基于优衣库浅谈服装品牌的营销策略

如今的服装品牌逐渐简化成为了在品牌定位、产品定价、产品运输、广告投入上相差无几的各种商品,在国际市场毫无竞争力,对此本文将基于优衣库的营销组合策略,浅谈他们对于4P营销理论的运用并利用SWOT分析法分析我国服装品牌,从而获得启示,为我们的服装品牌经营积累经验,品牌发展注入新活力。     

韩都衣舍品牌营销策略探讨

在目前网络营销领域服装品牌之间的竞争不断加剧时代背景之下,服装品牌之间的竞争越来越集中在品牌营销层面,如何制定有效的品牌营销策略,从而帮助服装品牌获得更多的市场份额,并在激烈的竞争中的占据优势地位,这成为服装企业经营中必须要重视的课题。本文对于韩都衣舍品牌营销的重要意义进行了多维度的探讨,随后总结分析了韩都衣舍品牌营销中存在的各种问题,围绕这些问题,结合韩都衣舍的实际情况,全面而系统的论述了韩都衣舍品牌营销的具体策略,以期为该服装品牌营销效果的提升带来有益指导。     

国潮品牌服装市场发展现状及其消费者价值感知研究

本文通过发放线上与线下问卷和收集网络数据,开展国潮服装品牌市场线上销售情况和消费者行为调研,并构建模型深入分析影响国潮服装品牌价值因素。结果显示：国产服装品牌消费者主要由大学本科毕业的女性组成,且大多工作于一二线城市,年龄层次分布在27岁左右,是一般工薪阶层,月收入6000元至10000元;消费者对国潮服装品牌偏好与品牌体验与外观包装、创新能力、营销方式相关性最高;消费者更关注国潮服装品牌在创新能力和质量感知方面的发展。     

新媒体营销策略对服装品牌传播的影响

新媒体营销是很多服装时尚企业品牌进行传播的重要手段之一。其发展和推广为服装企业的品牌构建提供了新的平台和技术,使企业在激烈的品牌市场竞争中可以精准定位细分市场和目标受众群体,并且能更好地巩固顾客资源、增加市场份额以及增强客户关系。通过对新媒体营销手段进行相应的分析研究,以此拓宽服装品牌的正面传播,加深消费者对服装品牌的认知从而带动实际经济消费。     

原创服装品牌的个性化营销策略——以江南布衣为例

服装业发展迅速,服装品牌越来越多,但能让人记住的却没有几个。国内的服装品牌不仅缺乏原创性,在营销理念、手段、方式、方法等方面,与国际服装品牌相比的确存在差距。因此建立个性化营销策略刻不容缓。本文以江南布衣为例,在原创服装品牌基础上对服装品牌个性化营销进行分析,为国内服装品牌提供经验和借鉴。     

服装品牌营销的现状与发展趋势分析

品牌对于服装营销来说具有重要的意义,本文主要分析了服装品牌营销的现状,并预见了服装品牌营销的发展趋势,对中国服装品牌的营销具有重要的指导意义。     

服装品牌策划营销策略研究分析

随着全球经济一体化趋势不断加强,市场竞争的本质也升级为品牌竞争。无论是在国外还是在国内,品牌都是企业在激烈的市场竞争中获胜的法宝,服装企业也不例外。随着各大国际品牌进入中国,我国服装企业的品牌意识也逐渐增强,消费者对品牌的选择,也不仅仅是停留在该品牌自身的品牌形象上,更加注重的是该品牌的品牌文化。通过品牌策划,基于合理的目标市场定位,通过有效的营销策略所建立起来的服装品牌,才是具有竞争力的品牌。本文就针对服装品牌策划营销策略进行研究和分析。     

我国服装品牌经营策略探析

目前国内服装企业在品牌经营中存在品牌定位不明确、产品无个性、品牌运作能力低下等问题,品牌短命现象较严重。完善服装品牌经营策略要从细分品牌市场、挖掘品牌文化、突出品牌个性、创新产品技术、整合营销传播、规范营销渠道等方面进行。     

我国服装品牌的营销策略分析

我国服装业发展较快,但国内服装品牌营销与国际品牌存在差异,品牌附加值偏低,本文针对我国服装业的现状,分析服装品牌营销中存在的问题,提出我国服装品牌营销的策略。     

国内外服装设计师品牌营销模式比较分析

国际一线服装品牌对本土设计师品牌的发展影响深入,通过国内外研究比较分析,在对服装设计师品牌基本概念界定的基础上,从视觉营销、体验营销、定制营销三个维度,分析了不同营销模式下品牌发展现状和营销效果,为本土服装设计师品牌创新营销模式提供借鉴。     

浅析我国服装品牌营销策略

随着经济的迅速发展,国内外服装业的竞争焦点更多地表现在品服装的品牌营销竞争上,服装业品牌营销势在必行。本文浅析我国服装业品牌营销发展的制约因素,继而阐述服装品牌营销策略。     

提升品牌服装价值的企业品牌营销对策

我国的服装市场需求巨大,近些年里服装行业获得较快的发展。可是,我国的国内服装品牌营销还是有别于国际品牌,我国的服装品牌普遍有一个对发展不利的特点,那就是品牌附加值偏低。笔者在分析了我国服装业的发展情况下,指出我国服装品牌营销中需要改进的地方,并提出提升品牌服装价值的企业品牌营销建议,希望能对这方面的研究有参考作用。     

运动品牌的体验营销策略案例分析

文章通过对体验经济的背景分析,引出当前市场环境下的主要体验营销方式,通过问卷调查的实证研究和实地调研,分析具有代表性运动品牌的体验营销策略和消费者对体验营销方式的认知情况,为国内其他服装品牌的体验营销发展提供现实参考。     

国际奢侈品品牌的营销管理

国际奢侈品牌进入中国市场意味着国际奢侈品行业在中国的市场上孕育着巨大的商机。奢侈品的价值衡量标准、目标消费群体等都与一般商品不同,因此,奢侈品品牌的营销管理也需要特殊对待。本文以成功进入国际奢侈品行列的意大利服装品牌Giorgio Armani、法国珠宝品牌Cartier、瑞士手表品牌Patek Philippe为例,描述其占领国际市场的发展规律,以为中国本土奢侈品牌的发展为鉴。     

数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析

随着科技的发展,数字化时代已经到来,这对传统的服装品牌营销策略造成极大的影响。 服装品牌行业要想生存下去,就必须做出相应的调整,以应对数字化时代的到来。 文章将以服装品牌营销如何转型作为出发点,从两个角度分析品牌数字化转型营销里凸显的问题,并简单讲述利于数字化转型下服装品牌营销的策略,以供参考。     

服装品牌营销策略研究

经济的全球化推动着我国服装企业进行品牌营销。品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。本文从品牌营销的内涵入手,提出了现阶段我国服装品牌营销策略的相关建议。     

国内服装行业中的视觉营销战略研究

服装品牌企业非常需要运用科学有效的视觉营销策略令品牌更好地与消费市场沟通。文章通过对国内外服装品牌视觉营销策略的比较研究,结合国内现状,提出了国内服装行业需要正确把握视觉营销的三个方面。     

移动互联网时代的服装品牌社会化营销策略研究

随着生活水平的提升,人们对着装提出了更高的要求,这个过程中服装企业迎来了前所未有的发展机遇,但由于服装品牌的大量增加使得企业品牌营销也变得愈发困难,所以当前服装企业要想生存发展就必须开展有效的品牌营销。信息技术发展过程中我国迎来了移动互联网时代,服装企业品牌社会化营销获得了新的方向和思路,相对于传统营销移动互联网时代的品牌社会化营销就有更多的优势,所以服装企业应当有效把握这个机遇,通过有效的服装品牌社会化营销推动企业发展。     

东北登山运动服装品牌营销策略研究

国务院提出到2020年形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。本文就目前我国登山运动服装品牌市场竞争力弱等实际情况,提出结合东北登山运动项目特点推广品牌,加强与世界品牌运动服装企业的科技合作等具体营销策略,培育良好中国品牌,以加强企业的核心竞争力。     

品牌的策略性传播研究——以美特斯邦威为例

本文主要针对品牌的策略性传播进行研究，以服装品牌美特斯邦威的品牌传播作为对象，分析其品牌传播中的各种传播策略，总结出品牌的策略性传播应当以形象代言人、媒体宣传、公关营销活动为重点，形成整合性的品牌传播战略。