敲响外文DM监管警钟

免费赠阅杂志被业界称为DM（Direct Mail Advertising）杂志，直译为“直接邮寄广告”，也有人称为Direct Marketing Advertising，译为直效营销广告。在中国，它的法定名称是“固定形式印刷品广告”，这种全部刊载广告的免费赠阅杂志上世纪90年代末在国内个别城市开始出现。由于免费赠阅杂志是一种新兴的广告媒体，而且可以针对某种目标群体免费赔阅，因此受到了广告主和目标顾客的关注。这也是免费赠阅杂志在短短几年内发展迅速的原因。     

“后羿射日”痛击“霸道”广告

两则与日本产品相关的所谓的“挑衅性广告”——日本丰田公司的“霸道”广告和日本立邦漆“滑落中国龙”广告，一时间在坊间引起不少争议，并且在其之后还有被称之为痛击式的“反击版”广告，即以中国传统故事为潜题的“后羿射日”广告。有的说这是“以其人之道，还治其人之身”，有的说这是“没事找乐儿”。而究竟谁是谁非，广告交锋是否存在其它意味?目前看来无论作为多元资讯载体，或者作为商业信息传播方式，广告本身似乎已经超越了它所能够承载的东西，并且已无法回答这一因其引发的命题。     

媒体营销的领跑者--写在《广告淮军》出版之际

被业界誉称为“广告淮军”、“媒体营销的领跑者”、“省级卫视五星上将”的安徽卫视，十年来，顶着全国不少同行举步维艰的压力，每年的广告收入仍保持着稳定增长（图1）。这鞭策着安徽电视台始终保持“探索者”的态度，并希望把自身的发展历程与媒体同行共同探讨。[第一段]     

广告置入：醒目躲藏的游戏

人是否遇到过这样的情景——在看一个电视节目的时候，越看越感觉是在看广告片——如果是的话，那么你就成为蹩脚的“置入式广告”的受害者，而这则广告的蹩脚之处，就在于被你发现它是个广告。     

商务写字楼液晶电视联播网传播效果分析

随着近十几年广告业在我国的迅速发展，大众媒体的广告市场竞争日趋白热化，广告市场容量也接近饱和。同时各种新兴媒体发展却势头强劲，商务写字楼液晶电视广告(以下简称楼字液晶电视广告)就是其中一支劲旅，以其直击城市消费的“高端”——写字楼中的白领，而被称为广告场上的“狙击手”。     

周杰伦被指为“假药”代言

“谁用谁闪亮”——这句几乎家喻户晓的产品广告语近来却被少数消费者所质疑：仁和“闪亮”牌亮瞳舒缓明目液在批文被注销后仍然生产销售．涉嫌造假,周杰伦的电视广告也被指为“假药”代言。被称为“职业打假人”的王海认为,“‘闪亮’明目液是卫生用品,但广告中却宣称针对眼胀、眼涩、眼疲劳等眼病症状．有缓解之疗效。这些是药品才有的功效,该广告是虚假广告。”     

奠比“私”享家巡回活动正式启动 首站落户北京电通

国际五大广告奖之一，拥有40年历史的独立广告赛事——莫比广告奖（The Mobius Awards），于近日正式启动其在中国区的分享与征稿工作。以“莫比‘私’享家”为题，莫比中国区独家代理商，国际品牌观察（原国际广告）杂志社将在北京、上海等地，与广告、传媒圈及企业的朋友们，分享莫比广告奖的优秀获奖作品。     

数字

“I＇m a PC and I＇m 4 1/2”，这个被翻译成“I’m a PC我四岁半”的广告，日前在第51届格莱美奖（51st Grammy Awards）颁奖典礼上首次进行宣传，这是为微软的“Windows Live”打造的新一轮广告，画面温馨了许多。     

中国广告千年一脉源远流长

中国广告的历史伴随社会发展而发展，广告在相当长的历史时期内．促进了信息交流,推动了经济的发展，催化了社会生产力的进步．其历史是中国历史不可或缺的重要组成部分。在现代人眼中．广告被视为商业行销的一种手段．传达的是一种商业信息。在商品经济高度发达的今天．广告无处不在,已经成为人们生活的一部分，然而在这里人们对广告的认识仅仅是狭义上的广告。这种意识起源于中国近代历史上“莫谈国事”的政治主张。在清末到民国初年的报刊媒体上．我们可看到大量“告示”、“告白”与“广告”并列出现的实物例证，告白的最初形态即是政治广告，应时局变革的需要，“告白”逐渐被“广告”所代替．政治广告被人们避而不谈．以致后来新中国成立后．把经济内容的依然称为“广告”．而把政治及其他内容的称为“宣传”。这种思潮一直影响至今。     

两个轮子的"汽车"--BOSS HOSS赏析

没搞错吧，一辆摩托车居然拉着一辆抛锚的SUV汽车(见图1)!惊叹之余，你可能认为这是一则广告，并感慨现在的广告真的是太过于哗众取宠了，为了吸引眼球，可以不顾事实大玩噱头，什么花样部搞得出来!然而你错了，这不是玩花样，而是实实在在发生的事实，这确实是一辆可以拉动汽车的摩托车——美国BOSS HOSS ZZ4型摩托车。被称为公路上的“航空母舰”，巡航车中的“巨无霸”。     

利用广告宣传创驰名商标

利用广告宣传创驰名商标郑武东（广东省工商局）商标与广告被人们形象地称为「企业腾飞的两翼」。精明的企业家应该懂得，这两者之间，有着密不可分的关系，并且学会──一个企业生产出优质产品后，就要依靠商品广告的宣传去推广，使其深入人心。在商品广告宣传中，要突出...     

特别英雄——来自红其拉甫海关的报告

“红其拉甫”在波斯语中意中“死亡之谷”，在当地塔吉克语中意为“流血的沟”，红其拉甫海关地处帕米尔高原。北有“冰山之父”——慕上塔格峰，南有世界第二高峰——乔戈里峰。这里被地质学家称为“永冻层”，常年白雪皑皑：这里被生物学家称为“生命禁区”，是世界上最不适宜人类生存的环境之一。     

国内运动品牌营销决战2010

在福建东南部有一个小镇——陈埭镇，这里被称为中国运动鞋之都，除了“李宁”，CCTV-5几乎所有的国产运动鞋品牌广告都来自这里，如匹克、鸿星尔克、安踏、特步、361°……事实上，这些品牌早期的迅速成长，基本上都离不开“明星代言＋央视广告”的推广模式。     

透析CCTV的广告价值——以统一润滑油为标本

统一润滑油自2003年1月起与CCTV广告结缘，近三年以来一直以创新的CCTV广告策略为先导，快速成长为中国车用润滑油的领先品牌，并连年保持快速增长。这一现象引起了业界的广泛关注，被称为“统一润滑油现象”。     

“龙广现象”透析——黑龙江人民广播电台的广播价值突破之路：龙广军团，三栖战将的突围之道

从事广告经营的人经常被称为“经营团队”，当龙广这支经营队伍走进我们的视线中时。一个最感性的词汇跃然而出——军团!且是海陆空三栖作战的将士集群。翻开近些年他们的历史，你会看到，他们携带着骁勇善战的基因，执着科学高效的行动方案，以新时代亮剑之精神，驱勇往直前之战车，搏击长空则气势如虹，中流击水则浪遏飞舟。     

67.9562 2007央视黄金资源广告招标

11月18日，被称为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”的中央电视台2007年黄金资源广告招标大会准时开始，大会现场——北京梅地亚中心多功能厅热闹非凡，来自国内外企业、广告公司的代表近1000人济济一堂，气氛热烈，掌声雷动。     

一个CCTV广告案例的样本分析

统一润滑油自2003年1月起与CCTV广告结缘，近三年以来一直以创新的CCTV广告策略为先导，快速成长为中国车用润滑油的领先品牌，并连年保持快速增长。这一现象引起了业界的广泛关注，被称为“统一润滑油现象”。     

社会被骗得尤为惨痛

我向来不屑于同情想贪小便宜反而吃了大亏的消费者，谁让他们听信骗子们的巧舌如簧；我也向来不施怜悯于那些异想天开的受骗者，连七岁小孩子都骗不了的假话，他们怎么就那么言听计从？但是有一种人，我无论如何不敢嘲笑他们的轻信和受骗时的义无返顾：当他们的挚爱亲朋患了绝症，命在旦夕，这时一个向来被我们称为“喉舌”“阵地”或者“社会良心”的新闻媒体上，刊登出一篇“专访”或者“广告”，称某某大夫或药品专攻这一绝症，甚至可以“药（人）到病除”。这时他们会怎么办？尽管常识告诉他们，既然被称为“绝症”，就意味着起码目前无…     

CCTV传播价值的标本式透析——以统一润滑油为例

统一润滑油自2003年1月起与CCTV广告结缘．近三年以来一直以创新的CCTV广告策略为先导，快速成长为中国车用润滑油的领先品牌．并连年保持快速增长。这一现象引起了业界的广泛关注．被称为“统一润滑油现象”。     

谈广告杂志中的自我广告意识

一、前言现代期刊种类繁多,市场竞争激烈。面对众多的期刊,读者有更大的选择余地。期刊想要生存和发展,除了提高自身的品位这一无形的宣传外,一种有形的宣传——期刊自我广告的宣传也越来越为人们所认识。二、研究现状笔者在中国学术期刊全文数据库中进行搜索,1994-2006年中,关键词中含有“广告意识”的共有136篇,题名中含有“广告意识”且对其进行较为系统专述的则有33篇。笔者另以“自我广告”为检索词在数据库中进行检索,发现题名中含有“自我广告”且对其专门论述的则有3篇。广告意识是贯穿于广告活动中的。作为广告活动的一个重要角色,…