王牌的力量王者的风范——北京现代世界杯体育营销案例分析

四年一度的世界杯是最负盛名的足球类专项体育赛事。虽然中国军团在冲向世界杯的一次次战役中屡屡折戟，但丝毫不影响中国球迷对世界杯的热爱和期待。正是这些关注世界杯的几亿中国球迷，令没有中国队的2006年世界杯再次成为各大一流品牌展示自我的营销盛宴，     

CTR世界杯关注度调查七大发现

世界杯比赛正进行得如火如荼。中国足球爱好者对世界杯比赛的关注度如何呢？关注的原因是什么？CTR市场研究在世界杯小组赛结束后在全国十城市进行了一次世界杯观众调查，调研背景如下。     

世界杯关注度调查

世界杯比赛正进行得如火如茶。中国足球爱好者对世界杯比赛的关注度如何呢？关注的原因是什么？CTR市场研究在世界杯小组赛结束后在全国十城市进行了一次世界杯观众调查，调研背景如下：     

世界杯灼伤了"中国自尊"

在德国世界杯的另一个竞技场上，是品牌的世界杯。既然中国足球与世界杯绝缘，那就在赛场中找一找有哪些中国名牌产品广告吧！     

“呜呜祖啦”中国造低价中国产品如何走向高端？

据中国之声《新闻纵横》6月中旬报道，本届世界杯虽然没有中国队参与，但并不妨碍中国元素登陆南非。从球迷头上戴的发套到在球场上震耳欲聋的”呜呜祖啦”，从观众坐的坐椅到南非世界杯专用足球．“中国制造”用物美价廉的标签又一次向人们展示了“世界工厂”的地位。     

中国企业豪赌世界杯赛外

2002年世界杯给韩、日两国带来的经济效益自然不言而喻,那么中国在这一次足球盛会中将得到什么呢     

西班牙深度游推开东方之门

世界杯佘热犹存，章鱼哥的垂青（世界杯决赛前，章鱼预测西班牙队将问鼎大力神杯），大大提升了西班牙入境旅游人数，尤其是中国这个和足球有着别样情怀的国家，对西班牙的向往，自然是在山水人文之上，平添出几分来自对西班牙足球的喜爱。     

江和平：德国世界杯央视足球盛宴——访中央电视台体育中心主任江和平

2006年的夏天，全世界将再次为足球而疯狂。在德国举行的足球世界杯将是“地球村”的节目，是今年全世界共同关注的热点体育事件。作为世界杯在中国的独家播出机构——中央电视台正在全力整合赛事相关资源，打造优质高端的赛事转播平台。     

资料 那些年陪你一起看世界杯的品牌

正世界杯来了。所有不爱足球和爱足球的人都在谈论世界杯。说起世界杯,就不得不提那些年的世界杯广告。细数那些年陪你一起看世界杯的品牌,你还记得几个呢?一、厚积薄发的90年代90年代对于整个中国来说,方方面面都在经历着一个时代的变革。在过去的70、80年代,中国球迷经历了了足球启蒙期。而之后的世界杯广告井喷式地冒出,也正式揭开了体育、广告不分家的序幕。     

秀到世界杯

天气渐热，足球升温全球数十亿人开始为世界杯疯狂。无论柏林还是罗马．巴黎还是伦敦，巴西利亚和布宜诺斯艾利斯．甚至和此次世界杯决赛圈比赛无缘的中国各大城市，真球迷、伪球迷和非球迷都在谈论着这场足球的盛宴这次体育的狂欢。     

特步：专注足球，创意制胜

2010年，这个被称为“足球年”的年头里，一场围绕世界杯的足球营销大战在所难免。可以预计的是，谁动了世界杯这块“奶酪”，谁就有望成为下一个赢家。毕竟在中国，还没有哪个品牌因足球成名，这其中有足够的空间和机会，关键要看如何“动”，从哪里开始“动”。     

不一样的德国式进攻

足球曾经是德国的辉煌,他们摘取过三次世界杯金牌。展望2006,足球明星们能否再一次带给德国荣誉?让我们拭目以待……     

浅谈“体育营销”在中国的起飞

刚结束了2006FIFA德国足球世界杯，2008年北京奥运会的钟声已经悄然走进我们，面对这巨大的“体育营销”的热情在中国的全方面爆发，我们应该审视自己，准确把握商机，使企业自身和中国“体育营销”这块新市场得到双赢的良好局面。     

足球赛事电视直播中的收视需求研究

世界上第一场电视转播的足球赛事发生在1936年的英格兰，由此在全球拉开了足球赛事电视转播的序幕。我国在1978年第一次引入世界杯的电视转播，此后随着国门的进一步开放、电视产业的进一步发展、足球市场的进一步开拓，从此足球在中国越来越成为一个重要话题。国内外各级别的足球比赛通过电视等大众媒体展现在我国人面前。有数据表明，在我国体育电视节目中足球类节目的播放量占据了整个体育节目的一半以上。     

世界杯的隐喻

当读者看到本文的时候，2010年南非世界杯足球锦标赛即将（或者已经）揭开大幕，32支来自全球各地的足球队首次在非洲聚首，在不到一个月的赛程内争夺大力神杯——不过，跟有史以来总共19届世界杯决赛中的18届一样，这一次的世界杯也没有中国队的身影。     

“中国制造”驰骋世界杯赛场

中国足球再度与世界杯无缘,然而＂中国制造＂却在世界杯球场上任意驰骋。世界杯吉祥物＂弗来哥＂,比赛用球＂桑巴荣耀＂等中国产品在世界杯赛场上璀璨夺目。当浙江、上海、深圳等多地企业在为世界杯赶工的时候,＂中国制造＂再次引得世界关注。     

当低碳遇到世界杯

这个夏天注定与热情和激情有关,我们有世博会,还有世界杯。2010年,没有比低碳更in的概念了。＂足球是最低碳的运动,二十多个人,一个足球就是一场比赛。＂虽然韩乔生极力为足球＂刷绿＂,但事实上,一次国际性大赛所消耗的能源以及巨大的碳足迹是没那么容易被忽视的。于是,联合国强力呼吁举办一次＂低碳＂世界杯。而作为球迷的你跟我,其实也可以做更多。     

世界杯经济账

这一个月,足球再次点燃了世界。继1950年后世界杯第二次来到把足球当成信仰的桑巴国度,36年后第五次在南美洲举行,都让这届巴西世界杯有了不同的意义。当然,巴西这个在外界看来应该极其期盼世界杯的国度,抗议和质疑也从没有发生得如此强烈。经济,成为其中一个不可忽略的原因。     

CTR世界杯关注度调查

世界杯比赛正进行得如火如荼。中国足球爱好者对世界杯比赛的关注度如何呢?关注的原因是什么?CTR市场研究在世界杯小组赛结束后在全国10城市进行了一次世界杯观众调查,调研背景如下:1.调查时间:2006年6月23日￣2006年6月26日2.调查城市:北京、上海、广州、南京、沈阳、成都、西     

热销世界杯冷思考

足球在脚下翻滚跳跃，世界被浓缩在绿茵场上。足球牵动着眼球，世界只有球场那么大。流火的六月，世界杯无疑在火上浇油，烧得人们疯狂，并且为疯狂沾沾自喜。涉“世”不深的中国营销人变得比往届更为疯狂，成堆成堆的银子往里面倾倒，不求回报地大洒金钱。时至今日，世界杯已经过去一个月，是否该冷静下来，反思其中的得与失呢？