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有眼光的企业家在推销自己产品的同时,更注重在公众面前传播、塑造自己的良好企业形象。企业公益广告就是这样的背景下。作为一种塑造企业形象的新型手段涌现出来。本文简要探讨了企业公益广告与企业形象的联系、对企业形象塑造的缺憾以及企业运用公益广告来塑造自身形象及其意义。 相似文献
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当今时代,企业所面临的外部环境复杂多变,科学技术突飞猛进,市场竞争日益激烈,社会发展愈来愈呈现出明显的文化导向和形象力导向,企业形象的竞争成为企业竞争的制高点。因此,企业形象对企业竞争力、企业人力资源运作以及社会公众对企业的认可将产生越来越重要的作用。 相似文献
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于长胜 《环球市场信息导报》2014,(5):172-172,171
随着社会经济的发展,绝大多数行业已经进入微利时代,企业竞争激励,企业必须认清形势,树立良好的企业形象,才能在激烈的市场竞争求得生存和发展。 相似文献
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商品零售企业形象,是消费者对商品零售企业整体的印象和评价,商品零售企业形象的设计与树立又受到商品经济发展的水平及由这一水平所决定的消费者的需求内涵和企业经营者对企业形象的认识水平及对企业与社会、企业与消费者的关系的理解差异,由此商品零售企业完美形象应由三个从低到高的层次所构成,即技术性层次,技巧性层次和艺术性层次。 相似文献
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核心竞争力来自于独特的企业形象 总被引:3,自引:0,他引:3
21世纪是一个知识经济的时代,在这个时代,生产、分配、交换、消费将发生前所未有的变化,世界经济一体化;支柱产业高技术化;经营决策管理知识化,资产投入无形化;社会组织信息网络化;生产者知识化,知识创业者生产化等将成为这个时代的重要特征,在这样的时代,企业的竞争将更激烈化、无形化、国际化、多样化、为了适应时代发展变化的需要,也为了企业自身的生存和发展,企业必须以市场为导向,以创新为手段,以利率为核心,重建企业形象,这是企业形成核心竞争的关键所在,也是在未来竞争中企业能够取胜的一个重要法宝。 相似文献
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企业形象与公共关系的客观审视李志强随着市场经济在中国的深入发展,市场竞争日趋激烈,呈现出从单纯的产品竞争、价格竞争、服务竞争和交货期的竞争向企业信誉和形象竞争扩展的趋势,越来越多的企业开始感受到企业形象与公共关系作为特殊的经营要素在企业发展中不可替代... 相似文献
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市场营销的实质,就是在社会大生产供大于求,商品生产极大丰富的时候所产生的商业化行为,这种商业化行为的本质则是通过一定的组织结构形式,以货币为价值交换的媒介进行的销售行为.改革开放以来,我国经历了一个从计划经济向市场经济转换的调垫过程,在这一过程中.商品的生产由过去的供不应求转变为供大于求,企业的生产能力超过市场的需求总和.企业组织为了生存,不得不将大量的精力投入到市场营销活动中去.因此,研究市场营销与企业形象之间的关系,讨论企业形象建立的方式方法,对于企业在市场竞争中占据主动,有着量要的促进作用. 相似文献
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公共关系与企业形象策略的应用朱忠厚公共关系与企业形象策略都是在商品经济高度发达的条件下产生的,而企业形象策略又是在公共关系、广告等传播业发展到一定基础上形成的。公共关系建立企业形象是为了赢得公众的好感,公共关系注重公众评价的好坏;企业形象策略建立企业... 相似文献
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在商业性展示中更有效的树立企业形象,进行全方位的品牌推广,是一个既为参展企业关注,又往往被忽视的问题。文章从现代企业形象理论体系入手,分析了如何在展示中进行企业形象的树立和推广,在揭示在此领域有关问题的基础上,阐述了如何作好这一工作。 相似文献
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<正> 近年来,国内消费品市场发生了重大的变化,正处于卖方市场向买方市场的过渡,商业企业所面临的竞争环境更为严峻,必须与社会各界接触,树立良好的形象,才能获得有利的外部环境。企业形象战略作为整体营销的一个重要组成部分,越来越受到企业的重视。 一、商业企业形象战略及其特点 企业的形象战略是企业在塑造什么形象以及形象塑造的方针、原则和方法等一系列重大问题作出的战略决策。零售商业企业形象战略具有以下特点: 相似文献