新疆农产品品牌定位与品牌推广策略

近年来众多国内包括疆内学者对农产品品牌化的问题进行了大量研究,然而具体在品牌营销策略层面的论述却相对较少。尤其像新疆这样一个特殊文化和地理资源背景的地区,如何系统而全面地运用营销理论创立农产品品牌就成为研究的重点。本文主要从品牌定位和品牌推广宣传两个方面对新疆农产品的品牌营销策略进行了思考。     

生态型区域农产品品牌关系构建的几点思考

基于生态型品牌关系理论,通过对我国区域农产品品牌关系进行分析,提出构建生态型区域农产品品牌关系的基本思路,分析生态型区域农产品品牌关系中政府、企业和农户之间的利益关系,探讨生态型区域农产品品牌关系构建应思考的几个问题,这对构建和谐的生态区域农产品品牌关系,促进区域农产品品牌的成长具有重要意义。     

农产品品牌建设的误区及对策建议

随着农产品买方市场的逐步形成，竞争越来越激烈，而农产品的营销主要存在品牌的问题，农产品只靠低价策略，不在产品质量、品牌上下功夫，在市场上是很难站住脚的，本文拟分析农产品品牌营销中存在的问题，并找出对策，为区域农产品营销提供帮助。     

农业产业集群与农业区域品牌互动分析——以库尔勒香梨品牌为例

近年来,新疆大力推动特色林果产业发展,强势区域品牌成为新疆特色林果产业可持续发展的重要方面。“库尔勒香梨”是全国惟一获“中国驰名商标”称号的地理标志,成长经验值得借鉴。本文以农业产业集群与农产品区域品牌互动关系分析为基础,解析库尔勒香梨品牌成长道路。     

新疆农产品品牌的培育及其竞争力的提升

经济的发展使人们对自己健康的关注不断增加,对农产品质量的要求也越来越高。这使得农产品在市场上的竞争逐渐增加,虽然新疆的农产品质量在国内享有盛誉,但是其在市场上的竞争力并不如意。本文从品牌的培育和品牌战略实施的角度来探讨新疆农产品竞争力的提升。     

安徽省特色农产品品牌建设分析——基于农超对接的思考

随着农业经济的发展,特色农产品市场的竞争逐步转变为其质量及品牌的竞争。实施农产品品牌战略,是安徽省走向农业强省、发展现代农业的必然选择。针对特色农产品经营主体品牌意识淡薄、产品附加值低、缺乏品牌战略规划等问题,结合安徽省开展"农超对接"的现状,建议从强化品牌意识、开发深加工能力、增加特色农产品资金投入、完善特色农产品流通体系等方面对安徽省特色农产品品牌进行建设及完善。     

国外农产品品牌研究述评

品牌是农产品的品格与灵魂,农产品品牌具有巨大的社会价值和经济价值,是未来农业企业发展的立足之本。农产品品牌化是当今理论与实践关注的一个前沿问题。文章基于对国外农产品品牌相关文献的研究,从农产品品牌研究的重要性、历史发展、分布特点、营销策略及战略管理步骤等方面,对国外的现有研究成果进行了系统的述评,并对现有研究的不足进行了总结,以期为我国的农产品品牌化研究及实践提供参考与借鉴。     

基于农业产业集群的农产品区域品牌竞争力提升研究

农业产业集群既是农产品区域品牌形成的基础又是保护和发展农产品区域品牌的重要载体。农业产业集群可以通过农业科研院所、农业活动相关服务机构、农业企业以及涉农行政管理部门的相互作用来增加农产品区域品牌的品牌价值,增强品牌的竞争优势,进而提升品牌竞争力。因此,农业产业集群是提升农产品区域品牌竞争力的有效途径之一。     

农产品区域品牌竞争力的经济学分析

文章运用豪泰林市场需求模型,从经济学的角度对农产品区域品牌竞争力进行了解析。经过分析认为,农产品所在地域的区域要素,即地域资源禀赋、组织管理能力、农业生态环境等以及消费者对品牌的差别感知,形成了农产品区域品牌竞争力的重要来源。最后通过对分析结论的总结,提出了具有针对性的提升农产品区域品牌竞争力的对策。     

农产品的品牌国际竞争力研究分析

在国内外农业领域，日益加剧的竞争使得农产品越来越同质化，而品牌成了唯一可以使消费者区分不同商家的产品与服务的唯一利器。相较于重视农产品品牌营销策略与品牌价值定位的国外农产品商家来说，我国的农产品生产商缺乏品牌和品牌经营意识，品牌技术含量低，附加值不高。     

品牌形象客品对顾牌态度的影响研究

本研究采用逻辑回归的方法,从Aaker（1996）的品牌形象识别四维度,即产品、人性化、企业和符号维度出发,综合地衡量了品牌形象对于顾客品牌态度,即品牌喜爱和品牌购买意向的影响作用。研究发现品牌形象的“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”对顾客的品牌态度产生了显著的正向影响,而“产品维度”对顾客品牌态度的影响则不显著。“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”三者中,“人性柁维度”对品牌态度的影响程度最大,“企业维度”的影响程度次之,而“符号维度”的影响则最小。     

品牌形象构成模型综述与评价——消费者与企业视角下的品牌形象构成与关系解析

品牌形象是品牌研究领域的重要概念,然而品牌形象的系统结构始终没有得到学术界广泛和统一的共识。本文从企业和消费者两方面的角度对品牌形象的构成模型进行了综述与评价,指出品牌形象是连接消费者头脑中的品牌联想与企业建立的品牌识别的中间变量,企业与消费者之间通过品牌形象建立了互动与信任的关系。文章提出了基于消费者心理与企业战略的品牌形象研究框架,并指出了品牌形象构成模型未来研究的方向。     

整合优质资源发展品牌农业

品牌农业是具有较强市场竞争力的新型农业.在现阶段发展品牌农业,具有优化农业结构、促进农业现代化等重大意义.但是,由于发展时间短,基础条件差,我国品牌农业的发展还存在着不少问题.本文从整合与农业紧密相关的自然、组织、政策、营销等资源入手,对品牌农业的发展策略进行了探讨.     

浅析民办高校实施品牌传播的核心要素

随着中国高等教育向大众化方向发展,民办高等院校所面临的竞争更为激烈,民办高校要想在竞争中有所作为,就必须实施品牌传播策略。同时,在实施品牌传播时能否真正抓住品牌传播的核心要素,是学校品牌建设能否成功的关键。     

知识经济条件下的品牌建设

在知识经济发展日趋深化的今天,品牌建设面临着新的问题。知识经济意味着消费者需求多元化、市场竞争更加激烈、品牌建设更加重要。知识经济条件下,科学技术的创新、企业核心价值的把握、科学的品牌管理是中国企业构建成功品牌的重要途径。     

论民营企业的品牌建设

以品牌的无形资产经营是最高级的经营。本文对我国民企品牌建设的现状进行了分析,并对民企品牌建设的途径提出了建议。     

谈中国品牌战略的误区

近年来,国内部分企业相继推出了实施品牌战略的举措,这是一个具有深远意义和战略眼光的重要抉择。本文将直面中国品牌战略发展过程中的误区与硬伤,从品牌策划、品牌核心价值、广告依赖及品牌管理等角度深入分析、研究其症结所在,为中国企业、民族品牌的振兴找到出口。     

金融企业的品牌传播策略研究——以招商银行为例

随着经营环境的变化,金融企业间的竞争逐渐进入了品牌致胜的时代。借鉴招商银行的品牌传播策略,金融企业品牌传播成功的关键点在于:在详细调研的基础上进行品牌定位,选择与品牌定位相符的方式和渠道进行品牌传播,善用公共关系,担负起社会责任,最后企业还要有效地利用文化力,建立起基于企业文化的品牌传播体系。