创意六年：别克中国志——访BatesAsia达彼思广告创意群总监陶为民

贺:六年时间,别克已一跃而为"中国消费者最渴望拥有的"汽车品牌,正是达彼思与上海通用汽车协力同心,才打造出了别克品牌在中国的"传奇"。六年磨成一剑,作为今天别克品牌创意的掌门人,您是如何看待别克品牌六年的创意历程的? 陶:中国有句老话,"三岁看终身",品牌运作的起步阶段会很大程度影响它今后的发展。别克品牌是一棵植根中国土壤的新树,刚栽下去的那段时期最令人操心,六年前国内     

从“在你身边”看品牌与消费者的情感经营——访上海广告有限公司太平洋保险新版广告创意团队

几乎所有成功的创意都能挖掘消费者最真实的想法与需求,"消费者洞察"已然成为了创意中最重要的一环。每个创意人都在寻找创意的途径。在成堆的学术理论和不断的实践磨练后,我们发现几乎所有成功的创意都能挖掘消费者最真实的想法与需求,"消费者洞察"已然成为了创意中最重要的一环。今天就让我们来看看上海广告的创意团队如何从消费者洞察中找到创意的钥匙近日在不少媒体上都播放着太平洋保险最新推     

中国新广告评选

在中国的这个有点沉重的春天里,广告创意的脚步依然锐意前行。本期的平面作品虽然不多,却不乏给人启示的好作品,这些作品的意义也许并不在于它们本身,而在于呈示着中国创意所达到的新的境界——创意不再是一种恣意的玩技与智力的炫耀,而是与产品的营销规定性紧密结合的广告手段。例如,明基的两个平面作品,通过屏幕变形为游泳池与球场的创意点,突出了"高科技所带来的娱乐"这一诉求点,有意思的是,这一创意是在刻意表现的蓝色的高科技氛围中展现的。"梦龙"系列的创意也很新颖,却没有放弃产品展示这一特点,而后者恰恰是食品广告尤其是冷饮广告的一个营销规律。这是对于创意本质的理解的深化,创意其实只是一种手段,目的还是品牌的优化与销售的实现。当然,既是"境界",就不是全部。本期作品中也有创意技巧过于直露的作品,例如,奥妙洗衣粉的广告。     

提防“创意陷阱”

2000年中国广告节的全场大奖,被一家本土广告公司拿走,引来了广告界一点小小的喧哗。其实,包括梅高、华顿、白马等诸多本土创意型公司,此前已经在国内外各项创意大赛中赢得多项荣誉。他们早已不容忽略。事实上他们却长久地被忽略。因为,作为国际广告业的权力话语,"4A"意识形态已经控制了人们的注意力。"4A"的运营程序代表着最为成熟与合理的模式,"4A"公司的创意理所当然地体现着最高的水平。作为一种在理论上与4A 相对的力量,本土创意已经形成一系列特点,例如没有外国资本背景,更为关注本土国情与心态,以及日益个性化的经营方式,但是,他们并不想与"4A"简单地对立起来。他们认真乃至虔诚地学习着4A 的经验,甚至,他们中很大一部分就是来自4A,他们苦苦探寻着国际化的可能。与此对应,4A 广告公司近年来则更多强调本土化。也许,一种国际与本土融合的趋势正在出现。只有充分关注他们,并且关注这种融合,才能完整地理解中国广告业,理解中国的广告创意。     

全新、时尚，科技——通用七款2001年概念车

别克"本格尔" 别克"本格尔"是一款小型前轮驱动敞篷车,采用V6发动机、双座椅,但能坐四人.它咄咄逼人的线条和长长的引擎罩,代表着年轻时尚的设计风潮.     

复杂的简单

虽然不同的时代有不同的方式和内容去演绎人的情感,但对人性的观察和研究,永远是这个行业从业人的基础。戛纳用奖项类别向行业传递着它关于"创意"的理解。两年前,新增"实效创意奖",意味着戛纳在广告人的创意之外,开始加入广告主的标准和视角——好的创意既要有吆喝,也要有数据。去年,设立"品牌内容&娱乐",品牌创造的内容亦可以像一个节目或电影,不一定是大家记忆中的"广而告之"。     

播种比收获更快乐

从香港来上海工作多年.历任多家广告公司的创意总监.我带过很多本土广告人.教会他们边学边做,为客户贡献好的创意.同时提升他们自己的价值.然而.开设一次面向"准广告人'的培训课程.则是我一直以来的愿望。愿望终于实现     

与客户的品牌一起成长访BatesAsia达彼思品牌总监刘祖蓉

贺:您作为别克品牌的总监,是如何协助客户的? 刘:我们达彼思整个别克的团队一共有四十几位客户部、策略部、创意部的同事。为建立别克这个品牌而努力。别克作为一个母品牌,下面分别有四个子品牌。我们为每一个子品牌都专设一个TEAM为它们服务,所以我们业务部也一共分四个小组。分别服务君威(Regal),GL8,凯越(Excelle),赛欧(Sail)。     

擒狮背后:Lowe的“灵魂路牌”——聚焦大中华区金奖作品别克交通安全系列

正Lowe上海团队为别克创意的交通安全系列,在户外、平面、摄影和影片4个类别都斩获狮子,赢得一金一银两铜,收获颇丰。实际上,在中国历年送选戛纳的作品中,从未有一个idea横跨多个类别得奖……这样的成绩,可以说超越中国以往的最好表现,对Lowe的CEO伦洁莹和首席创意长陈耀福来说,它不是什么"突发事件",也绝非偶然。     

新君威 为别克品牌注入新内涵

大气、沉稳、负责是别克的传统 别克10年来为什么这样成功,其中有非常重要的一点,这个品牌始终代表一个时代发展的最前沿的观念.别克刚出来的时候,不知道大家是否记得"当代精神当代车",这个品牌本身代表着这个时代的一种进取的精神.     

戛纳广告节创意作品印象

2004年的戛纳广告节,给我留下深刻印象的,除了特蓝特蓝的大海,就是各种各样、层出不穷的广告创意作品。这是又一个大海,甚至比自然的大海更加奇诡莫测。毫无疑问,这里指示着世界创意的走向,代表了国际创意的基本水平。总的来说,今年的戛纳并没有在创意风格与整体水准上出现重大的突破。然而,它依然在某些点上给我们留下强烈印象。第一,以现实生活要素为主,进行形象与文案有机组合的作品仍然占据主导地位。这些作品的"胜点"往往在于平中见奇。让人"越嚼越有味"。例如,动物园的广告为了突出历史悠久的诉求,用老象与老猿为主体形象并进行超级现实主义的处理,形成了具有震撼力的画面效果(图     

展讯发布

"小汽车和大美鱼"美术创意小艺术家群展展览时间:7月24日一7月30日展览地点:思莱德画廊(北京)对大人而言艺术是深奥的,而对于孩子们来说它可能只是关于两只蚂蚁的对话,关于森林里的秘密。我们并不奇怪太阳是绿色的、树木是红色的、海洋是金黄的,因为这就是孩子们的世界。孩子们可以本能地将绘画同他们自身以外的东西分离开来,使他们的作品只为了自身并依赖自身而存在着。     

中国新广告评选

虽然还有些乍暖还寒,大地开始洋溢起初春的温暖的气息。早春二月的中国广告创意,同样给我以初春的感受。虽然这里采写的只能是几束鲜花或绿叶,她们的背后却是正在苏醒的中国创意的广袤原野。感受最深的一点,是创意不再仅仅是一种摆设,一种外壳,一种与内容油离的东西,而真正成为产品的人性化的延伸,是产品与人之间的某种关系的发现与诠释。当曾经作为美国强势文化的象征的形象吸引力逐渐消解之时,麦当劳的定位策略开始调整,向消费者人性的更深层面拓展。一句"我就喜欢!",带着一点年轻人的执拗乃至任性,它的新广告片依然保持着欢乐的主题,但更强调与年轻人的性情层面上的沟通。更值得关注一下"安亭新镇"的平面与电视广告。这么大的一个项目,用于表达的却是一张折叠多次的纸。而正是这个人们熟悉的生活要素把"想象力"这个卖点表达得更加亲切与自如。在认同广告公司这一创意概念同时,更钦佩广告主(很可能是政府机构)的承受力,这表明创意的概念正在为全社会广泛接受。我坚信,创意不是奢侈品,创意的最高本质是人道主义。——张惠辛     

上海通用通往全球平台

11月28日晚,上海通用在北外滩为全新别克GL8豪华商务车举行了隆重的发布仪式。从2000年4月第一辆别克GL8在华上市,到如今别克品牌全面覆盖豪华及中高档公商务MPV市场,十年风雨兼程,别克GL8的自身成长也伴随着上海通用的几番起伏。     

4A创意快递

应广大读者的要求,自2001年第一期开始,我们的"4A创意快递"栏目正式开通了,本期得到了上海、北京、广州各大4A公司广告同仁的积极响应,为我们提供了精彩纷呈的创意作品,非常感谢他们的关心和支持。同时也欢迎境内外各大4A公司同仁踊跃来稿,共同努力把本栏目做下去,做得更好!     

从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂．但却常常忽视市场和消费者：广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法．他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品．要求广告诉求能够打动消费者的心智．对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中，     

国产轿车八大创新广告

在激昂的音乐声中，几百个壮年男子推着一个硕大的球奋力向前。大球越来越近，原来球体上是别克的标识，画外音响起来：“当代精神当代车。”片尾在出现别克标识的同时，不忘告诉观众：“别克，来自上海通用汽车。”相信每个看了这一电视广告的人都会热血沸腾，特别是在1998年，中国经济刚刚摆脱亚洲金融危机的阴影，正奋力向前。此时播出的别克形象广告已超出品牌本身，而成为一种社会心理的宣泄，引起世人的共鸣也就在意料之中了。     

硅谷风险投资变得更谨慎

风险投资家是赢钱或是赔钱，取决于他们的预测是否准确。他们搜寻有价值的商业创意，并对创意提出意见和投入资金，他们希望这些商业创意能成长为下一个“谷歌”。在沙山路林荫大道的两旁，棕榈树和红杉树背后隐匿着一座座办公楼，投资者正在他们的办公室里研究各种创意。受经济衰退影响，他们出手更为谨慎。     

创意＋技术 拥有未来

创意和技术,从来就是广告、传播作品的两大命门,本届作品更加证明了这一点。获得全场大奖的作品,往往昭示着最近几年创意界的最高成就。创立不过数年的纽约Dtoga5,今年收获三个全场大奖,传奇创意人David Grogan的创意天分,已经成功地转化成团队实力,W＋K、BBDO两大创意阵容,     

别克昂科拉:与198X对话

正虽然在别克原本的打算中,昂科拉并不是作为别克品牌在中国年轻市场的"金钥匙"而诞生的,但这个"有个性的小孩",不仅成功打造了"年轻人的SUV"的品牌,更成为别克针对年轻市场产品营销的一支"利箭"。别克昂科拉的迅速走红,不仅在于它产品设计的针对性优势,更源于对以80后为主的年轻消费群体的洞察和把握,主动创新的"对话"态度和渠道。