好品牌都是折腾出来的

企业是由故事构成的,但最具有吸引力、最引人如胜的当属品牌故事。每一个品牌,都因品牌故事而被赋予了神秘色彩与文化底韵。这也恰恰是一个品牌的魅惑之处,更是品牌文化与品牌精神的浓重之笔。     

以人为本乃企业文化建设核心

当市场营销被战略营销挤下宝座,市场营销的理论也在从4P向6P、10P、4C演进时,中国的服装品牌有没有搞清楚品牌的内涵、外延?我们的企业有没有分清楚企业文化和品牌文化的区别?上期,三剑客分析了企业文化与品牌文化的不同概念,尤其将许多品牌文化建设的独门秘籍传授给了读者,本期继续讨论企业文化建设的问题。     

商标保护 国内文化品牌的痛

随着国内文化产业的高速发展和文化品牌资源的迅速提升,国内知名文化品牌频频遭遇商标被抢注之尴尬。商标流失,形象蒙垢,已成为国内知名文化品牌自身知识产权保护乃至整个国内文化产业发展的致命的痛。     

品牌助提升 和谐促发展 2009中国纺织十大文化品牌揭晓

阳光、绿洲、荣盛、乐祺、洁丽雅、梦洁、鹰游、真维斯、美尔雅、白领,十个闪亮的品牌,被授予2009中国纺织十大品牌文化称号。他们所在企业的品牌贡献率、科技贡献率、文化创造力、行业影响力,在行业都堪称排头兵企业。     

悦达纺织的品牌成长路

在打造品牌的这条路上．悦达纺织品牌酝酿出了企业服务体系框架,客户满意度得到提升、员工积极性被激活、企业文化逐层渗透落地到基层……这些收获都是“品牌”成长的见证。     

品牌始于人心 文化是品牌之源——企业品牌建构的文化视野

《基业长青》的作者詹姆斯·柯林斯认为,企业是逐渐演进的物种。经得起时间考验的公司,必然是高瞻远瞩的。在今天的市场环境下,一个不重视或不够重视品牌建构的企业,是很难被称之为"高瞻远瞩"的企业的。文化是品牌诞生的土壤品牌始于人心,文化是品牌之源!品牌,特别是名牌,不仅代表着物质产品中的精品,也代表着凝聚于精品中的文化。真正的品牌背后是文化的综合,     

扫描红博·2005中国服装论坛关键词

扫描红博·2005中国服装论坛关键词,我们不难发现,“文化”、“中国文化精神”、“品牌文化定位”、“品牌文化战略”、“高附加值产品”、“商业变革”和“中国制造”不仅是2005年不断被中国服装企业反复提及的词汇,也代表了中国服装业对于品牌经营日渐成熟的思考,更表明中国服装论坛一直在探索的中国服装品牌成功之路日渐清晰。　　文化　　无论国家的竞争,还是企业的竞争,归根结底都是文化的竞争。文化是核心竞争力!文化是品牌的立命之本!　　中国文化精神工艺、技术、销售等硬件都可以洋为中用,唯独深藏在服装中的民族特质和精神底蕴无…     

品牌文化与企业文化的嫁接

管理的概念可以说是层出不穷,品牌文化是最近业界谈得比较多的一个概念。品牌文化和企业文化都有"文化"。品牌文化与企业文化都是文化的一种表现形式,都是一种亚文化现象。企业文化与品牌文化都脱离不了文化,它们的形式和内容与文化都密切相关。企业文化的塑造可分成三个层次,核心理念、制度与行为、文化群体;品牌文化也包括品牌精神、品牌传播、目标消费者三个方面,可以说正是对企业文     

MOUSE JI 巴黎老佛爷里的中国设计师

他以中国文化征服了世界。这是第一个被世界时尚高端舞台——巴黎老佛爷百货公司(GALLERIES LAFAYETTE)邀请入店的中国设计师品牌,也是第一个被邀参展世界精品品牌展的中国设计师品牌。他是第一个由中国设计师创造的国际品牌,开创了全新的中国品牌国际商业运营模式。这个品牌就是MOUSEJI,一个以设计师名字命名的品牌。他就是MOUSEJI。     

关于塑造国机品牌的思考

当今世界,企业品牌导入的惊人魅力和影响力已席卷全球。企业将品牌作为核心竞争力,本质是创造差异化的竞争,以获取差别利润与价值。是企业在日益激烈的竞争环境中,面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,谋求以品牌创造差异化的战略抉择。品牌的打造已被越来越多的企业作为获取竞争优势的战略性目标,视为企业生存发展的基石。对企业品牌的理论认识1、企业品牌的概念。有的教科书说,“品牌工作是一门艺术和营销的奠基石”。有的教科书说,“企业品牌是企业文化的一个组成部分,是企业文化的外在表现,是人们可视的可感觉的文化。通过企业特有…     

纺织品牌文化博鳌论坛筹备工作进展顺利

中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会4月份启动2011中国纺织品牌文化博鳌论坛系列活动以来,2005～2010年度被评为"中国纺织十大品牌文化"的企业积极参与,论坛各项筹备工     

品牌文化不等同于企业文化

许多人常把品牌文化同企业文化相混淆,甚至有些人认为品牌文化就是企业文化。其实,两者是两个不同的概念,它们既密切联系又有所区别。品牌文化是品牌最核心的DNA,它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素,是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露,是品牌触动消费者心灵的有效载体。     

在多元文化的碰撞中 推进纺织品牌文化的发展

中国要实现由纺织大国向纺织既大又强国家的完全转变,唯有充分发挥品牌文化在建设纺织品牌经济中的核心和灵魂作用。现代品牌学理论揭示,品牌成为构造企业文化的重要元素和内容,品牌内涵的人文基础是文化;发展纺织品牌文化需要把创意产业确立为纺织全行业的战略性产业;推进纺织品牌文化发展需要在多元文化的碰撞中,建设有民族特色的、符合国情的成熟纺织品牌文化体系。     

品牌文化建设——浙江民营企业品牌竞争力提升的抓手

作为品牌竞争力的一个重要支撑因素,品牌文化对品牌竞争力的提升意义重大.本文在对品牌竞争力和品牌文化的含义、作用及两者关系进行阐述的基础上,结合对浙江民营企业品牌竞争力和品牌文化现状的分析,提出浙江民营企业品牌文化建设的对策.     

“泰文化”助推企业平和安泰

山东能源淄矿集团以"泰"文化为引领,努力打造独具特色的企业群众安全文化品牌,全面提升群众安全工作整体水平。"泰"文化成果2010年被山东省委宣传部等7个部门评为全省优秀企业文化成果。2011年7月17日又被中国企业联合会、中国企业家协会评为全国企业文化优秀案例。从2008年开始,淄矿集团着手研究探讨适合工会群众安全工作特点的群众安全工作"泰"文化管理模式。这是     

以品牌文化提升发展软实力

在着力构建企业信用品牌文化建设组织构架的同时,逐步建立起信用品牌流程管理和检查考核的品牌文化建设体系和运行机制,着力建设富有特色的信用品牌文化。文化力就是市场的影响力、竞争力,企业的凝聚力、战斗力。换言之,文化力就是生产力、软实力。在市场经济条件下,企业文化的支撑作用进一步显现。实践证明,市场经济就是信用经济,唯有诚实守信的企业,才能赢得客户赢得市     

小品牌如何平稳度过培育期

很多品牌商把培育期形容成品牌的青春期,品牌创立之初开疆拓土的喜悦逐渐被在市场中的一次次受挫消磨,品牌开始出现了自我定位不清、品牌文化模糊等问题,这个叛逆而又不断寻求自身特色的阶段,就是品牌的培育期。中国成长中的品牌很大一部分会在激烈的竞争中消失,更换率极高。有的品牌无法生存,有的则退回到贴牌货、山寨货的尴尬境地。如何平稳度过培育期,成了很多新品牌面临的一个难题。     

品牌文化 企业参与国际竞争的核心要素 改革开放30年·2008中国纺织十大品牌文化推介大会

中国纺织十大品牌文化推介活动是纺织行业实施品牌贡献率的重要举措。推介品牌文化建设的先进单位和个人,不仅是要在全行业树立一批品牌建设的典型,更重要的是要在全行业倡导文化成就品牌、文化创造品牌价值的理念,引导企业创建自主品牌的文化思考和文化自觉。     

解读品牌文化生态——访中国纺织企业文化建设协会副会长兼秘书长刘慧兰

品牌文化作为企业文化的重要的延伸,不仅赋予了品牌生命力,更提升了企业竞争的软实力。随着品牌战略的实施,以及后危机时代的来临,品牌文化的发展越来越受到企业的＂追捧＂。如何发展品牌文化,提升软实力,促进品牌文化生态的和谐发展,近日本刊记者走访了一直致力于品牌文化推广和发展的中国纺织企业文化建设协副会长兼秘书长刘慧兰。     

浅论以优秀企业文化促进品牌发展

品牌之争是现代企业竞争的重点,而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化,即凝聚在企业之中的企业文化。企业文化是企业核心竞争力的凝聚,是企业品牌塑造的灵魂,而品牌则是其外化表现。以优秀的企业文化来促进品牌发展,已成为了广大学者、企业家们的共识。