农村科普栏成为广告经营新亮点

商家做广告,挤破脑袋都要往城市去,电视、报刊、网络……仿佛只有在城市做广告才有价值,农村这片广袤的土地却被遗忘了.据有关媒体调查,目前每10个中国人就有7个以上居住在农村,农村人口数约占全国人口总数的70%.随着农村经济水平和群众文化水平的提高,农民群众对物质和精神文化的需求正在快速增长,逐步形成了一个巨大的广告受众市场,农村平面广告经营项目正如一块待切的巨大蛋糕.在针对农民受众的平面广告经营项目中,尤以科普栏的形式经营平面广告业务大有作为.此项目经营简单,投入少,收益大.如果广告业务经营者能在城市各乡镇的所有行政村都安装科普栏,出让冠名权和版块分栏广告,可以赢取不错的广告收入.     

农村广告市场规制与发展探析

农村广告一直是工商部门广告监管的薄弱环节。由于城市广告监管的"逼走"效应、农村信息不对称与农民安全消费意识淡薄等诸多原因,导致农村地区虚假违法广告盛行。研究如何在农村广告市场监管过程中有效保障良好的广告经营秩序具有重要意义。本文从农村广告市场存在的问题入手,从广告监管体制、农村广告宣传、农村广告执法、广告发布平台、广告行业自律、构建社会网络等六个方面探讨农村广告市场规制与发展的可行性途径。     

TV＋LCD的组合效果为什么最好？

1．谁的媒体效果好 通过电视与楼宇液晶电视受众特征的比较．我们得知在覆盖三高人群方面．楼宇液晶电视的确更高一筹。但是．电视在全国的覆盖率是毋庸置疑的，仅每年中央电视台的广告收入就极为惊人，且每年的媒体价格都在水涨船高．原因就在于电视拥有最广泛的群众基础．是普及率最高的媒体。那么胜在广告受众是三高人群的楼宇电视，那么胜在广告受众巨大数量的电视，两者的媒体效果究竟孰优孰劣？就具体目标人群和目标城市而言，两者覆盖率的有效性值得再深入探究。     

小企业如何做广告

国内很多大企业做广告经常是大手笔 ,有经济实力作后盾 ,在四大媒体上狂轰乱炸 ,如哈药六厂的盖中盖口服液 2 0 0 0年的广告遍及全国 34个城市84个频道 ,三精牌葡萄糖酸钙、酸钙口服液在全国 30个城市 49个频道播出。且不说销量提高是否一定用钱砸出来 ,但钱多毕竟好办事。所以很多人以为做广告就得花大钱 ,其实不尽然。不少企业家能别出心裁 ,花极少的广告费 ,获取理想的宣传效益 ,做出非常经济有效的广告来。特别是对于小企业 ,没有庞大的经济实力 ,必须花小本钱 ,做大广告。小企业如何做好广告呢 ?可采用如下办法 :一、巧妙用好现有的媒…     

施工企业广告策略

我们每天都要接触各种各样的广告，这些广告千奇百怪、形形色色。但是我们较少看到建筑施工企业的广告，尤其是在电视里。为什么施工企业的广告这样少？施工企业怎样做广告？怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果？在这里笔者谈一点粗浅的认识。     

广告无意识与广告艺术

现代经营倡导广告意识。但是,对于广告意识,我们还存在许多片面理解,比如,有的人把它看作是企业主(以下称业主)舍得花钱做广告的投入意识;有的人认为是广告人(公司)的专业经纪意识;有的人则视之为现代人面对广告的接受意识,等等。 这些看法都涉及到了广告意识的一个侧面,但都没有抓住问题的实质,就同盲人摸象那样似是而非。不错,广告投入意识确实是广告意识的反映,也     

广告投入的误区--访品牌专家曾朝晖先生

雾里看花做广告:决策层的失误 本刊记者陈春知(以下简称记者):目前企业界流行这么一句话:企业不做广告是等死,做广告是找死.巨额的广告费投入是把双刃剑,既可能打造一个金字品牌,也可能毁掉一个原本实力雄厚的企业.许多无效广告造成广告费的浪费,广告投入往往成了吞噬企业资金的巨大黑洞.作为资深的品牌专家,您接触过许多著名的企业和企业家,请您谈谈我国的企业广告投入在策略方面存在哪些主要的误区?     

论新农村建设时期 农村群众文化发展的新思路

在社会主义新农村建设如火如荼的发展时期,进一步加强农村群众文化建设,满足了我们广大农民群众们日益增长起的文化需求,已经成为推进当今社会主义新农村建设的必然要求和推进文化大发展大繁荣的重要内容。近年来,国家不断加大对农村群众文化事业建设发展的支持,改扩建乡镇综合文化站,发展村级农家书屋,极大满足了广大农民群众的文化需求。但随着农村生活水平的进一步提高,农民群众对文化生活有了新的认识,这需要我们不断改变农村群众文化活动开展形式,丰富农村群众文化活动内容,创新农村群众文化发展思路。     

招贴广告文案的五度把握

招贴广告依靠两个重要元素来传达信息，由于招贴广告分布以及媒体的特点，造成广告与受众之间接触的瞬时性，因此需要让受众快速理解并记住表达广告主题的文案。文章从审美角度、阅读速度、文化程度、相关程度和可辨程度等五个方面提出一些个人观点。     

广告语言创意与民族文化特质

德国语言学家洪堡持曾经说过：“语言只是民族精神的一个造物，民族精神首先在语言中得到个别的显示，但语言反过来也对精神产生巨大影响。”广告语言作为表现广告风格的第一要素，也无不打上本民族文化的烙印。一个民族的思维意识、文化习俗、道德准则等方面都不可避免地     

创新广告经营 提高报纸广告效益

近年来,报纸广告经营面临来自多媒体的白热化竞争,报业广告要想在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,必须要突破,创造新的广告经营模式,以不断提高报纸广告经营的质量和水平。因此,如何提高报纸广告经营的水平使我们的广告吸引受众,使报纸广告产生更大的效益,是我们在市场经济条件下办报必须面对的问题。     

广告信息传播中消费文化意识的引导

作为社会文化的积极塑造者,广告制作人应首先时意识形态和意识形态化的广告进行理论梳理,然后剖析广告传播中的意识形态的实质,循序论证广告传播中意识形态对受众的负面效应,探寻将广告塑造成积极的“文化角色”的理论途径与实践措施,重塑广告制作人的社会文化责任观,构建人积极向上的文化理念和中华文化传统精髓的弘扬与商业销售有机契各的广告信息传播核心价值体系,以达到对广告消费文化意识形态的正确引导.     

广告内裤

模式现代企业经营讲究以快打慢,尽可能在最快的时间里做大做强,而最犀利的武器莫过于:免费!最近,一家日本公司Free-pants.JP将免费模式发扬光大,引入了日用品领域,其做法是每月免费送客户7条印有广告的内裤!是的,在人身体上做广告,而且免费,受众就是顾客自己。用户只需在网站上注册,并选择愿意穿着的广告类型,当然还有个人资料和兴趣爱好。公司承诺不将这些隐私用于非授权领域。该公司调查显示,至少一个月内客户都不会忘记广告内容,而且85%的用     

软文执行十大潜规则

软文广告是相对于平面广告而言的。因平面广告受众一望便知，故被称为硬广告：而软文广告是以文章为载体，有很强的隐蔽性，因而具有很好的传播性。软文广告的效果与写作细节、投放策略有非常大的关系，相关“潜规则”如下：     

市场经济中媒介数字化背景下的企业广告决策

数字化是一场全世界范围的新技术革命,数字化浪潮对媒介市场也产生了巨大的影响,必然引发了广告的传播环境和市场环境的变化。在数字化背景下企业广告决策,无论受众决策、信息决策、媒介决策都应积极利用数字化带来的机遇。     

传统文化在企业广告传播中的作用

广告是企业经营中的重要促销手段,如何使广告更好地打入消费者的心智,赢得消费者,本文认为要重视传统文化在广告传播中的作用,并从价值、伦理、审美、风俗、语言等传统文化方面进行了论述。     

试论乡镇文化活动站(室)建设在新时期的作用

文化活动站(室)是国家最基础的文化事业机构,它集群众文化、娱乐、体育、健身和农业科技普及为一体,是乡镇府设立的全民所有制群众文化事业单位,是普及和提高农村文化的阵地,是农村文化中心。农村文化活动室是农民之间互相联络、互相沟通、增进感情、加深了解的精神纽带,这就需要文化文艺部门在创作方式、表达形式等方面注重贴近生活、面向农民、力求做到寓教于乐,让农民能够接受、乐于接受,在观看欣赏中激发积极进取、乐观向上的热情,让农民群众自娱自乐,创设宽松如意的氛围,让农民文化扎根于群众之中。     

文化成为建设农村社区的“助推器”

长期以来，农村发展明显滞后于城市，这既表现在经济发展水平上，也表现在文化、教育、科技、卫生、社会保障等社会事业发展上。城乡发展不平衡，严重影响农村经济社会发展，制约改革开放和现代化建设全局。为改变这种状况，十七届三中全会《决定》对当前繁荣发展农村文化明确提出．“坚持用社会主义先进文化占领农村阵地，满足农民日益增长的精神文化需求，提高农民思想道德素质”。     

公交车车内广告经营策略

很多国内企业对在传统媒体如电视、报纸及杂志上做广告情有独钟,绝大部分的广告费在这些室内媒体上。据统计,我国目前已超过3500个电视频道,1000多家报纸和约7500份杂志,这些传统媒体数量的大量增加,导致收视点分散,到达率下降,广告效果越来越差。随着我国城市建设的加快,城市变得越来越美丽、干净,人们在户外活动的时间也增加了,户外媒体广告也得到迅猛发展。据调查,在中国的大中城市里,每周至少有71%的市民看过各类道路和公交车身广告。2000年全国23个主要城市的户外广告投放额为80亿元,估计全国的户外广告投放额度应在110亿元,占全国媒介…     

跨文化广告的传播策略

<正>多年来,一些大公司在世界各地发布全球统一的定制式广告的时代已经结束了。尽管原先许多人坚持的标准化广告,的确可以获得成本减少所带来的利润、提高产品和计划的质量、增强客户的忠诚、提高竞争水平,但任何忽略消费者之间的差异性的广告战略都是必然会遭到惨败的。在不同的国家中,消费者是的的确确存在着巨大差异的,社会文化、法律政治等因素都在制约着公司营销标准化,因此,全球品牌在传播中开始尽