论企业市场营销竞争中的产品竞争与观念竞争

很多人将市场营销看作是产品间的竞争。他们认为，从长远看，最好的产品终将获胜。实际上人们只看到了市场营销中表面的竞争，而没有看到另一面竞争。市场营销的竞争包括两个方面。一是产品问的竞争，一是观念的竞争。就是说，竞争中既包括硬件（实物）的竞争，也包括软件（观念）的竞争。市场营销在某种意义上讲，软件的竞争比硬件的竞争更隐蔽，也更激烈，一旦占领市场后很难被挤出市场。硬件和软件的竞争，即实物和观念的竞争有其不同的特点；实物竞争表面化、观念竞争隐蔽化；实物竞争具有残酷性，观念竞争没有残酷性；实物竞争占领市场快，失去市场也快；观念竞争占领市场慢，失去市场也慢；实物竞争经济投资大，观念竞争经济投资小。     

知识经济条件下企业竞争的实质是人才竞争

企业竞争首先表现为产品质量和价格和竞争 ,产品质量和价格竞争的背后是科技竞争 ,科技竞争归根到底是人才竞争。同时 ,非产品质量和价格的竞争的实质也是人才竞争 ,因此 ,知识经济条件下企业竞争的实质是各类人才的竞争。     

动态环境中的竞争战略思维

环境的动态变化对企业竞争战略提出了新的挑战。它要求企业转变战略思维模式,从线性思维模式转向动态组织学习模式,从静态竞争思维转向动态竞争思维,从局部的产品竞争思维转向全程竞争思维,从竞赛式竞争思维转向超越式竞争思维,从对立竞争思维转向合作竞争思维。     

构建企业文化提高企业管理水平

企业的兴衰在于管理,管理的活力来自于企业文化。企业之间的经济竞争,表现的内容是产品的竞争,劳务的竞争,科技的竞争,人才的竞争,其竞争的实质是企业综合竞争实力的竞争。企业综合竞争实力的背后有企业文化在起着推动作用,企业文化的物化作用集中在产品的成本上,竞争的形式是产品的价格。     

竞争制胜——需建立新型竞争观

竞争需要转变观念。文章着重阐述了超越竞争、合作竞争、敏捷竞争三种竞争观。     

从西方竞争理论的演变看马克思竞争理论的历史地位

古典竞争理论从生产和交换两个视角,分别考察了生产领域的竞争和流通领域的竞争。新古典竞争理论吸收了古典竞争理论的价格决定理论,从交换视角考察竞争,形成了完全竞争理论和不完全竞争理论。随着实践的发展和理论研究的深入,西方竞争理论的研究视角又逐渐从交换向生产转换,并深入企业内部寻找竞争优势的来源,形成了竞争优势理论的“丛林”。马克思的竞争理论批判地吸收了古典竞争理论的科学成分,从生产与交换的辩证关系出发,揭示了资本主义竞争的规律,并为不同历史时期企业主流生产模式发展和演变的实践所印证,在竞争理论发展史上具有不可动摇的历史地位。     

知识资产商务战略:中部崛起的竞争战略选择

在竞争全球化的背景下,中部崛起所涉及到的重要问题是竞争战略的选择。目前全球竞争出现了新的态势,竞争已推进到了最前沿,即知识资产竞争。发达国家政府及跨国公司已将知识资产的竞争作为重要的竞争方式,而将知识资产商务战略作为最重要的竞争战略,知识资产竞争的新理念已被认同。在这一情形下,中部崛起面临的最重要的问题是,必须选择与新的竞争形势相适应的新的竞争战略,这就是知识资产商务战略。     

变资源优势为竞争优势

企业竞争的目标就是获得相对竞争优势,在市场竞争中居于优势地位。竞争优势是企业获得利润的保证,决定着企业的生存和发展,是企业竞争战略的出发点和最终归宿。获得竞争优势的关键是要把企业的资源优势转化为竞争优势。充分认识企业资源优势转化为竞争优势的特点及其机制,对于企业制订正确的竞争战略,充分发挥企业的资源优势具有重要的意义。一、竞争优势与资源优势的关系认识企业竞争优势与资源优势的关系,首先要弄清竞争优势的内涵。企业竞争的内容,就是企业之间为用户提供价值的竞争。用户总是希望用相同的购买成本获得更多的购买…     

企业竞争情报的搜集方法及发展趋势

进入九十年代,经济竞争日益激烈,经济竞争和经济安全成为企业发展的关键因素。因此,帮助广大工商企业及时、准确地搜集竞争情报,已成为我国情报界和企业界亟待解决的大问题。 企业竞争情报的搜集方法 竞争是与别人争高低,比胜负的一种角逐。竞争活动都是在自身竞争实力的基础上展开的。因此,竞争情报分为竞争对手情报和提高自身全面竞争实力情报两大类。     

竞争情报研究在战略领域的视角拓展

一直以来,人们对竞争情报的研究大都以波特等人为代表的定位学派理论为基础。研究竞争情报在战略决策过程中的情报保障,从而为企业带来和提高竞争优势。竞争情报通过竞争战略作用于竞争优势,对竞争情报研究也可以从资源、能力和知识的角度来展开,竞争情报作为具有技能特征的知识和能力也是竞争优势的可能来源。     

论企业的服务竞争

企业服务竞争是市场经济的一种崭新的竞争形式,有别于技术竞争、管理竞争、产品质量竞争、价格竞争、广告竞争、促销竞争等,它是企业为满足顾客需要、提高顾客对产品的满意程度而进行的市场竞争。实践证明,服务竞争是企业制胜的法宝,是企业在新世纪的战略选择。     

从优势竞争战略到适应竞争战略——对企业竞争战略的新思考

竞争战略是企业竞争制胜和持续发展必不可少的锐器 ,是企业经营管理中的热门话题。迄今为止 ,企业竞争理论都是一种寻求竞争优势的战略。但随着 2 1世纪企业竞争环境的新特点 ,文章试图挑战现有的企业竞争战略理论 ,提出适应消费者需求不同阶段特点的适应竞争战略 ,才是竞争战略的关键。     

论企业经济发展与人才资源开发

随着社会主义市场经济的不断建立和完善，企业间的经济竞争将日趋激烈，经济的竞争是商品和价格的竞争，而商品的竞争实质上是科学技术水平的竞争，科学技术水平的竞争说到底就是人才的竞争。人才是２１世纪经济竞争与发展的制高点，谁拥有丰富的人才资源，谁就具备了在经...     

建立多层次的企业竞争系统

竞争优势是竞争性市场中企业经营绩效的评价重点，竞争战略是要在企业发展的宏观产业舞台上追求一种理想的竞争地位，即针对决定产业竞争的各种作用力建立有利的、持久的优势地位。然而，许多企业在确定自己的竞争战略时，却未能充分地考虑竞争的层次性特点。本文拟就企业竞争系统以及如何培育不同层次的竞争优势并促进其相互转化进行初步探讨。一、竞争优势的层次分析随着市场竞争的不断白热化，企业所面临的竞争环境已经发生了本质的变化。任何参与市场经济的企业都必须面对竞争，而竞争的结果只有两种选择，要么被市场淘汰，要么凭借竞争…     

作业成本法在饭店管理中的应用探讨

饭店的激烈竞争使饭店管理者如履薄冰 ,然而饭店竞争的手段无外乎两种 :差异化竞争和削价竞争。这两种竞争方式都离不开成本的支撑 ,差异化竞争使传统的成本核算体系失去作用 ,削价竞争必须把成本作为产品生产的导向。为迎合当前的形势且有利于饭店业的长期战略竞争 ,文章对作业成本法在饭店中的应用作了初步探讨。     

基于需求要素的持续竞争优势

获得和保持竞争优势是企业竞争成功的关键,传统的竞争优势模型对于竞争优势来源分析中,对需求要素关注不够。本文从需求要素角度分析了企业竞争优势形成过程,并论述了基于需求要素的竞争优势模型与传统竞争优势模型的关系。     

房地产产品差异化的营销策略分析

竞争是市场经济的基本特征之一,有竞争就有竞争的策略。对房地产而言,行业竞争的主要表现之一,就是房地产销售的竞争,就是营销策略的竞争。在技术水平相当的情况下,销售策略的优劣就决定了房地产商竞争地位的优劣,因此科学合理的营销策略,是房地产开发商所必须取得竞争优势的基本要素之一。本文将对房地产的营销策略进行分析。     

企业规模、动态竞争行为与企业绩效——基于高科技民营上市公司面板数据北大核心CSSCI

本文在将动态竞争行为分为研发竞争行为和营销竞争行为的基础上,对高科技民营上市公司基于规模变化的动态竞争行为选择倾向及其价值创造效应进行了实证分析,得出以下结论:企业规模与研发竞争行为之间存在显著正向相关性;企业规模与营销竞争行为之间存在显著负向相关性;企业动态竞争行为对企业绩效存在正向影响,且研发竞争行为与营销竞争行为相比,研发竞争行为对绩效提升作用更强。同时,本文还考察了资本结构在企业规模与动态竞争行为选择关系中的调节作用。结果表明,资本结构在企业规模与动态竞争行为选择关系中存在显著调节作用,具体表现为,随着资产负债的增加,企业规模对研发竞争行为的正向影响会逐渐削弱,对营销竞争行为的负向影响会逐渐强化。     

银行业如何运用市场机制

市场经济是竞争经济,竞争包括价格竞争、质量竞争、技术竞争、品牌竞争和服务竞争。银行业运用市场机制,主要运用利率机制、竞争机制、风险机制,促进信贷资金的优化配置,促进银行业健康发展。     

国外竞争政策的演进及对中国的启示

竞争政策旨在保护和促进竞争。随着经济全球化的深入,各国的竞争政策也在不断变化。我国对全球性竞争政策的建立应采取积极态度,并以此为契机完善国内竞争体系,调整其他相关政策,在竞争中发展。