中国新式茶饮能否走出星巴克之路——新式茶饮营销策略分析

目前,中国新式茶饮行业已经呈现出全新的特征,从原材料、产品和营销等方面都在力争上游,建立核心竞争力。当前新式茶饮拥有巨大的市场增长潜力,同时也面临着茶饮品牌鱼龙混杂,缺少第三空间和广告依赖性较强等问题。借鉴星巴克的营销之道,从打造品牌文化,建立第三空间,大数据营销和引进AI人工智能四个方面探究新式茶饮营销方式的突破路径。     

新冠疫情背景下星巴克周边产品在浙江省的营销分析

随着全球化进程的加快,人们对咖啡的接受程度越来越高。作为全球最大的咖啡零售品牌,星巴克以其独特的风味和始终如一的品质赢得了大众好评,深受中国人的喜爱。除了零售饮品外,星巴克所售卖的周边产品也同样获得了顾客的认可与支持。本文首先运用SWOT框架分析了星巴克周边产品在浙江省的优势、劣势、机遇与威胁。然后,在新冠疫情的严峻背景下,本文探讨了星巴克周边产品的未来营销及发展方向。     

星巴克微信营销的成功之路

微信是一种即时通讯技术,它凭借腾讯强大的网络资源和移动客户端,实现了营销信息的立体传播,特别是"朋友圈"的自主推荐和发布功能,使它成为功能强大的"自媒体",开启了"所有人对所有人的传播"时代。作为"体验式"营销的代表,星巴克一直试图拓展"体验式"营销的客户群。而微信的"自媒体"营销模式为它提供了良好的途径。目前,星巴克的中国微信账号粉丝已超过40万,总计数以百万次的互动且这些数据依然保持持续的增长,成为业界微信营销的典范。     

星巴克营销策略浅析

经过40年高速的发展的星巴克,从密集开店取得巨额营业额到品牌的全球性扩张,在股市上的表现也一路狂飙,经历了种种市场上的困难和挑战,至今已成为全球咖啡巨头。总结星巴克的发展特点:明确定位,塑造品牌,专注品牌。星巴克的成功案例,有许多值得茶饮行业借鉴的经验,本文将深入分析星巴克的品牌定位,以4P角度分析星巴克的竞争力,以及对星巴克未来的发展进行预测和提出相关建议。     

体验"星巴克"

感官(SENCE) 感官营销的诉求目标是创造知觉体验的感觉,它经由视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉.感官营销可区分为公司与产品(识别)、引发顾客购买动机与增加产品的附加价值等.     

星巴克微信营销的发展研究

微信营销作为一种新兴力量,在无形中影响着人们和企业,越来越多的企业利用微信营销的方式,扩大了自己的知名度,提高了销售业绩。作为"体验式"营销的代表,星巴克一直致力于"体验式"营销,为顾客带去良好的体验,微信营销就是给星巴克提供了一个平台。本文通过对星巴克微信营销的研究,分析其存在的优势与不足,并对星巴克微信营销的方式进行剖析,以期对其他企业进行微信营销提供经验和启示。     

中国第三方物流服务营销策略组合的研究

在我国,第三方物流起步较晚,观念落后,加上硬件老化,体制落后,难以形成信息化,规模化的现代物流模式。如何正确的理解第三方物流,抓住其发展的实质和特点,成为第三方物流发展的一个重要问题。本文试图用新制度经济学派的交易成本理论来分析我国第三方物流发展以及我国第三方物流发展应认真面对并解决的几个问题。     

我国第三方物流企业营销策略分析

所谓第三方物流是指企业为搞好自己的主业经营,把原来自己经营的物流项目,以合同方式委托给专业物流服务企业的一种新的物流运作与管理模式。随着我国经济的发展,物流的发展对经济的作用越来越明显,第三方物流在经济发展中扮演着越来越重要的角色。本文分析了我国第三方物流企业营销策略存在的主要问题并提出了相应的营销策略。     

星巴克商业模式再造

“咖啡＋唱片”的新模式,如果对于星巴克来说,仅仅是一种“新营销策略”的话,那是很片面的。显而易见,不专注的多元化,也有可能会形成更有爆发力的发展力、营销力,它的奥秘就在于商业模式再造,在于资源的重新整合和充分利用。     

星巴克之变

我不在办公室,就在星巴克;不在星巴克,就在去星巴克的路上。＂星巴克倡导办公室和住所以外的＂第三空间＂概念,给咖啡这一古老消费品赋予了时尚灵魂上世纪90年代末,星巴克（Starbucks）这个意译与音译巧妙结合的外来词进入了中国白领阶层的视野。从那时起,浓郁芬芳的咖啡、柔软舒适的沙发、清新舒缓的音乐、落地窗外的车水马龙,连同30元一杯的不菲身价,都成为一辈人时代记忆中不可或缺的部分。闲暇时在这样＂超小资＂的氛围内促膝而坐,对于死党闺蜜交流心迹、情侣丁克增进情感、同事伙伴融洽关系，     

第三方医学检验公司在县级市场的营销策略分析研究

本文以第三方医学检验公司的代表昆明A医学检验公司在云南石林县市场的营销策略为研究对象,通过观察法、现场调查、个别访谈等方法,运用相关营销理论,从多方面系统地对A医学检验公司在石林县市场的营销策略进行分析研究,发现该公司营销策略的优势以及需要改进的方面,为第三方医学检验公司分析和制定营销策略提供相应的参考借鉴。     

第三方支付的营销策略创新

近年来,随着信息技术和电子商务的快速发展,第三方支付平台的应用越来越广泛,众多挂牌经营的第三方支付企业之间形成激烈的市场竞争。不管对产业巨头还是中小企业来说,若想要占据一定的市场份额并获取利润,增强核心竞争力、创新营销策略亟不可待。基于对第三方支付营销环境的分析,从产品、定价、渠道、促销四个方面对相关企业提出营销策略创新的一些建议。     

NBA在中国的营销策略分析

NBA进入中国已经二十年了,基本完成了对中国市场的初期培育,中国市场已经成为NBA最大的海外市场,其在中国的品牌影响力是任何一个国内的职业体育联盟所无法企及的.目前与NBA合作的中国企业也越来越多,他们通过NBA这个平台进行国际化并塑造国际化品牌形象.NBA的娱乐营销对中国体育产业的发展有强烈的示范效应,本文通过对NBA在中国的营销策略分析,希望为我国体育产业特别是中国职业篮球联盟的发展提供借鉴和启示.     

斯科达汽车品牌在中国的营销策略分析

本文介绍了斯柯达汽车产品在中国市场的销售概况、产品优势以及在中国市场的发展空间。重点阐述了斯柯达汽车在中国销售市场的成功营销策略,为其他汽车产品的销售提供了可借鉴之处。     

第三方物流企业营销策略研究

第三方物流在我国是一个新兴的行业,它担负着为各行各业提供现代物流服务的使命,第三方物流服务企业现阶段只有做好营销策略转换、营销策略选择、营销策略组合和营销策略实施等方面工作,才能提高企业的核心竞争力。     

非处方药营销渠道现状以及策略分析

非处方药首先是一种药品;第二就是消费者可以自主购买它,所以它又是一种消费品。非处方药药品在种类、营销方法、国家政策、消费模式等各方面都有比较大的区别,由此可见,非处方药药品市场存在很多独特的地方。从营销学的方面来讲,希望通过对非处方药药品营销渠道问题的研究,对于我国非处方药生产研发企业的综合竞争力的增强起到一定的作用。     

星巴克咖啡品牌的中国本土化设计策略分析

目的是对星巴克咖啡品牌的本土化设计策略进行分析。方法是从星巴克在中国的营销策略基础上解析其本土化的设计策略,具体从本土化设计的中国元素应用策略、节日策略、区域策略进行多方面的举例,通过对这些策略的分析与展现进行分类研究。结论提出企业在跨文化发展过程中应尊重目标市场的本土文化,要将本土化的设计与企业的服务达到平衡,且在全球化趋势下更应发掘本土化设计的内涵。     

浅谈人寿保险的营销问题以及策略

保险营销是关于保险商品的构思、开发、设计、费率厘定、推销及售后服务等的计划与实施过程,也就是保险公司以保险为商品,以市场为中心,以满足被保险人需求为目的,实现保险公司目标的一系列整体活动;或者说是一个险种从设计前的市场调研最终转移到保险消费者手中的一个动态管理过程。对保险公司而言,保险营销有利于了解市场需求,从而推出针对性的保险商品,进而达到占有市场、提高企业竞争力的目的。     

星巴克＆街旁圣诞季移动营销

在即将到来的2010年圣诞促销季，上海统一星巴克咖啡有限公司与国内最大的移动社交网络服务商街旁网将针对都市时尚人群，开展一场独特的“签到圣诞节”营销活动。45天的活动期间，只要注册成为街旁用户，“签到”华东地区任意一家星巴克门市的顾客，就有机会获得虚拟徽章及相应礼品。