海洋中,     

论影视植入广告的传播效果

随着新技术突飞猛进的发展．网络、数字电视等新媒介不断地涌现．传统直白式广告的传播效果日渐式微。而广电总局“17号令”的颁布后,广告主势必会寻求一种新的广告形式,这种新的广告形式不但要费用适宜,传播效果也要好．于是植入式广告应运而生,异军突起。     

广告反感时代的品牌传播

还有人在看广告？很少人去看广告,大多数人无论是思想上、行动上,都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。其实,甭管你说的是火星撞地球,还是天外在飞仙,大伙儿已经麻木了—不吹牛还叫广告7大师们尤其不愿意面对的现实就是：     

基于刺激-机体-响应（SOR）理论的推荐者社交网站效果研究

推荐者社交网站在提升消费者购买转换率方面起到了显著的作用。本文基于刺激-机体-响应（Stimulus—Organism—Response,S—O—R）理论模型,从消费者愉悦及唤醒两个方面,构建了推荐者社交网站影响消费者购买意向的概念模型,以揭示推荐者社交网站的作用机理。研究采用问卷调查的方法,研究表明,愉悦和唤醒均对消费者购买意向产生显著的正向作用;信息丰富度、客制化、视觉性对愉悦及唤醒分别产生显著作用,其中信息丰富化对唤醒产生了负向影响作用;经济性对愉悦产生了显著的正向作用,而对唤醒未产生显著作用。     

会计师事务所品牌经营策略研究

品牌是会计师事务所核心价值与整体价值的综合体现,注册会计师审计是高风险行业,要想生存、发展,必须有作为注册会计师行业的“品牌”。执业质量是注册会计师的生命钱,会计师事务所更是以执业质量为支撑点。品牌是无形资产,具有无形资产的一般特徵,同样也是注册会计师行业品牌的特徵,其品牌价值就是注册会计师的一种服务、会计师事务所的一种识别标志或名称给其带来的附加值。当前,中国会计师事务所品牌经营面临困难,需要根据会计市场需求和自身发展能力创建品牌;同时,需要研究品牌竞争策略。     

对我国科技期刊广告经营的思考

广告经营是拓展期刊资金来源、提升期刊竞争力和影响力、实现期刊可持续发展的重要手段。论文在综述科技期刊广告经营研究成果的基础上,分析了我国科技期刊广告经营中存在的问题,探讨了科技期刊广告经营的策略。     

消费者品牌广告共鸣的内容、结构及其影响研究

品牌广告共鸣实质上体现了消费者与广告中品牌的一种紧密的心理联系,通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度.本研究发现消费者对广告中品牌的共鸣实际上体现为消费者对广告中的品牌理念、代言人、广告形式、广告场景的共鸣四方面,本文把这四方面命名为理念分享、形式欣赏、人物认同、场景相识,并且验证了消费者对这四方面的共鸣对品牌认知、品牌偏好产生显著正面作用,从而影响消费者对品牌的购买意愿.     

在线广告发布的位置模式对消费者品牌选择影响的仿真研究

在线广告发布的位置模式的选择要考虑在预算约束的情形下实现投资回报最大化，对于厂商在线营销具有重要意义。文章以消费者低程度介入的快速消费品为研究对象，使用消费者品牌选择研究中常用的多项Logit模型就在线广告发布的位置模式对消费者选择的影响进行了仿真研究。在线广告发布的位置模式主要分为水平式、上升式、下降式和交替式四种模式。研究发现，上升式的位置模式发布广告对消费者的品牌选择效果最好，水平式次之，交叉式第三，下降式最差。     

A system dynamics model for the assessment of the effects of advertising and sales promotion on profitability

Advertising and sales promotion have significant impact on raising customer awareness. They are tools by which customers become acquainted with new and innovative products and services of the companies. Despite the importance of these tools in increasing sales, it is not easy to evaluate their effect on sales. One of the problems confronted by the marketing managers is the determination of a clear relationship between the effectiveness of advertising and sales promotion on profitability. In this article, considering the relationship between these tools and brand equity, we have attempted to determine the relationship between effectiveness of these two factors and profitability. Next, a system dynamics model for representing the effects of marketing communication tools on company profitability is offered. Finally, using the data from a corporation and the numeric values related to each of the elements in the model, an attempt has been made to determine a number representing the magnitude of the effect of advertising and sales promotion on the corporation＇s revenue and profitability and to draw the respective curves related to the effects of these two factors.     

基于差异化战略的医学信息学发展模式研究

文章主要通过描述国内外医学信息学的发展现状,分析总结国内医学信息学面临的诸多挑战与自身存在的问题。借鉴国外医学信息学发展的经验,并结合国内的现实情况及自身的见解,从波特的三大竞争战略之一的差异化战略出发,提出了适用于医学信息学发展的差异化战略。     

An investigation on the attitudes of Chinese workers towards individually based performance-related reward systems

The study investigated the attitudes of Chinese workers towards individually based performance-related reward systems (IBPRRS). Participants were 106 white-collar workers employed in a Chinese new state-owned enterprise. In line with hypotheses, attitudes towards equality and equity-based rewarding were negatively and positively related, respectively, with attitudes towards IBPRRS. Also in line with expectations, both concern for loosing face (‘Mianzi’) and the belief that performance evaluations are affected by interpersonal relationships (‘Guanxi’) were negatively related to the attitude towards IBPRRS. However, in contrast to hypotheses, participants reported a more positive attitude towards equity than towards equality-based rewarding. Furthermore, in sharp contrast to the relevant hypothesis, the attitude of participants towards IBPRRS was positive. Ad hoc interviews with middle managers corroborated these findings and, furthermore, suggested that Guanxi and Mianzi were indeed impacting evaluations of performance, especially where there was an absence of objective performance criteria. The implication of the study is that although the views of Chinese employees towards IBPRRS are in principle positive, the cultural characteristics of China, and in particular Guanxi and Mianzi, must be taken into account for the successful design and functioning of such systems in the Chinese organizational context.     

基于顾客资产的资本资产定价模型

以夏普的资本资产定价模型为基础,指出顾客资产计量模型中应该考虑顾客信用因素的必要性,并将其导入资本资产定价模型是建立计量模型的必然要求,从而推导建立了顾客资产期望收益率模型。     

基于Linux的实时调度机制的研究

针对当前嵌入式Linux系统调度策略都比较单调,可扩展性不高,文章提出在Linux内核的调度机制中增加面向应用调度框架的方法。为了提高嵌入式Linux的实时性,文章借鉴了RT-Linux软中断模拟的思想,并且借鉴了提高内核可抢占性方法。